認(rèn)養(yǎng)一頭牛翻車和何同學(xué)被罵，本質(zhì)上是一件事
“牛，記得要多曬太陽”
認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告的爭(zhēng)議，不是因?yàn)椤爸戮础绷吮揪蜖?zhēng)議重重的BOSS直聘廣告，而是隱晦地，借打工之題發(fā)揮，用打工之苦來反襯牛的生活好，繼而證明奶好。
換句話說，品牌用打工人的苦來表明自己的好，打工人感到自己作為牛馬被消費(fèi)、被暗諷了。
不管認(rèn)養(yǎng)一頭牛是否原有此意，但創(chuàng)意的確造成了這種聯(lián)想，引發(fā)不適。
“聽說你們場(chǎng)曬不到太陽？”
拿奶牛類比人才，品牌的回應(yīng)不算妥當(dāng)
何同學(xué)被罵上熱搜，是因?yàn)樗谝呀?jīng)長(zhǎng)期面對(duì)“才不配位”“科技界丁真”的質(zhì)疑前提下（即他被普遍認(rèn)為，已經(jīng)得到了眾多他不配得的好處資源），進(jìn)行了一些看起來驕矜的自我反思——
“我今天沒討好了，我真棒！”
他拿他人來“鍛煉”自己，尤其當(dāng)這“他人”還是網(wǎng)約車司機(jī)。
但能夠反思，已經(jīng)是一種特權(quán)，說明生活有空閑、有余裕、尚且體面。
而被他反思的網(wǎng)約車司機(jī)，不一定有。
“這是我鍛煉真誠(chéng)和勇氣的方式”
這條微博現(xiàn)在已不可見
對(duì)他的一條主要批評(píng)，是他“向下拒絕”和“向上討好”的前后態(tài)度對(duì)比
“霧西湖不如你來西湖”是半個(gè)月前，何同學(xué)在西湖與庫克見面時(shí)所說
圖片來源：小紅書@AI知識(shí)熊
激起如此眾怒，或許印證了《了不起的蓋茨比》里的那句話：
“每當(dāng)你想批評(píng)別人的時(shí)候，要記住，這世上并不是所有人，都有你擁有的那些優(yōu)勢(shì)。”
可以說，兩次事件里的主體，是站在對(duì)立面的兩方。
一方是品牌、KOL和明星。他們是人們的情緒容器，甚至是有原罪的。越是家大業(yè)大，原罪越大，因?yàn)橄硎艿搅藘?yōu)勢(shì)。
另一方是打工人和網(wǎng)約車司機(jī)——是的，在心理上，打工人和網(wǎng)約車司機(jī)、快遞員、外賣員們站在一起，因?yàn)樯聿挥杉旱南嗨铺幘常惨驗(yàn)椤八麄兊慕裉炜赡苁俏覀兊拿魈臁薄：笳叱休d了打工人對(duì)階層滑落的普遍焦慮。
站在優(yōu)勢(shì)位置的認(rèn)養(yǎng)一頭牛和何同學(xué)，戳到了一些刺痛現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而成為了大家情緒的出口、釋放壓力的沙袋。
最后，無人在意的角落，說說我的想法。
這二者，的確有做得不好、表達(dá)不當(dāng)、有待改進(jìn)的地方，但不該受到如此激烈的負(fù)評(píng)。
創(chuàng)意如果全無冒犯，全是恭順迎合、安全之語，只會(huì)走向無趣。而認(rèn)養(yǎng)一頭牛這次的爭(zhēng)議，可能會(huì)成為前車之鑒，使得品牌們進(jìn)一步收縮創(chuàng)意的尺度，盡管從“牛的生活好”來表明“奶的品質(zhì)好”是溯源營(yíng)銷一個(gè)非常常見的角度；認(rèn)養(yǎng)一頭牛也不是第一個(gè)做這種表達(dá)、做“招聘”創(chuàng)意的品牌。
而何同學(xué)，如果真的是一個(gè)自視甚高、缺乏同理心的人，根本就不會(huì)有這樣的心理掙扎。這次他說的話也很像你我身邊都有的年輕人會(huì)說的話，會(huì)在事后反思自己不夠成熟、是否過于諂媚與討好，甚至，因?yàn)橛X得自己有所突破而特地寫一條微博，其實(shí)就是一種討好的表現(xiàn)。
從近來的微博看，他在努力做一個(gè)活人，突破現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，表達(dá)真實(shí)的想法感受；在反復(fù)漲粉和掉粉，今天見庫克、明天又翻車的名利場(chǎng)大起大落中，他在小心翼翼地維持著自己與一個(gè)想象中的公眾的交流。
想必曾經(jīng)在發(fā)這些“稀松平常”的生活感受前，
他也經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的自我審查
但這次的懲罰，可能過于沉重，使得他會(huì)進(jìn)一步謹(jǐn)言慎行，直至面目模糊，不像活人。
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