書推薦：《品牌設計法則》，從視覺到品牌形象塑造的系統化指南
去除所有膚淺的無用之物。 因為“物質”越少，“人性”越多。
——菲利普·斯塔克
為什么投入大量預算設計的Logo，消費者卻毫無記憶點？
從調研到落地的過程中，設計師如何避免“自嗨式設計”？
從零到一構建品牌形象，究竟需要哪些系統性方法？
......
如果你也曾被這些問題困擾，今天小薦薦推薦的這本《品牌設計法則》，或許正是你需要的答案之書。
本書作者是站酷推薦設計師徐適，同時也是nofans設計工作室主理人。他曾獲iF獎、APD亞太年鑒、全球華人靳埭強獎等多個獎項，作品被國內多家設計平臺收錄及推薦，擁有多個國家級實用新型發明專利。
他撰寫的這本《品牌設計法則》，被優設網、字體幫等多家設計媒體力薦，不僅梳理了品牌設計的底層邏輯，更以實戰經驗為設計師和品牌從業者提供了一套可落地的解決方案。
為什么推薦這本書？
● 系統完備：從品牌設計理念、方法到設計項目全流程，全面貫穿認知與實踐
● 案例豐富：涵蓋谷歌、蘋果、星巴克等大量經典設計作品解析
● 可讀性強：語言平實易懂，0基礎也可從入門到精通
掃碼購買，學習珍藏
《品牌設計法則》書籍內容速覽
三大部分八個章節
全方位、系統化解析品牌設計
《品牌設計法則》全書共分為3大部分，8大章節，以“理論-方法-實踐”為線索，從闡述品牌設計的核心理念，到品牌標志的三大基石、品牌設計流程，覆蓋了品牌策略到設計落地的全鏈條。
第一篇 品牌設計的核心理念
第二篇 品牌標志的三大基石
第三篇 品牌設計流程
第一章：品牌理念——開始設計前要具備哪些認知？
對于品牌設計師來說，必須站在品牌策略的高度去做視覺識別設計，這是與脫離品牌認知和競爭環境，進行藝術創作的設計師最大的區別。因此，在第一章節，作者帶領讀者從消費者視角重新審視品牌設計，包括品牌與產品之間的區別、品牌性格、品牌定位等等，并提出了一個優秀的品牌必須具備差異性和符號性。
本部分速覽：
01、重新審視品牌與設計
02、品牌是什么
03、產品與品牌
04、品牌個性與人格
05、品牌定位
06、品牌識別
品牌和產品之間是什么關系？
很多品牌塑造能力弱的企業，最主要的問題便是在市場行為中分不清產品和品牌，從而陷入了“產品即品牌”的認知陷阱。在書中，作者提出了產品的六大屬性和品牌的五大要素，幫助讀者區分產品和品牌的概念。
作者指出，在品牌的塑造過程中，產品是基石，品牌是產品延續的保障。一個好的設計只有對品牌和產品認識充分透徹，才不容易讓設計變得缺乏策略引導而成為流于表面的“繡花枕頭”。
設計前期如何調研分析品牌形象？
在設計前期，設計師需要對品牌人格進行充分調研，設計出差異化、個性化的品牌標識，幫助消費者識別品牌。卡普費雷的品牌識別棱鏡便是被廣泛應用的一大模型。然而，國內很少提及這一模型，即使提及也是匆匆帶過或者翻譯充滿紕漏。
在書中，作者重新翻譯了完整的模型，并以品牌形象系統塑造為立足點，結合紅牛品牌的標志，對這一模型進行了合理的演繹。
第三章：品牌標志—— 優秀的標志設計有哪些要素和原則？
在這一部分，作者從視覺識別設計的歷史入手，講述了一個品牌標志所具備的構成元素，目前品牌標志主要的區分類型，以及標志設計的原則等等。
本部分速覽：
01、視覺識別系統的歷史
02、標志的構成
03、品牌標志的類型
04、標志的認知順序
05、標志設計的七大原則
06、輔助圖形（品牌標志的延伸）
品牌標志有哪些類型？
在書中，作者將品牌標志分為兩大類：以圖形符號為主的圖形標，以標準字為主的字標，而字標又可以分為統一型和點睛型。
經典的圖形標
統一型字標
點睛型字標
他認為圖形標與字標最重要的一點區別，是圖形標中的標準字不需要過度設計。這兩種類型標志沒有孰優孰劣的問題，設計師應當根據項目中的品牌市場行業狀況、消費群體認知等等，來選擇合適的呈現方案。
品牌標志設計有哪些原則？
品牌設計殿堂級人物保羅.蘭德曾經提出優秀標志評判的七個基本原則，在歷經了審美的不同流行階段，仍然歷久彌新。這七大原則主要為：獨特性、辨識度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性、簡潔性。
在書中，作者結合大量具體的實例，對七大原則進行了逐一詳解。
在簡潔性的闡述中，書中以經典的谷歌標志為例，講述了谷歌logo從1988年至今的進化演變，在時代的更迭中谷歌的標志一直在給過度設計做減法。
作者還認為簡潔并不是簡單，是要在保留品牌標志獨特性的同時去掉一切不必要的多余的原色，讓標志在傳播中獨特性更加突出。如果一味追求簡潔，而忽視圖形的核心價值，就變成了簡單而無趣的設計。
以星巴克為例，書中介紹了星巴克標志化繁為簡的過程，星巴克雖然進行了大膽的刪減，但聚焦了LOGO的核心識別部分，使得品牌形象更為突出。
第五章：中文標準字設計——中文字體里有哪些大學問？
對于中國的設計師來說，不僅要掌握西文字形的設計，還要掌握本土的中文字形設計，這需要投入更多的精力去研究和練習，而初學者設計logo時往往容易忽略這一點。在這一部分，作者系統闡述了中文字體的歷史、類型、結構和設計方法，并通過大量案例驗證理論。
本部分速覽：
01、中文字體的歷史
02、中文字體的分類
03、中文字形設計的基本概念
04、中文標準字設計方法
05、漢字圖形符號化
中文字體有哪些分類？
在對本土文字結構溯源之后，作者將中文字體大致分成了印刷體和書法體兩類，作為字形設計和標準字設計的參考。設計師可以靈活地根據不同品牌的行業屬性、品牌氣質，吸取傳統字體的特征去創作。
在書中，作者講述了目前設計中使用最頻繁的字體：明朝體（宋體）和黑體，菜鳥裹裹和良品知味這兩個品牌的標志，便是分別運用了黑體和宋體，加強了標志的識別性。
當然，以上只是書中的部分內容！除此之外，書內還仔細拆解了品牌標志的圖形設計、配色方法等等，提供了完整落地設計項目的全流程實戰框架，并給設計師們提供了工作流程上的寶貴建議，大家不妨買一本仔細閱讀揣摩！
掃碼購買，學習珍藏
最后
“基礎不牢，地動山搖”，《品牌設計法則》正是夯實品牌設計根基、避免“流于表面”的必修課。
這本書的獨特價值在于，它不僅是一本面向設計師的工具書，還為品牌經營者提供了診斷設計問題的視角。全書從理論闡釋出發，深入設計實踐，直至落地應用，以全面、系統、詳盡的方式，對品牌設計的各個層面進行了抽絲剝繭般的剖析，力求還原更貼合市場實際的品牌設計全貌。
無論你是初入行業的設計新人，還是渴望突破瓶頸的資深從業者，亦或是希望理解品牌底層邏輯的經營者，這本書都值得成為你的案頭指南！
常見問題：
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：用戶下單后系統將智能匹配有貨且近距離的倉庫發貨；為提高快遞時效，采用多家快遞共同承接的模式，系統自動派發，無法指定快遞，請諒解。除新疆、西藏、港澳臺及國外等地區外全國包郵。下單后48小時內發貨，非工作日不發貨，下單后還請耐心等待。發其他快遞需自付額外的郵費。
問：如何開發票？
答：可以開具電子增值稅普通發票，如需開票，在有贊平臺下單時請備注：抬頭、稅號、郵箱。
問：售后服務怎么安排？
答：少部分包裹在運輸過程中可能存在損壞，如本人簽收請檢查包裹完好再簽收；如快遞代收點簽收，請快遞代收點簽收確認完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時請聯系客服退換貨，無需額外支付費用；如已簽收，則需要客戶支付郵費寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請保留包裹內“發貨清單”錯發等情況，請憑清單聯系客服處理。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）