書推薦：龔大中新作《創意龔作心得報告》，從業20年實用指南
希望這本書能幫助想做創意、廣告或行銷的你，最起碼我是這樣做的，而且深深相信著。
——龔大中
正在或者準備做廣告、創意的你，或許有這些困惑：
源源不斷的創意靈感到底從何而來？
出圈刷屏的廣告背后有哪些技巧秘密？
創意人在本業之外如何拓展其他身份？
......
今天，小薦薦給大家分享一本廣告圈的實用指南《創意龔作心得報告》。這本由現任臺灣奧美集團創意長龔大中撰寫的書籍，囊括了他在20年廣告生涯里的所知、所學、所想、所感。
它既是一本創意方法書，也是一本創意人的成長讀本，龔大中用個人職業經歷和成長故事為你答疑解惑。
本書附贈一套龔大中作品集
學練結合，獨家放送
為什么推薦這本書？
1、案例豐富，實用性強
作者以20年廣告業經歷寫就此書，毫無保留分享廣告創作中的實戰經驗，其中涵蓋他創作的大量經典廣告作品。
2、平實敘述，通俗易懂
真實、幽默的文字，有故事、有成長、有心得，偶爾還不忘嘴炮。
3、涉及面廣，啟發性強
本書涵蓋創意、策略、文案、提案、拿獎，團隊等各個話題，作者的個人成長經歷也給讀者做人、做事的啟發。
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一、臺灣奧美集團創意長龔大中
深耕廣告業20年
臺灣史上第一座One Show金鉛筆獎得主
本書作者龔大中，現任臺灣奧美集團創意長，廣告從業經歷超過20年。
他曾在2016年獲得臺灣史上第一座One Show金鉛筆，并榮獲年度廣告創意人獎，更被GQ雜志評選為Men of the Year 2016。
除此之外，他還曾獲臺灣4A、時報華文、中國4A和龍璽的全場大獎，以及紐約、倫敦、坎城、Clio、D&AD等許多國際獎項肯定。
即使你對他的名字不夠熟悉，也一定看過他的作品。
他曾經創造出無數廣告經典，包括慈善偶像歌手水超人（Waterman）的「沒事多喝水，多喝水沒事」。
大眾耳熟能詳的全聯中元節作品，是他的代表作。
2013年，他大膽嘗試打破鬼月談鬼的禁忌，和團隊打造了全聯「貞子篇」的中元節廣告，廣告片上線僅一天就獲得了Youtube 50萬的點擊量。在這支廣告中提出的「存好心，備好料，做好事」主題，被全聯沿用至今。
巧妙易懂、朗朗上口的「全聯經濟美學」文案有許多出自他的手筆。
除了創意人這個身份之外，他還找到了人生發展的更多可能性。他是slash導演、大學助理教授，還是作詞人、專欄作家和跑者。五月天《第二人生》、《成名在望》兩首重要歌曲的MV，正是由他拍攝而成。
創意靈感不斷、兼顧多重身份，在這二十年的職業生涯里，他有哪些秘訣可以傳授？又有哪些成長故事與心得體會呢？一起隨小薦薦來看看！
二、《創意龔作心得報告》內容速覽
十八個章節，實用的創意工作指南
《創意龔作心得報告》全書共分為十八個章節，濃縮了龔大中二十年廣告生涯所領悟的精華。
在書中，龔大中卸下一切頭銜和光環，用真實、幽默的文字暢談他在廣告業界摸爬滾打20年的心得體會，這其中不光有做創意的方法，還有為人處世的智慧和用心生活的真知灼見。
01、起源 02、入門
03、觀點 04、創作
05、方法 06、共想
07、標準 08、養分
09、意義 10、老派
11、叛逆 12、反省
13、撰文 14、影片
15、提案 16、吉光
17、做人 18、相信
第一章：起源——創意到底是從哪來的？
任何創意都不是憑空出現的，在這一章節，作者通過個人的從業經歷和作品案例總結了創意的來源，除了靈感和機遇，他在書中強調了創作的欲望、個人的獨特經歷、團隊協作等等的重要性，并認為創意是可以訓練的。
本部分速覽：
1、相信自己正與神同行
2、創意在你心中那個小孩手中
3、創意力，源自創意“欲”和“team”
4、創意是可以訓練的，真的
5、不要放下，要放入自我
6、還有時間，就有更好的可能
創意在你心中那個小孩手中
小孩的想法總是天馬行空的，他們的世界純粹、天真，充滿想象力和創造力。
在這一節里，作者講述了自己常年以來獲得創意的方法，出人意料的是，他的方法竟是努力讓自己更幼稚、更天真、更孩子氣。與此同時，他列舉了印度奧美辦公室的一份特殊契約書，這份契約書上寫著讓員工“辭去成人一職”。原來，保持童心正是印度奧美辦公室和龔大中本人源源不斷的創意來源。
第二章：入門——成為廣告人必須了解的那些事
廣告人應該如何準備簡歷？沒有作品怎么辦？如何整理作品集......在這一章節，作者講述了廣告行業入門必須了解的事項，并從自己的經歷出發給出了建議。
本部分速覽：
1、讓我成為廣告人的那份病歷
2、問題不是你適不適合，而是你有多想
3、沒有作品，不會自己做喔？
4、除了創意你還要搞懂的事
5、一時爛，不代表永遠爛
6、整理作品集，就要斷舍離
讓我成為廣告人的那份病例
一份吸引人的簡歷是廣告行業的敲門磚。
龔大中的入行簡歷非常與眾不同，他分享了讓自己成為廣告人的簡歷，那居然是一份“精神病院病例"。一千五百字的“病例”自傳，甚至連排版和信封都按照醫院文件制作。這份特殊的簡歷不僅給他帶來了面試機會，最終被奧美錄取成為文案，還被麥肯ECD拿去當成了準備履歷的最佳案例。
第七章：標準——找到創意成功的突破口
在這一章節，作者通過參加國際廣告獎的回憶、工作之余的心得體會，進一步闡述了創意得以成功的標準。
本部分速覽：
1、找到創意的“5號出口”
2、我們是不是太容易放過自己了？
3、請記得有時候還是要放過自己！
4、魔鬼藏在細節里
5、得不得獎，真的很重要，也一點都不重要
6、成功的開始是勇于與眾不同
7、當蜜蜂繞著我的下巴飛，我知道我已離岸不遠
成功的開始是勇于與眾不同
在這一節，作者分享了在奧格威紀念展上的一件趣事。奧美廣告創辦人奧格威曾說：“成功的開始是勇敢與眾不同。”在紀念展上，龔大中與這句話相遇，他把被踩上腳印的名言海報擦干凈，一直貼在工位旁。
冥冥之中，這句話也成為了時時叮囑他創作的警言：想脫穎而出被看見，不一樣，是先決條件。
第十五章：提案——如何把你的創意賣出去？
在這一章節，作者闡述了提案對于創意的重要性，并分享了提案的技巧方法。
本部分速覽：
1、只有你能保護你的創意
2、不是讓別人喜歡，是讓別人知道你為什么喜歡
3、一個idea我們只賣三次？
4、有自信點，他不笑并不代表不好笑
5、請勿創造現實扭曲力場
6、提案基本禮儀須知
7、關于提案的11個tips
關于提案的11個tips
如何保護好創意？好的提案或不可缺。
在這一節，作者結合自己的從業經驗，分享了11個tips。從提案的準備流程，到表達方式、客戶的應對，甚至是提案的心態，作者事無巨細地講述了提案時的方法技巧，給讀者以借鑒參考。
當然，以上僅僅只是《創意龔作心得報告》的部分章節節選，龔大中更多的從業經驗分享和精彩見解，其實都在這本書里！
最后
翻開書中的任何一頁，你都能感知到龔大中誠摯的態度和扎實的創意功底，那些聰明絕妙的創意想法背后，是他二十年來的努力累積與耕耘。沒有大道理的枯燥贅述，只有幽默的文字，娓娓道來他的經驗總結與生動故事。
他不僅是一位優秀的創意人，也像是一位語重心長的導師，用對廣告的信念與熱情，幫助讀者用全局的看待創意和人生，突破自我，讓自己成為更好的創意作品。
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《創意龔作心得報告》適合人群：無論在校大學生、營銷領域新人、廣告公司職員、企業市場部及品牌部從業人員、創意產業工作者、對創意感興趣的任何人均適用。
1、在校大學生
提前了解行業動態，為未來職業生涯打下堅實基礎
2、營銷領域新人
夯實專業基礎，為日常工作提供有效的經驗指導
3、廣告公司職員
建議你和同事人手一本
4、企業市場部及品牌部從業人員
理解市場、激發創意、實現品牌差異化的重要參考
5、創意產業工作者
幫助創意人員突破思維局限，提高執行效率
6、對創意感興趣的任何人
豐富知識面，激發創新思維
常見問題：
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：默認發圓通快遞，全國包郵。工作日48小時發貨。相關售后服務或其他疑問，可添加微信號： haohaoxiangxiang2022 具體溝通。發其他快遞需自付額外的郵費。周末出版社不上班，周末單順延到下周一發貨。
問：如何開發票？
答：可以開具電子增值稅普通發票，如需開票，在有贊平臺下單時請備注：抬頭、稅號、郵箱。
問：售后服務怎么安排？
答：少部分包裹在運輸過程中可能存在損壞，如本人簽收請檢查包裹完好再簽收；如快遞代收點簽收，請快遞代收點簽收確認完好無損；如遇快遞損壞，未簽收的情況下請直接拒簽，包裹將返回倉庫，屆時請聯系客服退換貨，無需額外支付費用；如已簽收，則需要客戶支付郵費寄回倉庫退換貨；拆開包裹后，請保留包裹內“發貨清單”錯發等情況，請憑清單聯系客服處理。
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