打開GoPro的小紅書，一起腎上腺素狂飆
最近的上班搭子是GoPro的小紅書。
在這繁忙且疲倦、貧窮又寒冷的年末，“剌一刀流出咖啡”的血液濃度都已經(jīng)喚醒不了腦漿被榨干的打工人了。
但GoPro的小紅書可以。
那些第一人稱、荒郊野嶺，一般伴隨高空、下墜、入水、起飛等等體驗(yàn)的GoPro視頻，是我的精神咖啡因，從視網(wǎng)膜直達(dá)大腦皮層，給困倦的打工人一點(diǎn)腎上腺素震撼。
如果咖啡真的不能加入醫(yī)保，GoPro也行吧。
在GoPro的小紅書，
我從1000英尺高的懸崖上滑雪、
在阿爾卑斯的雪山上走繩索、
向著峽谷中間的河流縱身一躍
……
被鯨躍撞飛過、
被海豹親親過、
看鯊魚打噴嚏、
看海龜吃肉
……
這是什么人生清單大集合啊！
01 第一人稱視頻
作為運(yùn)動(dòng)相機(jī)鼻祖，GoPro最具標(biāo)示性和辨識(shí)度的就是它的第一人稱拍攝視角。
拍攝者將相機(jī)固定在自己的頭頂上、胸口，于是我們觀眾就得到了，沉浸式的第一人稱冒險(xiǎn)體驗(yàn)。
來品一下GoPro的2023年度總結(jié)。
年度總結(jié)是聚集到一起的煙花大爆炸，小紅書上的內(nèi)容是平時(shí)的每一朵小火花，在大家覺得“真不敢相信，我生活在這樣一個(gè)有北極光、珊瑚礁、雪山、長(zhǎng)滿苔蘚的石頭、閃閃發(fā)光的瀑布的星球，而我，只能去上班”的時(shí)刻，給我們來一場(chǎng)“看到就是體驗(yàn)過了”心靈按摩。
勇敢的人先享受世界，第二勇敢的人享受GoPro拍下的世界。
作為感官的延伸，GoPro如此準(zhǔn)確地延伸出拍攝者在彼時(shí)彼刻。眼前的景色，耳邊的風(fēng)聲水聲尖叫聲，變成我們的此時(shí)此刻。
看完很難不心生向往，“我有我也行”的豪情壯志油然而生。
這些第一人稱視頻從哪來？
事實(shí)上，GoPro向用戶征集視頻、用戶自發(fā)向GoPro投稿，已經(jīng)形成了某種戶外傳統(tǒng)了。
POV挑戰(zhàn)賽、GoPro百萬美金大挑戰(zhàn)、GoPro Awards等等各式各樣的征集挑戰(zhàn)每年都在面向全世界展開。
參賽作品，最終通過GoPro自己的社媒渠道、以標(biāo)明創(chuàng)作者的形式分享出來。
既能拿錢，還能讓更多人看到我的酷炫瞬間，用戶們不要太樂意給GoPro分享。
今年GoPro百萬美元大挑戰(zhàn)的獲獎(jiǎng)視頻
價(jià)值12萬人民幣
GoPro如何展示這些瞬間？
在類型高度統(tǒng)一、且足夠有刺激度的內(nèi)容面前，GoPro的社媒運(yùn)營(yíng)其實(shí)只剩下了對(duì)視頻內(nèi)容的搬運(yùn)、集錦。
頂多在封面上做點(diǎn)文章。
這讓GoPro的小紅書形成了一種有辨識(shí)度的整齊——封面的字體設(shè)計(jì)、logo融入，都是基于最刺激或最有代表性的那個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，然后讓字變成主體的背景。
截取部分封面給大家感受一下
起標(biāo)題也是，主要突出一個(gè)簡(jiǎn)潔，以視頻為中心只做簡(jiǎn)單描述。標(biāo)題配合封面圖片文字，用最平淡的句子講最挑戰(zhàn)腎上腺素的內(nèi)容：
誰發(fā)現(xiàn)這個(gè)雪洞能鉆進(jìn)去的？
【圖片配文：滑進(jìn)去了！】在阿爾卑斯雪山上走繩索，生死一線！
【圖片配文：高空繩索】這個(gè)地方簡(jiǎn)直就是在呼喚著你要跳下去...
【圖片配文：okay...】這角度是認(rèn)真的嗎
【圖片配文：？？！】和200個(gè)人一起在空中遨游是什么體驗(yàn)？
【圖片配文：Head-down Freefly】歷史性時(shí)刻！史上首次拍攝到極為罕見水母！
這是瑪麗，她想提醒你周末要結(jié)束了。
——以上摘自GoPro那些過千贊的筆記內(nèi)容
02 只需講產(chǎn)品操作
看到這里大家或許也發(fā)現(xiàn)了，GoPro的小紅書運(yùn)營(yíng)是不是有點(diǎn)太簡(jiǎn)單了？
用戶投稿的第一人稱視頻占了大多數(shù)，官方實(shí)際出品的部分就「GoPro酷炫大片」「GoPro配件系列」「GoPro使用教程」這三個(gè)欄目里的內(nèi)容——更關(guān)乎產(chǎn)品實(shí)際操作的部分，產(chǎn)品廣告的內(nèi)容幾乎看不見。
不僅僅是小紅書如此，在YouTube、instagram等國(guó)外主流社交媒體上，都是如此。
從2004年誕生以來，GoPro在過去20年里做成了很多品牌夢(mèng)寐以求的十個(gè)字：“品牌即品類，產(chǎn)品即內(nèi)容。”
GoPro就是運(yùn)動(dòng)相機(jī)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)就是GoPro；
因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)相機(jī)所拍攝畫面的獨(dú)一無二、高度辨識(shí)，可以讓人在看到這種畫面的時(shí)候不假思索地確信這是由GoPro拍攝生成的。
內(nèi)容—產(chǎn)品—品牌—品類，在GoPro這里被高度同一化了。
那品牌需要運(yùn)營(yíng)的部分還剩下什么呢？靜待圈層的卷入就好。
在GoPro的「標(biāo)記」中可以看到很多中文玩家的分享，「群聊」里有一個(gè)叫“GoPro玩家社群”的聊天。這是GoPro卷進(jìn)來的圈層；
在小紅書站內(nèi)搜索GoPro，多的是來自用戶的自發(fā)分享。這是GoPro的圈層外溢。
盡管大疆們?cè)谏砗蠡⒁曧耥瘢珿oPro依然憑借自己獨(dú)樹一幟的內(nèi)容氣質(zhì)和圈層濾鏡，把品牌樹得扎扎實(shí)實(shí)。
內(nèi)容成為GoPro在這個(gè)十年的發(fā)展重心，創(chuàng)始人尼古拉斯?伍德曼曾在一次季報(bào)分析師會(huì)議上提出構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)想：
我們通過收集其設(shè)備拍攝的內(nèi)容，組合成「GoPro 節(jié)目」。通過「GoPro 網(wǎng)絡(luò)」，將從頻道內(nèi)容發(fā)布到不同的平臺(tái)上。
今天我們看到，GoPro自有社交媒體的布局尋著這個(gè)夢(mèng)想展開，每位用戶分享的內(nèi)容都成為GoPro的一個(gè)接點(diǎn)。
GoPro記錄下這個(gè)星球上那些無人之境中的探險(xiǎn)、日常生活里的奇遇。
它可以拍極限冒險(xiǎn)、生死一線，也可以拍寵物、拍小孩、拍氛圍感照片。它提供了一種“以我為主”的視角，讓大家可以“我”的視角放在正中間，大喊、大叫、狂歡、哭泣，分享也享受著那個(gè)略帶廣角畸變的主觀世界。
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