年輕人新型“理財(cái)產(chǎn)品”，聊聊富士相機(jī)被100+萬(wàn)人瘋搶背后
富士新發(fā)售的X100VI新機(jī)，一機(jī)難求。
在三月初的抽簽中，富士京東自營(yíng)旗艦店有超過(guò)100萬(wàn)人預(yù)約；
不少用戶凌晨蹲點(diǎn)排隊(duì)富士門(mén)店，只為原價(jià)購(gòu)得X100VI；
在二手平臺(tái)上，X100VI的價(jià)格一度需加價(jià)5000元。
富士被網(wǎng)友詬病“饑餓營(yíng)銷”，倒也不是空穴來(lái)風(fēng)。
從國(guó)內(nèi)X100VI的發(fā)售情況來(lái)說(shuō)，品牌搞抽簽制、黃牛加價(jià)，普通用戶想搞到一臺(tái)X100VI，確實(shí)沒(méi)那么容易。
不少新用戶加入了搶購(gòu)的行列。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，能否成功抽中富士相機(jī)并不是最重要的，重要的是參與這場(chǎng)與搶購(gòu)茅臺(tái)相似的體驗(yàn)，一次考驗(yàn)幸運(yùn)值的集體狂歡。
年輕人愛(ài)抽“電子茅臺(tái)”
近年來(lái)，社交媒體上掀起了一股濃厚的復(fù)古照片風(fēng)潮，其中以CCD相機(jī)為代表的復(fù)古元素備受追捧。
圖源@本人在沖浪
盡管CCD相機(jī)跟現(xiàn)在的手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)相比，像素較低，畫(huà)質(zhì)也比較粗糙，但它恰恰滿足了大眾對(duì)于自然磨皮和人物主體曝光的獨(dú)特需求。
這種直出的照片效果與膠片攝影有著異曲同工之妙，使得復(fù)古風(fēng)格照片在社交媒體上廣受年輕人的喜愛(ài)。
CCD相機(jī)的全稱是Charge-coupled Device，將光學(xué)影像轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)。
CCD相機(jī)具有體積小、重量輕、不受磁場(chǎng)影響、具有抗震動(dòng)和撞擊之特性而被廣泛應(yīng)用。
隨著CMOS技術(shù)發(fā)展，CMOS降低了芯片的功耗、生產(chǎn)升成本低、傳輸速度快，因此CCD逐漸被CMOS取代。
而當(dāng)我們提及這種獨(dú)特的膠片質(zhì)感照片時(shí)，腦海中自然而然地浮現(xiàn)出一個(gè)名字——FUJIFILM富士。
富士似乎是膠片質(zhì)感的代名詞，引領(lǐng)著攝影的復(fù)古風(fēng)潮。
富士品牌以模擬膠片出名，其根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行了特定研發(fā)，比如面向街頭場(chǎng)景的CC濾鏡；適合晴天和強(qiáng)對(duì)比度的NC濾鏡；低飽和度拍攝ins風(fēng)格的EB濾鏡等。
使用富士濾鏡拍攝的照片
Photo by Gabriel Fernandes，F(xiàn)ujifilm, X100V
照片源于富士官網(wǎng)
同樣，新出的X100VI保留了富士的濾鏡這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：
X100VI提供20種膠片模擬模式，包括新的REALA ACE模式，利用富士膠片90年的色彩技術(shù)，以數(shù)字化方式再現(xiàn)經(jīng)典電影膠片質(zhì)感。
膠片濾鏡無(wú)論是新的，還是舊的。
總之該有的濾鏡，X100VI都給安排上了，這是富士給到的新品誠(chéng)意。
X100VI的濾鏡
照片源于富士官網(wǎng)
除了膠片濾鏡，富士帶給消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)也與我們以往所認(rèn)知的相機(jī)不大相同。
一是低門(mén)檻和實(shí)用性，富士X100VI面向的人群并非相機(jī)領(lǐng)域硬核玩家。
對(duì)于攝影愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，卷參數(shù)、卷性價(jià)比才是正道。
然而，若是要以參數(shù)和性價(jià)比為標(biāo)尺來(lái)衡量，X100VI似乎難以躋身前列。
對(duì)于攝影專業(yè)人士而言，他們更看重的是相機(jī)的性能和實(shí)用性，因此，若非追求特殊的拍攝體驗(yàn)或娛樂(lè)目的，他們顯然不會(huì)選擇這款半畫(huà)幅且不可更換鏡頭的相機(jī)作為主力機(jī)型。
但對(duì)于大眾玩家來(lái)說(shuō)，上述的這些問(wèn)題顯然都不是問(wèn)題。
半畫(huà)幅足以滿足日常拍攝生活場(chǎng)景的需要；
不能更換鏡頭意味著不用擔(dān)心繁雜的操作，意味著更輕便的產(chǎn)品和更簡(jiǎn)單的上手體驗(yàn)。
從需求端上考慮，X100VI本身就不是為了專業(yè)，而是個(gè)性化和差異化的產(chǎn)物。
二是，富士X100VI個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品定位。
盡管對(duì)于專業(yè)攝影師來(lái)說(shuō)，調(diào)色并不復(fù)雜也不難。
但對(duì)于記錄生活的大眾來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太多時(shí)間和精力將每張照片都進(jìn)到后期處理。
而富士提供的膠片質(zhì)感的預(yù)設(shè)濾鏡，大大降低了入門(mén)的門(mén)檻，不用花時(shí)間調(diào)試參數(shù)，用戶只要一鍵拍攝，原圖直出、簡(jiǎn)單p圖就可以發(fā)布。
X100VI每臺(tái)11390元的價(jià)位上，其他品牌可選機(jī)型也有很多，例如索尼a7c2、平替的理光gr3。
那么X100VI愿意讓年輕用戶自掏腰包、投入富士懷抱的理由，除了富士獨(dú)特風(fēng)格的濾鏡加持，還有它的外觀美學(xué)設(shè)計(jì)。
比起有攻擊性的“長(zhǎng)槍短炮”，富士X100VI的外形更加溫和有質(zhì)感、體積更輕便，更適合大眾日常。
X100VI的復(fù)古外觀（銀色）
圖片源于富士官網(wǎng)
X100VI黑色
在X100VI搶購(gòu)熱潮背后
上面講完了富士的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和針對(duì)人群。
下面想聊聊，為什么這臺(tái)X100VI 會(huì)一機(jī)難求？
明星同款，富士相機(jī)成為時(shí)尚潮品
富士相機(jī)的火爆背后，也少不了明星紅人們的青睞和助推。
富士相機(jī)已然成為持續(xù)走紅的明星同款，備受年輕女性用戶的關(guān)注。在明星圈中，富士相機(jī)獨(dú)特的魅力和成像效果深受明星們的喜愛(ài)。
就拿X100VI的前代產(chǎn)品X100系列來(lái)說(shuō)，虞書(shū)欣、白鹿、沈月、宋妍霏、歐陽(yáng)娜娜等眾多明星都曾使用過(guò)這款相機(jī)，而白敬亭則是X-T4的忠實(shí)擁躉，Lisa則鐘情于FUJIFILM X-A3，Jennie也曾用FujiFilm相機(jī)記錄過(guò)生活。
圖源小紅書(shū)@perrywww
這些明星的選擇無(wú)疑為富士相機(jī)增添了更多的曝光度和話題性，可以說(shuō)，明星們的選擇在一定程度上引領(lǐng)了大眾的選擇。
究其根本：有限的產(chǎn)量與饑餓的營(yíng)銷
最后談?wù)劗a(chǎn)量的問(wèn)題，這并不是只有富士一家存在。
據(jù)相關(guān)資料顯示，日本國(guó)際相機(jī)及影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)（CIPA）發(fā)布了2023年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，年度總出貨量為7,720,505 臺(tái)，下降了3.6%；年度總出貨金額約合350億元，增長(zhǎng)了4.9%，中國(guó)市場(chǎng)2023年無(wú)反相機(jī)出貨量為1,200,095臺(tái)，單反相機(jī)為119,334臺(tái)。
無(wú)反相機(jī)出貨量大，但廠商的產(chǎn)能不足。
市面上能數(shù)得上名字的熱門(mén)機(jī)型，例如理光GR3、索尼ZV-1，要么需要加錢(qián)，要么需要蹲點(diǎn)或者等時(shí)間才能買到。
最近理光在中國(guó)、日本，都宣布了因供貨不足暫停GR系列訂單。
當(dāng)某種物品成為流行的焦點(diǎn)，原有的供求關(guān)系就會(huì)被打破。
這一點(diǎn)，在以前的鞋圈、去年的自行車圈，以及近年的相機(jī)圈都能感知到。
當(dāng)有限的產(chǎn)能碰撞到席卷而來(lái)的流行風(fēng)潮，也就形成了消費(fèi)者群體感到富士“饑餓營(yíng)銷”的根本。
不過(guò)，除了產(chǎn)能不足、黃牛炒熱，全球芯片產(chǎn)量下降這些因素外，富士品牌有沒(méi)有助推這種現(xiàn)象，我們不得而知。
這個(gè)問(wèn)題，在幾個(gè)月前，硬氪專訪富士膠片（中國(guó)）投資有限公司副總裁、電子影像事業(yè)部長(zhǎng)孫東亮?xí)r，孫東亮是這樣回答的：
富士膠片不存在饑餓營(yíng)銷。因?yàn)?023財(cái)年規(guī)劃中，集團(tuán)給了中國(guó)區(qū)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)26%的目標(biāo)，但是上半年中國(guó)區(qū)已經(jīng)同比增長(zhǎng)了148%。中國(guó)市場(chǎng)的需求遠(yuǎn)超預(yù)期。業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)148%是積極進(jìn)取的結(jié)果，一定不是饑餓營(yíng)銷這種做法能帶來(lái)的。關(guān)于未來(lái)，我們已經(jīng)在和總部一起進(jìn)行更積極的規(guī)劃探討。
前有X100VI ，后有的X100VI 90周年限量特別版套餐。
在富士官方最新發(fā)布文章中，限量版產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)限量發(fā)行1934臺(tái)。
X100VI 90周年限量特別版套餐
在富士京東自營(yíng)旗艦店中，今天上午預(yù)約抽簽剛開(kāi)放僅1小時(shí)，參與抽簽人數(shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，而這個(gè)數(shù)字還在不斷上漲。
我們現(xiàn)在對(duì)于富士也許不能用一臺(tái)相機(jī)、一個(gè)拍照工具來(lái)定義，稱之為潮流時(shí)尚單品也許更加合適。
前面說(shuō)的參與抽簽的百萬(wàn)人，并非個(gè)個(gè)都是真實(shí)剛需用戶。
隨著潮水退去，當(dāng)消費(fèi)回歸理性。
真正會(huì)將富士X100VI視為唯一選擇的消費(fèi)者，究竟還剩下多少？我們也無(wú)從知曉。
參考資料：
硬氪，手機(jī)相機(jī)做到1億像素后，年輕人搶起上萬(wàn)的數(shù)碼相機(jī)｜硬氪專訪，2023-11-1
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