短劇這么火，廣告人可以關注什么？
2023年，短劇行業迎來爆發式增長，熱度也延續到了現在，不少作品火到出圈。
艾媒咨詢數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。
剝離開土味俗套的爭議和造富神話的流傳，短劇，歸根結底是一種內容產品。
它也同樣貫穿著內容生產、分發和消費的鏈條，尤其是在生產和分發的環節，短劇和廣告的距離可能比我們想象的還要近。
圖片來源：前瞻產業研究院《2024年中國網絡短劇行業商業模式分析 變現模式靈活多樣》
那么，這塊炙手可熱的市場，是否有廣告公司的機會？我們簡單整理了目前廣告公司們嘗試解“短劇”這道題的方式。希望能給行業人士帶來一些參考。
一、洞察短劇內容趨勢，產出行業報告
熱門內容領域通常反映了當前市場的需求和趨勢。通過研究這些領域，廣告公司可以了解消費者的興趣點、消費習慣以及他們關注的熱點話題，從而把握市場趨勢，制定出更加精準和有效的廣告策略。
所以，我們可以看到有多家公司發布了與短劇相關的報告：
（注：以下鏈接為報告發布方的官方鏈接，煩請大家根據發布方提供的下載方式下載）
EssenceMediacom（群邑旗下媒介代理商）攜手巨量引擎發布《2024短劇營銷實操指南》。
報告核心信息：探討如何在保證性價比和不損害品牌調性的基礎上、提高押中爆劇的機率。
電通Dentsu發布《短劇科學營銷速成手冊》。
報告核心信息：“SHORT”五步營銷方法論，呼應短劇“short drama”之意，具體拆解為Sense、Hit、Optimize、Remix、Technique等5個環節，提供更科學化的綜合效果評估與衡量，輔助長尾運營。
中國廣告協會與秒針系統聯合發布了《中國微短劇市場發展研究報告》。
報告核心信息：微短劇市場全景科普和洞察
此外，短視頻平臺作為短劇產業鏈中的關鍵一環，也會發布營銷通案和研究報告，以期和廣告公司、短劇制作方、版權方等建立緊密的合作關系，共同探索短劇廣告的創新形式和商業模式。
快手&磁力引擎發布《2024年快手磁力引擎短劇行業營銷通案》
騰訊云推出面向文化傳媒行業的“微短劇全棧式解決方案”。方案主要面向傳媒行業，涵蓋內容云原生平臺、生產數據分析、數據化運營與管理平臺、版權保護系統、內容分發應用搭建平臺等產品，打造一站式微短劇管理平臺。
二、優化投流手段，提升投放效率
內容分發中的信息流投放（投流）是短劇行業的關鍵環節。
短劇圈各種“7天暴賺1億”的“造富神話”，其中的“1億”等吸引眼球的數字，其實大多也是指投流消耗金額，而非實際收入。我們也可以從中窺見，投流環節對于短劇產業的關鍵性作用。業內流傳的說法是，投流，是短劇的命門。
圖片來源：羅蘭貝格管理咨詢
事實上，投流的目的是將內容與目標用戶群實現快速、精準的匹配。而這也正是廣告公司在幫助客戶進行短劇營銷時，需要考慮的核心問題。
所以，廣告公司也會為客戶提供針對短劇的投放工具以及數字營銷解決方案。
陽獅集團旗下知名媒介代理公司實力媒體（Zenith）于今年1月推出基于營銷投資的有效分配，并圍繞營銷KPI建立評估優化機制的短劇科學營銷解決方案“PULSE”。陽獅集團旗下的Publicis EDGE與勾正科技共創的短視頻營銷決策平臺也正式落地。
快手磁力引擎推出了適合于短劇行業的通用智能化投放產品——全自動投放。
有米云旗下全球移動廣告策略分析平臺AppGrowing則在產品內上線短劇「投放公司排行」&「版權公司排行」榜單。
B站加大了短劇投入力度，在B站官方短劇賬號@小劇場臺柱子上發布相關信息，如2023年6月的《我在B站拍短劇》，同時在B站火花UP主商業合作平臺上上線了更適配短劇的合作模式，例如邀約廣告與效果分成支持外跳小程序。
愛奇藝也動作頻頻，例如2023年9月推出短劇native鏈路，以愛奇藝號為載體，替換傳統的站外小程序的承載方式，以“廣告投流+自然分發”兩種手段結合，在愛奇藝生態內實現閉環分發。
（圖為愛奇藝短劇native轉化鏈路示意圖）
圖片來源：公眾號@愛奇藝奇麟
愛奇藝還會以月為單位更新《付費短劇選劇指南》
三、借勢短劇熱點，產出內容創意
還有一類做法就是將短劇作為一個內容熱點處理，在內容創意中融入短劇中的熱梗。
因為短劇是高度類型化的一種內容形式，可以歸納出許多典型的類型，如霸總文學，復仇爽文，重生歸來等。只要能把握住這些類型的特征，就可以把短片拍出“短劇味”。（本文篇幅有限，如果大家對，化用了短劇中的梗的廣告創意、或是豎屏廣告感興趣，可以在評論區留言）
比如iQOO×天美工作室與藍色宇宙合作的《重生之我在宿舍當爸爸》。
深圳衛健委拍攝的短片《重生之我在霸總劇里當醫生》。
還有美團酒店在五一期間推出的寵物霸總短片：
不過這里可能要稍微潑潑冷水，當這種高度類型化的內容以廣告的形式呈現時，很容易讓受眾產生審美疲勞。所以我們可以看到，借勢短劇熱點的風潮并沒有持續太久，但是我們可以由此思考的是，如何拍攝更吸引人的豎屏廣告、以及那些經典的爆點、爽點，可以延展出哪些新的呈現方式。
最近熱度比較高的“張雨綺式廣告”，就是對一些短劇元素更巧妙的提煉和化用。
此外值得一提的是，在平臺自制短劇的過程中，也有廣告公司參與的空間。例如閑魚今年3月上線的《傅太太全程開掛》，就有天與空參與部分制作。
因賽集團在投資者互動者平臺3月回復網友提問時提到：
閑魚于近期推出首部自制短劇《傅太太全程開掛》，公司子公司天與空參與了該劇的腳本策劃及制作，天與空持續為閑魚等互聯網大廠提供品牌營銷年框服務，本次將用戶的真實故事及平臺業務場景與閑魚的品牌價值表達有機結合，助力閑魚以短劇營銷的模式成功吸睛并圈粉。公司作為品牌營銷領域的龍頭企業，擁有大量優質的品牌客戶資源。24年將積極探索品牌植入及定制等短劇營銷的創新模式，拓寬公司變現場景。
可以說，需要內容制作和內容創意的領域，都會有廣告公司的空間。
總結
我們先把短劇簡單地劃分為三個階段——內容制作、內容分發和內容消費。
在內容制作環節，一些中小廣告制作公司可能會直接轉型為短劇制作公司，以參與內容拍攝、制作的形式參與短劇領域。
而內容分發環節，則適合擅長信息流廣告、原生廣告、廣告投放的公司考慮如何參與。
以上是直接參與短劇領域的考量。
而更適合廣告公司的應該是間接參與的形式，即幫助廣告主進行短劇營銷。目前比較多見的是三種形式：
1、出報告，洞察短劇市場趨勢，增進對“短劇”這種內容類型的了解，同時把握當下受眾對內容的需求。
2、出投放工具，幫助廣告主提高投放效率，更高效地把握短劇這個當下熱門內容風口的機會。
3、結合短劇熱點出項目，將短劇中的爆梗融入到內容創意中，相當于把短劇當成一個內容熱點來借勢。
那么，你還觀察到哪些廣告公司參與短劇的方式呢？你認為未來還可以有哪些形式呢？
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