哥倫比亞×蔣奇明，請把戶外vlog一直拍下去
在《宇宙探索編輯部》里，他是愛在屋頂喝酒的小結(jié)巴那日蘇，《漫長的季節(jié)》里，他是人狠話不多又拉滿性張力的小啞巴傅衛(wèi)軍。有影迷調(diào)侃：蔣奇明你演員命里就不該說話。
但是，恰恰是這種“不響”的魅力，讓蔣奇明從配角位置一路走紅。
火了之后，代言/品牌商務(wù)活動(dòng)接連不斷。
不完全統(tǒng)計(jì)，合作方有瑞幸、功效護(hù)膚品牌HFP、奧迪、意大利奢侈品菲拉格慕，以及今天文章的主角——美國戶外品牌Columbia哥倫比亞。
Columbia和蔣奇明合作的《走進(jìn)自然，自然會(huì)玩》之新疆行，進(jìn)入數(shù)英當(dāng)月項(xiàng)目精榜，在其他平臺(tái)以及品牌官方賬號里，項(xiàng)目同樣引起一片星星眼和夸夸氛圍。
“代言人選得真好，新疆太美，Columbia哥倫比亞你不要太會(huì)了。”
在代理商Play x Pause的反饋里，每一只牛牛馬兒都是有靈性的，總制片人朋友圈文案里的真情流露也很難作假：
佳話也迎來續(xù)集——
本月初，Columbia全新發(fā)布《走進(jìn)自然，自然會(huì)玩》之云南行，蔣奇明去到大西南撿菌子、“對牛彈琴”。短片延續(xù)了前一支的松弛感，不刻意、不緊繃、也沒上價(jià)值，依舊用撲面的野草芬芳、河水涼意…這些最本真的自然狀態(tài)，傳遞戶外體驗(yàn)，帶動(dòng)五感。
《一起穿行玩不停》
1、不體驗(yàn)，無戶外
新疆篇—— 一場2D版的感官營銷
戶外，是什么？
是體驗(yàn)自然的所有總和，包括人、感受、整個(gè)環(huán)境。如果未曾體驗(yàn)，自然就只是自然，它在那里，但與你我無關(guān)。比如現(xiàn)在，我們都對著電腦顯示屏……
來到品牌這一邊，各品牌更像是針對不同專業(yè)領(lǐng)域、做著各自的生意。雖然看起來業(yè)務(wù)重合，但是術(shù)業(yè)有專攻、場景有分別。
植根高山的戶外品牌始祖鳥，更能應(yīng)對嚴(yán)酷、極限環(huán)境。
瑞士品牌猛犸象，攀巖繩索賣得很好，主攻「登山」場景。
來自瑞典的攀山鼠、挪威的老人頭，在滑雪、山地類項(xiàng)目上，更能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。
圖源網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)然，這些都是更小眾、極客類品牌，說點(diǎn)我們更熟悉的：
以一把黑科技防曬傘起家的蕉下，正向輕量化戶外轉(zhuǎn)型。效果不錯(cuò)，只是秋冬季時(shí)的用戶心智，并不如春夏那么明顯。
來自韓國的可隆現(xiàn)已被安踏收購，著力于構(gòu)建一種戶外生活方式。品牌主打時(shí)尚戶外這點(diǎn)，從可隆代言人劉詩詩、陳坤身上，也能看出二三。
JackWolfskin狼爪，重視結(jié)構(gòu)主義設(shè)計(jì)和功能性，典型的德系品牌。狼爪的品牌定位、核心場景，和Columbia哥倫比亞很相近，主打徒步，再輻射更多戶外活動(dòng)。
前一個(gè)說At Home Outdoors自然就自在。后者希望unlock outdoor for everyone把戶外解鎖給每一個(gè)人。
但戶外東風(fēng)一吹，催生了無數(shù)個(gè)品牌，市場定位差異卻難以被感知，品牌預(yù)設(shè)的場景和戶外故事愈發(fā)雷同，要講自然卻越來越不「自然」。
要么過于都市風(fēng)中產(chǎn)化，要么就是用極限環(huán)境、特定的運(yùn)動(dòng)方式，營造一個(gè)戶外情景，本質(zhì)思路沒有太大變化。當(dāng)所有人都在做基本正確的事時(shí)，效果可想而知。對于觀眾/用戶，要透過一個(gè)故事/項(xiàng)目，把握品牌的個(gè)性，它的戶外精神，產(chǎn)品優(yōu)勢，都不會(huì)很順暢。
那么Columbia呢，它解決了什么？
文章想借用數(shù)英評論區(qū)一條留言——
這「洞察」可能指的是「走進(jìn)自然，自然會(huì)玩」主題，也可能是片子整體呈現(xiàn)的反差感，即人們在城市和戶外時(shí)的“雙標(biāo)”表現(xiàn)：
“這人在山里面，跟在這城市里感覺完全不一樣。”
答案不唯一，但是把這些以及你心中的答案加到一起，全都對了。
我們總在講戶外，品牌也在構(gòu)建各自的場景，但是卻忽律了一個(gè)最基本的問題：人們?yōu)槭裁匆敉猓?/strong>
短片中，Columbia并沒有給出明確答案，但是通過深度體驗(yàn)、對比，把「感覺完全不一樣」結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地撞進(jìn)了觀眾心里。
換言之，《走進(jìn)自然，自然會(huì)玩》不只是一支戶外短片，本質(zhì)上它更像是一種感官營銷。
所以我們看到的不只是常規(guī)的拔山涉水類場景，還有啃黃瓜、山間唱歌、聽牛moumou。當(dāng)畫面停在一群牛身上時(shí)，甚至隔著屏幕都聞到了味兒。
還沒完，這些細(xì)節(jié)、具體的體驗(yàn)，要在對比之后，更顯生動(dòng)。
“你看人，在城里上樓，難
二層樓都得上電梯
但是你看啊 這么大的山 走的歡著呢”
“城里堵吧，（我去）只能干著急
山里堵 嘿 一點(diǎn)不著急”
“兩位都遇見難題了吧 看給愁的
玩起來變好哥們了”
“愛干凈 太愛干凈了
呦 徹底把自己愛干凈這事給忘啦”
“你不唱歌一定不是怕跑調(diào)
就是沒來對地方”
“你沒有發(fā)現(xiàn)嗎，這人在山里頭跟在城市里完全不一樣，
真的 真的不一樣”
#走進(jìn)自然 自然會(huì)玩#
從感官、體驗(yàn)上自證：“為什么人一走進(jìn)自然，就變得不一樣？”
從感官、體驗(yàn)上傳遞產(chǎn)品性能：抓地性、耐磨耐造、抗風(fēng)防水抵御低溫。
從感官這個(gè)角度，重新去理解代言人的契合，鏡頭語言 ，人物與戶外互動(dòng)的方式種種亮點(diǎn)，更順理成章。
代言人選的好，不只是因?yàn)槭Y奇明火了、要借他的勢，大家在廣告中看到的不是那日蘇、傅衛(wèi)軍，就只是蔣奇明本人。
他愛沖浪、本身就很愛運(yùn)動(dòng)，又是個(gè)壯族人，少數(shù)民族的五官輪廓在戶外鏡頭中，就是更顯魅力。換言之他和品牌哥倫比亞、戶外自然能夠融為一體。他自己也說不介意被曬黑，“要不是有妝，我都想把臉整個(gè)埋在水里……”
圖源：蔣奇明
導(dǎo)演的鏡頭里，也藏了很多巧思：
開頭明顯是在致敬《宇宙編輯部》，只不過蔣奇明牽的不是驢而是伊犁駿馬。
每涉及到五感相關(guān)的鏡頭時(shí)，都會(huì)被「放大」：吸溜面條、蹭污漬、掰黃瓜、滿身泥點(diǎn)的越野車、少數(shù)民族教女孩說謝謝時(shí)發(fā)出的彈舌音、踩石頭過河前會(huì)試試穩(wěn)不穩(wěn)、各種各樣的木刺、用身體找平衡……
不是價(jià)值感、意義、向往這些概念太虛，是身體最誠實(shí)，不會(huì)說謊也不好糊弄，感受最能相通，人們更容易達(dá)成共識(shí)。
還有一點(diǎn)，那可是新疆啊。
2、 新疆、云南，兩個(gè)無需解釋的戶外天堂
除了海，新疆有全國地區(qū)的所有地貌。伊犁的旅游資源，又在新疆排前三。
有人說它是東方小瑞士，但是我更愿意用拿下奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)電影《燃情歲月》的自然風(fēng)光，和它相配。
對于品牌來說，「新疆」是公認(rèn)的自然心智，不用介紹、無需解釋。
它是廣告片所需要的「場」，也能為品牌無聲背書。無論是戶外玩家 、還是旅游愛好者，都很難抵抗它的吸引力，廣告也能借此溝通專業(yè)用戶和泛自然愛好者，兩大人群。
第二篇云南行，也有類似的心智。
在地理敘事大方向下，短片沿用了感官營銷這一點(diǎn)。
望聞問吃～，吃米線、采菌子、打水漂、上次蔣奇明沒能把臉埋在水里，這次索性將臉埋進(jìn)了草地里……
VLOG式的拍攝、具體的感官體驗(yàn)，依舊動(dòng)人。而且片子更短、敘事更簡潔，也更適合跨平臺(tái)投放。輕快的戶外體驗(yàn)，也和columbia Transit 系列兼具城市機(jī)能風(fēng)格與專業(yè)戶外功能，產(chǎn)品特性相適配。
哥倫比亞、蔣奇明這對cp還能鎖多久，他們的徒步故事還會(huì)去到哪里？
文章預(yù)計(jì)的結(jié)果和過程，都很樂觀。
2023年，哥倫比亞聯(lián)合雜志媒體@戶外探險(xiǎn)OUTDOOR，出品手冊《去徒步》。內(nèi)含7條由品牌精選的徒步路線、6個(gè)人物故事，以及更多徒步知識(shí)，品牌許多的營銷都由此展開。而蔣奇明去到的新疆、云南，正是手冊提到路線和人物故事涉及地，其中之二。
我們完全有理由期待，哥倫比亞是想用蔣奇明的徒步體驗(yàn)、廣告片，為強(qiáng)化 「徒步」心智，畫下最亮眼的一筆。
小蔣同學(xué)下一站會(huì)去到哪呢，五臺(tái)山還是進(jìn)藏？拭目以待～
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