余額寶×葫蘆兄弟：當經典IP遇上玄學熱潮，會擦出怎樣的火花？
近年來，“玄學求好運”的風潮在年輕人中悄然興起。從游寺廟、搶手串，到敲電子木魚、調整風水工位，各種接好運的方式層出不窮。甚至在嗶哩嗶哩的2024年度彈幕熱詞中，“接好運”也成為熱門，用戶累計發布“接”好運的次數已超過576萬次。而在各大平臺的評論區，網友們“接好運”的身影更是隨處可見。
越來越多的年輕人開始探索傳統智慧與現代生活的交匯點，他們不僅在社交媒體上分享自己的玄學體驗，還會日常生活中積極尋找那些能帶來好運和正能量的小物件。
眾所周知，余額寶的“會玩”是刻在DNA里的。蛇年將至，也是「年年有余」活動的第七年，余額寶直接憋了一個大招——攜手上影元，聯動上美影經典作品《葫蘆兄弟》IP，再一次致敬和傳承年俗與傳統文化。《葫蘆兄弟》作為中國第一部剪紙動畫，曾一舉走出國門，獲得埃及開羅國際兒童電影節獎項，已是一代人心中的經典記憶。余額寶本著對年俗和傳統文化的致敬和傳承，推出《葫蘆兄弟》聯名款蛇年限定葫蘆水壺盲盒，以“福祿”為切入點，充分滿足當代“玄學青年”們接好運的心理渴求，為他們送上“年年有余，福祿雙全”的新年專屬祝福。
不得不說，玄學的力量超出人們的想象。自打臨近蛇年以來，各式與蛇有關的消息就浮想聯翩，想到蛇還會聯系到葫蘆，以至于股市上粘蛇就漲，上市公司葫蘆娃更是直接六連板，讓人感嘆蛇年必備葫蘆。
這一輪有沒有cue到各位懷舊黨、情懷黨、原著黨？
來，重溫一段短片，讓我們一起回到小時候！
經典IP加持
蛇年聯名限定水壺成互聯網新玄學單品
不得不說，短片做得都是“小時候的味道”，還原原片剪紙質感的同時，還將小時候的“?！北Ａ舻谩霸丁?，甚至連畫面清晰度都升了一個level，這不僅是喚醒我們的童年記憶，更是對傳統文化的致敬和傳承。
讓記憶里的小英雄們再次陪伴身邊，這不就是“玄學青年”們所追求的蛇年好運福祿buff么？值得一提的是，短片結尾還cue了下即將迎來“本命年”的蛇精姐姐，可見余額寶是懂在彩蛋上“造?！钡模∵B蛇精姐姐都想擁有的寶葫蘆，誰能不心動呢？
見葫蘆即見福祿，葫蘆在中國傳統文化中可是具備“聚福納財”的高能量屬性物品，寓意著福祿。這套聯名葫蘆水壺盲盒一共有七款：紅橙黃綠青藍紫，分別對應七個葫蘆娃，每一款配備了不同的“福祿箴言”加持，不管是求財運up、事業高升，還是消除煩惱、桃花不斷，都能接到對應的福祿buff。
這套盲盒中還有一個特別的彩蛋，都記得六娃的隱身技能吧？在余額寶的葫蘆水壺宣傳中，特別以“虛影”來展現六娃對應的水壺，貌似是玩了個六娃的隱身梗？不少網友發現后也期待六娃的水壺到底長什么樣，難道是特別的隱藏款盲盒?
除了葫蘆本身的福祿寓意，這套蛇年限定葫蘆水壺盲盒的七種顏色也分別有各自的美好寓意buff：
“紅”運當頭——事事順利 行大運
紅色水壺象征熱情與活力，新的一年里充滿動力，事業如日中天。
紅運當頭，一發入魂！蛇年行大運就靠這波了～
網友：“再也不用糾結舍不得巨款去買那個“玄學”吊墜了！
背上“大娃”，勇闖天涯！”
心想事“橙”——萬事順遂 錦鯉附身
橙色水壺代表樂觀與希望，愿你在新的一年里遇到更多幸運時刻。
擁有錦鯉附身的運氣，就能在眾多競爭者中脫穎而出，實現自己的目標和夢想，妥妥的心想事“橙”
網友：“拿到‘開掛’神器，升職穩了”
飛“黃”騰達——升職加薪 財運up
黃色水壺寓意財富滾滾來，打工人最需要的就是這樣的財運加持。
這簡直就是打工人的黃金搭檔～必須找個財位供起來，2025蛇年職場人工位裝飾必備！
無憂無“綠”——穩賺不虧 走向暴富
綠色水壺如何代表生機與健康，愿你在新的一年里身體倍兒棒，吃嘛嘛香，穩賺不虧，走向暴富！
“青”比金堅——有錢花 也有桃花
青色水壺代表著勃勃生機和積極向上的力量，擁有一個青色葫蘆，來年定能接到財運和桃花運。
果然“高端的玄學往往以最樸素的形式出現”，畢竟好好喝水，好好照顧自己就是“旺”自己，我若盛開，桃花自來！
青出于“藍”——前程似錦 工作不難
藍色水壺象征智慧與信任，幫助你克服工作中的困難，提升效率。
Ps：六娃對應的水壺難道是又隱身了？契合視頻中的隱身，海報也是做了彩蛋設計，淺淺地期待下六娃大展神威化身護佑神器的樣子吧！
“紫”進不出——財源廣進 錢包壯壯
紫色水壺不僅象征著富貴和紫氣東來的好運，“只進不出”的美好寓意更拿捏住了攢錢貔貅黨的心愿，財源廣進+只進不出，錢包也是擁有了“穩穩的幸?！?。
線下聯動
造“靜安寺抱葫蘆接福祿”新熱潮
“在上班和上進之間，選擇了上香”，你以為網友們只是在網上玩玩梗而已？余額寶哪能放過年輕人正在流行的“寺廟文化”呢？特別選定了靜安寺——地鐵站，別出心裁地將地鐵站內的柱子打造成了“實體葫蘆”，寓意抱住福祿。整個靜安寺地鐵站因為實體“福祿”也正在成為新的熱門打卡點，好運張力拉滿，余額寶再一次把“整活”玩出了新高度。
好家伙！這可把一眾打工人驚喜到了，下班來了是“抱了又抱“：
抱紅色，好運+1
抱黃色，財運up
抱綠色，煩惱退退退
抱藍色，事業運buff給我拉滿～
......來都來了，每個都要抱一遍！
誰不想集齊一波全福全祿呢？
玩轉“二創”傳播
讓“葫蘆玄學”成爆火tag
通過傳統藝術喚醒了童年，葫蘆水壺的“福祿”寓意又將年俗的美好祈愿具象化，成了激勵大孩子們的最佳新年禮物，可以說是一次較為成功的跨界聯名。
但聯名火不火，還得看網絡上“二創”玩得6不6～
果然，擅長“二創”的紅書博主們是最懂“熱點”的，“福祿”葫蘆的好運寓意被各類博主演繹的淋漓盡致，網友們也紛紛在評論區表示“接好運”。
既然是“玄學求好運”，自然是“上身佩戴”才是重頭戲，背上拍個照，還真是很搭OOTD呢！
于是網絡上又多了一個“玄學穿搭”熱門tag。
除了穿搭求好運，還有網友獨創了“福祿款玄學工位”布置法：
“綠色葫蘆鎮工位，沒有困難的工作，只有前程似錦的打工人！”
“在多財多億前面擺一個福祿大全，來抄作業，下一個暴富就是你！”
蛇年打工人玄學單品，非葫蘆水壺莫屬！在《葫蘆兄弟》里吸壞人，在游戲里是補血包，在現實中，就是積極暗示我們賺大錢的趁手神器。
出門娛樂也必須背著，這叫“福祿滿格”，保佑百發百中！
也有網友曬出了自己“盤”的小葫蘆和余額寶的聯名葫蘆水壺對比圖，
并表示“不僅精準還原了葫蘆的可愛形態，質感和美觀度也是滿分”。
延續“年年有余”活動IP
創新聯動葫蘆兄弟撬新春營銷熱潮
近年來，余額寶在營銷上一路出圈，被網友親切地成為“十級接梗選手”。每一次活動都讓打工人“意外”又“驚喜”，本次和上美影《葫蘆兄弟》IP的聯名也是。其實早在2024年12月發布的《年度攢錢報告》中，余額寶就已經預告了這次活動——當時大家看到的專屬攢錢形象就是各個葫蘆娃。
余額寶「年年有余」在每年的新春時間和大家見面，今年已經是第七個年頭，這個詞在傳統文化中本身就有著「財源廣進、吉慶富裕」的寓意，余額寶「年年有余」活動此次也深度聯動上海美術電影制片廠，同時疊加蛇年這一波玄學熱潮，也是與網友的精神共鳴拉滿了。致敬了上美影經典作品《葫蘆兄弟》的同時，以2025打工人必備玄學單品的形象進一步提升了打工人等多群體對余額寶品牌的好感度。并同步配置以抽聯名葫蘆水壺、金葫蘆、49999元消費紅包等利益點，深度引導用戶參與新年活動。
此外，線上+線下的聯動傳播，充分發揮了兩者的優勢，線上以葫蘆這個玄學福祿單品作為福利鉤子撬動網友進入支付寶端內互動搜索「年年有余」接福祿，線下通過地鐵站實體葫蘆把“接福祿”具象化，增強品牌與消費者的互動。
此次活動不僅是在跨界IP聯動營銷上的一次成功嘗試，更體現了余額寶對用戶需求的洞察力和創意表達的獨特性——將傳統文化融入現代生活，為人們送上獨特的新年“福祿”祝愿。
新春將至，手持葫蘆，福祿常伴，也愿大家在新的一年里，接到福祿！
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