線上聯(lián)動發(fā)布會到底怎么玩？看支付寶會員就夠了
當2021即將進入尾聲，各大品牌都忙著年終大促回饋用戶的時候；支付寶也沒有閑著，為了向用戶提供更多有價值的兌換權(quán)益，支付寶聯(lián)合muji、全家、南航、餓了么等 11 家權(quán)益品牌升級了會員等級權(quán)益體系。升級都升級了，當然要廣而告之啦。
首發(fā)官宣
支付寶會員×11家權(quán)益品牌震撼聯(lián)動
11月25日，支付寶率先在微博發(fā)起了帶話題#支付寶會員有禮了#的支付寶會員等級權(quán)益升級官宣微博，隨后muji、全家、南航、餓了么等 11 家權(quán)益品牌都相繼緊跟支付寶步伐同步配合海報發(fā)布及官宣，形成“線上聯(lián)動發(fā)布會”。
聯(lián)動海報
共創(chuàng)品牌海報記憶力
從品牌聯(lián)合發(fā)布的官宣海報上，我們也不難發(fā)現(xiàn)，這組海報雖然看著不同，但主題元素一致：都是以支付寶會員的螞蟻頭+v超級符號為視覺錘，用各個品牌場景、特征元素 +VI 色系組合填充，最終形成了極具品牌特色跟視覺沖擊力的系列海報；既有“支付寶會員”的專屬感，也不忘體現(xiàn)各個品牌的特色。
支付寶×亞特蘭蒂斯
這樣的夢幻水世界讓人看了著實想要立馬開啟度假模式
支付寶會員×高德
醒目的高架元素，讓人立馬就感受到了速度
支付寶會員×漢堡王
一目了然的快餐元素，真快樂加倍
支付寶會員×全家
關(guān)東煮、速食面…熟悉的味道撲面而來
支付寶會員×MUJI
原木質(zhì)感的生活一覽無遺
支付寶會員×餓了么
有騎士，美食就能盡收囊中
支付寶會員×飛豬
整個就刻畫了一種游山玩水，歲月靜好的感覺
支付寶會員×華住會
隔著屏幕就感受到了優(yōu)質(zhì)的外出住宿體驗
支付寶會員×南航
機場跑道，候機廳元素整個酷炫滿滿
支付寶會員×首旅如家
圖片元素溫馨特色，讓人想馬上放松下來
支付寶會員×雅高
優(yōu)雅又高級，看圖就已經(jīng)被浪漫到了
鮮明的視覺沖擊、豐富的設計理念，也讓這組海報出街后，便收獲了不少網(wǎng)友的認可；有不少網(wǎng)友更是自發(fā)性地發(fā)微博夸贊了一波，也有不少網(wǎng)友在評論區(qū)表示“要給設計師，加雞腿”的，憑借這組海報支付寶會員也攬了一波好評。
藍V自發(fā)評論，盤活評論區(qū)
當然，在支付寶與11家權(quán)益品牌聯(lián)動中，最值得一提的還有評論區(qū)；支付寶官宣話題內(nèi)容發(fā)車后，各個聯(lián)合官微自動隊形評論，而且多家藍V也自發(fā)下場蹭話題流量的，這也讓評論區(qū)熱鬧不少。
正因為和品牌高調(diào)聯(lián)動以及有創(chuàng)意海報的加持，讓支付寶此波活動在話題曝光上，也交上了滿意的答卷。截止目前為止，微博薦字位商業(yè)話題#支付寶會員有禮了#話題總閱讀1.8億，討論近4萬，支付寶官博首發(fā)內(nèi)容轉(zhuǎn)評贊超2W，這也是官博近1年最高互動量的一條博文內(nèi)容。
除了話題曝光成績亮眼外，大量真實用戶的反饋也是支付寶此次活動最大的收獲；在官宣文案中，支付寶設置了一個官博抽獎互動 “希望支付寶會員能做什么”；收到了眾多真實的UGC反饋，其中較多提到了積分用途及用法，相信基于這些真實用戶的反饋，支付寶會員未來會更好的優(yōu)化會員積分頻道，給用戶們一個相對簡單又便捷的兌換體驗。
自支付寶進入用戶的視野以來，其營銷動作一直都備受關(guān)注，而支付寶營銷之所以能夠得到超長擴散以及自發(fā)性的傳播，主要與其內(nèi)在價值、創(chuàng)造性等有關(guān)。
對用戶來說，美好生活永遠是第一需求，正因為支付寶精準的洞察到這一點，想要用實實在在的服務讓用戶生活美好多一點，基于這一點展開會員升級服務，并高調(diào)聯(lián)合11家品牌進行官宣傳播，不僅能快速曝光，而且還能深度觸達用戶心智；通過創(chuàng)意海報的輔助，以及讓用戶有參與感的互動，能更容易打動用戶。
此波營銷活動作為支付寶會員等級權(quán)益升級對外官宣的第一槍，可以說很成功了，但對于支付寶會員來說一切才剛開始，一切還需努力。未來期待更多有洞察又有趣的營銷活動。
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