實火！整理了20+部品牌聯動劇，一起來感受微短劇的春天
最近短劇火了。
火到什么程度呢？我朋友在群里說她過年的時候閑著沒事把那幾個熱門短劇全看完了。
以前短劇也火的，甚至我在去年就寫過一篇短劇分析——這里指路。（那時候的寫作水平還是比較青澀的）當然也還分析過一篇現象級的自媒體短劇《大英博物館》文案合集，感興趣的朋友可以去看看。
從個人角度來說，我對于短劇營銷的好奇心和探索心一直都是在的，因為他們實在是既努力又有趣。
從宏觀角度來說，今年一部《我在80年代當后媽》可以說是徹底打響了短劇市場的名號，此后短劇的余韻非但沒有散去，反而較以往更盛。整個短視頻劇集行業都在內卷，仿佛像新長成的少年墊著腳在你面前蹦蹦跳跳地說道：“快看看我，快看看我?！?/strong>
過年期間的大爆款，熱度直沖影視頂流
相較于大篇幅的分析短劇爆火內核，本篇希望對短劇營銷進行一個輕量化的處理，翻譯成人話就是——帶大家看看幾部好看的爆款短劇和他們的廣告。
一
都叫短劇
但又各有不同
例行公事哈咱們先來對這幾個概念做一個較為清晰的劃分——
按照流量分發邏輯，短劇分為分銷短劇和分賬短劇。分賬短劇主要出現在愛奇藝、優酷、騰訊、芒果這四大長視頻平臺，以及抖音和快手這兩大短視頻平臺。分賬短劇中長視頻平臺的短劇是橫屏的，短視頻平臺的短劇是豎屏的；分銷短劇也是豎屏的。當前行業主流是分銷短劇。
按照用戶觀看載體，分賬短劇載體是長視頻和短視頻這些APP，分銷短劇載體則分為小程序、APP和快應用，目前以小程序為主，而且主陣地是微信小程序，抖音小程序份額也在快速增長中。APP目前除了長視頻平臺、短視頻平臺之外，也有不少小程序短劇平臺開始布局自建短劇APP。快應用份額較小，存在感不強，可以暫時忽略。
按照內容變現方式，短劇分為付費短劇和免費短劇。付費短劇就通過讓用戶充值解鎖劇集來直接獲取收益；免費短劇是提供免費觀看，但在短劇中穿插廣告獲取廣告收益。目前行業主流是付費短劇，今年年初開始也出現了免費短劇的玩法（一般是先把短劇通過付費模式變現，到一定階段后開放到免費市場）。兩者都是需要在抖音等流量平臺投放廣告引流，都涉及廣告成本，不過免費短劇的整體廣告消耗體量還不大，畢竟它的流量玩法（業內稱為IAA玩法）門檻較高，但我相信未來的潛力會很大，畢竟免費用戶池子要遠大于付費用戶池子。
*該部分的資料來自于梁麗麗的《10分鐘讀懂中國短劇產業：很火，但需要理性的聲音！》
這里將會對推薦的每個短劇做一些簡單的劇情和短劇變現思路的分析，有不對的地方歡迎大家指正。
好了快點進入正題，接下來會按照題材分類向大家一一展示這些精彩絕倫的短劇！
二
群英璀璨
短劇的春天來嚕
1、 民國劇篇
01
《燕小姐的秘密》
短劇類型：商業廣告片
相關品牌：燕之屋
《中秋「重」點篇》
《會發光的不止月亮》
「燕小姐」是燕之屋傾心打造的品牌IP，不止這部民國連續廣告片，燕之屋各大社交平臺營銷都有這位「燕小姐」的身影。與下面其他的短劇對廣告進行軟植入的方式不同的是，「燕小姐」系列相當于品牌直系創作短片——即品牌可以在短片中大膽做廣告！
02
《籠中雀》
短劇類型：KOL自制短劇
相關品牌：阿道夫
廣告植入方式：軟植
《籠中雀》是B站著名UP主流云蕊的經典代表作（沒錯她就是這么牛），無論是國風造型、拍攝風格還是劇情都深受大家喜愛，這種靠自身硬實力起家的導演實數影業明珠。而劇中對阿道夫的品牌營銷可以說非常自然，將洗頭環節巧妙植入到劇情中，帶給觀眾極佳的視覺享受。
03
《招惹》
短劇類型：長視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
這幾年各大長視頻平臺看中了微短劇的龐大市場，開始精準出擊推出一些精彩的微短劇，《招惹》就是其中非常出彩的一部。還有誰沒看過《招惹》我真的會傷心的好嗎？小媽文學的禁忌感絕了，誰懂。該劇也因為大膽的劇情和絕美畫面，成為短劇爆火出圈之作。
04
《丫環千金》
短劇類型：長視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
民國霸總強制愛，美女千千萬，我只愛你小圓臉。這劇本，本圓臉女孩屬實愛了。除此之外男主的顏值也是給觀眾們迷得五迷三道的，沒辦法，誰能不愛專情帥哥。該劇在優酷長視頻平臺播出，上線45天分賬票房就破了100萬，屬于提到短劇就不能忽視的實力作品，不多說，快去看！
05
《撒野》
短劇類型：短視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
此《撒野》非彼《撒野》（手動狗頭）但精彩程度不輸那個《撒野》。女主是創作101熱門選手戚硯笛，本人氣質形象與短劇人設十分相符?；蛟S短劇因其制作成本低，門檻相對較低的原因，也逐漸成為一些選秀藝人的絕佳選擇?？焓肿鳛槌瑥姸桃曨l平臺，推出星芒短劇計劃，《招惹》的優秀表現讓快手在短劇道路上越走越好。
02 古裝劇篇
06
《我在大宋開酒吧》
短劇類型：短視頻平臺品牌贊助短劇
相關品牌：天貓
廣告植入方式：軟植
溫太醫和眉莊姐姐的二次合作，讓這部劇除了劇集本身以外給觀眾帶來的更多的期待。該劇除了輕松搞笑的劇情外，還增加了諸多現代元素——共享馬匹、專屬購物車...天貓在劇中的出現頻率之多也讓人對天貓的品牌贊助難以忘卻，這一波營銷真是絕了。
07
《長公主在上》
短劇類型：短視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
一部小成本短劇卻因其優秀的品質狂登熱搜（主要是他們真的沒錢買）劇情梗雖老但不俗，冷艷嬌媚長公主×年下小狼狗侍衛的人設也更加帶感。該劇在快手平臺播出，收獲3.3億+的正片播放量，話題播放量達到11億+，知竹本人漲粉100萬+，上熱搜29個。可以說是熱度和實力并存。
08
《東欄雪》
短劇類型：短視頻平臺品牌贊助短劇
相關品牌：京東新百貨
《東欄雪》是知竹在《長公主在上》之后的新作，與《長公主在上》不同的是，這次《東欄雪》與京東新百貨合作，在商業化層面實現了變現。與其他冠名劇不同的是，《東欄雪》還是以服務自身劇情為主，但同時創新的以單集番外的形式參與到品牌定制的環節之中。
09
《換臉魔女》
短劇類型：KOL自制短劇
相關品牌：阿道夫
廣告植入方式：軟植
女捕頭魂穿美艷女魔頭，一睜眼就快進到開后宮，這劇情到哪都非常炸裂吧。作為流云蕊的另一部神仙代表作，我愿稱之為最強洗頭番，因為每集里必有洗頭劇情，畢竟品牌贊助阿道夫。和之前的廣告軟植入相比，此次的廣告植入更加直接，但讓觀眾完全討厭不起來，這就是短劇厲害的本事。
10
《虛顏》
短劇類型：長視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
作為芒果TV推出的大芒短劇國風劇場中的佼佼者，《虛顏》的表現絕對不俗。劇集主要講述畫師十七被設計與相國之女沈沁換了臉，替代沈大小姐嫁入將軍府后發生了一系列陰差陽錯的故事。劇情框架雖然簡單但也足夠給人驚喜，該劇也在去年因亮眼表現出海日本。
03 女性向爽文篇
11
《傅太太全程開掛》
短劇類型：品牌自制劇
相關品牌：閑魚
廣告植入方式：劇情植入
好消息，閑魚自己也拍短劇了——這無疑是品牌方往短劇平臺丟出的一個信號，或許會成為品牌方與短劇之間的另一種關系啟蒙。短劇劇情可以用一句話來形容：女主翻身怒賺20億大戰霸總，非常經典的爽文劇情。而此次閑魚作為制作方采用這種方式來詮釋閑魚翻身的用戶真實場景，更通過爽劇講述了一個用戶日常都會體驗到的真實故事，一個與用戶共同書寫的閑魚翻身故事。
12
《皇后娘娘來打工》
短劇類型：小程序短劇
變現方式：平臺分銷
若論起小程序短劇鼻祖，《皇后娘娘來打工》必入榜的。這個劇除了非常反差的古代人穿越來現代，和現代小三斗智斗勇的劇情吸引人之外，女主清新脫俗的演技在一眾小程序短劇中脫穎而出，給人留下深刻印象。這也符合小程序短劇的變現特點：極具吸引力的劇情來吸引觀眾花錢買下后續劇情，實現變現。
04 霸總甜寵篇
13
《萬渣朝凰》
短劇類型：小程序短劇
變現方式：平臺分銷
另外一部爆火的現代霸總甜寵短劇必要說到萬渣朝凰——刷抖音快手的朋友基本上都刷到過它。女主非常漂亮，也符合劇情人設。其實這類型的短劇非?？简炑菁?，而且在這部劇爆火前，小程序短劇非常受限制，很容易落入俗套，《萬渣朝凰》可以說帶給觀眾們足夠的驚喜，也讓大家看到了小程序劇的另一種可能性。
14
《秦爺的小啞巴》
短劇類型：小程序劇短劇
變現方式：平臺分銷
我面對這部劇的心情和面對丫環千金是一樣的，圓臉甜妹也可以演霸總甜寵劇的OK？據說男女主是真情侶，更好磕了謝謝。劇情設定是女主從始至終都是啞巴，這樣的設定讓整個劇情的沖突性更加明顯。這部的收視和反響都特別好，不然制作方也不會有錢連拍兩部了。
15
《麻煩請你先告白》
劇類型：長視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
鄭乃馨~又甜又美的泰式甜妹誰能不愛！這次鄭乃馨試水的這部現代霸總甜寵短劇《麻煩請你先告白》的成功，也佐證了我對于戚硯笛《撒野》里的一些觀點。明艷女明星X釣系霸總的設定加上雙胞胎梗，我先愛了你們隨意，這里還想說，選秀愛豆出身的漂亮妹妹們真的可以先從短劇試水開始啊。
16
《靠近雙子星》
短劇類型：品牌定制劇
相關品牌：丸美
廣告植入方式：劇情植入
除了視頻平臺的分賬和分銷短劇之外，終于要開始講一些品牌定制劇了。這類劇的目的會更強一些，在劇情當中植入品牌產品的痕跡要更重一些，不過嘛，畢竟是為品牌量身定制的短劇，倒是也無可厚非?！犊拷p子星》就是比較成功的案例，女主是丸美千金的設定真是給我整不會了，是感覺有點離譜但想想又覺得合理的程度。
17
《愛有百道新鮮》
短劇類型：品牌定制劇
相關品牌：茶百道
廣告植入方式：劇情植入
說起品牌定制劇就不能不提姜十七，我姜姐地位就是如此。茶百道「真鮮奶茶系列」以冠名的形式，與頭部達人姜十七合作 定制5集短劇《愛有百道新鮮》。通過短劇軟植入茶百道品牌，以場景植入茶百道產品，并重點露出產品帶地理位置信息進行發布，實現門店及商品的強曝光，品牌曝光量過億。
18
《以成長來裝束》
短劇類型：品牌定制劇
相關品牌：韓束
廣告植入方式：劇情植入
那么我們姜姐的名聲是怎么打響的呢？是韓束的五部品牌自制劇，而《以成長來裝束》就是其中一部。作為品牌自制劇，除了在劇情內完成產品和口播植入之外，也會在平臺播放頁左下角掛韓束商品頁跳轉小車，用戶可以直接跳轉到產品購買界面。《以成長來裝束》為代表的韓束品牌自制劇也算是這類劇集中非常成功的案例。
04 女性成長篇
19
《美顏成真》
短劇類型：品牌與專業影視機構合作
相關品牌：天貓國際品牌
廣告植入方式：劇情植入
一個頭發凌亂、滿臉是斑的女孩兒，舉起手機用美顏相機拍了張照，瞬間變得漂亮精致——“美顏成真APP的內測效果，讓所有女生都變成美顏相機里的樣子”這就是短劇《美顏成真》的開頭。短劇由老牌MCN機構谷麥嘉禾出品，網紅破產姐弟主演，一經上線就拿到了天貓國際的獨家冠名。如今這部短劇已經實現了10.8億次的播放，獲得了1197.6萬的點贊，位居快手星芒短劇必看榜第三名。
20
《全職主夫培養計劃》
短劇類型：品牌與專業影視機構合作
相關品牌：歐萊雅
廣告植入方式：劇情植入
《全職主夫培養計劃》通過講述夫妻如何在家庭與職業之間尋求平衡點的故事，帶領觀眾探討當代新型家庭關系，引發全網熱烈討論，累計播放量達2.4億，相關話題3次登上抖音熱點榜。該劇從拍攝前就獲得了珀萊雅的贊助，將品牌融入劇情中，拓寬了商業化的可能。
05 復仇重生篇
21
《禁忌的妻子》
短劇類型：長視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
敢愛敢恨的金融奇才向薇遭遇來自丈夫和妹妹的聯手背叛而后竟然來到平行世界她利用自己高超的商業頭腦完美逆襲、成功復仇——落魄千金的霸氣反擊，誰聽了不說一句爽。該劇在兼顧劇情內容爽度的同時也向觀眾傳遞著感人至深的細膩情感，在短劇賽道表現亮眼，是難得的佳作。
22
《妻不可欺》
短劇類型：長視頻平臺分賬短劇
變現方式：平臺分賬
如果說上一部短劇是復仇爽文，那么這一部真是越看越氣，不過結局看完真是又好氣又好笑，令人哭笑不得。這部劇或許告訴我們的就是，婚姻不是幸福的唯一的途徑，更不是結婚了就永遠走不出圍墻了，女人要有自己的底氣，尤其是經濟能力，才是及時止損的保障。
06 現代日常篇
23
《大過年的》
短劇類型：品牌定制劇
相關品牌：谷雨
廣告植入方式：劇情植入
又一位愛豆女演員登場短劇市場！這一次是甜妹小彩虹徐夢潔~（我超愛她）該劇取材自當代年輕人離婚率攀升，結婚率下降的大背景，聚焦離婚冷靜期問題，且融合了大量熱門互聯網選題，與網友們深深共情。而谷雨作為品牌贊助方可以說是一集一出現，最后要是沒有谷雨的植入廣告，觀眾們還會戲稱“不習慣”。
24
《雙A夫婦又美又颯》
短劇類型：品牌定制劇
相關品牌：丸美
廣告植入方式：劇情植入
丸美定制短劇《雙A夫婦又美又颯》將女主設定為丸美集團的千金，裝傻“智斗”男主，這樣的設定在保證劇情趣味性的前提下提升了品牌的露出頻次。劇外官方發起“丸美四抗”的話題，用戶點擊話題便直接跳轉到品牌官方直播間，可以一鍵購買。
寫在最后
短視頻時代，短劇已成為不可忽視的新力量在不斷影響著現當代的人們的日常生活，短劇也成為品牌突破的新爆點 ，真正的商戰也早就在爆款微短劇中全面打響。面對這樣的形式，造福的其實是廣大觀眾，希望他們繼續卷起來，這樣我們就有更多精彩的短劇可以看了！（你還是人嗎？）
大家對于短劇感興趣的話我后面會繼續努力挖掘分析短劇中的那些營銷思路的。（又開始畫餅）
你對短劇有什么想法
或者有什么其他推薦的優質微短劇
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