以巧取勝的5個(gè)好創(chuàng)意，「項(xiàng)目精榜」4月二期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
這五個(gè)好創(chuàng)意，只靠“懂你”的巧勁，輕松把用戶變成自來(lái)水。
釘釘在各大高校門口打廣告，在線幫杭州“偷家”搶人；
瑞幸咖啡邀請(qǐng)脫口秀演員付航“摘椰子”，喜劇效果拉滿；
洽洽和合肥文旅合作舉辦嗑瓜子大賽，滿滿春日松弛感；
MUJI 無(wú)印良品將金城武請(qǐng)出山，拿捏極簡(jiǎn)自然感；
搜狐反套路式 “只交朋友不開(kāi)會(huì)”，精準(zhǔn)戳中年輕人的心理。
我們從過(guò)去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、幫杭州搶人，釘釘來(lái)高校門口“偷家”了
品牌：DingTalk 釘釘
推薦理由：
金三銀四招聘季，釘釘以「杭州不止七小龍」為主題，在清北、上交、浙大等高校門口，以及一線城市的交通樞紐處投放戶外廣告，顯眼包式為杭州搶人才。文案不僅有各大高校的內(nèi)部梗，還將杭州福利政策、品牌自身實(shí)力巧妙融合其中，做到了有梗又有料。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Alex，策略：
釘釘整活又出圈了，釘釘年輕化溝通的能力簡(jiǎn)直是如魚得水，在這些廣告文案里，不僅是大眾熟知的一些校園梗、城市梗，釘釘肯定還深度調(diào)研了一些不同學(xué)校不同城市的內(nèi)部梗，單純的大學(xué)生哪經(jīng)歷過(guò)這種“討好”與“誘惑”，釘釘?shù)你^子放得太妙了。
其實(shí)玩梗真的挺難的，安全牌不好笑，刺激牌又容易掌握不了分寸，變成冒犯。所以能看到，釘釘玩的梗里面，除了在共識(shí)上“會(huì)心一笑”，還會(huì)利用城市特色打痛點(diǎn)，比如很實(shí)用的補(bǔ)貼問(wèn)題、工作環(huán)境問(wèn)題等等，很周到也很有人文關(guān)懷。
Zoey，文案：
文案上有個(gè)細(xì)節(jié)蠻喜歡。釘釘提到上交和杭州的時(shí)候，否認(rèn)了「東方MIT」和「東方硅谷」這類平替的定位說(shuō)辭，而是大大方方地直接用本名證明它們的實(shí)力。這種自信，讓人忒有好感。
宜宣，SAE：
辦公軟件給自己打廣告挺難，稍不慎就會(huì)讓人覺(jué)得站著說(shuō)話不腰疼。釘釘這次操作，挺好，贏在格局立得夠高，用好了「利他」這張安全牌，也就是「幫杭州搶人」。有它在，給自己小劑量地打廣告，就不會(huì)討嫌了，甚至還能迎上年輕人嗑cp的喜好，變得更有話題。
2、瑞幸生椰拿鐵4周年：請(qǐng)付航來(lái)摘椰子
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡
代理商：TOPic
推薦理由：
瑞幸咖啡生椰拿鐵四周年之際，品牌請(qǐng)來(lái)付航，拍了一支無(wú)聲勝有聲的抽象廣告。在《西游記》經(jīng)典配樂(lè)伴奏下，付航在印尼海島破石而出，化身生椰島島主（其實(shí)就是猴兒），和島民們一起采摘椰果，接地氣地演繹出瑞幸「要喝 就喝原產(chǎn)地」的品牌理念。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Alex，策略：
瑞幸付航這個(gè)廣告剛出街時(shí)，被我的刻板印象刻意忽略了，直到發(fā)現(xiàn)大街小巷同行們都在轉(zhuǎn)發(fā)刷屏，我意識(shí)到這可能不是常規(guī)的代言人營(yíng)銷，果不其然點(diǎn)開(kāi)立馬就樂(lè)了，之前還奇怪瑞幸聯(lián)名動(dòng)作一直都挺快的，怎么不節(jié)不點(diǎn)地找付航。
付航是個(gè)妙人，但是市面上大多找付航做的廣告，真的太千篇一律了。瑞幸能把重心放在付航的特質(zhì)和表演力上，真的是一步妙招。而且用了西游記的文化內(nèi)核，真的太適合付航這個(gè)標(biāo)簽了，做出來(lái)的內(nèi)容自然也很有吸引力，品牌傳播就這么皆大歡喜地完成了，優(yōu)秀 。
Zoey，文案：
有時(shí)候適當(dāng)關(guān)小一個(gè)感官，其他感官就會(huì)變得很敏銳。看這支廣告，就是這種感覺(jué)。
省去聽(tīng)付航喊passion的皺眉，沒(méi)有干擾了，就可以放松地伴著童年回憶《西游記》的bgm，看付航當(dāng)猴兒，看畫面上的文案，輕輕松松就get到了品牌要傳遞的產(chǎn)地溯源信息。果真less is more。
宜宣，SAE：
曾經(jīng)有段時(shí)間在廣告里看見(jiàn)付航就頭疼，不分品牌、不分場(chǎng)合到處喊passion。看到這個(gè)廣告松了口氣，終于有品牌清醒地挖到并專心地放大他身上的猴屬性，以及他以前講過(guò)的一段關(guān)于「請(qǐng)猴子摘椰子」的脫口秀。
代言人重復(fù)其實(shí)無(wú)所謂，只是品牌們找關(guān)聯(lián)點(diǎn)的時(shí)候要用心：用爛了的創(chuàng)意別貪戀快放下，重新抓一個(gè)小點(diǎn)無(wú)限細(xì)化、放大反而效果更好。
3、金城武代言MUJI，好自然！
推薦理由：
MUJI官方寫到：無(wú)需情節(jié)，也不用對(duì)白，金城武的生活狀態(tài)就是對(duì)「自然的力量」品牌理念的最好詮釋！
這可能也是MUJI第一次請(qǐng)代言人就鎖定金城武的原因吧。
精彩點(diǎn)評(píng)：
李先森，資深文案：
毫無(wú)預(yù)熱！這波代言人官宣屬實(shí)有點(diǎn)猝不及防了。
你們太行了，給我大男神請(qǐng)出山了。極簡(jiǎn)的風(fēng)格和金城武本人的悠然自得相得益彰，是一種融入自然場(chǎng)景的品牌哲學(xué)的視覺(jué)表達(dá)。
Sylvia，產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理@某高管教育公司：
乍一看很震驚，但細(xì)想真的蠻合適。
這次無(wú)印的漢麻主題和金城武“回歸自然”的人設(shè)也很適配，自帶話題討論度，buff疊滿。果然時(shí)尚的完成度還是得靠臉。
歐陽(yáng)，plan：
整整消失了7年，這下金城武一朝出山了，可見(jiàn)這次MUJI算是下了大血本了。
海報(bào)在舒適的同時(shí)，也比較富有親和力。感謝MUJI！
4、洽洽×合肥文旅：辦嗑瓜子大賽，躺著過(guò)春天
品牌：qiaqia 洽洽
推薦理由：
恰恰聯(lián)合合肥文旅搞抽象，一起在春天舉辦嗑瓜子大賽。基于當(dāng)代年輕人普遍面臨壓力和焦慮的洞察，恰恰這次活動(dòng)主打一個(gè)松弛感，也希望通過(guò)這種輕松的方式傳遞解壓、休閑的品牌價(jià)值，和年輕人玩在一起。
精彩點(diǎn)評(píng)：
李先森，資深文案：
怎么會(huì)有這么好玩的比賽，我能去參加嗎？一整個(gè)狠狠心動(dòng)住了。
順應(yīng)戶外趨勢(shì)，是落地執(zhí)行很簡(jiǎn)單直接的一個(gè)活動(dòng)，低門檻為消費(fèi)者在體感上帶來(lái)了更多趣味性。好東西就是輕松不費(fèi)力又能接地氣讓人感到放松的。
歐陽(yáng)，plan：
終于有人能懂只愛(ài)磕不愛(ài)吃瓜子的人的感受了，磕瓜子的過(guò)程更享受好吧！
我覺(jué)得這事兒傳播開(kāi)來(lái)最主要的還是活動(dòng)足夠吸引人，春天嘛，嗑瓜子可以躺著磕趴著磕臥著磕，聽(tīng)上去就讓人很放松。一邊享受嗑瓜子的快樂(lè)，一邊享受春日陽(yáng)光，完美！
Sylvia，產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理@某高管教育公司：
聽(tīng)說(shuō)不止有嗑瓜子大賽，還有各種市集。這種創(chuàng)新的活動(dòng)玩法，能讓人感受到嗑瓜子背后的生活松弛感，獎(jiǎng)品也豐厚讓人有想要去比賽的沖動(dòng)。
合肥文旅也是有效辦比賽了，這個(gè)比賽還挺火出圈的，讓合肥突然在網(wǎng)上有了些姓名。
5、2025搜狐視頻春季播主大會(huì)：只交朋友，不開(kāi)會(huì)！
推薦理由：
「搜狐視頻播主大會(huì)，不開(kāi)了！」
對(duì)于已經(jīng)舉辦了兩年的IP活動(dòng)，如何求新是一大難點(diǎn)。搜狐借愚人節(jié)熱點(diǎn)，為今年的搜狐視頻春季播主大會(huì)造勢(shì)。搜狐針對(duì)年輕人厭惡傳統(tǒng)會(huì)議的痛點(diǎn)先發(fā)布懸念海報(bào)，隨后反轉(zhuǎn)引出六大垂類領(lǐng)域價(jià)值點(diǎn)，輸出 “只交朋友不開(kāi)會(huì)” 的品牌概念。精準(zhǔn)把握了目標(biāo)受眾心理，新穎的文字梗和話題事件，引發(fā)年輕人共鳴，成功吸引大量關(guān)注。
此外，搜狐還打造了探訪開(kāi)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻，用病毒式、洗腦式的傳播說(shuō)出了打工人的心聲，進(jìn)一步增強(qiáng)了年輕人的代入感。
精彩點(diǎn)評(píng)：
Jolinda，品牌經(jīng)理@一只酸奶牛：
搜狐視頻IP活動(dòng)打造以夯實(shí)“視頻會(huì)友”核心價(jià)值，更多溝通年輕一代。
職場(chǎng)開(kāi)會(huì)為切入點(diǎn)，洞察年輕人反感開(kāi)會(huì)的六個(gè)痛點(diǎn)來(lái)引出“搜狐視頻博主大會(huì)”的本質(zhì)「只交朋友不開(kāi)會(huì)」，強(qiáng)化攝影大佬、硬核名醫(yī)、科學(xué)大咖、神仙聚會(huì)、KPOP舞林大會(huì)以及文化人茶話會(huì)作為大會(huì)的板塊。
IP活動(dòng)想在年輕人形成心智，輕量化事件傳播的方式不夠有病毒性，達(dá)到大眾參與傳播的效果，更多還是垂類用戶有感知，但是以趣味化的信息表達(dá)是有洞察點(diǎn)的。
鄭佳鏈，senior copywriter@VMLY&R COMMRC.鏈：
在開(kāi)會(huì)與不開(kāi)會(huì)之間，選擇開(kāi)個(gè)social又精彩的會(huì)。通過(guò)#搜狐視頻播主大會(huì)，不開(kāi)了！#的懸念話題，摒棄了當(dāng)下年輕人拒絕參與水會(huì)、吹牛大會(huì)、背鍋會(huì)，融入國(guó)風(fēng)、kpop、攝影、文化等新形式大會(huì)，提升campaign整體的可看性，符合年輕人需求。
策略與概念跟本次campaign的訴求契合度較高，創(chuàng)意上運(yùn)用了抽象化視頻，莫名的笑點(diǎn)利于提高關(guān)注度，美中不足的是內(nèi)容的精度尚可優(yōu)化提升。在文案力上，保持了搜狐一向的抓眼球、深洞察的水平，相當(dāng)趣味，但還是希望最后能把散點(diǎn)聚焦，使campaign更完整，更能傳遞搜狐倡導(dǎo)的價(jià)值觀。
帕羅西汀美術(shù)館：
搜狐這波操作，堪稱把年輕人對(duì)開(kāi)會(huì)的PTSD（注：開(kāi)不完的會(huì)）拿捏得死死的！明明是個(gè)正經(jīng)大會(huì)，不知道還以為愚人節(jié)項(xiàng)目延期了，一句「不開(kāi)了！」嚇得打工人以為老板終于良心發(fā)現(xiàn)，結(jié)果反手端出一桌「神仙聚會(huì)」「KPOP舞林大會(huì)」——好家伙，原來(lái)不是不開(kāi)會(huì)，是開(kāi)“真·人類高質(zhì)量社交派對(duì)”啊！
（不足：長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)策略需進(jìn)一步落地規(guī)劃，垂類內(nèi)容與商業(yè)轉(zhuǎn)化的結(jié)合欠缺。）
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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