2024世界地球日案例集，為地球做些好事
發(fā)現(xiàn)了沒，品牌開始扎堆兒過世界地球日了！
伴隨環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻，ESG、碳中和、減碳的熱度持續(xù)走高后，為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的世界地球日，也成為了品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)。
今年世界地球日的主題是“全球戰(zhàn)塑”（Planet vs. Plastics），濫用塑料帶來的危害是全球性的環(huán)境污染問題。今年，很多有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放萍尤氕h(huán)保行動(dòng)，也影響到了更多的消費(fèi)者。品牌們?cè)谶@個(gè)節(jié)點(diǎn)都是如何愛地球的？我們一起來看看。
一
“減少使用塑料制品”
品牌可以帶個(gè)頭
“減塑”是今年地球日關(guān)注的重點(diǎn)，面對(duì)塑料污染，根本的方法是減少使用塑料制品。這讓很多品牌在進(jìn)行地球日營銷時(shí)，更加注重解決實(shí)際問題和可持續(xù)性。
1、星巴克推出免費(fèi)咖啡
比星巴克更有吸引力的，一定是免費(fèi)的星巴克。在422世界地球日當(dāng)天，上午11:00-12:00自帶杯到店，即可獲得中杯美式咖啡，前30名還可升級(jí)為燕麥拿鐵。
這個(gè)活動(dòng)自2015年開始，到今年已經(jīng)是舉辦的第十年了。不僅只在地球日當(dāng)天，一年中的任何時(shí)候，只要你在星巴克用自帶杯下單，每單立減4元。將地球日減塑減碳的意義日?；?，甚至變成一種企業(yè)理念，而不是在特定的時(shí)期做做樣子。
星巴克發(fā)揮榜樣力量，用請(qǐng)大家喝咖啡的方式，喚起更多人對(duì)于保護(hù)地球的關(guān)注。都說21天養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，相信經(jīng)常喝星爸爸的人，應(yīng)該都可以自信宣稱自己“環(huán)保達(dá)人”的身份了。
2、全棉時(shí)代回收舊衣、撿垃圾，送環(huán)保袋
主打自然全棉的全棉時(shí)代，由于品牌理念和環(huán)保直接關(guān)聯(lián)，自然也非常重視每年的地球日營銷節(jié)點(diǎn)。
今年，全棉時(shí)代做了集環(huán)保、公益、營銷，三位一體的大動(dòng)作。
山海治愈計(jì)劃
大海：我怎么樣才能變回藍(lán)色？
小樹：十年以后，我會(huì)長成大樹繼續(xù)擁抱你嗎？
沙灘：身體里的塑料袋會(huì)變成沙子嗎？
海豚：這只紅色的瓶蓋可以吃嗎？
海鷗：明天會(huì)吃到味道奇怪的魚嗎？
野蘭花：和我一樣的花，山里還剩下幾棵？
全棉時(shí)代邀請(qǐng)“被山海治愈過的朋友們一起治愈山?！焙螅?strong>還用一系列的實(shí)際行動(dòng)，用品牌的力量去解決實(shí)際問題。
1、發(fā)起舊衣回收活動(dòng)，將舊衣服二次回收利用
2、推出限定環(huán)保袋，消費(fèi)者可以用舊衣?lián)Q環(huán)保袋。
2、聯(lián)合高校學(xué)生和社會(huì)志愿者撿拾垃圾，還為清潔工捐贈(zèng)防曬衣和防曬口罩。
3、推出兩本環(huán)保行動(dòng)手冊(cè)，向大眾發(fā)出倡議。
這套組合拳下來，既彰顯了社會(huì)責(zé)任，也能趁機(jī)刷刷品牌好感度。從消費(fèi)者觀念，到實(shí)效的公益行動(dòng)，全棉時(shí)代都有考慮到位，可謂一次標(biāo)準(zhǔn)的ESG營銷。（ESG 即環(huán)境 Environmental、社會(huì) Social、治理 Governance）
3、珀萊雅回收產(chǎn)品空瓶
如果說星巴克和全棉時(shí)代為了將減塑理念深入人心，大方地進(jìn)行了一波“大出血”的操作，那珀萊雅便是輕量型的營銷選手。
珀萊雅攜手可持續(xù)再生品牌「物與再生」，回收珀萊雅產(chǎn)品的空瓶子，通過加工制作，使之變成更具實(shí)用性的環(huán)保單品。
所以為什么說她輕量呢？
活動(dòng)所需原材料：向消費(fèi)者回收來的
活動(dòng)獎(jiǎng)品：回收來的廢品二次利用
開個(gè)玩笑，「空瓶回收計(jì)劃」也是有官方解釋的：希望產(chǎn)品在讓肌膚煥發(fā)新生之后，空瓶也能找到自己的「新生」。將肌膚和空瓶巧妙關(guān)聯(lián)了起來。一來展示了珀萊雅可持續(xù)、環(huán)保品牌的屬性，二來也是個(gè)輕巧的節(jié)日營銷，環(huán)保屬性加持下，品牌好感這不就來了！
4、餓了么讓外賣小票變短
外賣便捷了人們的生活，但外賣包裝盒、一次性餐具以及長長的外賣小票也造成了很大的資源浪費(fèi)。
餓了么近年也在想辦法減少浪費(fèi)，比如之前曾推出過小份菜和提供“無需餐具”的選項(xiàng)?，F(xiàn)在，環(huán)保的選項(xiàng)又多了一項(xiàng)：“環(huán)保小票”，在點(diǎn)外賣時(shí)勾選這項(xiàng)，就可以讓外賣小票變短。這個(gè)功能還和個(gè)人碳賬戶相結(jié)合，省了多少碳排放，一目了然，成就感滿滿。
二
更自覺的環(huán)保
先讓大家愛上地球
品牌依靠平臺(tái)的影響力，能帶動(dòng)大家在地球日關(guān)注到綠色議題。但環(huán)境保護(hù)作為長期持續(xù)的議題，怎樣讓大家在地球日之外，也不忘環(huán)保呢？
所以，有些品牌便走向另一種營銷方向，希望讓人們先愛上地球，自發(fā)守護(hù)地球家園。
1、ColorOS請(qǐng)你聽地球的聲音
ColorOS是OPPO推出的基于安卓深度定制的系統(tǒng)，在世界地球日，ColorOS聯(lián)合QQ音樂，推出了“聽見地球的聲音”活動(dòng)，用5首關(guān)于自然宇宙的歌，讓你更愛這顆藍(lán)色星球。
世界地球日，花一小時(shí)聽聽地球的聲音吧。
2、朝日唯品搬來了一個(gè)「地球」
朝日唯品用牛奶盒做了一個(gè)地球，放在了上海安福路。還邀請(qǐng)用戶把酪乳盒子當(dāng)成選票，投入「回收循環(huán)進(jìn)度」量筒，每投遞一個(gè)乳酪盒子都是一次對(duì)環(huán)保和可持續(xù)的支持。
感覺這個(gè)活動(dòng)也可以稱作“改造牛奶盒的N種方法”。
除了回收酪乳盒子外，大家還可以參觀非遺東巴紙展覽，并動(dòng)手體驗(yàn)制作東巴紙。
“循環(huán)農(nóng)作，自然出美味”是朝日唯品的品牌定位，這次安福路搬地球的活動(dòng)，用輕松的方式體現(xiàn)了“循環(huán)農(nóng)作”，讓人們感受到了品牌有機(jī)健康之外，也通過人們的自身參與，激起了保護(hù)地球的漣漪。
3、可口可樂送你一小塊地球
在世界地球日，可口可樂設(shè)計(jì)了一個(gè)禮盒：可以把一小塊地球”打包帶走“的套裝——種草。
這個(gè)套裝包含一小袋土，由PET飲料瓶回收再生制成“地球花盆”，隨機(jī)包含五種植物的種子紙：薄荷，小蔥，羅勒，三葉草，芝麻菜。我們可以親手給“地球”種草，適量澆水，帶”地球“曬曬太陽，給予耐心與愛，等待嫩芽破土而生。
就像地球希望我們對(duì)待它的方式那樣。
三
綠色營銷變熱點(diǎn)，品牌怎么做？
綠色可持續(xù)成為了必然趨勢(shì)，環(huán)保議題被更多人重視，當(dāng)世界地球日變成一個(gè)不再小眾的節(jié)點(diǎn)后，勢(shì)必會(huì)激起更多的討論。
有些品牌自帶環(huán)保屬性，比如主打自然全棉的全棉時(shí)代，和堅(jiān)持“循環(huán)農(nóng)作，自然出美味”的朝日唯品等品牌。這類品牌無疑是最適合把世界地球日玩出新花樣的了。既能把綠色可持續(xù)議題和品牌的服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，加深品牌環(huán)保自然的屬性；還能加深消費(fèi)者好感，推動(dòng)消費(fèi)者環(huán)保認(rèn)知的進(jìn)步，培養(yǎng)大家可持續(xù)的綠色生活方式。
但我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，有很多品牌定位和環(huán)保沒有直接關(guān)聯(lián)，它們也緊緊抓住了地球日營銷的機(jī)會(huì)，將可持續(xù)環(huán)保議題以更加有趣的形式呈現(xiàn)給了大家。比如ColorOS作為一個(gè)手機(jī)系統(tǒng)，邀請(qǐng)大家去聽地球的聲音；以及珀萊雅回收產(chǎn)品空瓶做成其他小物件等等。這類品牌進(jìn)行綠色營銷，可以借機(jī)塑造公益形象，擴(kuò)大品影響力。從長遠(yuǎn)來看，這也是以品牌用長期主義的經(jīng)營模式，推動(dòng)自身的發(fā)展的有效方式。
對(duì)于各大品牌而言，只要能夠引起人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，用有溫度、能共鳴的綠色營銷推動(dòng)消費(fèi)者更環(huán)保的生活，就是品牌值得發(fā)力的方向了。
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