自帶流量的店鋪門頭，正在成為新的廣告位
上海愚園路的Ribone Cafe門口，幾乎每天都擠滿了前往拍照打卡的人，合影的對象是這家店的門頭。
門頭裝飾的規模性、特色性是Ribone Cafe吸引人去前往的部分原因，但更重要的還是其主題更換的頻繁度和超高的時效性，通常趕在大型節日、重要節點前，Ribone Cafe的換裝進度就由路人自發貼到社交平臺了。
Ribone Cafe似乎將自己的門頭做成了展覽，用藝術的開放性和靈活性不斷給人帶來新鮮感和驚喜感，久而久之，這里便自然而然成了一個景點，并且自動在人的腦海中留下潮流、新奇、愉悅印象。由于永遠有“下一個主題”，不知不覺給人形成了再去一次的期待感。
不僅如此，得益于廣泛的、自發的帶有社交性質的傳播，Ribone Cafe也成為很多品牌聯名的選擇。
今年新年，龘龘龍的造型就是與FILA的年初上新相配合，店鋪也上新的相應的甜品、咖啡、周邊，這樣的聯動方式打破了常規的聯名方式，使得雙方的產品都有充分曝光度的同時，又以高融合度的場景增添了活動的互動性、趣味性。
作為高可塑性的門頭，Ribone Cafe曾與多個品牌及知名IP展開過合作，都成功激起自傳播，如攜手lulu豬IP，亨氏番茄等。
由此，讓人思考，店鋪門頭或許正在成為廣告的一種新選擇，相比通常意義上的廣告，這種方式相對而言成本小、周期短，年輕化程度高，互動性和趣味性強，很適合有體驗需求的品牌們。
瀏覽一番社交媒體后，發現這并非個例，透過下面5家店鋪，其實可以看見店鋪門頭很大的可玩性。
01
凡幾 Common Rare
地址：上海市長寧區愚園路1088弄48號107-2室
作為一家集合了咖啡、周邊、手作的潮流小店，凡幾的門頭裝飾也以多色彩、流行元素等打造活力感。
門頭沒有過多裝飾，但這種簡約為聯名等活動提供了更大的可發揮空間。
Common Rare 也是擅于利用空間，很多不起眼的物品、小角落都能成為創意的載體。
大概和Common Rare自身的潮流屬性有關，門店與藝術家的聯名頻率是較高的，每次聯名，都是由內而外的全部換新。門頭上的貼紙、裝飾等是最直觀的的宣傳信息，而店鋪內，也同樣集中換上了顯眼的裝飾，藝術家插畫信息集中呈現，制造充分的記憶點。聯名產品也比較多樣，如冰箱貼、掛件、咖啡等。打造整體氛圍，多維度釋放吸引購買的信息，但沒有“打擾感”，可以說是一種隱形且易于接受的廣告。
最近，Common Rare又換上了圣誕新皮膚。
02
面包咖啡好天氣
地址：上海市愚園路769號
很多人說，這個店名，會讓人不禁聯想到一些慢節奏的日劇，有晴朗的天空、安靜的街道、一家小的咖啡店，最好還有一只貓。實際上，店名的靈感確實來源于一部日劇《面包和湯和貓咪好天氣》。
門頭主要設計成小木屋的樣子，玻璃窗內暖黃的燈光，給人溫暖的感覺。門店的選址恰好在一棵梧桐樹下，隨著時間流轉，梧桐樹會經歷郁郁蔥蔥、葉子變黃掉落、只剩枝椏、長出新葉、回到茂盛的階段，玻璃上的貼紙在更新，小木屋內人來人往，仿佛與窗外的世界形成無聲的互動，這種無形的情感流動怎么不算是一種成功的廣告呢？
03
冰箱
地址：南京市青島路
這家咖啡店在還是設計草圖的時候，就有很多人關注到店主在小紅書的發帖。起初，只有藍色的門頭、黃色像冰箱一樣的門，后來冰箱門有了“眼睛”，門頭上也掛上了相呼應的店名，由于可愛的外形，在咖啡店開業前就被很多路人拍下自發在社交平臺傳播開來。
店鋪外的裝飾、咖啡杯等都會隨季節、節日的變化做出小改變。打開“冰箱”門，走入店內會發現又是一片新天地，多巴胺的配色加上各種潮玩擺件，如同進入了一個童真的“平行世界”。店主將社交平臺賬號取名為“冰箱里有什么”，大概也是希望，人們可以帶著好奇打開這扇門，而后從這個充滿驚喜感的小世界得到一絲慰藉吧。
04
MBTI研究所
地址：上海市靜安區富民路57號
前段時間MBTI人格測試大火，有人干脆以此為靈感開出一家咖啡店，門口代表不同人格的形象立牌輪流更換，店內，有相對應的人格貼紙和掛牌可自行取用，飲品也分成藍人區、紫人區、綠人區、黃人區進行推薦。
不得不說，這個玩法真是把流量玩明白了。MBTI娛樂屬性居多，但又確實能幫助發現一些共性、找到能與自己有共鳴的人。咖啡店同樣是社交屬性+娛樂屬性的結合，MBTI+咖啡店，讓一個在線上大火的東西在線下有了實體的支撐物，將不同人格特征的人聚攏到一起，非但沒有被劃分成不同象限的區隔感，反而有了網友見面的好奇與新鮮感。
而且，門口的人格立牌，真的會讓人想看看“到自己了沒”，而愿意再去一次。（本人是綠人，不知道其他人會么。）
05
Urban flower
地址：上海市徐匯區淮海中路1315號
從常熟路地鐵4號口出站，便能看見Urban flower，這是一家花店，也因為不定期更換的門頭花藝，成為熱門的拍照打卡點。店內售花，店外絡繹不絕的人時不時駐足欣賞被鮮花包裹的門頭，眼前的美好景象，也讓人萌發換種生活方式的想法，更愿意隨手買一束花，給日常添點色彩。
花是商品，也是傳遞美的介質，關聯起更豐富的意義。Urban flower的門頭是鮮花的展示櫥窗，也是店鋪最好的廣告。
門店外面是真實的藤狀植物，冬天，當樹葉掉落，門頭的裝飾也會變得簡單但依然不失色彩，音樂可見的枯木，也是時間的痕跡，如同這家花店，在這里已經見證了許多個四季。
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每次看到這些門頭，都會想，廣告真是一門生活哲學，很多時候，更多時候比拼的不是技巧，而是對生活的觀察。在品牌逐漸看中場景以及在意與消費者直接互動的當下，線下越來越多的空間以更具創意的方式被利用起來，既帶來直接商業效益，又能創造一些有趣的新景觀，給人帶來愉悅。廣告的樣態更加多樣了，且越來越從重形式過渡到重內容、重表達。
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