錦鯉泛濫，微信出手封殺，為什么我不建議你學習支付寶
這幾天最泛濫的詞是啥？錦鯉！
幾乎是一夜之間，可見的范圍內，出現了各種錦鯉。每個城市有錦鯉，每個品牌有錦鯉，每個公眾號都有錦鯉……
首先要來復個盤，錦鯉是怎么火起來的？
9月29日下午，支付寶發布微博稱，將在10月7日抽出一條中國錦鯉，并用多重獎勵獨寵“錦鯉”一身！十一長假一結束，支付寶中國錦鯉就揭曉了，網友@信小呆 成為這個概率四百萬分之一的幸運兒。
微博也給予了他“2018支付寶中國錦鯉”的官方認證。
據說支付寶這條微博創下4億閱讀的奇跡，那么，我們先來說說為什么支付寶的錦鯉能有如此爆發力？
已經有很多類似的專業分析文章了，其實我不想多說，但其實這次錦鯉營銷能火的原因其實很簡單，只有一個原因：
因為它是支付寶！
支付寶在雙微的表現一向是讓人羨慕，和杜蕾斯并稱為兩大最會玩的藍V，它們都自帶熱點屬性，一舉一動都被吃瓜群眾放大了，而且，以“全球免單”作為噱頭的抽獎，從一開始就具有足夠大的話題性。
再說這次支付寶提供的那一串看不到頭的獎品名單，據說接入的都是支付寶的全球合作伙伴，這就是“生態”的價值。其次，在活動起勢后，也有一些自發加碼蹭熱點的品牌，最終的名單是根據評論區被點贊上來的評論搜集整理的。
禮單過長，只提供十分之一內容
如果不是支付寶，你是很難集齊這一籮筐品牌權益的，對于普通品牌來說，這幾乎是一個不可能的任務。
所以，這是我不建議大家學習支付寶錦鯉營銷的第一個理由：因為你我都不是支付寶。
但是，正如江湖上素來就有“一張熱點海報定乾坤”的杜蕾斯和“裝傻賣萌佛系運營”的支付寶兩個派系，對于這兩種玩法，一直就不缺少模仿者。
錦鯉的出現，讓饑渴的新媒體工作者們又一次找到了模仿的對象，這一招“空手套白狼”似乎很容易模仿呀，于是乎，短短一周內，全國各地冒出來各種各樣的錦鯉，都上了熱搜了，目的只有一個——漲粉！
從我看到的情況，“錦鯉”的爭相模仿者普遍是這么干的，洽談一堆身邊的品牌，以“可預見的巨大曝光量”為誘餌，吸引各品牌提供權益，積少成多，再拿這些權益包去吸引粉絲關注，抽獎。結果就是他漲了粉，最后也會產生一個幸運的小錦鯉。當然，這還是有良心的做法。
那么還有不良心的做法呢？最終根本不會有抽獎這個過程，或者搞一個虛擬ID假裝抽個獎就得了。甚至可能從獎品本身開始就是“虛擬”的……這是人的天性，就算是支付寶，前兩天也曾被質疑“內定錦鯉”。
在錦鯉泛濫的同時，也有一些因為錦鯉上當受騙的新聞開始出現，就連支付寶也在官方公眾號上發布了防騙的提醒。
這是我不建議你模仿支付寶錦鯉的第二個原因，騙子開始出現，這種玩法開始出現道德風險。
最后，這幾天已經有不少人開始意識到，微信開始出手了，對于泛濫的錦鯉營銷進行管控。
不出意料，已經發現有賬號在策劃錦鯉活動后因為誘導關注、違規吸粉等原因被刪文、封號處理。所以，這是我不建議你模仿支付寶的第三個原因，微信官方的出手是一個很明確的信號，至少這種玩法不適合在微信上繼續玩下去，除非你愿意承擔封號帶來的風險。
最后，我想說的是，當一個創意被用到極致，用爛掉的時候，是我們一起把它給毀了。支付寶錦鯉的成功，并沒有什么特別的秘訣，轉發抽獎，是再普通不過的營銷手段，微博誕生之處就有，這一切的背后，形式并非最重要的，更核心的是創意本身。
不顧一切的學習支付寶，和無腦跟任何熱點做海報一樣，都是徒勞。即使這次你真的漲了不少粉。
很抱歉，支付寶和杜蕾斯，你都學不會。
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