“濕貨”，夾在干貨和情緒價值之間的第三種內容風向
“嗨嗨，我現在在海邊，大家能聽見嗎......”
這是我印象最深的一期播客，一段舒緩的前奏音樂之后，一位男性輕聲如此說。在這之后，他似乎是把收音設備靠近了沙灘，我能聽見他踩在松軟沙子上的腳步聲以及浪花拍打水面的聲音。就像小時候把海螺殼湊近耳畔，屏住呼吸仔細聽，幻想著它會不會偶然錄下人魚的歌聲。
我已想不起那期播客的具體內容，但是開頭的這段小插曲卻在我腦海里留下了深刻的印記。在數英拜訪小宇宙時偶然聊起這個片段之后，得知小宇宙的伙伴把這類內容稱為“濕貨”。
在當時，這個概念只是滑過耳畔，就沉睡在了我的記憶之海里，直到前不久我關注到抖音召開了創作者大會，并發布了一份《2024抖音精選創作趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”）。在從中了解到知識類創作者的一些新變化之后，我意識到“濕貨”這個概念在今天有值得探討的必要，也即標題所言：
“濕貨”，是夾在干貨和情緒價值之間的第三種內容風向
本文目錄
1、什么是濕貨？
2、濕貨為什么重要？
3、各大平臺出色的創作者，如何運用“濕貨”？
一、什么是濕貨？
由于本篇內容的討論范圍不限于播客，我想先在此處明確一下我理解中“濕貨”的定義：
"濕貨"是介于干貨與情緒價值之間的內容創作，它既不是純粹的事實、數據或知識（干貨），也不單純是為了激發情緒反應（情緒價值），但它也是影響內容觀感的關鍵因素。它能夠平衡專業性與可讀性，是信息與情感的橋梁。
乍一聽，你可能會聯想到傳播學中“信息冗余”的概念，但我認為二者有實質上的不同。
想象一下，假如你是一個高中生，你想請教你的朋友們一道很復雜的數學題。
你的“干貨”朋友會直接給你清晰的解題步驟和答案。他會提供給你100%純事實，沒有任何廢話。
你的“濕貨”朋友不僅會告訴你數學題怎么解，還會給你講一個關于這個數學公式的有趣故事，或者用一種特別搞笑的方式解釋。
你的“情緒價值”朋友不會給你講題，他會告訴你，他理解你的感受，然后和你一起痛罵這道題太難，或者給你講個笑話幫你轉移注意力。
而你的“信息冗余”朋友想確保你完全理解他說的話，所以他會重復幾遍，或者在告訴你一個故事之后，再總結一遍故事的要點。
......
所以二者的主要區別也即下圖所述：
濕貨，讓信息更有趣。
信息冗余，讓信息更可靠。
二、濕貨為什么重要？
在內容創作中，如果單純輸出干貨，往往會導致信息的晦澀，難以激發受眾的持續興趣。就好比一本只有事實和數據的書，雖然知識含量極高，但讀者很快就會感到疲憊，難以繼續閱讀下去。
同樣，如果內容只是單純追求情緒價值，它就很可能會變得過于迎合受眾的即時情緒。也許它能收獲短期的轟動效應，但長期來看，它缺乏實質性的價值，難以在受眾心中留下深刻的印象。
濕貨之所以重要，是因為它能夠以一種更加自然和吸引人的方式，傳遞“看似無用”的信息。
之所以說它“無用”，是因為如果把“濕貨”信息單獨拿出來，它們中的大部分的確毫無意義。
但當處在特定的內容語境下，濕貨 就會變得極其有用，它既能充當情緒價值的載體，也能幫助干貨類內容在可讀性和專業性之間達到平衡。
在知識類博主的內容風格轉變中，“濕貨”的價值表現得尤為明顯：
在短視頻發展的初期，“x分鐘讀完一本名著”“x分鐘看完某電影”的形式很常見，其內容一般是機械人聲平鋪直敘地朗讀著劇情梗概，這就是一種典型的“沒有濕貨”的內容。它只讓人囫圇吞棗地了解書里發生了什么，但卻無法真正傳遞閱讀的愉悅和思考的過程，給觀眾帶來的只是一種表面的、短暫的滿足感。
長期消費這類內容，可能會使人逐漸失去深入閱讀和體驗作品的愿望和能力，陷入一種被動的、淺層次的信息接收狀態。所以這類內容也很快就被淘汰。
也許你現在還能刷到類似的標題，但其中的內容卻已不是早期那種粗糙的形式，而是加入了更多“濕貨”。
以抖音博主@一只蕭包子 為例。他的視頻標題乍一看好像也是“x分鐘讀完xx”的形式，但內容卻有了質的飛躍——他非常注意口播的節奏和語調，并且他的視頻文案明顯經過了仔細的編排，一般會包括劇情講解、作者生平、成書背景、情節解讀、人物解析等多個要素，他偶爾也會在口播內容中加入一些生活化的表述，或是融入熱門流行梗，像是現代版的“說書”。
圖片來源：抖音@一只蕭包子 〈240分鐘深度解讀《白鹿原》〉
畫面也會根據每本書的具體情況，進行單獨的設計和處理，整體上的觀感是博主把一篇幾萬字的書評進行了視頻化的呈現。
圖片來源：抖音@一只蕭包子 〈240分鐘深度解讀《白鹿原》〉
這些在劇情介紹之外的信息和信息呈現的方式，即是我所說的“濕貨”。它在保證信息密度的同時，讓信息變得更加易于接受，從而增加了干貨的有效利用率和情緒價值的輸出種類和輸出量。從報告中看，“濕貨”在傳播效果上也得到了直觀的反饋——@一只蕭包子 的內容不乏播放量破億的爆款。
圖片來源：《2024抖音精選創作趨勢洞察》
總體而言，“濕貨”的存在符合一條客觀規律——在知識的傳遞中，除了知識本身，傳遞的方式也同樣重要。
三、各大平臺出色的內容創作者，如何運用“濕貨”？
不同平臺的內容生態和用戶群體有著顯著的差異，“濕貨”的呈現方式也會隨之變化。當然，也有一些特別出色的創作者能做到一支作品所有平臺“通殺”，不過這種情況畢竟不具有普遍性，我還是盡量幫大家總結一些共性策略。
新榜在《2023新媒體內容生態數據報告》中總結了各大平臺2023年的內容基調。
點擊查看大圖
圖片來源：新榜《2023新媒體內容生態數據報告》
以新榜的研究結果為基礎，我把各大平臺的內容生態特點及“濕貨”的典型運用方式簡單概括為下面這張圖：
接下來，我將分析幾位我所關注到優秀創作者在不同平臺上生產“濕貨”的具體方法。
抖音@畢導
@畢導 在我看來就是一位典型的全平臺創作者，他產出的內容有一定專業壁壘且質量較高，在各大平臺都有不錯的表現。在今年的抖音創作者大會上，他剛好分享了他的團隊構思內容選題的方法，所以分析抖音平臺時我想以他為例。
抖音創作者大會2024 @畢導 分享
@畢導 以內容《詭異的藍莓》為例，講述了他內容的呈現方式。
抖音創作者大會2024 @畢導 分享
我認為其中值得關注的是后三步的設計：
他及其團隊先通過一個簡單的小實驗讓觀眾產生初步興趣，然后再進行更加“硬核”的實驗，給觀眾提供日常接觸不到的新鮮刺激。
如果調換順序或是省略步驟，就會讓內容成為一個嚴肅性更強的科普視頻，失去一部分@畢導 的內容特色
除此之外，@畢導 還分享了他在設計視頻開頭的三條經驗，即
運動鏡頭＞精致鏡頭＞站在原地talking
特殊的沒見過的場景＞平凡的場景
單刀直入地講一個吸引人的觀點＞慢慢地進入節奏
所以在我看來，抖音平臺的創作者在產出“濕貨”時，典型的做法是挖掘熱點信息或受眾感興趣的信息，并通過巧妙的剪輯手法融入到內容主體之中。
快手@秋月梨二叔
親切感的營造是快手創作者的強項，不管生活給他們磨礪也好，困頓也好，他們也總能讓臉上洋溢著燦爛的笑容。那種極富感染力的樂觀精神或許不能簡單的用“情緒價值”囊括，而是一種治愈氛圍對觀眾全方位的浸潤。
@秋月梨二叔 就是其中的一個代表。
@秋月梨二叔 熱愛說唱，他會把村里發生的故事編在自己的歌詞里，唱出來，不過之前只能晚上自己唱一下樂呵樂呵——因為白天要忙著干農活。
愛說唱，自然也會愛上“西海岸style穿搭”，花襯衫、大墨鏡、金項鏈......@秋月梨二叔 都想試一試，風氣保守的村莊里少不了會有“風言風語”，@秋月梨二叔卻樂呵呵地想：“嘿，有新詞了。”
真實接地氣的內容，以及視頻內外這種“笑對生活”的態度，正是我眼中快手創作者產出的典型“濕貨”。
B站@啊粥粥啊粥
自從看完@啊粥粥啊粥 的西游系列之后，他就成為了陪伴我多年的“干飯搭子”。
@啊粥粥啊粥 的視頻大多是對于經典名著或影視作品的個人向解讀，他會輔以大量的史料和交叉學科的研究成果，還會把他對現代社會人情世故的理解穿插其中。
當然，這種有強烈個人風格且觀點輸出密度很高的內容類型，也注定了他不可能得到所有人的認可。比如西游系列就被人詬病過于“陰謀論”，甚至有言辭激烈者說他是在“褻瀆名著”。
不過，@啊粥粥啊粥 還是在B站獲得了近300w的粉絲和超過3.5億的累計視頻播放量。據我觀察，評論區有不少人和我一樣，哪怕對他的觀點并不完全認同，甚至有時候聽得一頭霧水，也還是非常喜歡聽他的講述。
他就像你年紀很小，沒有太多機會接觸外面的世界的時候，一個從“大城市”回來的大哥哥，他積攢了很多精彩的故事，并能把它們繪聲繪色地講給你聽。你其實并不想去判斷真與假，是與非，你只想聽他把故事一直講下去。
我認為@啊粥粥啊粥 是B站創作者的一類典型代表，即他的內容能展現出他的個人魅力和人生的厚度——哪怕內容中完全不涉及他具體的人生。
小紅書@張大強的白日夢
一個基本沒有爭議的事實是：小紅書給創意工作者，尤其是產出形式不是視頻的那一批，提供了很多展現自我的機會。
@張大強的白日夢 就是一位利用好了小紅書這個舞臺的藝術創作者。
他會走上街頭，展示他的作品，和路人互動，然后再在小紅書上記錄過程中的精彩瞬間。
這種“日常中有概率發生的不尋常偶遇”正是在小紅書頗受歡迎的一類內容。人們還可能從@張大強的白日夢 的內容中識別出“這條路我也去過”“這個地方有點眼熟”，進一步加強了“與我有關”的感覺。
小紅書創作者會產出一些“來源于生活，卻又高于生活，或者說和生活有一段距離”的內容，這也是在此處“濕貨”的典型特征。
寫在最后
在這個信息爆炸的時代，“濕貨”的存在提醒著我們，內容的價值不僅在于它傳遞的信息本身，更在于它與受眾產生共鳴的方式。平衡專業性和可讀性，永遠是創作者的責任，而非觀者的義務——我們不可能期望他人100%地接收我們想要傳達的信息。
最后，愿每位創作者都能在信息的海洋中，發出屬于自己的聲音，記錄下那段屬于自己的人魚之歌。
參考資料：
深入淺出，有知有識|抖音創作者大會-抖音知識看點（超多干貨），抖音創作靈感，2024年9月26日
快手聯合新榜首次推出“年度影響力創作者榜單”，傳遞了哪些內容信號？，新榜，2024年8月27日
小紅書創作者趨勢報告，藏著新機會和內容方法，運營研究社，2024年9月1日
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