深度整合內容、IP和交易場域，得物攜手品牌開拓增長營銷新路徑
近日，2024年上海國際廣告節頒獎盛典上，得物攜手Calvin Klein品牌斬獲“新商業賽道銅獎 ”。上海市政府副秘書長莊木弟等領導親臨得物展臺現場，并與得物代表互動交流。
據悉，得物App專注提供正品電商和生活方式社區兩大核心服務。目前，得物App對中國2.6億95后人群的滲透率超70%，且仍在高速增長。用戶通過得物App購買各種正品好物，同時在得物社區找到興趣同好，分享日常生活。
作為國內少數真正實現交易和社區打通的平臺，得物App上70%的用戶每天活躍在社區里，80%的用戶動態帶有商品鏈接，這意味著得物對品牌的價值遠不止于種草和拔草，而是能幫助品牌從線上活動預熱、定制話題引爆、線下達人打卡、和內容引導交易各個環節鏈接年輕人，為年輕人帶來完整的沉浸式體驗，也為國內外品牌與新生代消費者搭建了更為緊密的橋梁。
在本次得物和Calvin Klein獲獎案例中，得物通過深度整合內容場域、IP場域和交易場域，為品牌提供了「內容+商品」的閉環通路，幫助Calvin Klein在年輕人群中樹立新形象。此次合作，CK在得物站內人群資產總量提升150%+，目標用戶數增長300w+，GMV環比提升160%，為品牌全域人群、勢能與銷量共同增長的長效經營提供實踐范本。
得物社區商業化負責人鄒紫祎(zoey)表示，希望通過和品牌方共創，為品牌營銷提供了全新的解題思路，幫助品牌更有效地與新生代消費者建立情感共鳴。
據悉，新商業賽道是上海國際廣告節為創新商業模式及全新商業變現形式專門設立的獎項。本次得物和Calvin Klein獲獎案例是經過全球多個國家專業評審，從390家公司提報的1321件作品中脫穎而出。業內人士認為，在充滿變數和挑戰的市場競爭中，率先獲得新一代消費者青睞的品牌，才有更大的機會贏得未來，得物App在年輕屬性、對年輕人消費趨勢的深刻洞察，以及“社區+電商”模式上展現出的獨特價值，無疑將在品牌培養年輕消費人群、建立可持續品牌力上承擔起關鍵角色。
上海國際廣告節是在中共上海市委宣傳部、上海市市場監督管理局、中國廣告協會指導下,由上海市廣告協會主辦的一年一度的國際級廣告節活動。因為得物社區業務在數字廣告領域創新，得物還獲得了上海市廣告協會頒發的“一級數字廣告企業”，僅兩家企業入圍。
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