百詞斬在小紅書拍短??？好超前的精神狀態(tài)
爆改的風還是吹到了單詞界......
百詞斬，一款陪伴90后學生時代的背單詞app，最近挺忙的。
忙著為各類熱點事件畫二創(chuàng)插圖。
百詞斬的官方小紅書就更不用說了，別的學習軟件勸學靠游戲、闖關、“pua”；
我們小斬靠的是：狗血、言情、連續(xù)劇，以及時刻站在信號塔頂端（18G沖浪）的插圖（互聯(lián)網熱梗復習版）。
01 日活密碼：晉江劇情、海王互動
過去，百詞斬憑借朋友圈“打卡成就”刷新日活量；如今，小紅書成了另一個打破日活記錄的主力平臺。
這一過程中，百詞斬不停更新的一套追劇式內容功不可沒。
先交代一下人物關系，百詞斬這么多年創(chuàng)造了以下幾位角色：
手握兩億用戶的百詞斬本斬，蘇韻斬
忘詞集團繼承人，紀不祝
只喜歡背單詞的千金紀丹瓷，以及她的哥哥們紀得全、紀得牢、紀得貝......
布貝詞集團少爺貝不夏
于是誕生出以下標題：
簡言之就是，古希臘掌管背單詞的神，重生歸來成了文壇新秀。
撲面而來的晉江古早言情味，看標題就已經開始上頭了，只要是這類內容，點贊收藏量都會破萬。
點開再看看百詞斬都拍了些什么：
下載三年，他一次次點開劃走，折磨她！
不懂背的曾經
詞門哥哥放肆寵
失憶、跳海、綁架、重生......要素齊全，影視化版本側重人物關系梳理，可拍的是還有文字版本，負責故事的細節(jié)描寫。
比如《天價哥哥放肆寵》里詳細描寫了詞詞通過上網課，成為全世界最幸福的小公主。
《總裁紀不祝祖?zhèn)魅~》里，則講述了紀總與9999個單詞之間的“血緣關系”，通過紀總掙扎的內心獨白，突出這款藍色軟件記單詞的便捷性。
人物關系一旦塑造成功，就有了自己的百詞斬敘事宇宙，也就有了可以延伸的續(xù)集，并可以在續(xù)集里再嵌套其他的內容元素。
比如，劇情嵌套網易云音樂榜單：
以及通過與其他品牌官方互動的方式，讓霸總人設“塌房”變海王：
或是人設互換，憑一己之力讓對方變成渣男：
還有百詞斬與得力之間的“曖昧拉扯”，即使沒有上面的古早劇情，大家也能走過路過磕磕CP。
不管是自制短劇，還是大膽開麥“撩”其他官方賬號，百詞斬完成了學習動機向女頻、男頻的轉移，運營風格、品牌形象也得到順水推舟的投射。
網友們樂在其中，還為自己的小紅書賬號貢獻了更多互動數據。
段位好高！
另外，短劇類筆記的最后總會出現一句“未完待續(xù)”，和突然出現的網盤VIP 提示，也更能刺激追劇時的情緒代入背單詞的情景。
縱觀百詞斬在小紅書里寫的筆記，并不是以翻拍并連載小說、偶像劇為主體，在重大考試節(jié)點前的筆記，還是會為單詞類app的功能型服務。
在非考試周，百詞斬也會分化出不同畫風玩梗，其中古早言情劇類型筆記，更新頻次不高，更多是以不定期彩蛋的形式，在冷不丁的時候來一個驚喜返場。
饑餓營銷加帶感人設，誰看了不感慨一句：這一世，我一定要把失去的單詞背回來。
02 歐亨利式引入APP
如果說擅長寫抓馬言情劇本，突出的是百詞斬的用戶思維能力，那么花式植入 APP，就是在展現百詞斬對產品思維的整活技能。
在那些年不正經發(fā)布單詞經驗貼的日子里，百詞斬都在小紅書盤各種系列合集。
但誰也不會想到，看到最后一頁，各位的心情都會像下圖這樣美麗......
「那些年」系列：
「名詞解釋」系列：
連自己人都覺得硬的「地球上的花語」系列：
人格測試系列：
通過循序漸進的閱讀體驗，百詞斬會作為系列中最不可能出現的一種類型，出現在最后一頁，營造歐亨利式結尾的戲劇效果。
也就是把流行熱梗包裝成結構，通過重復與舉例，最后引出APP。
除此以外，百詞斬還會把背單詞的場景與時下熱門的劇本殺、租房軼事、小紅書爆款文案等文化現象結合。
比如劇本殺（自殺版）：
“像嗎，不像刪了”：
“點開前，點開后”：
主打一個，讓單詞以“詐騙”的形式溜進腦袋。
03 插畫表情包，遙遙領先
看了這么多篇百詞斬小紅書筆記，細心的網友應該發(fā)現了，無論在流行熱梗里如何大殺四方，插畫表情包起到了至關重要的作用。
不得不說，就還都挺日常實用的。
退一萬步講，即使不背單詞，收藏一下這些能展現精神狀態(tài)的表情包，好像也不會有什么損失。
而往回追溯，其實百詞斬常年穩(wěn)定輸出的例句插畫，早已成為骨灰級用戶們的白月光。
緊跟時事、追著熱梗畫人物表情包，既能激發(fā)用戶背單詞的積極性，又能巧妙規(guī)避例句中因“人工智障”而產生的學習割裂感。
因為對于目前很多新興的語言學習類軟件來說，例句展示關系到語法、語義的理解成本，很多系統(tǒng)例句在英譯中模式下的實用性非?？皯n，比如“我是一匹馬”、“貓和老鼠明天有約”等等。
而百詞斬將熱點、流行梗、名人明星名場面，以“復習”的方式形成例句，再配上插畫，通俗易懂、降低理解成本，達成高效學習。
表情包就更不用說了，會再一次加深記憶，加速病毒式傳播。
這輪美術生上大分，能把一手爛梗牌打出王炸，還得會畫畫！
寫在最后
玩歸玩，笑歸笑，看完百詞斬的小紅書，還得記住，背單詞的氛圍也可以如此熱鬧。
《運氣的誘餌》一書中曾提到：“世界正在變成一個巨大的斯金納箱，人們手機中包括銀行、醫(yī)療、保健在內的所有App設計，都是為了在激勵和獎勵的循環(huán)中將用戶鎖定住。”
沒有精細化算法，也能讓用戶自發(fā)地打開APP學習，也許就是得益于百詞斬在運營時的用戶思維。
只有將自己帶入成一個愛看短劇、愛看狗血晉江海棠文、愛分析如何判斷戀愛腦和海王的用戶，才會生成一系列精神狀態(tài)超前的的筆記。
劇情填坑、與其他品牌的CP售后、梗圖、插畫......這些又何嘗不是一種對學習上癮的獎勵呢。
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