這家小眾寵糧品牌，小紅書運營很有趣
前些日子，在某書上刷到一個標題——
閹 癮 大 爆 發！
對著標題，第一眼我內心os是——好家伙，這是什么虎狼之言。
點進去一看，原來是誠實一口的4199絕育公益計劃。
當我看完內容再咂么下標題，只能說取得妙啊。
養寵的朋友應該都多多少少地對「誠實一口」這個牌子有所耳聞。
據筆者了解，誠實一口品牌正式立項在2018年，雖算不上老牌，但在國內也是小有名氣的寵糧品牌。
據淘寶天貓寵物雙11預售4小時戰報顯示，去年雙十一誠實一口預售成交金額超5千萬，同比增長超1000%，是雙十一期間增速最高的寵物品牌TOP 3。
誠實一口，以“誠實、透明、有原則”為產品生產的首要原則，致力于為寵物提供沒有貓膩的好糧。
不過今天我們不說誠實一口的產品，而是想聊聊：
作為一家相對小眾的國產寵糧品牌，誠實一口是如何憑借內容營銷在社交媒體上突圍的？
誠實一口&誠實一品
小號比大號粉絲多
首先，交代一個品牌背景：誠實一口的創始人，是從“寶潔大學”畢業的姚懿。
誠實一口 品牌LOGO
（感覺姚懿本人和誠實一口LOGO上的抱著貓狗的男生有幾分相像，
姚懿照片嘛，大家自行搜索！）
作為寶潔系出身、擁有10+年工作經驗的姚懿，我們今天從他在寶潔校友會的發言中，看到他對誠實一口在內容傳播上的思考和策略。
姚懿曾運營了一個寵物公眾號“吃奶的力氣”（現已停更）。當時制定了一個人性底層傳播模型GRACE，總結了傳播的五個動機，找到流量快速增長的方法，這也就奠定了之后誠實一口底層運營邏輯和內容運營框架。
這些模型和理論落到實操之中，誠實一口的運營思路與常規寵糧品牌不同。
在小紅書上誠實一品企業號里，是以“誠實一口”“誠實一品”兩個號進行不同傳播路徑的運營。
誠實一口：
作為品牌社交媒體端的“大號”，主要負責品牌形象建設。
發布內容主要分為品牌向、產品向、節日熱點及養寵知識科普。
品牌向主要圍繞品牌形象、公益活動、輿論公關等方面進行創作；產品向內容主推各個系列具體產品功能及信息；養寵知識科普，給新手家長or進階級養寵提供專業的養寵信息。
誠實一品：
作為“小號”，“誠實一品”則是承擔著品牌拓圈傳播的責任。
小號的內容自由度更高，品牌可以以更social的方式產出內容，以更好玩、更有趣的熱點熱梗等內容切中年輕消費者偏好。
比起企業號，誠實一品的定位則是一位“寵物博主”，捕捉和分享與養寵相關的、真實有趣的洞察，在整個寵物領域中頻繁刷臉，將人群覆蓋上的廣度提升。
“老板吃一口，我們吃三口”
“誠實一品”這個號最初，有一種“翻身農奴把歌唱”的既視感，這一點我們從頭像創作中就能看出——
想要流量爆，誠實一品當然也有一些創作秘訣：
1、擬人化創作，給養寵人投喂精神食糧
人有朋友圈，小貓也有自己朋友圈！不同小貓在朋友圈里會發些什么呢？
誠實一品：無意間翻到了貓咪的朋友圈
來自泰國的暹羅朋友在朋友圈批發故鄉特產；
貓中帥哥貍花彭于晏正忙著打工；
無毛健身王練到無“發”可脫；
美女布偶分享精致日常；
每只貓的人設從朋友圈和聊天框中能看出來，以及小彩蛋——小藍貓的聊天框竟然還出現了“知名貓士” 三號樓。
撿到了小貓咪的手機（3）
kitty是不是茶女？藍貓有沒有官配？磕誰和誰的cp？請各位看官自行分辨～
截至2023年8月，《小貓朋友圈》系列內容已經更新到34期，超威藍貓終于進入一年級新貓群，從此忙于學業（bushi）斷更。
與此同時，狗狗篇的擬人化敘事內容早早鋪墊。
《耶耶聊天記錄》同步開啟，以薩摩耶為主角的耶耶生活趣事展現在觀眾面前。
通過耶耶的相親故事以及各組想磕就磕的CP，不同狗狗的性格特性逐漸在具象在大家面前。
耶耶的相親聊天記錄|今天和四個小狗聊天了
除了這種連載性質的故事，誠實一品的擬人化創作還結合在職業偏好之中。
狗狗律師事務所系列，單篇作品在小紅書點贊量超過1.2萬次。
狗狗律師事務所｜簡歷看得暈，大家幫忙把把關
狗狗有律師，貓貓需要法律救援，請找一品貓貓律師所！
貓貓律師事務所｜在職貓律師介紹
2、會蹭熱點，會拋熱梗
在誠實一品運營初期，品牌經常借助影視作品和影視人物的話題度來拓圈。
原來你是這樣的狗狗
用杜飛的方式打開我和貓咪的相處日常
后來，品牌方似乎發現了流量密碼，根據貓貓狗狗的性格特征進行話題創作，獲得了數萬的點贊和評論。
為什么有的狗不能當警犬，該博文點贊數超過5.5w
為什么有的狗不能當導盲犬 ，該博文點贊數超1.8w
近年來的大熱話題MBTI，也被誠實一口拿來創作——
如果貓貓也有性格測試？
貓貓版MBTI～
高考熱點完美契合——
不同小狗出考場接受采訪的情況
諧音梗看爛了，但反義詞新鮮啊——
小狗反義詞！心情不好的時候是薩摩嗚
負面熱點也能蹭！
比如Cats help cats！出軌自查！
請大數據推給有主人的貓貓！！主人出軌自查
再比如你想不到的科技好活“三花淡奶”——
早上好，來點貓貓科技
3、運營者即消費者，打造鏟屎官的共情時刻
貓的生活、狗的生活，許是作為打工本體最為羨慕的生活。
正式被確診為MIMI人格
恭喜你被確診為貓咪！MIMI人格特點：
1、白天就想睡覺
2、想曬太陽
3、懶得理人
4、喜歡躺下
5、喜歡毛茸茸的閃亮亮的（逗貓棒
6、躲在角落/陰暗處會有安全感
7、看到貓咪會喵喵叫
8、總想吃點零食（比如誠實一口好多條貓條~
我適合當貓貓的五大理由
第1， 我好吃懶做，我可以比小貓咪更能睡覺，這個特點融入貓咪群體一點也不違和。
第2， 我笨，成為一只不用思考的小貓是我的畢生夢想，畢竟先有雞后由蛋不用打工說明有錢，就像我現在在說什么我也不知道。
第3， 我沒有賺錢的能力，正好小貓每天只用游手好閑。
第4， 我肌無力，具體舉例有大學時期八百米體測榮獲倒數第二，如果我成為一只貓咪也跳不上貓爬架，可以平均一下貓類的運動水平。
第5， 我覺得現在大家普遍精神狀態都不好，如果我變成小貓愿意蹲在各個大街小巷隨便大家摸，幫大家緩解壓力，維護和諧友善的社會環境。
綜上所述，我要去當貓了求組隊。
品牌從生活日常挖掘養寵人的共同時刻，人和貓貓狗狗的悲歡不能相通，是又好氣又好笑的共鳴——
你以為的 狗以為的
你以為的 貓以為的
大家總是講人眼中的貓貓狗狗，但是貓眼里的人又是什么樣的呢？
貓眼里的人
網友共鳴時刻
4、除了生活爆款，就是品牌的真心
從小紅書進入誠實一品的主頁，兩個置頂的視頻映入眼簾——
盡管敘事風格不同，兩支視頻都指向了一件事，就是寵物公益。
誠實一口將自己稱作“蛋白超人”，在有愛的稱謂之下，品牌通過“超人”將公益救助落到實處。
閹 癮 大 爆 發！
「4199公益絕育計劃」計劃為4199只流浪貓進行絕育手術，半年時間，誠實一口已經送出1000份絕育套餐。
去年1215杭州貓車時間牽動了所有養寵人的心，誠實一口迅速救助動作也讓品牌的責任和愛心被更多消費者所感知。
在今年年初誠實一口發布的“蛋白超人年終報告”中，品牌協助了579只小流浪的領養，并制作了一份領養名單，記錄著品牌和領養人的善心。
領養小貓大合照
最后
按照慣例，想簡單總結誠實一口的媒體運營：
1、清晰的賬號定位
誠實一口打造多元內容傳播內容，不斷擴展養寵用戶，以及對寵物感興趣人群。
誠實一品（小號）負責養寵人士的泛人群聚攏，誠實一口（大號）則負責更垂直向品牌內容、專業內容輸出，逐漸建立消費者對品牌的認知和喜愛。
2、找到social傳播的突破口
蹭熱點、借勢等等運營方式，品牌們并不陌生。
但如何通過相同的熱點，用更切合的內容博得好感度，誠實一口找到了擬人化的內容方向，從中不斷結合自身風格特點，創作出有梗、有共鳴的內容，匯集起用戶的關注和參與度。
3、品牌向善，踏實做公益
誠實一口的公益行動是能解決流浪貓流浪狗們真實痛點的，品牌聯合高校學生的愛心將公益落地，借助三號樓等寵物界網紅的話題度和流量，讓公益內容被社交媒體的廣泛傳播，將品牌力量傳遞出圈。
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