看完大疆小紅書(shū)，理工男的浪漫突然具象化了
在這個(gè)被安迪·沃霍爾預(yù)言過(guò)“每個(gè)人都能出名15分鐘”的自媒體時(shí)代，拍好一支vlog的含金量還在上升。
沒(méi)有腳本，沒(méi)有大起大落的情緒，人人都能拍vlog，但能拍好、拍出創(chuàng)意的不多。
乘著大戶外的盛行之風(fēng)，戶外運(yùn)動(dòng)品牌吃到紅利的同時(shí)，戶外vlog設(shè)備的市場(chǎng)也不容小覷。
作為一個(gè)把“求鏈接”刻在DNA里的中國(guó)女人，我打開(kāi)了大疆的小紅書(shū)。
是的，你沒(méi)看錯(cuò)，就是那個(gè)刻板印象里，經(jīng)常出現(xiàn)在軍事欄目的“無(wú)人機(jī)之王”。
粗略看了眼，大疆除了自己的官號(hào)，還會(huì)把手持?jǐn)z影系列OSMO貼在簡(jiǎn)介里。
其實(shí)從這里開(kāi)始，就能嗅到一絲NPC世界的味兒了。
嗯，長(zhǎng)子的威嚴(yán)與次子的插科打諢，很正的晉江男頻味。
細(xì)看過(guò)后，簡(jiǎn)單概括一下大疆在小紅書(shū)里的內(nèi)容特色：
1、干貨型運(yùn)鏡教程，涉及Mavic\Air\RS\Mini等產(chǎn)品，涵蓋無(wú)人機(jī)、穿越機(jī)、手持云臺(tái)，給想拍好vlog的人，以及專業(yè)攝影師提供實(shí)操思路。
2、猜你想看的「人生視頻」，走出vlog拍攝的場(chǎng)景困境。
3、空鏡構(gòu)圖素材，用上帝視角增加vlog的美感。
三類內(nèi)容穿插并行，就像一個(gè)理工男身上有穩(wěn)定的操作與分析能力，也會(huì)在很多重要的日子真誠(chéng)地制造浪漫。
01 產(chǎn)品測(cè)評(píng)筆記拍成人生視頻，
敢于對(duì)生活“動(dòng)手實(shí)驗(yàn)”
作為一個(gè)技術(shù)型理工男，一個(gè)在大眾眼中的標(biāo)簽就是，會(huì)修bug。
對(duì)應(yīng)到大疆的產(chǎn)品測(cè)評(píng)筆記上，就是能解決測(cè)評(píng)視頻的流水賬拍法。
基于此，大疆在運(yùn)鏡的硬干貨筆記之外，會(huì)通過(guò)「生活實(shí)驗(yàn)」的形式，向我們展示新的拍攝思維。
可以簡(jiǎn)單歸納為，常規(guī)場(chǎng)景下尋找新的變量參數(shù)，再加上一個(gè)有故事懸念的標(biāo)題。
/角度越稀缺，人生視頻出片率越高
比如看月亮、以及各種月食現(xiàn)象，常規(guī)場(chǎng)景可能是用天文望遠(yuǎn)鏡、手機(jī)看，大疆則會(huì)用算法結(jié)合400倍變焦的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，在精密的數(shù)字顯示下，讓賞月多了一種公式化的美。
比如海邊看夕陽(yáng)的場(chǎng)景，大疆找到騎馬的背影，營(yíng)造一個(gè)模糊的騎士形象。讓原來(lái)普通的一次追夕陽(yáng)，變成對(duì)愛(ài)情的情感代償。
另外在極地場(chǎng)景方面，大疆檢索到在冰川上用煤炭勾勒人物線條的藝術(shù)家。就像變成白紙上的鉛筆一樣，人像會(huì)隨著冰川的融化一點(diǎn)點(diǎn)消失，有種末日美學(xué)的沖擊。
以及戶外涂鴉場(chǎng)景，大疆會(huì)尋找到視野更開(kāi)闊的江河湖海，以河上水摩托、觀測(cè)潮汐等形式，以地球?yàn)楫?huà)布，拍攝出中國(guó)龍形狀的珍貴畫(huà)面。
當(dāng)然還有一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)輕量化的場(chǎng)景，比如一群大學(xué)生把小熊送上萬(wàn)米高空的片段，沒(méi)有專業(yè)級(jí)的研究人員，也不是重量級(jí)的航空設(shè)備，看起來(lái)更貼近生活，可以說(shuō)是一種飛天實(shí)驗(yàn)的平替版本。
還有很多類似的實(shí)驗(yàn)方式，比如如何優(yōu)雅地用無(wú)人機(jī)送外賣(mài)、在黑神話悟空取景地建模、用建筑物拼單詞等等，將產(chǎn)品的專業(yè)，自然而然地融入生活，不生硬、又能引起發(fā)燒友之外的范攝影類人群的興趣。
/標(biāo)題和封面，延伸實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景里的故事性
能挖掘到生活場(chǎng)景的實(shí)驗(yàn)性、那標(biāo)題自然也要一脈相承。
大疆會(huì)用紅色標(biāo)點(diǎn)emoji強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的跌宕曲折、觀賞性，或是制造懸念。也會(huì)在封面里用“我看到的、我拍到的”等對(duì)比向文字讓筆記內(nèi)容在向右滑動(dòng)的過(guò)程有一步步探秘的故事節(jié)奏感。
在大量類似的標(biāo)題中間，大疆還會(huì)偶爾穿插一些“玩命”的種類，封面也會(huì)跟著跳樓、雜技，進(jìn)行ppt里字體的花式形變。
這樣的正餐配合著前菜、甜品形式的標(biāo)題，會(huì)讓讀者在瀏覽的時(shí)候不會(huì)越翻越乏味，而是眼前一亮又一亮，胃被上菜調(diào)度勾著走。
結(jié)合實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容再看一遍標(biāo)題，可以看到，大疆將很多小眾的戶外運(yùn)動(dòng)，以更普世化的話題表出來(lái)，這也是大疆為眾多入門(mén)級(jí)選手制造的需求想象。
也就是說(shuō)，通過(guò)場(chǎng)景里的參數(shù)變動(dòng)，和拍攝數(shù)據(jù)可視化，擴(kuò)充戶外設(shè)備對(duì)于航拍、極限路段等“細(xì)分任務(wù)”的認(rèn)知。
很顯然，與眾多拍照設(shè)備品牌都愛(ài)用的第一視角相比，大疆想要在差異化的基礎(chǔ)上逐步與別的品牌拉開(kāi)差距。
02 構(gòu)圖技巧變成空鏡素材庫(kù)，
展示理工男浪漫的一面
正如那句“人生的規(guī)則是永不回頭”，大疆在小紅書(shū)里不僅是一個(gè)扎實(shí)穩(wěn)定的坐標(biāo)型理工男，還具備無(wú)論之前的經(jīng)歷讓你的人生坐標(biāo)多么雜亂無(wú)章，都能通過(guò)航拍，為你開(kāi)出新的上帝視角的能力。
一方面，會(huì)聚攏專業(yè)級(jí)攝影人群，「天空之城航拍社區(qū)」板塊，以及為增加品牌用戶粘性的興趣社區(qū)號(hào)「天空之城」。
前文新穎的vlog拍攝技巧很多都來(lái)自于這個(gè)興趣社群的簽約攝影師。
另一方面，大疆也不想在炫技里成為科技品牌中的理工科直男，映射到小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)上，就是從構(gòu)圖角度出發(fā)，通過(guò)空鏡素材的挖掘，為廣大戶外群體提供vlog內(nèi)容的創(chuàng)意呈現(xiàn)思路。
具體而言，就是通過(guò)注重線條美、展現(xiàn)局部細(xì)節(jié)、尋找視覺(jué)錯(cuò)位點(diǎn)等方向，為我們提供多元的構(gòu)圖技巧參考。
例如以油畫(huà)或山水畫(huà)里的筆觸勾勒方式，布局畫(huà)面里的線條感。
寧波北侖外峙島
上海南匯嘴觀海公園
瀘沽湖
黃河沿岸的冰樹(shù)
在爆款航拍機(jī)位里篩選象形建筑。
越南峴港巴拿山
珠海歌劇院
用二分法切割畫(huà)面，讓視覺(jué)更立體。
華盛頓州
香港堅(jiān)尼地城泳池
四川甘孜色達(dá)縣
香港九龍站
以及大家都愛(ài)拍的夕陽(yáng)、落日、晚霞三件套，在天空之城社區(qū)里攝影師們會(huì)提供插畫(huà)型的靈感，從而讓畫(huà)面更生動(dòng)、靈性。
還有還原教科書(shū)課本、電影、影視劇風(fēng)格等拍攝教程，這些更多與日常社交話題聯(lián)系得更緊密。
整體給人的感覺(jué)，就是在戶外設(shè)備的摸索中，他會(huì)時(shí)不時(shí)為你解決一些技術(shù)難題，給你足夠的安全感；還會(huì)網(wǎng)羅全世界范圍內(nèi)的小眾絕美機(jī)位，做好攻略，制造小浪漫、小驚喜。
寫(xiě)在最后
縱觀如今的電子消費(fèi)市場(chǎng)，不管消費(fèi)如何降級(jí)，大疆始終在無(wú)人機(jī)品類里手握技術(shù)壁壘。
除了扎實(shí)的根基型產(chǎn)品以外，大疆也會(huì)花五年時(shí)間造電影機(jī)「如影4D」，還會(huì)試水新品類電動(dòng)自行車(chē)eBike，并于前不久發(fā)布新品電助力系統(tǒng)DJI Avinox，開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線。
創(chuàng)新。是大疆做天地一體產(chǎn)品體系的底色，也是其在戶外vlog賽道與竟品拉開(kāi)差距的支點(diǎn)。
反哺到社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，也能為品牌立體、不偏平化的人格魅力增色。
一面是外表冷靜、內(nèi)心時(shí)刻在發(fā)瘋邊緣徘徊的跳樓直拍、海上點(diǎn)外賣(mài)。
一面是不刻意、不生硬炫技地捕捉上天入地的構(gòu)圖，比如懸掛在大橋上的落日，和如眼影盤(pán)一樣的鹽場(chǎng)。
對(duì)產(chǎn)品多元場(chǎng)景和空間的挖掘，讓大疆一邊做差異化運(yùn)營(yíng)，一邊在差異化里尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
簡(jiǎn)言之，就是突破差異、打磨差距。
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