微信運營：四招教你玩轉朋友圈互動

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舉報 2015-01-19

掃描,分享朋友圈

微信在元旦前發布了公告，整頓商家的朋友圈的行為——誘導關注、誘導分享、單純拼手速等無聊小游戲都要跟大家說拜拜了。如何挖掘互動的內在參與性，讓用戶玩得根本停不下來并迫不及待分享給朋友，對于運營者是考驗也是一種能力的體現。再說了，拐騙回來的都不是真愛，真正的好創意才能號召一波又一波的腦殘粉呀。

筆者從用戶及其朋友的關系出發，總結出朋友圈互動玩法的四種邏輯，試圖給蹲廁所想H5互動創意的兄弟姐妹們拋點磚頭，望大家早日擺脫便秘。

邏輯一：齊打大BOSS（合作）

京東在上年雙11的搶紅包活動，鼓勵用戶與朋友合體來搶紅包，合體成功紅包增加，合體失敗紅包減少，相當于變相的集贊活動。但在雙十一這種錢包病危的節點，戳中了用戶的剛需，而且合體過程結合了流行網絡用語，用戶都紛紛向朋友們“求合體”。最后，用戶和TA的朋友都能“財趣兼收”，用戶的分享行為更是帶來了90%以上的流量。

邏輯二：你死我活（競爭）

在上一年好幾個極簡游戲刷爆了朋友圈——圍住神經貓、一夜N次郎、色魔等等，還有前些年流行的“偷菜”游戲，都利用了人與人之間競爭的關系。用戶把具有攀比性數字的游戲標題在朋友圈分享，就會引起朋友的注意，而容易沉迷的游戲機制讓人一旦點進去便會走向手殘的不歸路，然后再將自己的成績分（xuan）享（yao）給更多的人。這種小游戲的存活周期很短，新鮮過后馬上就歸于沉寂。設計游戲時，除了有創意的新玩法，還可以加入有競爭意味的激勵機制，例如我比你高分，我就可以把你的利益搶走，把競爭落到“實”處。

邏輯三：土豪送禮（奉獻）

滴滴打車每天都在朋友圈刷爆你的屏，玩的就是“土豪送禮”的邏輯——品牌作為背后的“贊助商”，讓用戶自發給朋友送福利。上年圣誕節，芥末互動開發了一款“賤面抱抱”的DIY賀卡，用戶可通過互動DIY一個溫暖又萌賤的抱抱，作為圣誕節祝福送給朋友，用一句“賤面抱抱”來聯系朋友感情。這招非常適合在節日使用，端午節的時候QQ群里都在喊群主發粽子，怎么就沒品牌做幾個虛擬粽子來讓大家發粽子呢？

邏輯四：賣萌撒嬌（索取）

撒嬌這一招是從ROSEONLY的官網開始的，點擊“撒嬌”按鈕即可找你的伴侶幫付款了。隨著微信代付功能的普及，賣萌撒嬌起來就方便多了，最經典的當然要數羅輯思維的“真愛特供”月餅。當時單人代付和多人代付雙管齊下，每個朋友付三塊五塊，很快就把訂單金額湊齊，形成一個迷你眾籌。此招非常注重產品本身的噱頭，普通的產品難以讓用戶完成付款的行為。另外，加入留言等個性定制的功能，供用戶調戲、吐槽，更能增加互動的趣味。