微信運(yùn)營(yíng)：四招教你玩轉(zhuǎn)朋友圈互動(dòng)

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舉報(bào) 2015-01-19

掃描,分享朋友圈

微信在元旦前發(fā)布了公告，整頓商家的朋友圈的行為——誘導(dǎo)關(guān)注、誘導(dǎo)分享、單純拼手速等無(wú)聊小游戲都要跟大家說(shuō)拜拜了。如何挖掘互動(dòng)的內(nèi)在參與性，讓用戶玩得根本停不下來(lái)并迫不及待分享給朋友，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者是考驗(yàn)也是一種能力的體現(xiàn)。再說(shuō)了，拐騙回來(lái)的都不是真愛(ài)，真正的好創(chuàng)意才能號(hào)召一波又一波的腦殘粉呀。

筆者從用戶及其朋友的關(guān)系出發(fā)，總結(jié)出朋友圈互動(dòng)玩法的四種邏輯，試圖給蹲廁所想H5互動(dòng)創(chuàng)意的兄弟姐妹們拋點(diǎn)磚頭，望大家早日擺脫便秘。

邏輯一：齊打大BOSS（合作）

京東在上年雙11的搶紅包活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶與朋友合體來(lái)?yè)尲t包，合體成功紅包增加，合體失敗紅包減少，相當(dāng)于變相的集贊活動(dòng)。但在雙十一這種錢(qián)包病危的節(jié)點(diǎn)，戳中了用戶的剛需，而且合體過(guò)程結(jié)合了流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，用戶都紛紛向朋友們“求合體”。最后，用戶和TA的朋友都能“財(cái)趣兼收”，用戶的分享行為更是帶來(lái)了90%以上的流量。

邏輯二：你死我活（競(jìng)爭(zhēng)）

在上一年好幾個(gè)極簡(jiǎn)游戲刷爆了朋友圈——圍住神經(jīng)貓、一夜N次郎、色魔等等，還有前些年流行的“偷菜”游戲，都利用了人與人之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。用戶把具有攀比性數(shù)字的游戲標(biāo)題在朋友圈分享，就會(huì)引起朋友的注意，而容易沉迷的游戲機(jī)制讓人一旦點(diǎn)進(jìn)去便會(huì)走向手殘的不歸路，然后再將自己的成績(jī)分（xuan）享（yao）給更多的人。這種小游戲的存活周期很短，新鮮過(guò)后馬上就歸于沉寂。設(shè)計(jì)游戲時(shí)，除了有創(chuàng)意的新玩法，還可以加入有競(jìng)爭(zhēng)意味的激勵(lì)機(jī)制，例如我比你高分，我就可以把你的利益搶走，把競(jìng)爭(zhēng)落到“實(shí)”處。

邏輯三：土豪送禮（奉獻(xiàn)）

滴滴打車(chē)每天都在朋友圈刷爆你的屏，玩的就是“土豪送禮”的邏輯——品牌作為背后的“贊助商”，讓用戶自發(fā)給朋友送福利。上年圣誕節(jié)，芥末互動(dòng)開(kāi)發(fā)了一款“賤面抱抱”的DIY賀卡，用戶可通過(guò)互動(dòng)DIY一個(gè)溫暖又萌賤的抱抱，作為圣誕節(jié)祝福送給朋友，用一句“賤面抱抱”來(lái)聯(lián)系朋友感情。這招非常適合在節(jié)日使用，端午節(jié)的時(shí)候QQ群里都在喊群主發(fā)粽子，怎么就沒(méi)品牌做幾個(gè)虛擬粽子來(lái)讓大家發(fā)粽子呢？

邏輯四：賣(mài)萌撒嬌（索取）

撒嬌這一招是從ROSEONLY的官網(wǎng)開(kāi)始的，點(diǎn)擊“撒嬌”按鈕即可找你的伴侶幫付款了。隨著微信代付功能的普及，賣(mài)萌撒嬌起來(lái)就方便多了，最經(jīng)典的當(dāng)然要數(shù)羅輯思維的“真愛(ài)特供”月餅。當(dāng)時(shí)單人代付和多人代付雙管齊下，每個(gè)朋友付三塊五塊，很快就把訂單金額湊齊，形成一個(gè)迷你眾籌。此招非常注重產(chǎn)品本身的噱頭，普通的產(chǎn)品難以讓用戶完成付款的行為。另外，加入留言等個(gè)性定制的功能，供用戶調(diào)戲、吐槽，更能增加互動(dòng)的趣味。

在設(shè)置互動(dòng)機(jī)制時(shí)，可根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和品牌的調(diào)性去選擇互動(dòng)邏輯。把整個(gè)互動(dòng)過(guò)程游戲化，設(shè)置明確的目標(biāo)和任務(wù)，還可以不時(shí)放彩蛋。當(dāng)然，形式只是一個(gè)框架，創(chuàng)意才是互動(dòng)的血肉。玩法有趣味，設(shè)計(jì)有逼格，誰(shuí)不愿意把互動(dòng)分享出去曬一曬呢？

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