數英評分1.9，我對星巴克短劇有話說
1.9低分，星巴克短劇一點不冤。
節前本來懶得動筆，但刷到星巴克短劇《我在古代開星巴克》，全劇總共6集。
看完感受，尬的是一言難盡。
第二集
第三集
第四集
第五集
第六集
那時的心情就如以下評論區說的：
品牌講了個什么樣的故事？大致說一下，就是：
生活在現代的星巴克咖啡小哥意外穿越到古代，隨身攜帶兩袋咖啡豆。
偶然遇見逃婚公主和她的護衛，一起創業賣咖啡，發家致富搞事業，同時在相互扶持中，萌生對公主的愛意。
接著由于兩人身處不同時代，咖啡小哥遲早要回到現代，故意冷落公主。經過一番兜兜轉轉，咖啡小哥回到現代，卻發現相遇之人竟和公主有著相同面貌。
隨著女孩穿越到古代記憶的恢復，兩人在現實世界圓滿了。
穿越古代、創業致富、前世今生、純愛故事。
乍一看沒啥毛病，都是短劇里比較吃香的橋段，構成基本盤。
但是，星巴克短劇的核心問題在于：設定不合理，硬融咖啡，導致整體觀感割裂。
穿越到古代賣咖啡，一個現代產品被搬到古代背景，這個設定過于跳脫。
雖說短劇為情緒價值服務，給用戶提供了一個充分想象的空間，可以不用太“較真”，
但品牌短劇與市面上短劇有所不同，根本上還是廣告，構思不到位的話，就是內容溝通力不足，又產品硬植入，便會變成“何處都不討好”的局面。
以及，短劇本身也處于比較尷尬的局面，叫座容易叫好不易，一些土味等負面標簽的出現，也影響大眾對短劇的看法。
如果品牌為了一時的熱度，照本宣科地做短劇，復試黏貼式地集各爽點橋段于一身，也像一盤散沙，難脫穎而出。
而且在情節編排上，星巴克有些“保守”了。
無論是故事的開頭，中間轉折還是結尾，全是我們太熟悉的套路了。
比如：
如命運般的初相遇，常發生是男主出現幫了女主；
故事發生轉折的時候，一般是男主意識到自己終要離開，不得已冷落女主。
老實說，這些是能產生爽感。
但不多。
短劇之所以能提供峰值情感，在于適當且合理范圍內，有足夠的、較新的沖突和懸念，激發用戶的好奇心。
此外，星巴克短劇有個顯然可見的硬傷，就是：從頭到尾的硬植入，商業目的過于明顯。
開始是星巴克門店，結尾還是星巴克門店，中間還有星巴客棧。（這諧音梗......
目光所及之處都是星巴克。
這還不夠，星巴克Logo、星巴克新品名稱、星巴克專星送等品牌露出都在劇情里呈現一種“應有盡有”的感覺。
一昧地突出自身存在感，極大削弱了內容觀感。
以我的感受為例，本來看短劇只是消遣下時間，圖個樂呵。
然而每次看到星巴克的各種露出，都讓我很出戲，是猝不及防地被塞了一波硬廣。
一種“短劇刺客”的既視感。
第一集出現星巴克門店、咖啡豆和星巴克品牌手冊
第二到三集出現星巴克產品及產品講解
第四集出現專星送
.......
從品牌門店，到品牌產品，再到品牌配送服務，每一集的含“星”量，有點多了。
在我看來，品牌選擇短劇形式，是看重其軟實力。想發揮這樣的優勢，引導用戶持續種草。
然而星巴克用硬廣的思路去做短劇?？赡芤詾橛袆∏榧映种?，就能“放心”植入更多的品牌信息，然而陷入到“無力”狀態。
當然，品牌植入要有，因為要考慮到ROI。
只是層層加碼的廣告植入，
就讓人越看越越覺得莫名其妙，磋磨掉耐心。
這到底是看短劇，還是擱在這看廣告。
并且，如此“復雜”的信息輸出，用戶是否能記得住又當另說了。
看了下收獲好評的品牌短劇，它們大都在內容后半段或者臨近結尾的時候，把品牌信息亮出來，盡可能保證用戶觀看前半段時的沉浸體驗，做好信息輸出的鋪墊。
總的來說，從星巴克短劇得到思考是：短劇與廣告的有效結合，在于內容先行，品牌后置。有取舍，才能勁兒往一處使，保證價值輸出。
所以我說，星巴克這部短劇 1.9 評分一點也不冤。
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