自帶流量的店鋪門(mén)頭，正在成為新的廣告位
上海愚園路的Ribone Cafe門(mén)口，幾乎每天都擠滿了前往拍照打卡的人，合影的對(duì)象是這家店的門(mén)頭。
門(mén)頭裝飾的規(guī)模性、特色性是Ribone Cafe吸引人去前往的部分原因，但更重要的還是其主題更換的頻繁度和超高的時(shí)效性，通常趕在大型節(jié)日、重要節(jié)點(diǎn)前，Ribone Cafe的換裝進(jìn)度就由路人自發(fā)貼到社交平臺(tái)了。
Ribone Cafe似乎將自己的門(mén)頭做成了展覽，用藝術(shù)的開(kāi)放性和靈活性不斷給人帶來(lái)新鮮感和驚喜感，久而久之，這里便自然而然成了一個(gè)景點(diǎn)，并且自動(dòng)在人的腦海中留下潮流、新奇、愉悅印象。由于永遠(yuǎn)有“下一個(gè)主題”，不知不覺(jué)給人形成了再去一次的期待感。
不僅如此，得益于廣泛的、自發(fā)的帶有社交性質(zhì)的傳播，Ribone Cafe也成為很多品牌聯(lián)名的選擇。
今年新年，龘龘龍的造型就是與FILA的年初上新相配合，店鋪也上新的相應(yīng)的甜品、咖啡、周邊，這樣的聯(lián)動(dòng)方式打破了常規(guī)的聯(lián)名方式，使得雙方的產(chǎn)品都有充分曝光度的同時(shí)，又以高融合度的場(chǎng)景增添了活動(dòng)的互動(dòng)性、趣味性。
作為高可塑性的門(mén)頭，Ribone Cafe曾與多個(gè)品牌及知名IP展開(kāi)過(guò)合作，都成功激起自傳播，如攜手lulu豬IP，亨氏番茄等。
由此，讓人思考，店鋪門(mén)頭或許正在成為廣告的一種新選擇，相比通常意義上的廣告，這種方式相對(duì)而言成本小、周期短，年輕化程度高，互動(dòng)性和趣味性強(qiáng)，很適合有體驗(yàn)需求的品牌們。
瀏覽一番社交媒體后，發(fā)現(xiàn)這并非個(gè)例，透過(guò)下面5家店鋪，其實(shí)可以看見(jiàn)店鋪門(mén)頭很大的可玩性。
01
凡幾 Common Rare
地址：上海市長(zhǎng)寧區(qū)愚園路1088弄48號(hào)107-2室
作為一家集合了咖啡、周邊、手作的潮流小店，凡幾的門(mén)頭裝飾也以多色彩、流行元素等打造活力感。
門(mén)頭沒(méi)有過(guò)多裝飾，但這種簡(jiǎn)約為聯(lián)名等活動(dòng)提供了更大的可發(fā)揮空間。
Common Rare 也是擅于利用空間，很多不起眼的物品、小角落都能成為創(chuàng)意的載體。
大概和Common Rare自身的潮流屬性有關(guān)，門(mén)店與藝術(shù)家的聯(lián)名頻率是較高的，每次聯(lián)名，都是由內(nèi)而外的全部換新。門(mén)頭上的貼紙、裝飾等是最直觀的的宣傳信息，而店鋪內(nèi)，也同樣集中換上了顯眼的裝飾，藝術(shù)家插畫(huà)信息集中呈現(xiàn)，制造充分的記憶點(diǎn)。聯(lián)名產(chǎn)品也比較多樣，如冰箱貼、掛件、咖啡等。打造整體氛圍，多維度釋放吸引購(gòu)買(mǎi)的信息，但沒(méi)有“打擾感”，可以說(shuō)是一種隱形且易于接受的廣告。
最近，Common Rare又換上了圣誕新皮膚。
02
面包咖啡好天氣
地址：上海市愚園路769號(hào)
很多人說(shuō)，這個(gè)店名，會(huì)讓人不禁聯(lián)想到一些慢節(jié)奏的日劇，有晴朗的天空、安靜的街道、一家小的咖啡店，最好還有一只貓。實(shí)際上，店名的靈感確實(shí)來(lái)源于一部日劇《面包和湯和貓咪好天氣》。
門(mén)頭主要設(shè)計(jì)成小木屋的樣子，玻璃窗內(nèi)暖黃的燈光，給人溫暖的感覺(jué)。門(mén)店的選址恰好在一棵梧桐樹(shù)下，隨著時(shí)間流轉(zhuǎn)，梧桐樹(shù)會(huì)經(jīng)歷郁郁蔥蔥、葉子變黃掉落、只剩枝椏、長(zhǎng)出新葉、回到茂盛的階段，玻璃上的貼紙?jiān)诟拢∧疚輧?nèi)人來(lái)人往，仿佛與窗外的世界形成無(wú)聲的互動(dòng)，這種無(wú)形的情感流動(dòng)怎么不算是一種成功的廣告呢？
03
冰箱
地址：南京市青島路
這家咖啡店在還是設(shè)計(jì)草圖的時(shí)候，就有很多人關(guān)注到店主在小紅書(shū)的發(fā)帖。起初，只有藍(lán)色的門(mén)頭、黃色像冰箱一樣的門(mén)，后來(lái)冰箱門(mén)有了“眼睛”，門(mén)頭上也掛上了相呼應(yīng)的店名，由于可愛(ài)的外形，在咖啡店開(kāi)業(yè)前就被很多路人拍下自發(fā)在社交平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)。
店鋪外的裝飾、咖啡杯等都會(huì)隨季節(jié)、節(jié)日的變化做出小改變。打開(kāi)“冰箱”門(mén)，走入店內(nèi)會(huì)發(fā)現(xiàn)又是一片新天地，多巴胺的配色加上各種潮玩擺件，如同進(jìn)入了一個(gè)童真的“平行世界”。店主將社交平臺(tái)賬號(hào)取名為“冰箱里有什么”，大概也是希望，人們可以帶著好奇打開(kāi)這扇門(mén)，而后從這個(gè)充滿驚喜感的小世界得到一絲慰藉吧。
04
MBTI研究所
地址：上海市靜安區(qū)富民路57號(hào)
前段時(shí)間MBTI人格測(cè)試大火，有人干脆以此為靈感開(kāi)出一家咖啡店，門(mén)口代表不同人格的形象立牌輪流更換，店內(nèi)，有相對(duì)應(yīng)的人格貼紙和掛牌可自行取用，飲品也分成藍(lán)人區(qū)、紫人區(qū)、綠人區(qū)、黃人區(qū)進(jìn)行推薦。
不得不說(shuō)，這個(gè)玩法真是把流量玩明白了。MBTI娛樂(lè)屬性居多，但又確實(shí)能幫助發(fā)現(xiàn)一些共性、找到能與自己有共鳴的人。咖啡店同樣是社交屬性+娛樂(lè)屬性的結(jié)合，MBTI+咖啡店，讓一個(gè)在線上大火的東西在線下有了實(shí)體的支撐物，將不同人格特征的人聚攏到一起，非但沒(méi)有被劃分成不同象限的區(qū)隔感，反而有了網(wǎng)友見(jiàn)面的好奇與新鮮感。
而且，門(mén)口的人格立牌，真的會(huì)讓人想看看“到自己了沒(méi)”，而愿意再去一次。（本人是綠人，不知道其他人會(huì)么。）
05
Urban flower
地址：上海市徐匯區(qū)淮海中路1315號(hào)
從常熟路地鐵4號(hào)口出站，便能看見(jiàn)Urban flower，這是一家花店，也因?yàn)椴欢ㄆ诟鼡Q的門(mén)頭花藝，成為熱門(mén)的拍照打卡點(diǎn)。店內(nèi)售花，店外絡(luò)繹不絕的人時(shí)不時(shí)駐足欣賞被鮮花包裹的門(mén)頭，眼前的美好景象，也讓人萌發(fā)換種生活方式的想法，更愿意隨手買(mǎi)一束花，給日常添點(diǎn)色彩。
花是商品，也是傳遞美的介質(zhì)，關(guān)聯(lián)起更豐富的意義。Urban flower的門(mén)頭是鮮花的展示櫥窗，也是店鋪?zhàn)詈玫膹V告。
門(mén)店外面是真實(shí)的藤狀植物，冬天，當(dāng)樹(shù)葉掉落，門(mén)頭的裝飾也會(huì)變得簡(jiǎn)單但依然不失色彩，音樂(lè)可見(jiàn)的枯木，也是時(shí)間的痕跡，如同這家花店，在這里已經(jīng)見(jiàn)證了許多個(gè)四季。
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每次看到這些門(mén)頭，都會(huì)想，廣告真是一門(mén)生活哲學(xué)，很多時(shí)候，更多時(shí)候比拼的不是技巧，而是對(duì)生活的觀察。在品牌逐漸看中場(chǎng)景以及在意與消費(fèi)者直接互動(dòng)的當(dāng)下，線下越來(lái)越多的空間以更具創(chuàng)意的方式被利用起來(lái)，既帶來(lái)直接商業(yè)效益，又能創(chuàng)造一些有趣的新景觀，給人帶來(lái)愉悅。廣告的樣態(tài)更加多樣了，且越來(lái)越從重形式過(guò)渡到重內(nèi)容、重表達(dá)。
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