尷了個尬！穿狼爪的和喜歡《宇宙探索編輯部》的，都沉默了
冷靜了一周，還是覺得狼爪和《宇宙探索編輯部》導演孔大山的合作，有點三不沾。
一個多月前的大暑這天，德國戶外老炮兒JACK WOLFSKIN狼爪發布了一支與孔大山的合作短片。 場景很野外，短片從偽紀錄片的形式到氣質，也很還原電影《宇宙探索編輯部》里的感覺。
當孔大山戴著墨鏡慢悠悠地說著“天地不仁，以萬物為芻狗”，配上晃動的手持鏡頭，強節奏的純音樂鋪陳，文藝范兒簡直拉滿，每一幀每一句都透著哲思內涵。
大暑｜新銳導演，孔大山
但是，這片子到底是拍給誰看的？
評論區不少影迷一邊為孔大山接商務高興，一邊替他尷尬。
沒看過電影的以及狼爪用戶能不能看完片子都是個問題，更甭提這自帶門檻的偽紀錄片形和談話內容。而像我這樣喜歡電影也算對狼爪品牌有好感的路人孔乙己，本來是帶著“wow”的預期點開視頻，然后就沒有然后了 ……
即使不全面，但不可否認這些聲音是真實存在的，就單純是為了這部分異見，讓我們試著找找到底是哪里變了形才導致這樣的三不沾？
1、中斷了節氣短片的系列感
先說說為什么要在大暑發布。
從今年年初開始，狼爪以24節氣為主題推出了一系列短片計劃。每期都會邀請一位與戶外行業有關的嘉賓，聊聊和自然相處的故事與感受。目前短片計劃已經進行到第14個、也是秋天的第2個節氣——處暑。
和孔大山合作的這支時長最長、最有形式感，孔大山也是受邀嘉賓中更具討論度的那位。從品牌的官方賬號上也能看到，這支片子在各個平臺的互動量都是最高的。
但是如果連續看下來，不難發現它在整個節氣系列中的尷尬。其他嘉賓盡管不是名人、行業KOL，講述自己的職業以及戶外經歷時，都能帶給人觸動與力量感。
看起來弱不禁風的00后實際是一個風暴攝影師，在茫茫草原上逆著人流追逐閃電、雷雨云層的時候，不比任何一個探險家遜色。
人物對應的是小暑節氣，那是雷暴最多的時節。
小暑｜風暴追逐者，劉屹靖
農業經濟管理博士石嫣，同時也是一個農場主。在芒種這天，她從耕種與收獲、動植物繁衍的角度，給出了更有生命厚度的答案。
她說：“其實不是說土地不能給予我們足夠的食物， 而是它不能給予的是我們太多的欲望。”
芒種｜高知新農人，石嫣
角色突破了精英中產的形象和普遍的價值體系，也打破了我們對戶外品牌拍人物短片時動則翻山越嶺、黃沙暴雪的印象。有人喜歡自然攝影，就有人熱衷聲音藝術；有人借助大自然溫和的那一面療愈，就有人通過挑戰、克服困境獲得力量。
既然和大自然有關的故事可以有這么多種，那為什么就不能是孔大山這樣的？
2、可以文藝，但沒必要搬用《宇宙探索編輯部》的形式模板
其實單看合作，《宇宙探索編輯部》表達的內容——主角對于宇宙奧秘的探索、對意義的追問，和戶外精神之間非常契合——一個朝向宇宙發問，一個走向自然尋找答案，都有一種求真的態度。但是并不代表狼爪也要用《宇宙探索編輯部》那套路子講。
電影要虛構是為了擴大邊界，為故事提前畫出一片不被控訴的空間；人物半癡半仙在于給懸浮、不入世的的意義找一個恰當的承載者。先攪渾一團水，讓觀眾哭和笑，讓荒誕和可貴的真相混在一起才更加動人——這是藝術創作。
但是如果把這個邏輯，平移到品牌敘事里，難免造成好幾重尷尬。
01：形式大于內容，人物角色不明
用偽紀錄片的形式記錄一個真實的人也就是孔大山的談話，感覺有點像皇帝的新裝。所有人都知道他是在模仿電影，但他還要表現出導演這層身份，那【孔大山】到底是真實的人還是虛構的角色？
02：孔大山角色錯位，導演身份模糊
正如他自己說的，導演在自然里更多是想著如何改造這片空間，為故事所用。
但在鏡頭下他沒有新的“劇本”要講，又要在粗糲的大自然中去扮演一個他創作的角色，孔大山的能量感似乎倒退了好幾級，更像是個素人演員。單就是雙手抱胸這一肢體語言，就足夠說明他的不自在和心理防御。觀眾看著累，隔著屏幕都能感受到他想逃離的心，這時還要怎么去詮釋品牌和產品？
03：氣質變形，內容失真
當孔大山聊完自然話題后，冷不丁地從背包里拿出胡蘿卜和鐵鍋，最明顯的斷裂感產生了。胡蘿卜和鐵鍋的象征意義一旦脫離電影語境，幾乎是失效的。
好在身處大自然，孔大山也如實呈現了這些蒼白，沒有強賦其他涵義。但這份坦誠彌補不了內容的失真，也彌補不了那種既不為內容創作也不為品牌的尷尬。
評論區有聲音說孔大山太社恐，但片子觀感上的錯位和主角個人社恐不社恐關系不大，也并不是說戶外品牌不適合走文藝路線。
狼爪之前的項目中，瘦弱憂郁的樸樹同樣承載起了一個濕漉漉而有內在力量的短片。
狼爪×樸樹：《在自己的世界里，自成氣候》
廣告引用了高分文藝片《荒野生存》中廢棄的巴士意象
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歸根結底在于，品牌被電影過強的設定困住了手腳，想要模仿而不得，沒太利用好孔大山這個資源。
而片子發布時已經是7月底，距離電影熱度高峰期晚了不止一個季節。節氣系列短片又是以紀錄人物為主，這就導致短片既沒能引起什么討論度，其過強的電影特色又使得其在品牌內容里顯得突兀。
當然所有的遺憾論調，是因為覺得它可能會更好。
如果短片沒有那么依賴電影形式，而從內容上呈現出更多孔大山的作者氣質，未嘗不是一種更有效的借勢方式。
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