企二代拍短劇，繼承者們曲線救國
最近，穿進(jìn)霸總文學(xué)里當(dāng)女主、當(dāng)保姆、當(dāng)司機(jī)、當(dāng)家庭醫(yī)生……的系列短劇，在短視頻平臺(tái)流行開來。
在短劇里痛批古早霸總文，一是大家對(duì)其爛俗、套路實(shí)在膩煩；
那些經(jīng)典的霸總文學(xué)梗
二也因?yàn)橄鄬?duì)過去網(wǎng)文作者的貧瘠想象，而今發(fā)達(dá)的社媒環(huán)境，對(duì)豪門、富人的窺私便利了。
我們能在熱搜上就著酸辣粉圍觀“汪徐大戰(zhàn)”，看曾經(jīng)的“京城四少”，是怎么破防與抓狂。
打開視頻平臺(tái)與社交媒體，還能看到，憑著“先天”優(yōu)勢(shì)，富二代有拍戲、上綜藝，在演藝圈一路綠燈的；還有僅靠“分享日常”的花式炫富，就走上網(wǎng)紅之路的……
可真是富貴迷人眼。
但走紅網(wǎng)絡(luò)的富二代，也有不一樣的。
拍“毛巾帝國劇場”的毛巾少爺；
因“被父親隱瞞家產(chǎn)”走紅的麻辣王子老板的兒子；
作為“社恐老板”圈粉的好利來二公子羅成；
……
雖同有“二代”光環(huán)，這些企二代，顯然拿的另一套“繼承者”劇本。
一、企二代走紅抖音的5個(gè)樣本
01
豪門之戰(zhàn)
潔麗雅 @毛巾少爺
吐槽歸吐槽，霸總小說、豪門內(nèi)斗的故事，依然很有市場。
只是人們需要的豪門短劇，不再是那種浮夸的類型。@毛巾少爺 對(duì)此頗有先天優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槿耸钦妗吧贍敗薄贍敱救耍羌揖悠放茲嶜愌诺摹捌笕薄?/p>
毛巾少爺?shù)奈⒍虅 睹淼蹏鴦霭妗罚宰詡骺谖恰⒕W(wǎng)文敘事，講了段的毛巾家族內(nèi)斗故事。
《毛巾帝國劇場版》第二集
當(dāng)一位自覺在家族繼承中穩(wěn)操勝券的少爺，被海歸二叔踢出管理層、下放到偏遠(yuǎn)基層——真人出鏡的噱頭下，故事的戲劇性，一下抓住了觀眾吃瓜的胃口。“蠢萌少爺”、“腹黑二叔”兩個(gè)有人物張力，且顏值不錯(cuò)（尤其是二叔）的主角，也引起觀眾評(píng)論區(qū)站隊(duì)，紛紛加入催更大軍。
百萬點(diǎn)贊的視頻，半真半假的故事，我們還看到一個(gè)國貨品牌三代創(chuàng)業(yè)的故事，以及，潔麗雅的種植基地、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)……
02
爽文男主
麻辣王子 @麻辣兒子
去年年底，UP主“翔翔大作戰(zhàn)”的一期視頻，把麻辣王子創(chuàng)始人的兒子張子龍，送上熱搜。
一個(gè)00后，大學(xué)畢業(yè)前一直自認(rèn)“負(fù)二代”，給自己立下了“找個(gè)份月薪6000元的工作，慢慢為家里還債”的樸實(shí)心愿。因?yàn)檎也坏焦ぷ鳎安恍谢丶腋伞焙蟛胖溃约菏莻€(gè)真·富二代。
不論“不知家富”真相幾何，大家跟著這位爽文男主，體驗(yàn)了一把被父親隱瞞家產(chǎn)、負(fù)二代轉(zhuǎn)身富二代的快樂。照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的男頻爽文，引起了不少網(wǎng)友討論和二次傳播。
事件熱度下，麻辣王子借此出圈，張子龍也在抖音開設(shè)個(gè)人號(hào)@麻辣小子，“00后在自家公司打工”的故事，繼續(xù)更新。
03
二代爆改家族企業(yè)
茗皇茶業(yè) @茶甜甜接班日記
頂著一頭二次元粉色秀發(fā)，聲稱自己不是“賣茶女”，而是真·賣茶——
作為浙江茗皇茶業(yè)的二代，@茶甜甜接班日記的小短劇，內(nèi)容上如ID所述，記錄了一位碩士留學(xué)歸來，在自家公司里“自主創(chuàng)業(yè)”的故事。
當(dāng)一身反骨的二代回到家族企業(yè)就職，打開的就一定是爽文副本嗎？
把“吉祥物老板”寫在標(biāo)題，茶甜甜的抖音，到處寫滿了年輕企二代的心酸。
90后當(dāng)“小老板”的硬撐、滿級(jí)1代與廢柴2代的對(duì)比，夾雜著催婚、創(chuàng)業(yè)、上班發(fā)瘋等等熱門話題，這位計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)的二代，經(jīng)營企業(yè)能力尚待觀察，運(yùn)營抖音能力可見一斑。
04
社恐二公子
好利來 @老板羅成
早在2021年，好利來二公子羅成就憑借差異化的富二代人設(shè)，吸引大批粉絲。
為鄰居送魚子醬當(dāng)?shù)案狻⒓影嗟阶詈笾粸楠?dú)享電梯、員工上班打游戲索性加入、公司業(yè)績下滑那就出去團(tuán)建……
在富二代的標(biāo)簽之下，羅成展現(xiàn)出更多為當(dāng)代網(wǎng)友們喜歡的多元人設(shè)：社恐富二代、陽光大男孩、卑微的老板、反差萌、搞笑男……
打破了過往人們對(duì)網(wǎng)紅富二代的想象，讓羅成收獲300多萬粉絲。但這當(dāng)然不是二公子的不務(wù)正業(yè)，作為好利來品牌總監(jiān)，打造個(gè)人IP的同時(shí)，羅成視頻里不時(shí)出鏡的好利來，也贏得了更多熱度。
04
豪門二小姐的日常
特步 @丁佳敏
2022年，特步二公主和七匹狼繼承人的大婚，上了熱搜。
總裁沒有看上灰姑娘，公主也不愛喝白粥。男才女貌、青梅竹馬、家族聯(lián)姻……這才是我們愛看的、不狗血豪門婚姻實(shí)況啊！
這個(gè)契機(jī)下，特步二公主抖音賬號(hào)也吸粉不少。在日常更新中，除了高顏值、軟萌性格圈粉，通過丁佳敏的抖音，人們得以圍觀：當(dāng)一個(gè)豪門二小姐，是種怎樣的體驗(yàn)？
在自家公司上班，全家都是總裁；
簽約自己喜歡的明星代言，追星零壓力；
旅行、穿搭、參加名流宴會(huì)，真·千金生活；
18億的婚禮，8億的豪宅，“集萬千寵愛于一身”；
時(shí)不時(shí)的，二小姐與周先生還會(huì)秀下恩愛……
二、企二代憑何吸粉？
如上5個(gè)企二代的走紅，代表著5種“經(jīng)典劇本”。
1）戲謔解構(gòu)的豪門大戲
2）突然暴富的爽文故事
3）95后爆改家族企業(yè)
4）富二代人帥多金反差萌
5）大小姐令人艷羨的一生
雖然故事和人設(shè)各不相同，但這些企二代手拿的劇本，都有著共通的文本邏輯。
一）滿足了大眾對(duì)“有錢一族”的窺私與想象。
富二代、企二代的身份特殊性，本就容易受到大眾關(guān)注。且背后的家族企業(yè)知名度越高，這個(gè)基礎(chǔ)影響力因子，就會(huì)進(jìn)一步加碼。
關(guān)注二代們的社交媒體，進(jìn)一步了解到有錢人的快樂如何“超出你的想象”，人們“一夜暴富”的白日夢(mèng)，有了更具象的細(xì)節(jié)。圍觀中的艷羨與向往，也讓對(duì)個(gè)人的喜愛滋生。
二）親近感人設(shè)、接地氣內(nèi)容，又部分消解了仇富心理。
社會(huì)貧富差距懸殊放在這里，仇富與媚富總是相伴而生。
一個(gè)富二代的形象，稍經(jīng)營不善，人們的艷羨就會(huì)轉(zhuǎn)為口誅筆伐。在自家工地“體驗(yàn)人生”，順便向農(nóng)民工炫富一把的@曹譯文Iris ，就曾經(jīng)受譴責(zé)。
而今走紅的企二代們，相對(duì)于曾經(jīng)的“富二代”，顯然包裝了一種更柔和的人設(shè)。
最明顯的是，他們都沒一味炫富。（即便炫富，也給人一種“人傻錢多”感。）
搞笑的二公子、軟萌的二公主、聽勸的毛巾少爺、卑微的小老板，大家的人設(shè)皆是討喜而接地氣的。
同時(shí)，如上所有企二代的賬號(hào)內(nèi)容，也展現(xiàn)出敏銳的網(wǎng)感，有同為年輕人可共鳴的話題、內(nèi)容。換句話說，富二代標(biāo)簽之外，他們作為顏值博主、搞笑博主，也尚且合格。
更本質(zhì)不同，在大眾印象里，富二代的上頭，是“資本家”。
而企二代呢，他們形象顯然更“富的體面”。
企業(yè)本身有口碑，父輩們有白手起家的公眾形象，光環(huán)也能照到自己身上。當(dāng)粉絲在長期關(guān)注中，看到從上代手中接下交接棒的二代們，也有大環(huán)境下苦心經(jīng)營的一把辛酸淚。
你別說，打工人，還挺容易共情的。
茶甜甜接班日記之《傳奇婦女》
三、曲線救國，都是為了自家生意
就像汪小菲每發(fā)一次癲，張?zhí)m的直播間里都有一大批酸辣粉被消費(fèi)。
如果說網(wǎng)紅的終點(diǎn)是賣貨，企二代們紛紛走上網(wǎng)紅之路，也是在試圖通過這種方式，側(cè)面助益自家生意。
甚至可以說，企二代的網(wǎng)紅化，更加的商業(yè)化。
在好利來二公子羅成的評(píng)論區(qū)，曾有個(gè)高贊評(píng)論。
——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺。”
——“謝謝朋友”。
前段時(shí)間接受采訪時(shí)，張子龍也說到其個(gè)人賬號(hào)的運(yùn)營，“是一種很高效的提升品牌勢(shì)能的方法。”
深扒這些企二代的身份，羅成是好利來的品牌總監(jiān)；丁佳敏是特步女子“半糖”系列主理人；張子龍的另一個(gè)身份是“麻辣王子抖音部負(fù)責(zé)人”……
雙重身份下，他們所圖的自然不只是做個(gè)網(wǎng)紅富二代。
具體而言，相對(duì)于那些通常會(huì)隱去背景的網(wǎng)紅富二代們，企二代們都偏向于將自己的二代身份與自家企業(yè)、品牌緊密綁定。反過來，將個(gè)人形象IP化，走紅的企二代，也成為其家族企業(yè)品牌資產(chǎn)的一部分。
一方面，為自己代言，也為自己帶貨。
在企二代的社交賬號(hào)下，植入自家品牌產(chǎn)品，理所應(yīng)當(dāng)，用戶接受程度也高。
蛋糕是羅成短視頻里高頻出鏡的道具；丁佳敏會(huì)通過穿搭短視頻、直播，為特步帶貨；毛巾少爺?shù)臋淮袄铮灿小吧贍攲佟毕茨樈怼约鹤鲎约旱腒OL，更可控、更具性價(jià)比（某種程度上也更有可信度）的傳播與銷售渠道也有了。
另一方面，企二代及其賬號(hào)內(nèi)容，也是企業(yè)形象的年輕化展示。
最直接的，當(dāng)企二代紅了，ta背后家族企業(yè)的品牌影響力，也水漲船高了。
而從內(nèi)容上看，或直言自己的不足，以突顯前代的“企業(yè)家”形象；或通過“自家公司打工”日常，展現(xiàn)企業(yè)文化的包容、活力……企二代們的某種自貶，也是對(duì)品牌形象的托舉。
同時(shí)，自己為自己代言的“小老板”們，本身也作為品牌年輕化的一種途徑，展現(xiàn)著這些品牌的新風(fēng)氣。
總而言之，
運(yùn)營著個(gè)人賬號(hào)，并做的風(fēng)生水起的企二代們，顯然比短劇里他們塑造的人設(shè)，聰明的多。
將自己的生活， 半真半假的暴露在社交媒體上，也并非是本人有多大的炫耀心、分享欲。單看如上案例背后的企業(yè)，大都多多少少面臨著年輕化的難題。
傳統(tǒng)茶企如何轉(zhuǎn)型？國民運(yùn)動(dòng)品牌怎么跟上年輕人？國貨家紡如何在激烈的市場競爭下，走的更遠(yuǎn)？
上一代成功創(chuàng)業(yè)后，接過“皇冠”的下一代，能否守業(yè)成功、甚至做大做強(qiáng)？
比起悠閑的富二代們，企二代們的擔(dān)子顯然重的多。
成為網(wǎng)紅，或許治標(biāo)不治本。但起碼說明，跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的企二代們，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是敏感的，也在積極擁抱新興的營銷環(huán)境。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）