2024世界地球日案例集，為地球做些好事
發現了沒，品牌開始扎堆兒過世界地球日了！
伴隨環境問題的日益嚴峻，ESG、碳中和、減碳的熱度持續走高后，為世界環境保護而設立的世界地球日，也成為了品牌營銷的重要節點。
今年世界地球日的主題是“全球戰塑”（Planet vs. Plastics），濫用塑料帶來的危害是全球性的環境污染問題。今年，很多有擔當的品牌加入環保行動，也影響到了更多的消費者。品牌們在這個節點都是如何愛地球的？我們一起來看看。
一
“減少使用塑料制品”
品牌可以帶個頭
“減塑”是今年地球日關注的重點，面對塑料污染，根本的方法是減少使用塑料制品。這讓很多品牌在進行地球日營銷時，更加注重解決實際問題和可持續性。
1、星巴克推出免費咖啡
比星巴克更有吸引力的，一定是免費的星巴克。在422世界地球日當天，上午11:00-12:00自帶杯到店，即可獲得中杯美式咖啡，前30名還可升級為燕麥拿鐵。
這個活動自2015年開始，到今年已經是舉辦的第十年了。不僅只在地球日當天，一年中的任何時候，只要你在星巴克用自帶杯下單，每單立減4元。將地球日減塑減碳的意義日常化，甚至變成一種企業理念，而不是在特定的時期做做樣子。
星巴克發揮榜樣力量，用請大家喝咖啡的方式，喚起更多人對于保護地球的關注。都說21天養成一個好習慣，相信經常喝星爸爸的人，應該都可以自信宣稱自己“環保達人”的身份了。
2、全棉時代回收舊衣、撿垃圾，送環保袋
主打自然全棉的全棉時代，由于品牌理念和環保直接關聯，自然也非常重視每年的地球日營銷節點。
今年，全棉時代做了集環保、公益、營銷，三位一體的大動作。
山海治愈計劃
大海：我怎么樣才能變回藍色？
小樹：十年以后，我會長成大樹繼續擁抱你嗎？
沙灘：身體里的塑料袋會變成沙子嗎？
海豚：這只紅色的瓶蓋可以吃嗎？
海鷗：明天會吃到味道奇怪的魚嗎？
野蘭花：和我一樣的花，山里還剩下幾棵？
全棉時代邀請“被山海治愈過的朋友們一起治愈山海”后，還用一系列的實際行動，用品牌的力量去解決實際問題。
1、發起舊衣回收活動，將舊衣服二次回收利用
2、推出限定環保袋，消費者可以用舊衣換環保袋。
2、聯合高校學生和社會志愿者撿拾垃圾，還為清潔工捐贈防曬衣和防曬口罩。
3、推出兩本環保行動手冊，向大眾發出倡議。
這套組合拳下來，既彰顯了社會責任，也能趁機刷刷品牌好感度。從消費者觀念，到實效的公益行動，全棉時代都有考慮到位，可謂一次標準的ESG營銷。（ESG 即環境 Environmental、社會 Social、治理 Governance）
3、珀萊雅回收產品空瓶
如果說星巴克和全棉時代為了將減塑理念深入人心，大方地進行了一波“大出血”的操作，那珀萊雅便是輕量型的營銷選手。
珀萊雅攜手可持續再生品牌「物與再生」，回收珀萊雅產品的空瓶子，通過加工制作，使之變成更具實用性的環保單品。
所以為什么說她輕量呢？
活動所需原材料：向消費者回收來的
活動獎品：回收來的廢品二次利用
開個玩笑，「空瓶回收計劃」也是有官方解釋的：希望產品在讓肌膚煥發新生之后，空瓶也能找到自己的「新生」。將肌膚和空瓶巧妙關聯了起來。一來展示了珀萊雅可持續、環保品牌的屬性，二來也是個輕巧的節日營銷，環保屬性加持下，品牌好感這不就來了！
4、餓了么讓外賣小票變短
外賣便捷了人們的生活，但外賣包裝盒、一次性餐具以及長長的外賣小票也造成了很大的資源浪費。
餓了么近年也在想辦法減少浪費，比如之前曾推出過小份菜和提供“無需餐具”的選項。現在，環保的選項又多了一項：“環保小票”，在點外賣時勾選這項，就可以讓外賣小票變短。這個功能還和個人碳賬戶相結合，省了多少碳排放，一目了然，成就感滿滿。
二
更自覺的環保
先讓大家愛上地球
品牌依靠平臺的影響力，能帶動大家在地球日關注到綠色議題。但環境保護作為長期持續的議題，怎樣讓大家在地球日之外，也不忘環保呢？
所以，有些品牌便走向另一種營銷方向，希望讓人們先愛上地球，自發守護地球家園。
1、ColorOS請你聽地球的聲音
ColorOS是OPPO推出的基于安卓深度定制的系統，在世界地球日，ColorOS聯合QQ音樂，推出了“聽見地球的聲音”活動，用5首關于自然宇宙的歌，讓你更愛這顆藍色星球。
世界地球日，花一小時聽聽地球的聲音吧。
2、朝日唯品搬來了一個「地球」
朝日唯品用牛奶盒做了一個地球，放在了上海安福路。還邀請用戶把酪乳盒子當成選票，投入「回收循環進度」量筒，每投遞一個乳酪盒子都是一次對環保和可持續的支持。
感覺這個活動也可以稱作“改造牛奶盒的N種方法”。
除了回收酪乳盒子外，大家還可以參觀非遺東巴紙展覽，并動手體驗制作東巴紙。
“循環農作，自然出美味”是朝日唯品的品牌定位，這次安福路搬地球的活動，用輕松的方式體現了“循環農作”，讓人們感受到了品牌有機健康之外，也通過人們的自身參與，激起了保護地球的漣漪。
3、可口可樂送你一小塊地球
在世界地球日，可口可樂設計了一個禮盒：可以把一小塊地球”打包帶走“的套裝——種草。
這個套裝包含一小袋土，由PET飲料瓶回收再生制成“地球花盆”，隨機包含五種植物的種子紙：薄荷，小蔥，羅勒，三葉草，芝麻菜。我們可以親手給“地球”種草，適量澆水，帶”地球“曬曬太陽，給予耐心與愛，等待嫩芽破土而生。
就像地球希望我們對待它的方式那樣。
三
綠色營銷變熱點，品牌怎么做？
綠色可持續成為了必然趨勢，環保議題被更多人重視，當世界地球日變成一個不再小眾的節點后，勢必會激起更多的討論。
有些品牌自帶環保屬性，比如主打自然全棉的全棉時代，和堅持“循環農作，自然出美味”的朝日唯品等品牌。這類品牌無疑是最適合把世界地球日玩出新花樣的了。既能把綠色可持續議題和品牌的服務或產品進行關聯，加深品牌環保自然的屬性；還能加深消費者好感，推動消費者環保認知的進步，培養大家可持續的綠色生活方式。
但我們也會發現，有很多品牌定位和環保沒有直接關聯，它們也緊緊抓住了地球日營銷的機會，將可持續環保議題以更加有趣的形式呈現給了大家。比如ColorOS作為一個手機系統，邀請大家去聽地球的聲音；以及珀萊雅回收產品空瓶做成其他小物件等等。這類品牌進行綠色營銷，可以借機塑造公益形象，擴大品影響力。從長遠來看，這也是以品牌用長期主義的經營模式，推動自身的發展的有效方式。
對于各大品牌而言，只要能夠引起人們對環境保護的重視，用有溫度、能共鳴的綠色營銷推動消費者更環保的生活，就是品牌值得發力的方向了。
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