2月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發現好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續為大家輸出好內容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發現一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業獨特的魅力吧。
01
誰能像她這樣開懷大笑，
這樣一直保持樂觀？
她真煩人。
為什么她讓我覺得煩人？
為什么呢？為什么呢？
lululemon上線新的短片《活出生動》，并同步投放線下海報。
海報畫面具有反差感，一位白發蒼蒼的老人，所呈現出來的狀態卻是十分健康、有活力的。短片故事是78歲的作家、健身達人Joan MacDonald真實生活的演繹。
反差畫面帶來記憶點，真實故事增強說服力。
但我最喜歡的是短片中講故事的方式，《活出生動》跳脫出運動類短片常見的“燃”視角，先從人的矛盾性和復雜性切入，將那些難以言表但真實存在的小心思說出來，反倒樹立了真誠、可信的品牌形象。面對他人的成功，人們會真心祝福、羨慕，也或許會隱隱有一些嫉妒和不甘，從而產生行動力。lululemon洞察到細微的內心活動，并將其轉化為積極的主觀能動性，減少說教意味，受眾接受度得以提高。
同時，在語言表達上的幽默性也增添了與主題相呼應的活力感，潛移默化地傳達了品牌主張：活出生動。這并不局限于運動，而是一種可以帶領我們走向更寬廣人生的心態：不給自己設限。
最后，想再重點分享短片中我很喜歡的一句話：“為什么她讓我覺得煩人？也許是她讓我思考78歲的她可以舉起135磅，那么36歲的我也應該把屁股從沙發上抬起來?！?沒有想到，敘述者被激勵后的選擇竟然是先把屁股從沙發上抬起來，但這個“小動作”往往是很多人想法與行動間的鴻溝，這讓我不禁思考，也許有時我們只差向前邁出一小步的勇氣。
02
第0個問題，
表揚一下能來到這里的自己。
日本一補習學校代代木（代ゼミ）為即將參加大學入學考的同學們準備了一組加油海報。
令人動容的是，海報文案并沒有過多的目標導向，而是給予學生充分肯定。
一張海報中的“第0問”迅速吸引了我，從小到大我們經歷了不計其數的考試、練習，幾乎都是從第1問開始作答。那么第0問是什么？后半段文案說“表揚一下能來到這里的自己”?；腥淮笪颍?strong>如果說第1問是我們獲得“入場券”必然要面對的測試、評價，那第0問則是先于一切外在評判標準的自我肯定，畢竟，當我們足夠了解自己、關懷自己、認可自己才有足夠的力量去應對挑戰。
表揚一下能來到這里的自己，是對過去付出的肯定，亦是相信“既然已經走了這么長的路，還可以繼續走得更遠”。
此外在，這組海報中文案還包括：
“在答題紙上寫下的姓名，就是你努力過的證明。”
“你能在這里閱讀這行字，就是因為你沒有逃避?！?/p>
“沒關系的，你已經努力到值得緊張的地步了?！?/p>
原來，那些曾以為不值一提的小事，都是讓我們坦然應戰的鎧甲。
03
你醒了嗎？
你醒啦！看來你需要一張更好的床墊。
來宜家買有75折優惠。
品牌半夜叨擾顧客，這聽起來是反常識的事情。但宜家卻靠深夜挨個給用戶發私信出圈了，消費者不僅沒嫌棄，還挺樂意購買。
私信內容很簡單：“你醒了嗎？”
嗯哼？官方？私信我？大半夜？被盜號了？忘切號了？
我猜沒人不疑惑一下吧，嘿嘿，如果你忍不住回復了，宜家就完成了營銷閉環：“你醒啦！看來你需要一張更好的床墊。”網友笑稱：“沒想到有一天我成了品牌營銷play的一環”。
看起來很抽象的營銷，其實涵蓋精準的洞察：由于賣點是好的床墊有益于睡眠，鎖定目標受眾為經常失眠的人群，而晚上十點到凌晨五點，通常是睡眠障礙人群可能醒著的時候，在這個時間私信，可加大人群篩選的準確度。由于需求匹配，轉化效率自然也得以提升。
宜家將用戶的好奇心作為“營銷觸發點”，完成極具“人味”的互動。并且，品牌的回復內容并非單向的信息輸出，而是提供一種切實可行的解決方式，對于正受失眠困擾的人來說，像是一場“及時雨”，會愿意試一試，況且，宜家在人最容易沖動消費的時間點提供了優惠信息。
04
我就不要放棄思考，
執著地去思考。
質疑所有東西。
文案摘自抖音綜藝《敲開宇宙的門》，這是一檔i人社交實驗綜藝，對話不同領域的年輕人。
在節目第四期，王一通、胡先煦、孔大山三個INFP（MBTI十六型人格之一）聚在一起，展開了關于人生意義、個人成長等方面的交流，引發觀眾的共鳴與思考。
圖片@小紅書銀刃柳核
期間胡先煦提到，在一些場域，如果想保持自我，就“不要放棄思考，執著地去思考。質疑所有東西”，這可以消解部分環境因素對個人的影響，但也會被認為“招人煩”，他說：“很多大家覺得是常識的事，我有時候像抬杠”。
是堅持走自己認為對但少有人走的路，還是假如那條看起來更安全的多數人的路，我想是許多人都遇到過且掙扎過的點。對此旁邊的孔大山補充說，這其實是一種“尚未成型”的狀態，好比拿一個錘子到處亂砸。
但我相信，即便思考和質疑會帶來像錘子亂砸的一樣的混亂，只要可以在這個過程不斷嘗試、糾偏，最終我們會看見一條逐漸清晰的道路，回歸平和狀態，因為有了思考與質疑，才有變動與新生。王一通、胡先煦、孔大山還用一個有趣的比喻表達了與此相對的一種狀態：
為什么說有些人“老登”？
就是因為他被自己建立的一套價值觀牢牢地封閉起來，手里錘子變成了一把尺子，他拿著尺子量所有的東西，所以就會登味十足。
王一通玩笑道：“咱們這個節目是‘小登’的節目，警惕‘中登’，嚴禁‘老登’?！?/p>
其實，這進一步證明了“不要放棄思考”的重要性，就算先亂砸一通，道路也會越發開闊的。
胡先煦說他想當一只蝴蝶，生命短暫但絢麗。
我想，作為有更長時間與世界碰撞的人類，我們有機會見證很多物種絢爛的一生，也是一種幸運，不妨痛快體驗一程。
05
熱狗不賣了，改賣熱貓。
2月，臺灣全家打造了一場“全家有喵”活動，并發表貓總裁就職宣言?；顒悠陂g，指定商品享折扣，門店進行了相應裝飾改造，吸引了不少有貓人士。
從整體而言，該項目順應了當前大熱的寵物經濟，將貓擬人化并給予總裁職位既是差異點，也突出了人對寵物的愛。同時，同時店內營造沉浸式體驗氛圍，如熱狗不賣了，改賣熱貓；零食區都賣貓飼料；座位區桌椅一律改成紙箱；店員以“喵”代替“歡迎光臨”等，加深了“全家有喵”的記憶點，又不偏離便利店的屬性。
其中，個人印象最深的是“熱狗不賣了，改賣熱貓”。熱狗是人們熟知的便利店標志性商品，但也因為常見，不具備差異性。以往，大家都知道熱狗和狗沒有半點關系，所以購買熱狗時通常自動忽略“狗”的存在。
但在本次活動中，全家巧妙地制造了一個有喜劇感的對比：“熱狗”變“熱貓”，讓狗和貓的存在感都得以強化。
第一，從名稱和外形上消費者就能直觀感受到反差感和新鮮感。
第二，有故事感：結合活動背景“貓總裁就職”，貓剛上任，狗穩固多年的地位便不保，但畢竟貓是總裁，一切又順理成章了，分明是食物更名，倒隱隱地讓人覺得看了一部寵物主演的職場劇，加深記憶點。
還有個細節，海報的右上角特別提醒“本帖文沒有任何貓咪受到傷害”，品牌不忘平等地強調一下“熱貓和貓沒有半點關系”。
06
翻篇，翻不過篇了，索性打開BOSS直聘。
越想越生氣，索性打開BOSS直聘，越想越高興。
斷開公司的WiFi，然后他打開了BOSS直聘。
BOSS直聘在地鐵站投放了一組廣告，文案言簡意賅地描述了打工人心路歷程。
這是一組文案與場景很適配的文案。
地鐵站人流量大，多為普通上班族，人們停留時間不長。針對此特點，簡短、易懂、能快速引發共鳴，是文案需要著重考慮的因素。
BOSS直聘的切入方式是，直接挖掘當代人真實的生活現狀，找準“猶豫”的癥結點?！八餍源蜷_BOSS直聘”既是許多年輕人面對職業困境時一個真實的動作，也是品牌在受眾心中種下的心智，之后再遇到相似擰巴的時刻，至少不用再抉擇用哪個招聘APP了（不是）。
BOSS直聘的這組廣告，贏在洞察。
07
用新的心做舊事，而不是用舊的心做新事。
用新的方法做舊事，而不是用舊的方法做新事。
這兩句話源于 博主@ 張瀟雨，他的微博記錄了許多日常思考，每次看總能有所啟發。
說起“新”，我們時常會覺得是一種與“舊”對立的狀態，所以當人們說重新開始時，總會抱有一種期待：事物從現在開始更新，結果也會是新的?？稍趯嵺`當中，許多人都忽視了，導致新結果的是新方法，舊事物不會自動變成新事物。
相較于完全革新，我更愿意將“新”理解成及時覺察，不斷修正，找到順應發展趨勢的方法。
有一句話叫做“日光之下，并無新事”，后人通常用來形容某些現象或事件看似新穎，但早有類似事情，并在說出這句話時通常帶有對“舊事”的排斥意味，其實這句話前面還有兩句“已有之事，后必再有；已行之事，后必再行”，前人早已總結出規律，世界萬物循環往復，有其不變的一面，但無論是歷史上群星閃耀時留下的文化瑰寶，還是當今科技發展呈現的百花齊放之勢，都在向我們證明：用新的心、新的方法做舊事，也足以共創出一個多彩的世界。
08
他還活著（他在IKEA）
難過的是，我們有一些商品即將永別了。
#多兒去世
#多兒活著
兩則熱搜讓多鄰國又火了一把。多兒，多鄰國標志性角色，也是那只因“催命式”督學而讓網友見了就想逃的貓頭鷹（慣稱小綠鳥），在月初傳來“去世”的消息，沒想到詞條下方皆是歡呼聲，有人說：“太好了，終于不用學了”，有人預言：“我猜它會復活”。
果然，不久后，#多兒活著 的詞條就出現了。在感慨這一營銷的巧妙之處時，臺灣宜家發布的一則推文更是讓人眼前一亮，堪稱很成功的一次“借勢”。
一句“他還活著，他在IKEA上班”，既呼應了熱搜詞條，后面跟上“在上班”這個信息點，按照當前大家喜歡的自我調侃思路，這好像也沒比“死了”好多少，但很符合多兒在人們心中的不走尋常路的形象。
宜家借此繼續輸出“難過的是，我們有一些商品即將永別了”，如果單獨說一些商品要絕版，消費者的感知或許不會特別強，但有了“多兒去世、多兒復活”的信息鋪墊，對比之下，“商品永別”就顯得更真實和嚴肅了，相當于在說“這一次是真的了”，無形中增強了商品的限定感、稀有性，也容易勾起購買欲。
放到整個語境中，鏈路都是連貫的：多兒去世——多兒活著，在上班——但多兒打工結束后，有多兒形象的商品就沒了——這才是真的“多兒去世”。
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