轉轉《金廣發當面回收》，我愿稱為2024最神金的廣告
我此時的觀后感，就如廣告里說的一樣：
1、我現在倒吸一口冷氣
2、我現在很亂
3、腦子要燒了
轉轉最新推出的廣告片《金廣發當面回收》，拍得太抽象了，我的大腦轉不過來了......明明就只有1個信息點：舊手機，要當面回收。一句話的事兒，卻拍了時長7分半的故事。
好長，好神金，但是好喜歡。不止我，很多看完的網友也出現類似癥狀：
來源：@微博
每年蘋果發布會結束，與科技業務相關的品牌都會借勢活躍一番，轉轉的回收廣告也會如期而至。繼去年的“漫山遍野的舊手機就成熟了”，今年轉轉的畫風徹底轉抽象。我還是頭一回在廣告片里見這么荒誕，又這么嚴絲合縫的故事。
讓我們看看這支廣告，具體說了什么（來不及看廣告，可文字速讀）
炒面的主角被人撞了，對方U盤插在主角電腦上。主角沒忍住，開始沒日沒夜地給對方改圖，改的是“舊手機當面回收”的psd文件。
然而，主角異于常人的腦回路，讓他越改越覺得細思極恐：舊手機能當面？如果是這樣的話，那平常嗦的面是手機做的？
26歲，平平無奇的主角，猛然發現了世界的“蹊蹺”，踏上尋找真相的旅途。輾轉甘肅、武漢、重慶、洛陽、杭州、加州等地，一年，兩年，七年，始終找不到答案。
在他認命了，放棄了多年之后，轉轉回收工程師上門回收又給了主角希望。
他發覺除了舊手機還有組裝機能當面回收，而轉轉正是整當面回收的幕后之人。于是，他去轉轉辦公室，要當面問個答案：為什么舊手機能當面回收？
對方說：
當面有什么不懂的？我不明白
話要當面說
日子要當面過
幫人系鞋帶也得當面系
雞腿要當面現炸，要不它不好吃明白嗎
手機當然也要當！面！回！收！意識到是對“當面”的烏龍理解，主角大受刺激，跑出去撞上了一個在炒面的年輕人。主角的硬盤插到年輕人的電腦，一切閉環了。
從頭到尾，廣告圍繞“舊手機當面回收”兜圈子。借一根筋的主角的誤解，展開“舊手機”等同于“面”的無厘頭腦洞。
面，是手機做的？面粉，也是手機做的？
面是一種凝聚態，面的粒子是面子......
主角的研究之旅，就像“按頭安利”一樣，讓“舊手機當面回收”的記憶點印在大腦里。最后，所有兜的圈子、戲劇鋪墊、抽象腦洞都落腳到“當面”兩個字，強調轉轉“當面”交易的公開透明。
雖說廣告給我看暈了，不過不影響我對它的喜歡。(看到大家都一臉問號，放心了
一、咬文嚼字，搞抽象
一件事的闡述，大多是走簡單易懂的路線，到轉轉這是越說越繞進去。但這恰恰是廣告抽象的精髓。
從字面意思下功夫，轉轉提出了一個很“迷”的疑問：舊手機能當面回收嗎？也就是說，舊手機能等同于面嗎？
想想就覺得很“不可思議”，本來舊手機是否能面對面回收，這是一個存在大眾理解范圍之內的事。但到了轉轉廣告語境里，“當面”有了新的解讀，一改大眾以往認知，成為這支廣告的來由。
不明所以？那味就對了。
因為區別于既有認知，才能讓人覺得很抽象。當“咬文嚼字”為廣告的抽象表達，不只是核心概念的重新解釋，還在劇情的呈現。
廣告給我一種反復拉扯的感覺，永遠有戲劇性。從啟程到放棄，再到重新出發，當面找轉轉靈魂拷問，沒有主角光環的主角，為了一個可能不存在的答案，反復陷入思考漩渦，又樂此不疲地去找去問，盡管結果不如人意。
就比如主角認命了，回到普通人生活很多年。然而命運再次“擺布”他，用一個巧妙的契機，喚醒他曾經追逐答案的回憶。然后主角又是一次次的碰壁和自我懷疑。
顯然，陷入求證怪圈里是痛苦的，這點廣告有體現出來，但除此之外，喜感也清晰可見，屬實是黑色幽默了。
我想，無法猜接下來會演什么，和復雜情感的交織，都是服務于廣告的抽象。
二、明星不是必選項，素人也很香
主角很襯廣告。少了他的演繹，廣告會失色許多。
生活的粗糲感，是我從主角感受最深的點，也是無可替代的地方。所以，我看這支廣告這么沉浸式。
一個普通人，為了一個答案，出走半生。看起來有些魔幻和滑稽，但人身上的茫然、疲累和無奈感呼之欲出。
漂泊四處的他，眼神從篤定到迷離，笑容逐漸消失。之后，當他說出：
我想要一個答案，普普通通的答案，配不上這么多年以來我受的苦。
這句話仿佛揭開了一個殘酷的現實，對應到個體身上，像極了某個時期苦苦追尋，卻不得志的“我”。這何嘗不是真切的洞察。
特別是由平實的人說出，直擊心靈的感覺到了next level。千絲萬縷的情緒，瞬間釋放出來。
拍廣告，故事和人缺一不可，相輔相成。有生活感，夠接地氣的素人，在表達生活這塊，更能展現出根植于現實的平實。
三、這么長的廣告，我沒想到能看完
轉轉能做7分半的長廣告，很有勇氣。因為這是一個很大的挑戰。
拋開傾向“短平快”的大眾趨勢不說，時間一多，內容也就多，很考驗品牌的創作能力。人物性格是否清晰，敘事節奏是否松弛有度，品牌價值是否結合自然等等。特別是情感渲染這塊，但凡時機不對，力就不得勁了。
仔細看看主角說這四句話，分別處于哪個時間。
我現在倒吸一口冷氣，41秒
累了，2分25秒
我現在很亂，5分08秒
如果我是傻子，導演怎么會讓我拍這么久的廣告，6分35秒
在廣告里，主角的心靈“吶喊”的出現，時間都掐得剛好，能在用戶可能看走神的時候，再把注意力給抓回來。這樣的處理，不僅能有效補足長廣告的短板，還能發揮出強化精神連接的優勢。
可見轉轉做足了功課。
四、很有《宇宙探索編輯部》的感覺
有一幕令我印象深刻。
廣告主角頭套著塑料袋坐著吃面，讓我立刻想到電影《宇宙探索編輯部》里的頂鍋青年孫一通，保持與宇宙聯系。他常常望著遠方，等待宇宙的回響。他們倆的精神氣質有些相似。
電影《宇宙探索編輯部》劇照
由此深入思考，某種程度上，轉轉廣告和電影《宇宙探索編輯部》有著相同的浪漫主義。
廣告主角出走半生，起起落落，尋找“舊手機當面”的答案。
電影主角唐志軍獨自一人，清貧生活，卻幾十年如一日地探索地外文明。某天他接收到宇宙的神秘信號，帶著心里的疑問，踏上找外星人的旅途。
電影《宇宙探索編輯部》主角唐志軍
同樣的命題，都以找答案為精神內核。相同的“怪異行為”，兩個主角都不局限世俗，不惜耗費一切，只為找一個答案。自由且浪漫。
不知道這是不是一種特別的致敬。
五、神金是真的，想多看也是真的
看到有人評價：對社會，藝術和炒面的認知在這一刻灰飛煙滅。
可見，這支廣告的荒誕程度之高。總而言之，我的感受和這些評價差不多。
就是！能不能蹲個系列，想再神金一回！（bushi
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