對不起，我干飯的時候真的不能沒有“電子榨菜”！
懸疑、爽文、復仇、反轉.......
將各種上頭的劇情濃縮在大約2分鐘的時間之內，叫人“欲罷不能”。
以前，動漫迷們把此類動畫稱為“泡面番”，因為觀看時長剛好足夠一碗泡面泡好。而現在，短劇作為我們年輕人離不開的“電子榨菜”似乎豐富了年輕朋友們的“下飯”種類。
不知道你是否有過這樣的經歷，當想要沉下心認真追一部影視劇，即使對它十分感冒，也總是會堅持不到最后一集，這并不能怪用戶定力不夠，而是短小精悍內容有趣的短劇確實“有毒”！仔細觀察，近年來“電子榨菜”的說法橫空出世，各視頻平臺不斷推出精品短劇，一種更加新穎的影視形式逐漸進入大眾視野，以迅猛之勢噴涌而來。
01
跌宕反轉、追劇上頭、奪人眼球......
那些出道就是巔峰的“電子榨菜”們
2022年可以稱為短劇的爆發之年，出圈作品頻出。
最令人印象深刻的，當屬去年寒假靠自來水送上熱搜的《長公主在上》。還記得#長公主在上能加更嗎#竄上熱搜的那一刻，粉絲們的追劇熱情徹底被點燃。
一集只有兩分鐘左右，情節緊湊，爽點密集。
在最緊張刺激的時候，劇情戛然而止，懸念像鉤子一樣扯著觀眾往下看。這部2022年2月開播的短劇，時隔一年后熱度還在，微博話題#長公主在上開播一周年#登上熱搜，正片累計在快手播放超3.7億次。
再比如：作為大芒短劇精雕細琢的出圈神作，《念念無明》《虛顏》的成就必然也不容忽視。不僅劇集直接關聯內容獲得高討論度，更憑借在抖音、快手等短視頻平臺上的內容發酵強勢吸粉，成為年度破圈爆款。
大芒短劇也因此吸引了大量觀眾和內容創作者的目光，在今年初推出新作《我遲到了那么多年》。清新自然又有差異性的劇集題材風格、充滿巧思的內容情感細節和與之匹配的人物塑造，成功在互聯網激烈的注意力競爭中，奪取觀眾眼球，刷新此前爆款短劇的熱度記錄。
數據顯示，2022年上半年在廣電總局備案的微短劇有2800多部，而在2021年一整年中，僅有398部，增長量達7倍之多。這意味著短劇行業已然具備一定的成熟度，也為品牌踏入短劇營銷領域，迎來一個最佳時機。
2023年初，國家廣播電視總局發布《關于推動短劇創作繁榮發展的意見》指出，短劇創作傳播日益活躍，發展潛力強勁。這也吸引了更專業的影視劇團隊，《二十九》作為抖音精品推出的都市女性成長短劇，因為有楊蓉這樣咖位的實力演員加持，成為2023年開年的短劇代表作之一。
1、短視頻平臺深度試水，題材類型愈加豐富
除了短劇內容團隊的成熟，短視頻平臺作為短劇呈現和傳播的媒介，結合自身優勢進行了一系列短劇類型的試水，也成為了短劇發展的重要關注點。
比如：抖音平臺在去年推出的虛擬人柳夜熙，以柳夜熙為主角的《地支迷陣》，融合了虛擬人、國潮、賽博朋克題材等眾多要素。在精美、科幻的畫面中，觀眾跟著柳夜熙，見識到形態各異的十二地支妖怪，看她作為一個虛擬美妝博主，一次次完成充滿人情味的抉擇。
此外，在題材種類上，快手也根據平臺用戶的特性，進行了題材多元化的嘗試，職場生活類短劇《辣就是我》《千金的大V生活》、懸疑推理《星座審判》、古裝奇幻《畫魂師》、甜寵短劇《一夜無夢》等等，無論是在題材、場景、風格都發展到極為多樣化的階段，嫻熟的團隊創作和個體達人作品百花齊放，能夠滿足各圈層用戶喜好。
除了類型豐富，短劇質量也逐漸走向精品化也成為了大勢所趨。
去年大火的柳夜熙，傾百人團隊之力進行了制作，單集預算更是高達數十萬，才做出的具有「電影大片質感」的虛擬人短劇；《夜班日記》做到了每集都能讓人潸然淚下，背后離不開對腳本、演員和制作的打磨，更是出自對平臺用戶偏好的長期觀察和實踐。
2、深挖平臺特性，看點前置開拓新思路
相較于大體量的長劇，短劇強劇情、噱頭足、槽點多、節奏快。
短視頻平臺在營銷當中正是抓住了這一特性，在宣傳前期將看點前置。依靠以往的營銷經驗和對觀眾喜好的專業性預判，篩選高光片段和看點。在短視頻平臺釋放，配合內容矩陣打造爆款視頻，向站內引流。
仔細觀察就會發現，很多爆款短劇的成功，離不開這種高光時刻的集中混剪，在短期內調動觀眾的感官情緒，吸引他們去看正片。比如年代短劇《千金丫環》前期投放各種甜蜜剪輯片段和吻戲合集，劇集播出后屢次刷新短劇分賬記錄，抖音總播放量達10億，登上熱搜30余次，成為當年的暑假爆款。
切號復仇甜爽劇《獨女君未見》中將冷離重生復仇手撕渣男、連理枝夫婦吻戲等諸如此類看點進行前置，垂直吸引喜愛這些元素的受眾。此劇開播前預約量突破10萬+，開播5天分賬票房破300萬，分賬累計票房已破900萬，在微短劇中脫穎而出。
有了短視頻平臺的爆款引流，《獨女君未見》霸榜站內榜單，小說改編古裝甜寵劇熱度榜、短劇榜、甜寵劇榜均位列第一，《千金丫環》也在播出期登頂站內熱搜TOP1，且持續霸榜312+小時。
02
短劇上頭，商業化空間巨大
隨著爆款短劇們接連躍入大眾討論范圍，播放量和話題熱度不斷攀升。因此吸引到越來越多品牌加入短劇營銷到共創，探索商業化的空間。
1、植入方式自然巧妙，融入劇情引爆記憶點
對品牌來說，短劇比起傳統影視，擁有更靈活的植入方式，且整合營銷的空間更大。又有更高的投放性價比，得以在短時間內撬動大流量、強粘性的影響力。
作為全網首部虛擬人短劇，柳夜熙《地支迷陣》前三集播放量即破1.8億，開播至今橫掃十余次熱搜。團隊在獲得全民焦點的同時，也積極探索商業化的可行性，并與vivo、小鵬汽車合作。
在《地支迷陣》第三集中，透過春節家人用電話聯系團圓的劇情，vivo手機融入了柳夜熙的故事和世界觀，自然露出產品的攝影優勢，傳遞品牌和柳夜熙一樣的溫暖人情味。該集點贊量破200萬。
以往在短視頻平臺站內，品牌對短視頻的投放邏輯是多個博主單次投放，以鋪量形成聲量的疊加。短劇則不然，品牌可以多級合作，以劇情的深入、反轉等內容魅力去抓住用戶的心。
短劇《夜班日記》播放量破10.6億，刷新行業記錄。其中瑪式箭牌的植入就非常巧妙，一位盲人女孩和男孩在看電影時，男孩嚼著一個益達的口香糖，第一次輕輕吻了坐在旁邊的女孩，女孩沒有驚慌失措，反而笑著說“白桃味”的。通過俏皮的劇情，讓益達產品的賣點被牢牢記住，也讓瑪氏箭牌“嚼出閃亮笑容”的品牌含義被溫情呈現。
2、短視頻+直播雙打雙管齊下，劇內外聯動解鎖營銷新玩法
當一個短劇在聲量、內容等方面達到一定水平后，品牌不止可以共創短劇內容，還能借助短視頻平臺的傳播特性，將劇集人物與直播捆綁，實現劇集觀眾到品牌粉絲的轉化，完成品牌變現，創造商業共贏。
因在《這個男主有點冷》《萬渣朝凰》中的優秀表現而受到關注的短劇演員@一只璐，粉絲一路飆升到785萬+，并連連創下直播帶貨佳績，單場直播帶貨銷售額曾達1000萬+。極強的號召力，讓品牌方看到短劇主創所能激活的粉絲效應和營銷勢能。
數據顯示，今年快手短劇有電商收入人數增加了35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV（商品交易總額）同比增加143%。除了直給型的帶貨變現之外，劇內外聯動形成整合營銷閉環，也是品牌與短劇合作營銷的方式之一。
唯品會在這方面算是玩出花來。在劇內，唯品會在快手短劇中撬動流量到轉化的效果極佳。
迄今已經合作了10+部快手合作，植入劇集潛，在人群的有效觸達為5.3億，成為掘金快手短劇商業價值的弄潮兒。其中，唯品會在今年暑假與家庭情感向短劇《再婚》合作，在短劇內容植入品牌心智、實現10億播放量。
除此之外，還在劇集視頻中插入PLC轉化組件，為品牌活動頁面進行導流，高效提升轉化率。
同時在短劇上線期間，聯動主創團隊進行直播，分享幕前幕后的合作故事，將短劇高粘性用戶轉化為品牌粉絲，直播累計觀看人數達379.9萬，總話題量超22億，形成曝光、轉化到心智烙印的閉環。
3、短劇成為新的“廣告牌”，短周期內品牌曝光度拉滿
品牌與短劇的合作方式豐富多樣，不一定非要從頭開始介入內容走向或產品植入。
另一種思路是，品牌瞄定播放榜上熱度攀升的短劇，進行廣告位植入，能以更短周期撬動大面積的曝光。
中國移動在冬奧期間，看準《暗影女保鏢》的上升潛力，借助AR植入核心信息“移起助力中國冰雪”，及時覆蓋用戶心智。捷達選擇與家庭情感向的《胡同兒》合作，在下集預告部分植入貼片廣告，4集合作內容總播放量達到2700萬，快速打開品牌影響力。
03
誰是你最愛的“電子榨菜”？
短劇內容精煉、情節緊湊，融合了短視頻的碎片化、直白化、快捷化與影視劇的故事化、連續性，高度契合當下用戶消費內容多元化、移動化的需求。
如今，年輕人生活節奏加快，休閑娛樂的時間呈碎片化趨勢，微短劇快速發展并形成規模也是這樣的市場規律使然。相信，在未來各大視頻平臺也將在短劇創作中加大精品化投入，進一步升級商業模式，為用戶提供更加精彩紛呈的爆款短劇。
哪部短劇是你的最愛最上頭的“電子榨菜”？歡迎評論區討論～
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