“霸王茶姬今年全面超越星巴克中國(guó)區(qū)。”

這是2024年國(guó)際茶日現(xiàn)代東方茶創(chuàng)新論壇上，品牌創(chuàng)始人張俊杰基由霸王茶姬第一季度業(yè)績(jī)定下的小目標(biāo)。

新茶飲市場(chǎng)略顯疲態(tài)的這一年，霸王茶姬依然氣勢(shì)高昂——

2023年霸王茶姬的總營(yíng)銷(xiāo)額（GMV）首次突破百億，達(dá)到108億元。而2024年第一季度的GMV已超58億元，并預(yù)計(jì)全年的GMV將超過(guò)200億元。所對(duì)標(biāo)的星巴克中國(guó)，2023年GMV為31.6億美元（約合人民幣228億）。

門(mén)店規(guī)模上，市場(chǎng)總體減少1.76萬(wàn)家，多個(gè)頭部品牌拓店步伐減緩、閉店率較2023年有所上漲。而霸王茶姬國(guó)內(nèi)門(mén)店從2023年底的3500多家攀升至近6000家，沖至行業(yè)TOP6。 

霸王茶姬2024年門(mén)店分布情況

加上巴黎奧運(yùn)會(huì)押中鄭欽文、通過(guò)一系列體育營(yíng)銷(xiāo)新思路贏得的品牌聲量，2024年對(duì)于霸王茶姬而言，是爆發(fā)之勢(shì)肉眼可見(jiàn)的一年。

下面讓我們結(jié)合品牌全年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，從各維度來(lái)看，霸王茶姬的戰(zhàn)略推進(jìn)到哪一步了？

一、
從一杯茶開(kāi)始，高效擊破

作為如今的頭部茶飲品牌，大眾對(duì)霸王茶姬并不陌生。

簡(jiǎn)要回顧一下其來(lái)路：

7年前霸王茶姬在云南昆明起家，店旁的順城街是明清時(shí)期茶馬古道上的重要驛站。從傳統(tǒng)戲曲中脫胎的名字和logo，一并映出品牌國(guó)風(fēng)茶飲的底色。整體風(fēng)格和產(chǎn)品命名，神似茶顏悅色；

2021年，它將總部遷往“西部奶茶之都”成都，同時(shí)進(jìn)行著品牌升級(jí)。同年，完成了兩輪共計(jì)3億元融資，逐漸步入主流商業(yè)媒體的視野。

新茶飲風(fēng)頭正盛的幾年，霸王茶姬從眾多奶茶品牌中后來(lái)居上，有人精準(zhǔn)地評(píng)價(jià)為“一個(gè)努力的茶圈后進(jìn)生”。

過(guò)往種種，拼湊著它的突圍路徑。而隨著品牌發(fā)展，創(chuàng)始人在公開(kāi)場(chǎng)合的分享揭開(kāi)了品牌更大的戰(zhàn)略圖卷。

首先，對(duì)于品牌的未來(lái)發(fā)展，霸王茶姬對(duì)標(biāo)了“三杯茶”的場(chǎng)景，分別是：

Step1 星巴克：門(mén)店空間，培養(yǎng)人們?nèi)粘：炔枇?xí)慣；
Step2 雀巢：居家辦公，普及自動(dòng)化萃取飲茶方式；
Step3 可口可樂(lè)：便利店，推出功能性預(yù)制飲料。

顯然，目前霸王茶姬還處于第一杯茶對(duì)標(biāo)星巴克的階段。與此同時(shí)，品牌在定位、策略和規(guī)模上有著更為細(xì)致的解法：

1. 高質(zhì)健康的產(chǎn)品定位

讓人接受這一生活方式，首要的是扭轉(zhuǎn)奶茶不利健康的大眾印象，這也與“高質(zhì)”的品牌定位緊密相關(guān)。

圍繞“健康”，品牌不僅將營(yíng)養(yǎng)、熱量、低GI值等科學(xué)觀念融入產(chǎn)品理念，同時(shí)也趁著今年奧運(yùn)賽事季展開(kāi)運(yùn)動(dòng)層面的敘事。

2. 單點(diǎn)擊穿的高效策略

長(zhǎng)線來(lái)看，霸王茶姬突出的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在于“單點(diǎn)擊穿”，即通過(guò)一個(gè)能代表品牌的超級(jí)大單品打開(kāi)局面。一年賣(mài)出1億+杯的伯牙絕弦就是這樣的存在。

這背后指向的是飲品穩(wěn)定的出品和門(mén)店極致的效率。對(duì)此，霸王茶姬的解決方案是從生產(chǎn)設(shè)備到門(mén)店管理的自動(dòng)化和數(shù)字化。

3. 先慢后快的規(guī)模擴(kuò)張

可高效復(fù)制的模式為之后的規(guī)模之戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)。

2021年以前，霸王茶姬專注搭建樣板市場(chǎng)，擴(kuò)張速度相對(duì)較慢。2022年開(kāi)始，迎來(lái)了品牌門(mén)店的全面爆發(fā)。

4. 貫穿始終的出海布局

此外，還有一條從一開(kāi)始就能小窺品牌野心的輔線：出海。創(chuàng)立之初，霸王茶姬就成立了海外事業(yè)部。

近幾年品牌已在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家開(kāi)設(shè)了超過(guò)100家門(mén)店。

結(jié)合以上來(lái)看，霸王茶姬正處于“第一杯茶”的場(chǎng)景主線跑通、加速國(guó)內(nèi)外擴(kuò)張的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

二、
3個(gè)關(guān)鍵詞，撐起全年?duì)I銷(xiāo)脈絡(luò)

基于前期的定調(diào)，霸王茶姬展開(kāi)了相應(yīng)思路清晰的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

主要包含三條線，也是品牌的三個(gè)關(guān)鍵詞，即東方、健康和出海。三線并行，偶有互相滲透和加乘。

01 東方：從中華瑰寶中，挖掘一杯茶的文化深度

模仿、對(duì)標(biāo)貫穿著品牌的發(fā)展路徑，霸王茶姬的護(hù)城河不算太深。

而老祖宗的東西，是快速沉淀出文化資產(chǎn)，加深品牌區(qū)隔度的利器。

乘新中式、國(guó)潮的審美風(fēng)潮而起的霸王茶姬，這一年聯(lián)手許多大佬級(jí)文化IP，在非遺、戲劇、詩(shī)詞和茶文化等領(lǐng)域新作了不少文章。

/讓傳統(tǒng)文化沉淀為品牌資產(chǎn)

春節(jié)前后，與故宮博物館合辦“茶文化特展”，并邀請(qǐng)文化學(xué)者馬未都共談中國(guó)茶飲文化。霸王茶姬作為現(xiàn)代茶飲，續(xù)上茶文化的新篇章。無(wú)形中將霸王茶姬的制茶工藝與皇家水準(zhǔn)對(duì)齊，抬高了品牌形象。

霸王茶姬 ?? 故宮博物館
「茶文化特展」

新年與時(shí)尚雜志ELLE合作，開(kāi)啟“致敬非遺”第一站——廣東煙花火龍。

霸王茶姬 ?? ELLE
「致敬非遺——廣東·煙花火龍」

春季，上新“醒時(shí)春山”。與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名探尋龍井茶產(chǎn)地，在權(quán)威鏡頭中公開(kāi)茶葉采摘、制作、品鑒過(guò)程，為品牌的好茶葉背書(shū)。

霸王茶姬 ?? 中國(guó)國(guó)家地理
「一葉龍井·萬(wàn)山春醒」主題直播

農(nóng)歷三月三，聯(lián)手中國(guó)郵政，抵達(dá)“致敬非遺”第二站——廣西壯錦。

霸王茶姬 ?? 中國(guó)郵政
「致敬非遺——廣西·壯錦」

5.21國(guó)際茶日，推出年度新品“萬(wàn)里木蘭”。靈感源于南北朝經(jīng)典樂(lè)府?dāng)⑹略?shī)《木蘭辭》，和紅茶經(jīng)由絲綢之路邁出國(guó)門(mén)的四百年歷史。中國(guó)風(fēng)短片構(gòu)建出東方紅茶的文化意蘊(yùn)，又借帆船、大海等元素表明了品牌的出海意愿。

6月，“致敬非遺”系列來(lái)到第三站貴州，聚焦于苗繡文化。

「致敬非遺——貴州·苗繡」

中秋，上新“金烏扶搖”。攜手南方周末、制茶非遺傳承人李明澤，一起尋訪云南滄源，聚集品牌的好茶葉和好工藝。

霸王茶姬 ?? 南方周末
尋訪云南滄源縣

10月，成為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的獨(dú)家茶飲合作伙伴，在鎮(zhèn)上打造CHAGEE 戲劇茶鋪、CHAGEE 戲劇慢閃、CHAGEE 慢閃院子三重空間，舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)長(zhǎng)街宴。與現(xiàn)代戲強(qiáng)相關(guān)的，是品牌東方茶的現(xiàn)代屬性。

霸王茶姬 ?? 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)
CHAGEE 戲劇茶鋪、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)長(zhǎng)街宴

12月，上新“乾隆一號(hào)”，復(fù)刻歷史咸乳茶的配方，推出品牌的第一款咸奶茶。再度攜手故宮，推出同名茶文化紀(jì)錄片，沉淀品牌的文化底蘊(yùn)。

同月，國(guó)貨美妝毛戈平上市之際，聯(lián)手跨界打造了一場(chǎng)“煙火祈愿”新年快閃，推出聯(lián)名禮盒。

/將中式美學(xué)元素注入包裝和周邊設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的注入，為產(chǎn)品包裝和周邊設(shè)計(jì)增色不少，成為霸王茶姬第一眼吸睛的理由。

之前部分飽受爭(zhēng)議的大牌平替包裝，深究起來(lái)能立住腳的原因在于大牌所運(yùn)用的國(guó)風(fēng)元素，比如：

類似DIOR的茶馬古道紋樣包裝和披肩周邊。

LV同款藍(lán)色非遺扎染。

今年的幾款新品設(shè)計(jì)得各有韻味。

萬(wàn)里木蘭的中國(guó)紅沉穩(wěn)大氣。

乾隆一號(hào)花紋印有典藏文物，書(shū)簽復(fù)刻了精致的皇家茶器。

金烏扶搖繪有象征祥瑞的神鳥(niǎo)，寓意極佳。

“致敬非遺”系列周邊中，民族手工藝元素的融入，使其在美觀之余兼具收藏價(jià)值。

……

從撞臉大牌出圈，到如今更明確自身的風(fēng)格，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化元素使得霸王茶姬的包裝和周邊設(shè)計(jì)持續(xù)出彩。

02 健康：借助科學(xué)理念和運(yùn)動(dòng)賽事，樹(shù)立健康奶茶的國(guó)民認(rèn)知

前文有提及，為了讓奶茶融入更多人的日常，品牌需要解決消費(fèi)者對(duì)健康問(wèn)題的擔(dān)憂。圍繞這一點(diǎn)，霸王茶姬做了兩方面努力：

一來(lái)，基于產(chǎn)品本身，融入科學(xué)飲食理念，透明化把控的標(biāo)準(zhǔn)，建立起大眾對(duì)品牌的信任；
二是，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，拉伸消費(fèi)者對(duì)霸王茶姬健康的共識(shí)。

順應(yīng)健康飲食的長(zhǎng)期趨勢(shì)、輔以運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的積極影響力，在茶飲行業(yè)中，霸王茶姬的運(yùn)動(dòng)健康路線形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

/產(chǎn)品健康

繼過(guò)往公開(kāi)“產(chǎn)品身份證”、上線“熱量計(jì)算器”后，3月，霸王茶姬推出產(chǎn)品的“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，幫助大家科學(xué)控糖、低GI飲食。

推出「營(yíng)養(yǎng)選擇」標(biāo)識(shí)

品牌還設(shè)有“食安自查”的長(zhǎng)期欄目，每個(gè)月對(duì)外公開(kāi)各門(mén)店自查自糾情況，把關(guān)每一杯茶的安全衛(wèi)生。

月度「食安自查」

/運(yùn)動(dòng)健康

夏季的巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃了全球的運(yùn)動(dòng)熱，也讓鋪墊已久的霸王茶姬借到了一把火。

4月，品牌官宣鄭欽文為首位健康大使，一波成功的賽前押注讓人感慨品牌的遠(yuǎn)見(jiàn)。

鄭欽文成為品牌首位健康大使

7月，攜手鄭欽文、劉翔、汪順等7位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成“健康大使團(tuán)”；圍繞熱愛(ài)、榮譽(yù)、超越、突破等奧運(yùn)精神關(guān)鍵詞，拍攝5條短片，講述運(yùn)動(dòng)員幕后故事。

除了邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員代言，許多官方體育賽事的合作贊助中也有霸王茶姬的身影——拿下武網(wǎng)官方指定茶飲，成為上海勞力士大師賽指定贊助商、寧波網(wǎng)球公開(kāi)賽官方贊助商、無(wú)錫馬拉松官方指定茶飲品牌。

與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽合作，成為中網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴，在國(guó)家網(wǎng)球中心打造“一起合拍”主題快閃店。

根據(jù)季節(jié)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的熱度，品牌舉辦了相應(yīng)的體育活動(dòng)。

10月，武網(wǎng)賽事拉開(kāi)帷幕，攜手鄭欽文舉辦“GHAGEE 網(wǎng)球季”，在多城開(kāi)啟網(wǎng)球主題門(mén)店和線下運(yùn)動(dòng)排隊(duì)。

12月，與單板滑雪品牌 BURTON聯(lián)名，在北京、天津、河北、甘肅、遼寧等地共同開(kāi)啟“CHAGEE 2024 冰雪季”，推出聯(lián)名周邊、冰雪空間站、主題門(mén)店等。

健康相關(guān)的活動(dòng)和話題能夠幫助品牌觸達(dá)更廣泛的年齡層，同時(shí)豐富著東方現(xiàn)代茶的時(shí)代內(nèi)涵。讓霸王茶姬在國(guó)風(fēng)茶飲的標(biāo)簽外，樹(shù)立了積極、活力、健康、具有辨識(shí)度的品牌形象。

03 出海：國(guó)內(nèi)外打響聲量，推動(dòng)品牌奶茶走向國(guó)際化

卷生卷死的茶飲圈，已從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入了存量時(shí)代。相對(duì)還不飽和的海外市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)新茶飲品牌的身影。

“以東方茶，會(huì)世界友”為slogan的霸王茶姬，屬于布局早的一批。2024年，品牌持續(xù)發(fā)力海外，尤其是東南亞市場(chǎng)。

/在國(guó)內(nèi)，高調(diào)發(fā)聲

在國(guó)內(nèi)，霸王茶姬出海的聲量已經(jīng)不小。

今年創(chuàng)始人在5.21國(guó)際茶日的發(fā)聲帶來(lái)了一波討論熱度，同期，品牌上線了第一支全球TVC《CHA》。

6月，中法建交60周年，霸王茶姬走進(jìn)聯(lián)合國(guó)教科文總部，現(xiàn)身峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被全球嘉賓共飲探討。宴會(huì)上另一代表性飲品是國(guó)酒茅臺(tái)。

/在國(guó)外，積極開(kāi)拓

視線放至國(guó)際，霸王茶姬的舉動(dòng)同樣亮眼。

7月，奧運(yùn)賽事拉開(kāi)帷幕之際，品牌為期20天的TEA BAR線下快閃在巴黎圣拉扎爾車(chē)站亮相。來(lái)自世界各地的眾多游客在這里免費(fèi)品嘗到品牌奶茶、體驗(yàn)到投壺、蹴鞠等中式小游戲，近距離感受東方茶文化。

巴黎奧運(yùn)TEA BAR快閃

霸王茶姬還與當(dāng)?shù)仡^部外賣(mài)平臺(tái)HungryPanda達(dá)成合作，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和組織享用。

與此同時(shí)，品牌“健康大使團(tuán)”的形象出現(xiàn)在巴黎的核心地段，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采與東方茶的健康魅力一并深入人心。

活動(dòng)之余，品牌開(kāi)店的步伐沒(méi)停過(guò)。8月，霸王茶姬在新加坡一口氣開(kāi)了3家新店。

新加坡門(mén)店

9月，馬來(lái)西亞首批全新旗艦空間正式開(kāi)業(yè)，其在當(dāng)?shù)氐拈T(mén)店總數(shù)已突破130家。

馬來(lái)西亞旗艦店

為了融入當(dāng)?shù)兀放七€開(kāi)設(shè)“drive-thru”門(mén)店，適應(yīng)馬來(lái)西亞“車(chē)進(jìn)車(chē)出”的餐飲場(chǎng)景；招聘會(huì)漢語(yǔ)、英語(yǔ)和馬來(lái)語(yǔ)三種語(yǔ)言的員工，方便與各地游客溝通；調(diào)整部分門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)長(zhǎng)，適應(yīng)馬來(lái)西亞人夜晚出行的習(xí)慣。

按計(jì)劃，霸王茶姬還將在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國(guó)等八個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)開(kāi)店。

對(duì)于出海，創(chuàng)始人表示：

霸王茶姬理解的品牌出海，應(yīng)該是供應(yīng)鏈、物流、裝修、設(shè)計(jì)、乳制品等所有生態(tài)公司、全產(chǎn)業(yè)鏈的出海，這也是我們正在做的事情。

隨著霸王茶姬在海外的曝光量逐漸增加，品牌奶茶成為了東方文化名片一樣的存在。這些也成為霸王茶姬除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外，新的增長(zhǎng)和突破點(diǎn)。

三、穩(wěn)中求進(jìn)，貫穿產(chǎn)品和門(mén)店策略

最后，回到產(chǎn)品和門(mén)店本身，梳理一下今年品牌的新動(dòng)向。

整體來(lái)看，注重效率的霸王茶姬穩(wěn)中求進(jìn)，在產(chǎn)品線和門(mén)店上均有一定程度的創(chuàng)新。

01 產(chǎn)品：上新低于平均線，貫穿超級(jí)單品思路

放在行業(yè)平均水準(zhǔn)里來(lái)看，霸王茶姬的上新頻率一直偏低：

據(jù)《現(xiàn)制飲品創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告2024》顯示，2024上半年平均每個(gè)茶飲樣本品牌推出約15款現(xiàn)制飲品新品。

縱觀2024全年，霸王茶姬僅有晴山棲谷、醒時(shí)春山、金烏扶搖、萬(wàn)里木蘭及乾隆一號(hào)共5款新品。即使算上山野梔子、花田烏龍、桂馥蘭香等幾款煥新回歸的舊茶，也僅達(dá)到業(yè)內(nèi)平均上新頻次的1/4。

霸王茶姬2024全年上新情況

而新品奶茶的思路，也是在“原葉+鮮奶”超級(jí)大品類的基本公式之上衍生，大多數(shù)時(shí)候僅更換茶湯底。

比如，晴山棲谷首次用黃茶，醒時(shí)春山主打契合時(shí)令的龍井春茶，金烏扶搖的果香味來(lái)自新會(huì)青柑，年度新品萬(wàn)里木蘭的精髓是武夷山紅茶。相對(duì)變化較大的乾隆一號(hào)，是在黃茶、鮮牛乳的基礎(chǔ)上加入烤黃油改成咸口。

經(jīng)典風(fēng)味深入人心之后，品牌小幅度的改動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)消費(fèi)者的味蕾神經(jīng)，引發(fā)對(duì)比討論。

02 門(mén)店：從熱門(mén)商圈走向高校，持續(xù)升級(jí)茶空間體驗(yàn)

還記得霸王茶姬對(duì)標(biāo)的“第一杯茶”場(chǎng)景嗎？即培養(yǎng)人們?nèi)粘：瓤Х攘?xí)慣、率先將“第三空間”（為消費(fèi)者提供空間體驗(yàn)服務(wù)）概念引入門(mén)店的星巴克。

截至2024年，其全球門(mén)店數(shù)量已超過(guò)6000家，龐大的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)覆蓋了從一線城市到二三線城市的廣泛區(qū)域，以及一些國(guó)際市場(chǎng)。

選址定位上，霸王茶姬一直是高舉高打的策略。海外全面模仿星巴克，國(guó)內(nèi)瞄準(zhǔn)核心商圈。

據(jù)窄門(mén)餐眼顯示，品牌門(mén)店過(guò)往分布最多的是購(gòu)物中心，且集中于人流量最大的商場(chǎng)一層。如今，品牌的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)逐漸覆蓋交通樞紐、景點(diǎn)，乃至高校，細(xì)化布局至更多特殊點(diǎn)位。

2024年10月，霸王茶姬在上海交通大學(xué)閔行校區(qū)新開(kāi)上海地區(qū)首家校園店，搶占龐大的高校學(xué)生群體。

上海交通大學(xué)校園店

門(mén)店設(shè)計(jì)上，霸王茶姬也結(jié)合傳統(tǒng)文化、在地元素、多元主題等對(duì)空間和服務(wù)進(jìn)行了升級(jí)。除普通商圈店以外，近年來(lái)還衍生出TEA BAR、無(wú)聲門(mén)店、超級(jí)茶倉(cāng)等特色店型。

于上海率先落地的兩家TEA BAR旗艦店，融合著東方茶文化空間的美學(xué)特質(zhì)和咖啡館、酒吧的功能屬性。增添的標(biāo)志性吧臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者近距離觀摩從研磨、萃取到茶湯灌注的細(xì)致工序，沉浸式感受現(xiàn)代茶飲的魅力。

TEA BAR旗艦店

2024年初，霸王茶姬的首家無(wú)聲門(mén)店在杭州開(kāi)業(yè)。茶友可以通過(guò)手語(yǔ)與聽(tīng)障制茶師交流，也能通過(guò)手持菜單牌、手寫(xiě)板等工具下單。能讓有聽(tīng)障的伙伴融入團(tuán)隊(duì)、同時(shí)關(guān)照到殘障人士的飲茶需求，充分說(shuō)明門(mén)店運(yùn)作的高效，且彰顯出品牌的格局。一年中，無(wú)聲門(mén)店入駐長(zhǎng)沙、上海、廣州等多個(gè)城市。

無(wú)聲門(mén)店

2024年年末，品牌第一家超級(jí)茶倉(cāng)落地廣東深圳。裝潢以原茶葉發(fā)酵的色澤為靈感，門(mén)店推出多款烘焙類產(chǎn)品，未來(lái)還將定期舉辦包括茶藝、花藝、制香在內(nèi)的中式文化體驗(yàn)課程，打造“茶友社區(qū)”。

超級(jí)茶倉(cāng)

這一全新的茶文化空間給消費(fèi)者帶來(lái)繼TEA BAR之后更豐富的體驗(yàn)，同時(shí)強(qiáng)化品牌甄選優(yōu)質(zhì)茶葉的印象，沉淀著現(xiàn)代東方茶的文化底蘊(yùn)。

最后

2024年的霸王茶姬，品牌認(rèn)知與市場(chǎng)份額大幅提升，事業(yè)運(yùn)好得令人羨慕。

以東方茶，會(huì)世界友

結(jié)合slogan來(lái)看，霸王茶姬的理想圖景其實(shí)一直很明晰：以東方茶文化為根基，不斷挖掘并詮釋現(xiàn)代茶飲的深厚底蘊(yùn)，并打開(kāi)更加廣闊的全球視野。

圍繞主線展開(kāi)的種種策略，沉淀出了高效的運(yùn)營(yíng)效率和強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。其中，集眾人智慧之所長(zhǎng)的成長(zhǎng)性，也是創(chuàng)始人認(rèn)為霸王茶姬能被市場(chǎng)看好的原因：

我創(chuàng)業(yè)，不是帶著兄弟姐妹一起，也不是帶著聽(tīng)話的人，而是找了在能力、眼界、閱歷、職位、管理能力和專業(yè)能力都比我強(qiáng)很多的人一起做事。

這兩天，沖擊茶飲圈的植脂末事件中，霸王茶姬率先對(duì)冰勃朗成分的回應(yīng)一定程度上緩解了公眾焦慮，公關(guān)效率讓人看見(jiàn)品牌一直以來(lái)積攢的實(shí)力和底氣。

回望來(lái)路，不占先機(jī)的霸王茶姬給人一種“偏偏你最爭(zhēng)氣”的感受。有人貼切形容：霸王茶姬就像拿著一把大刀、騎著一匹黑馬，殺入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，快速奪得了一個(gè)又一個(gè)的領(lǐng)地。

面向未來(lái)，如今的產(chǎn)品力和高效策略能否繼續(xù)支撐霸王茶姬的迅猛擴(kuò)張，我們不得而知。不過(guò)個(gè)人覺(jué)得，最難得的是，在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界里，始終有向前一步的野心。

-END-

參考資料：
[1]南方都市報(bào)，《茶飲年終盤(pán)點(diǎn)：高歌猛進(jìn)不再是共同選擇，多家品牌閉店率上升》，2024-12-18
[2]混沌學(xué)院，《創(chuàng)始人張俊杰親述：一個(gè)月開(kāi)300家門(mén)店，霸王茶姬爆發(fā)式發(fā)展的背后》，2024-12-14
[3]碧根果，《七周年，霸王茶姬逆勢(shì)進(jìn)化》，2024-11-19
[4]金角財(cái)經(jīng)，《霸王茶姬，生死狂飆》，2024-06-03
[5]咖門(mén)，《揭秘霸王茶姬背后的硬核科技：8秒出茶、差異率2‰》，2024-07-01
[6]青橙財(cái)經(jīng)，《霸王茶姬死磕新加坡》，2024-10-09
[7]營(yíng)銷(xiāo)品牌官，《霸王茶姬，要做茶飲界的名創(chuàng)優(yōu)品》，2024-11-25