王老吉出長吉吉吉吉吉罐了？網(wǎng)友的腦洞好大！
還有幾天就過年了朋友們，大家應(yīng)該歸心似箭了。
過年嘛，每個中國人，都少不了走親戚送禮一條龍。
今年走哪幾家親戚還沒想好，但要買什么禮提著上門拜年我已經(jīng)想好了——一個是啥都搭的伊利，還有一個是加長版的王老吉。
伊利好理解，畢竟最近賈冰代言的奶確實好玩，情緒價值拉滿，而且牛奶是過年硬通貨，他送我，我送她，她送他，繞一圈后，禮到位了，還沒花錢（bushi）。
那為啥要送王老吉？原本它沒在我的過年送禮清單里，但最近王老吉出的加長罐真的設(shè)計在了我的心巴上了！
01、
王老吉出長吉筒了？
很吉，想要
事情其實要從上個月說起。
12月底，王老吉出了三個蛇年新品系列，分別是姓氏長吉筒&姓氏長吉罐、長吉罐（加長加量加吉版）、長吉罐（經(jīng)典版但吉字變多版）。
這是姓氏長吉筒
這是（加長加量加吉）長吉罐
特征：連升九吉，一罐十吉，送上十全十美的祝福
這是（經(jīng)典版-容量不變吉字變多版）長吉罐
特征：一罐五吉，寓意五吉臨門，吉上加吉
別看我現(xiàn)在介紹的很輕松，最開始我其實被這三個系列繞得云里霧里——這個是加長還是加吉？這個是多少個吉？這個加不加長？總之記住這個忘了那個，腦子里就像在上演「馬什么梅馬冬梅」的戲碼。
本想小發(fā)雷霆，但因為王老吉的文案太會寫了，滿屏的吉利話，什么連升九吉、吉上加吉，直接給我釣翹嘴了，這么會寫，我還能怎么辦？當然是選擇原諒TA啦。
其中變化最大，最有特色的，當屬其中的姓氏長吉筒，巧用蛇年生肖蛇的顯著特征“長”，為大家送上新一年的“特長”祝福。
不僅寓意很好，過年走親戚還能表演雜技
地鐵廣告也是加長的吉，這誰路過能忍住不接好運啊
說實話，第一次看到長吉罐的時候，就很喜歡這個輕巧的創(chuàng)意。
首先王老吉自帶“吉”的美好寓意，再搭配蛇年“長”的屬性，一下就戳中中國人過年時對新年的希冀——畢竟誰不想新的一年大吉大利呢？
另外，王老吉紅色的罐身，也契合春節(jié)節(jié)點，中國人新年對紅色的喜愛：對聯(lián)是紅的，新貼的福字是紅的，紅包是紅的，鞭炮是紅的，那在桌子上擺上紅色的王老吉，合理。
當然，老吉的寓意好是好，有的人還是想“定制”一下，想要專屬姓氏的吉，畢竟不是所有人都姓王。于是，這次的加長筒，合計一共有100個姓氏，李老吉、楊老吉、周老吉。
王老吉：再怎么玩抽象都比不過你們這些天賦型選手
王老吉的長吉筒創(chuàng)意，我很喜歡。
唯一不喜歡的一點是，我知道的太晚，當我趕到旗艦店的時候，早就賣完了，只剩下比較常規(guī)的姓氏罐了。
壞消息：陳老吉賣完了
好消息：我不姓陳
02、
網(wǎng)友整活長吉筒
笑死，怎么還能這么玩兒
王老吉有創(chuàng)意，這屆網(wǎng)友也是抽象到?jīng)]邊兒。
比如拿到長吉筒的網(wǎng)友評論，上地鐵都得側(cè)著身子走，不然地鐵門都過不去。我咧個豆，這下誰還分得清你和螃蟹。
小紅書@貪吃鴨鴨
還有在辦公室疊吉的，學(xué)會了！一會就給我周圍全滿上，這下誰還敢來找我對工作，嘿嘿。
小紅書@肉肉球
還有把長吉筒當人看的，單獨一個位，還貼心系上安全帶，細節(jié)滿分。
長吉筒：離了你，誰還把我當人看
@羊羊吃不飽
還有當煙花筒放的，氛圍有了，錢也省了，這下誰還分得清你和愛因斯坦啊。
@小姜多吃點
出了新品，多少要互動一下不是？官方也整起了活，發(fā)起疊疊樂活動：
原以為十二個是極限，大家也是隨便參與一下罷了，沒想到你們是真想贏啊：
王老吉迪士尼城堡版
小紅書@Andy
王老吉西游記版
這個噴不了，這個是真上天了
小紅書@Xinpengl80
珠穆朗瑪峰版
跟你們這群會PS的拼了
小紅書@沐熙
王老吉吉天輪版
下一步是不是該出陶吉吉了
小紅書@莓莓莓柿塔
除了整活產(chǎn)品，還有整活名字的，比如“你算老吉吉吉”，這抽象也是讓網(wǎng)友給玩明白了。
03、
加長版的王老吉
好在哪里？
1、和新年美好寓意高度契合，且年味十足
春節(jié)節(jié)點的營銷，除了打情感牌，“圖個吉利”往往也能成為消費者購買的理由。自帶吉字的王老吉，通過加長版的創(chuàng)新，以及一百個姓氏的定制，從實際使用角度來看，它在春節(jié)實現(xiàn)了寓意、送禮場景、自用場景的多重占位。
2、從百姓罐到長吉筒，看到品牌的長期主義
早期通過姓氏罐，王老吉已經(jīng)占領(lǐng)消費者心智，一提姓氏罐，很容易就聯(lián)想到王老吉。而長吉筒不僅將百姓罐積累的品牌資產(chǎn)運用起來，還將其寓意進一步深化，成為消費者的姓氏和“吉”寓意聯(lián)系起來的橋梁，塑造消費者和品牌的獨特聯(lián)系。
3、品牌年輕化，就是要和消費者玩在一起
當80后、90后成為消費主力軍，新式茶飲品牌崛起，如何和年輕人建立聯(lián)系？其中很重要的一點就是要和年輕人玩在一起。長吉筒就利用春節(jié)場景+抽象產(chǎn)品+獵奇心態(tài)，吸引年輕消費者購買，以及在社交媒體自發(fā)分享。
當然，雖然王老吉的長吉筒好玩，仍然有不少網(wǎng)友表示，沒有自己的姓氏，以及產(chǎn)品數(shù)量太少，還沒買就售罄，你怎么看？
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