收藏！支付寶集五福 2021設計復盤總結【含作品下載】
作者：螞蟻創意設計中心，來源：UX小學
原標題：支付寶集五福 2021 設計作品集.docx
大家新年好！！！
今天給大家分享年后的第一篇重磅干貨，由螞蟻創意設計中心帶來的支付寶·集五福 2021設計復盤總結。
PS：完整的設計作品案例，包括視頻及長圖，我幫大家打包成了 zip文件 ，喜歡五福設計的同學，拉到文末可以自行下載。
本文核心闡述作為設計師，我們如何把品牌主張、設計情緒，貫穿到項目中來提升核心設計價值；支付寶 · 集五福作為幾億人都在參與的國民活動，又如何通過形色字質構，來營造年味兒，引起用戶的情感共鳴。有哪些方法可以制定設計標準，確保不同場景中設計氛圍的一致性、符號的統一性。
一、支付寶集五福
設計思考：情緒傳遞
和往年一樣，我們將集五福的設計心得分享給大家，不一樣的是今年我們會增添一個新的思考維度，希望與大家討論下「設計氣質」這個概念。
設計是從抽象概念到具象表達的塑造過程，今年五福的概念圍繞「新生」、「開放」兩個年度關鍵詞展開。在承受了疫情帶來的壓力與挑戰后，人們對未來的期盼，對親朋家國的祝福之情尤為強烈。
在后疫情時代，我們希望以「新生」的概念引導用戶「年俗迎新」的正向情緒，喚醒2020的沉寂，把去年沒過好的年補回來。
如何讓大家感知到我們想要傳達的情緒，并引起共鳴呢？接下來跟大家聊聊今年五福品牌設計上的一些思考。
二、五福品牌視覺的定義
品牌形態：設計構成
1、LOGO的設計及設計規范定義
品牌與產品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的更新迭代，才能保持活力，不被用戶遺忘。
每一年五福塑造的過程就是一次品牌理念的刷新。五福年年都有，每年的符號必定要有所傳承，根據往年經驗的沉淀，今年在五福的LOGO設計上我們明確了一套公式：信息+形式+意義。
「信息」指今年我們新增的「五元素構成」的圖形結構特征，對比以往，五種圖形的構成能更好的象征「五」種福，讓五福能夠跟中國傳統春節認知里的「福」作區分，強化品牌符號的形式感和獨特性；
「形式」主要是指LOGO版式上的排版形式，今年LOGO的版式與去年保持一致，這樣在長期的時間維度上看，品牌能形成統一性；
「意義」便是指今年我們要傳達的品牌概念與情緒，讓用戶能感受到新年新氣象，重拾信心、綻放新生！
在什么都還沒有的時候，首先我們需要找到一個具體可視化的元素來作為表達載體。什么樣的元素能夠象征「新生」呢？
自然界的新生每時每刻都在發生，而春日尤盛。萌發希望的「初芽」、潤澤萬物的「泉涌」、綻放新生的「花開」，破繭而出的「蝴蝶」等等這些美好的瞬間都能夠激發大家對未來的希望。
在眾多方案中，經過層層篩選，最終我們選擇以「花」寓福，放大「花開綻放」的那一瞬間。望大家以五福為新一年的起點，在2021百花齊放，多姿多彩。
形式——五福標識版式
2021五福主LOGO
2021五福動態LOGO與FORMAT版式
有了LOGO，我們相應制定了五福的品牌視覺規范，涵蓋形、色、字、構、質、動等設計基礎應用，覆蓋線上線下的各類端內外場景中，為五福整體的視覺統一性提供保證。
2、氣質：人物形象的IP打造
氣質最初是來形容人的，是由內而外傳遞出來的一種感覺，放在設計上也是一樣。
為了讓大家更直觀的感受到五福的「新生」與「開放」的基調，除了基礎的符號系統和設計規范，還需要更完整的視覺畫面來傳達。
2021五福視覺主KV
今年的主視覺KV除了春節期間必要的家庭團圓的氛圍表達，在畫面呈現上更加藝術化、更具故事性。我們希望找到一種更加適合五福的表達路徑。
跟現在較流行的圖形容器化的表現方式不同，我們嘗試讓畫面給人的感受更加「開放」，在形式上以由內而外流動的螺旋式構圖作為主軸線，將綻開的“ 花瓣 ”作為元素點，連接起每一個幸福可愛的家。
為了演好今年這個故事，人物的更新也是提升整體畫面質感的一個重點。
作為核心串聯元素，今年的人物在傳承去年形象特征的基礎上，細節上更加精致飽滿，我們讓五福一家人和現實中的人一樣，長大了一歲，實實在在的讓用戶感受到他們真實的存在于我們身邊，陪伴著我們。
3、故事：活動場景的傳播
今年的品牌概念視頻首次嘗試了多種畫面風格來演繹，講述了一個奇幻美妙的故事：
我們的小主角通過支付寶掃福進入了五福的世界，穿行在夢幻喜慶的場景中，為現實世界帶來滿滿的福氣，喚醒了沉睡的2020，開啟2021。
品牌概念演繹視頻
在詮釋設計理念、傳達正向情緒的同時，視頻中還透露了今年全新的玩法——打年獸，參與了的朋友們相信對年獸的萌還記憶猶新。
打年獸傳播系列海報
三、五福會場內容的開放
品牌形態：設計構成
1、福字卡的設計定義
除了基礎的品牌視覺系統，「開放」還體現在內容上，今年我們聯合國資小新、中國非遺保護協會、中國醫師協會等機構設計了更多的不一樣的福字。
開放福字卡
這不僅體現了國資央企在科技創新、裝備制造、民生服務等領域取得的重大成就，也為普及民眾非遺文化與健康知識出了一份力。
2、掃福彩蛋卡
都說五福是數字新年俗，但傳統的年俗咱也不能忘記。在AR掃福字沒掃到會出現的彩蛋卡畫面中，除了商業化的傳播，今年還增加了年俗迎春、百縣送福等更加有年味兒的內容。
我們以34個省市、自治區、直轄市、特區的傳統年俗為媒，通過統一的內容形式，喚醒大家對家鄉的記憶，營造新年時期濃烈的春節氛圍，不知道大家還是否記得家鄉的年俗？
3、寫福字互動玩法
參與了集五福的朋友們都知道，今年寫福字的玩法也掀起了一波熱點，人人都可以寫出專屬于自己的「福」。
五福品牌好禮
我們也將寫福字的手法運用在了線下實物禮品當中，讓這項年俗在線上和線下都有貫穿，傳統藝術與數字手法相輔相成。
四、五福作品一覽
螞蟻創意設計：五福作品集
歷年集五福主頁
2021五福品牌核心設計主張
2021五福設計概念
2021五福互動設計方向
2021寫五福開場動畫
2021寫五福互動方式
2021寫五福小掛件
2021寫五福作品預覽
2021寫五福動畫演示
2021五福人物氛圍
2021五福場景動畫效果
2021掃五福彈窗動畫
2021福卡合成動畫
2021打年獸IP草稿
2021打年獸3D形象
2021打年獸動畫演示
2021打年獸活動會場設計
2021打年獸活動不同會場
2021打年獸動畫效果演示
2021打年獸鞭炮等級設定
2021打年獸鞭炮脫尾設定
2021打年獸鞭炮動態演示
2021打年獸彩蛋爆炸效果
以上就是新年來分享的第一篇干貨內容。
支付寶 · 集五福 2021 設計作品案例下載鏈接：https://pan.baidu.com/s/14VZtxrjfXNcbtRmTsYP-lg 提取碼：m6yc
作者公眾號：UX小學（ID：hello-uxd）
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