用影像種草相機，哈蘇小紅書的審美有點絕
最近關(guān)注了一位攝影博主。
其實是哈蘇相機的小紅書官方號。
哈蘇Hasselblad，或稱之為，一個大部分攝影愛好者可望不可即的“貴族相機”。
貴族之名，一在哈蘇品牌歷史，光彩照人。
曾跟隨「阿波羅11號」，拍攝了人類首次登月照片；
從太空定格的地球首張證件照《藍色彈珠》，也由哈蘇拍攝；
為喬布斯、披頭士、邁克爾·杰克遜……等留下許多經(jīng)典人物影像。
哈蘇的價格，更“貴”的名副其實。一臺普通相機機身都要四五萬起，如果再配上哈蘇的專業(yè)鏡頭，都夠買輛車了。
但你猜怎么著，我，居然，不知輕重地，被種草了這個買不起的高端相機……
沒辦法，因為哈蘇真的很懂，怎么用影像種草相機。
一、哈蘇影像，氛圍感攻擊
點開哈蘇小紅書，專業(yè)水準之上的攝影作品，是品牌筆記的主要內(nèi)容。
其中尤以旅行日記式的風光攝影、城市街拍居多。
香港漫游記
日出賽湖畔
云霧環(huán)繞的阿爾卑斯山
氤氳濕氣的清邁街頭
類似內(nèi)容，有圖文類，也有視頻。
冰島徒步
喀什街拍
這些影像內(nèi)容以很大比例被發(fā)布，原因好理解。
首先不說別的，在徒步、citywalk、特種兵旅行風靡的小紅書，這些直觀上“賞心悅目”人文街拍、風光大片隱在信息流里，很容易就會把人騙進來點贊。
影像分享還會跟隨時節(jié)而動。
春天的綠意，夏天的云、秋日層林盡染、冬日靜謐雪景……喜歡出門走走的人，一向?qū)竟?jié)更敏感，通過這種方式，品牌“吸睛”的可能性也更大了。
其次這些質(zhì)感影像所傳遞的氛圍感，還能調(diào)動向往——讓人對圖中的目的地心神往之，也多多少少鼓起一些拿起相機去掃街、去旅拍的沖動。
間接的產(chǎn)品種草，由此實現(xiàn)。
在風光、街拍之外，哈蘇的影像分享還覆蓋人物、建筑、藝術(shù)等等不同門類。
凡此種種，則更多呈現(xiàn)專注中畫幅相機的哈蘇，拍攝場景上的適應(yīng)性。告訴大家：戶外旅行、城市掃街、人像攝影、商業(yè)拍攝……所有值得定格的瞬間，哈蘇相機，全部拿下。
但說來說去，用攝影作品種草攝影工具的基礎(chǔ)條件，是這些作品本身品質(zhì)高、審美好，才足夠吸引觀看、代入沉浸。
那就要說到，
這些哈蘇影像，是誰拍的？
看下筆記配文就會發(fā)現(xiàn)，哈蘇在小紅書的影像分享，除了部分來自用戶征集及知名的攝影博主，更多關(guān)聯(lián)到【哈蘇大師賽】。
或是哈蘇大師賽的入圍、獲獎作品；或出自“哈蘇大師”之手。
有同步哈蘇大師賽的獲獎作品
也有往屆哈蘇大獎賽經(jīng)典作品回顧
2001年創(chuàng)辦的哈蘇大師賽，是全球頗有含金量的攝影大賽之一。比賽中獲獎攝影師不僅有獎金，還會被賦予年度“哈蘇大師”的稱號。
從哈蘇大師賽和哈蘇大師身上找素材，“進水樓臺”方便取材不說，也有一些內(nèi)容上的好處：
產(chǎn)品層面，經(jīng)由大師之手，對哈蘇相機的“物盡其用”，更好展現(xiàn)哈蘇“專業(yè)高端相機”的色彩、光感、畫質(zhì)優(yōu)勢。
用戶層面，小有名望的“哈蘇大師”們，是哈蘇深入專業(yè)攝影圈層的種子用戶，也是幫助品牌吸引更多攝影愛好者的KOL。
品牌層面，哈蘇大師賽，早已成為哈蘇重要的品牌資產(chǎn)。它代表著哈蘇的品牌調(diào)性、審美水平，及其在專業(yè)攝影領(lǐng)域的不可替代。分享哈蘇大師賽的作品、為比賽征稿，也是穩(wěn)固品牌資產(chǎn)的方式。
二、實力展示：哈蘇之為哈蘇兩個特質(zhì)
除了影像作品分享，哈蘇小紅書當然也有品牌露出。其中有兩類長期不定時更新的內(nèi)容，人氣頗高。
一是【一億像素】系列；
一是【取景器直出】系列。
前者拿捏了相機參數(shù)黨的注意，后者則直戳相機顏值派的心巴。
1. 一億像素的硬實力
攝影小白都知道，圖拍的亂沒關(guān)系，二次構(gòu)圖就能拯救廢片。
但“裁一下就好看”的前提是，相機像素高。
而哈蘇身為中畫幅相機，一大賣點就是它的一億像素，可以N次構(gòu)圖。
一億像素好在哪？
簡單解釋下，哈蘇專注的中畫幅相機，比普通相機超10倍的畫幅大小，能提供更優(yōu)秀的畫質(zhì)、更細膩的色彩。當然相應(yīng)地，相機制造成本和技術(shù)門檻就更高。
其實也不需要解釋，哈蘇直接上圖說話。
一億像素裁頭像
一億像素拆解風光
一億像素捕捉蜻蜓
……
哈蘇的小紅書筆記里，“一億像素”系列，常見1000+的點贊量。
分析其中因由，一是“二次構(gòu)圖”在小紅書攝影筆記里，一直是比較流行的內(nèi)容形式；二來，直白的對比，肉眼可見的硬實力，更是一種簡單有效的視覺種草。
這類內(nèi)容的評論區(qū)，也經(jīng)常看到“不愧是哈蘇”的贊嘆。
2. 取景器直出的高顏值
相機的產(chǎn)品力，概括起來不過是“出片”二字。
哈蘇小紅書的筆記內(nèi)容，不光講它作為攝影工具的能拍，也展示作為拍攝道具，哈蘇同樣出片。
高級感、氛圍感的產(chǎn)品圖當然有。
更多時候，哈蘇相機會以“取景器直出”的形式出鏡。
第一視角，露出拍攝對象的同時，又有“我在拍照”的臨場感、“我有一臺XX相機”的分享意味，同樣是攝影圈，大家常用的內(nèi)容形式。
但除此之外，它還有更適用于哈蘇的一點。
在“取景器看世界”系列里，哈蘇都有特意露出品牌另一大賣點——腰平取景。
自膠片時代，腰平取景便是哈蘇的一大特色。而今，不光500C等膠片機延續(xù)了后背取景器設(shè)計，哈蘇熱銷的907X系列數(shù)碼相機，支持顯示屏上翻的設(shè)計，也保留了這個特色。
腰平取景，顯示屏和鏡頭平行的角度下，拍相機更好看、更出片。所以哈蘇黨之間，也流行著一種“用哈蘇拍哈蘇”的土豪拍照模式。
用戶用這種方式，低調(diào)表明“我有一臺哈蘇”。
哈蘇則用這種方式，貼近用戶內(nèi)容偏好，也深化品牌可識別的外觀標識。
哈蘇小紅書運營的兩點經(jīng)驗
其實，不光是哈蘇，相機品牌做小紅書，都有先天優(yōu)勢。
圖文筆記是小紅書的大盤。換句話說，小紅書上聚集了一群最講究“出片”的人，他們喜歡旅行、citywalk，愛看人物影像、風光大片，也是廣泛意義上“美的易感人群”。
而“出片”本就是相機品牌的專業(yè)所長。所以某種程度上，只要做好一個專業(yè)攝影博主，分享優(yōu)質(zhì)影像、出片技巧，小紅書運營就做成了一半。
但對比其他相機品牌，尼康、佳能、理光等也在做著影像種草的事，哈蘇還是有些不同。
兩點經(jīng)驗也可供參考：
1. 內(nèi)容風格統(tǒng)一，審美一直在線
一是影像分享類的內(nèi)容占比很大，二是有哈蘇大師賽和哈蘇大師們托底，哈蘇小紅書更能保證穩(wěn)定且高頻的審美調(diào)性輸出。
品質(zhì)影像持續(xù)輸出，既能保證品牌在講究“好看就是硬道理”的小紅書，更多被看到；審美調(diào)性的統(tǒng)一，品牌的高端感不掉落，也更便于維系粉絲粘性。
2. 對流行敏感，且能化為己用
哈蘇的小紅書官方號，其實創(chuàng)建不過一年多。但卻很明顯對“用戶愛看什么”比較敏感。
哈蘇影集，是在旅行、街拍內(nèi)容向大眾情緒的傾斜；二次構(gòu)圖、取機器直拍，是對攝影圈層的內(nèi)容偏好的貼近。后者還更進一步化為己用，與品牌賣點有了很好結(jié)合，并被系列化更新。
這點還表現(xiàn)在用戶互動上。哈蘇會不定時呼應(yīng)節(jié)點、熱點發(fā)起話題，邀請用戶評論區(qū)分享自己的作品。
同樣迎合了小紅書圖像社交趨勢的互動筆記，效果也不錯。
攝影達人們，就怕沒人想地曬自己的照片~
當然了，哈蘇的小紅書運營也并非沒有不足。
比如說到用戶互動，像這類真切的用戶訴求，品牌就從來不給回應(yīng)……
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