打開GoPro的小紅書，一起腎上腺素狂飆
最近的上班搭子是GoPro的小紅書。
在這繁忙且疲倦、貧窮又寒冷的年末，“剌一刀流出咖啡”的血液濃度都已經喚醒不了腦漿被榨干的打工人了。
但GoPro的小紅書可以。
那些第一人稱、荒郊野嶺，一般伴隨高空、下墜、入水、起飛等等體驗的GoPro視頻，是我的精神咖啡因，從視網膜直達大腦皮層，給困倦的打工人一點腎上腺素震撼。
如果咖啡真的不能加入醫保，GoPro也行吧。
在GoPro的小紅書，
我從1000英尺高的懸崖上滑雪、
在阿爾卑斯的雪山上走繩索、
向著峽谷中間的河流縱身一躍
……
被鯨躍撞飛過、
被海豹親親過、
看鯊魚打噴嚏、
看海龜吃肉
……
這是什么人生清單大集合啊！
01 第一人稱視頻
作為運動相機鼻祖，GoPro最具標示性和辨識度的就是它的第一人稱拍攝視角。
拍攝者將相機固定在自己的頭頂上、胸口，于是我們觀眾就得到了，沉浸式的第一人稱冒險體驗。
來品一下GoPro的2023年度總結。
年度總結是聚集到一起的煙花大爆炸，小紅書上的內容是平時的每一朵小火花，在大家覺得“真不敢相信，我生活在這樣一個有北極光、珊瑚礁、雪山、長滿苔蘚的石頭、閃閃發光的瀑布的星球，而我，只能去上班”的時刻，給我們來一場“看到就是體驗過了”心靈按摩。
勇敢的人先享受世界，第二勇敢的人享受GoPro拍下的世界。
作為感官的延伸，GoPro如此準確地延伸出拍攝者在彼時彼刻。眼前的景色，耳邊的風聲水聲尖叫聲，變成我們的此時此刻。
看完很難不心生向往，“我有我也行”的豪情壯志油然而生。
這些第一人稱視頻從哪來？
事實上，GoPro向用戶征集視頻、用戶自發向GoPro投稿，已經形成了某種戶外傳統了。
POV挑戰賽、GoPro百萬美金大挑戰、GoPro Awards等等各式各樣的征集挑戰每年都在面向全世界展開。
參賽作品，最終通過GoPro自己的社媒渠道、以標明創作者的形式分享出來。
既能拿錢，還能讓更多人看到我的酷炫瞬間，用戶們不要太樂意給GoPro分享。
今年GoPro百萬美元大挑戰的獲獎視頻
價值12萬人民幣
GoPro如何展示這些瞬間？
在類型高度統一、且足夠有刺激度的內容面前，GoPro的社媒運營其實只剩下了對視頻內容的搬運、集錦。
頂多在封面上做點文章。
這讓GoPro的小紅書形成了一種有辨識度的整齊——封面的字體設計、logo融入，都是基于最刺激或最有代表性的那個運動場景，然后讓字變成主體的背景。
截取部分封面給大家感受一下
起標題也是，主要突出一個簡潔，以視頻為中心只做簡單描述。標題配合封面圖片文字，用最平淡的句子講最挑戰腎上腺素的內容：
誰發現這個雪洞能鉆進去的？
【圖片配文：滑進去了！】在阿爾卑斯雪山上走繩索，生死一線！
【圖片配文：高空繩索】這個地方簡直就是在呼喚著你要跳下去...
【圖片配文：okay...】這角度是認真的嗎
【圖片配文：？？！】和200個人一起在空中遨游是什么體驗？
【圖片配文：Head-down Freefly】歷史性時刻！史上首次拍攝到極為罕見水母！
這是瑪麗，她想提醒你周末要結束了。
——以上摘自GoPro那些過千贊的筆記內容
02 只需講產品操作
看到這里大家或許也發現了，GoPro的小紅書運營是不是有點太簡單了？
用戶投稿的第一人稱視頻占了大多數，官方實際出品的部分就「GoPro酷炫大片」「GoPro配件系列」「GoPro使用教程」這三個欄目里的內容——更關乎產品實際操作的部分，產品廣告的內容幾乎看不見。
不僅僅是小紅書如此，在YouTube、instagram等國外主流社交媒體上，都是如此。
從2004年誕生以來，GoPro在過去20年里做成了很多品牌夢寐以求的十個字：“品牌即品類，產品即內容。”
GoPro就是運動相機，運動相機就是GoPro；
因為運動相機所拍攝畫面的獨一無二、高度辨識，可以讓人在看到這種畫面的時候不假思索地確信這是由GoPro拍攝生成的。
內容—產品—品牌—品類，在GoPro這里被高度同一化了。
那品牌需要運營的部分還剩下什么呢？靜待圈層的卷入就好。
在GoPro的「標記」中可以看到很多中文玩家的分享，「群聊」里有一個叫“GoPro玩家社群”的聊天。這是GoPro卷進來的圈層；
在小紅書站內搜索GoPro，多的是來自用戶的自發分享。這是GoPro的圈層外溢。
盡管大疆們在身后虎視眈眈，GoPro依然憑借自己獨樹一幟的內容氣質和圈層濾鏡，把品牌樹得扎扎實實。
內容成為GoPro在這個十年的發展重心，創始人尼古拉斯?伍德曼曾在一次季報分析師會議上提出構建一個內容生態的構想：
我們通過收集其設備拍攝的內容，組合成「GoPro 節目」。通過「GoPro 網絡」，將從頻道內容發布到不同的平臺上。
今天我們看到，GoPro自有社交媒體的布局尋著這個夢想展開，每位用戶分享的內容都成為GoPro的一個接點。
GoPro記錄下這個星球上那些無人之境中的探險、日常生活里的奇遇。
它可以拍極限冒險、生死一線，也可以拍寵物、拍小孩、拍氛圍感照片。它提供了一種“以我為主”的視角，讓大家可以“我”的視角放在正中間，大喊、大叫、狂歡、哭泣，分享也享受著那個略帶廣角畸變的主觀世界。
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