企二代拍短劇，繼承者們曲線救國
最近，穿進霸總文學里當女主、當保姆、當司機、當家庭醫生……的系列短劇，在短視頻平臺流行開來。
在短劇里痛批古早霸總文，一是大家對其爛俗、套路實在膩煩；
那些經典的霸總文學梗
二也因為相對過去網文作者的貧瘠想象，而今發達的社媒環境，對豪門、富人的窺私便利了。
我們能在熱搜上就著酸辣粉圍觀“汪徐大戰”，看曾經的“京城四少”，是怎么破防與抓狂。
打開視頻平臺與社交媒體，還能看到，憑著“先天”優勢，富二代有拍戲、上綜藝，在演藝圈一路綠燈的；還有僅靠“分享日常”的花式炫富，就走上網紅之路的……
可真是富貴迷人眼。
但走紅網絡的富二代，也有不一樣的。
拍“毛巾帝國劇場”的毛巾少爺；
因“被父親隱瞞家產”走紅的麻辣王子老板的兒子；
作為“社恐老板”圈粉的好利來二公子羅成；
……
雖同有“二代”光環，這些企二代，顯然拿的另一套“繼承者”劇本。
一、企二代走紅抖音的5個樣本
01
豪門之戰
潔麗雅 @毛巾少爺
吐槽歸吐槽，霸總小說、豪門內斗的故事，依然很有市場。
只是人們需要的豪門短劇，不再是那種浮夸的類型。@毛巾少爺 對此頗有先天優勢。因為人是真“少爺”——少爺本人，正是家居品牌潔麗雅的“企三代”。
毛巾少爺的微短劇《毛巾帝國劇場版》，以自傳口吻、網文敘事，講了段的毛巾家族內斗故事。
《毛巾帝國劇場版》第二集
當一位自覺在家族繼承中穩操勝券的少爺，被海歸二叔踢出管理層、下放到偏遠基層——真人出鏡的噱頭下，故事的戲劇性，一下抓住了觀眾吃瓜的胃口。“蠢萌少爺”、“腹黑二叔”兩個有人物張力，且顏值不錯（尤其是二叔）的主角，也引起觀眾評論區站隊，紛紛加入催更大軍。
百萬點贊的視頻，半真半假的故事，我們還看到一個國貨品牌三代創業的故事，以及，潔麗雅的種植基地、生產標準……
02
爽文男主
麻辣王子 @麻辣兒子
去年年底，UP主“翔翔大作戰”的一期視頻，把麻辣王子創始人的兒子張子龍，送上熱搜。
一個00后，大學畢業前一直自認“負二代”，給自己立下了“找個份月薪6000元的工作，慢慢為家里還債”的樸實心愿。因為找不到工作，“不行回家干”后才知道，自己是個真·富二代。
不論“不知家富”真相幾何，大家跟著這位爽文男主，體驗了一把被父親隱瞞家產、負二代轉身富二代的快樂。照進現實的男頻爽文，引起了不少網友討論和二次傳播。
事件熱度下，麻辣王子借此出圈，張子龍也在抖音開設個人號@麻辣小子，“00后在自家公司打工”的故事，繼續更新。
03
二代爆改家族企業
茗皇茶業 @茶甜甜接班日記
頂著一頭二次元粉色秀發，聲稱自己不是“賣茶女”，而是真·賣茶——
作為浙江茗皇茶業的二代，@茶甜甜接班日記的小短劇，內容上如ID所述，記錄了一位碩士留學歸來，在自家公司里“自主創業”的故事。
當一身反骨的二代回到家族企業就職，打開的就一定是爽文副本嗎？
把“吉祥物老板”寫在標題，茶甜甜的抖音，到處寫滿了年輕企二代的心酸。
90后當“小老板”的硬撐、滿級1代與廢柴2代的對比，夾雜著催婚、創業、上班發瘋等等熱門話題，這位計算機專業畢業的二代，經營企業能力尚待觀察，運營抖音能力可見一斑。
04
社恐二公子
好利來 @老板羅成
早在2021年，好利來二公子羅成就憑借差異化的富二代人設，吸引大批粉絲。
為鄰居送魚子醬當蛋糕、加班到最后只為獨享電梯、員工上班打游戲索性加入、公司業績下滑那就出去團建……
在富二代的標簽之下，羅成展現出更多為當代網友們喜歡的多元人設：社恐富二代、陽光大男孩、卑微的老板、反差萌、搞笑男……
打破了過往人們對網紅富二代的想象，讓羅成收獲300多萬粉絲。但這當然不是二公子的不務正業，作為好利來品牌總監，打造個人IP的同時，羅成視頻里不時出鏡的好利來，也贏得了更多熱度。
04
豪門二小姐的日常
特步 @丁佳敏
2022年，特步二公主和七匹狼繼承人的大婚，上了熱搜。
總裁沒有看上灰姑娘，公主也不愛喝白粥。男才女貌、青梅竹馬、家族聯姻……這才是我們愛看的、不狗血豪門婚姻實況啊！
這個契機下，特步二公主抖音賬號也吸粉不少。在日常更新中，除了高顏值、軟萌性格圈粉，通過丁佳敏的抖音，人們得以圍觀：當一個豪門二小姐，是種怎樣的體驗？
在自家公司上班，全家都是總裁；
簽約自己喜歡的明星代言，追星零壓力；
旅行、穿搭、參加名流宴會，真·千金生活；
18億的婚禮，8億的豪宅，“集萬千寵愛于一身”；
時不時的，二小姐與周先生還會秀下恩愛……
二、企二代憑何吸粉？
如上5個企二代的走紅，代表著5種“經典劇本”。
1）戲謔解構的豪門大戲
2）突然暴富的爽文故事
3）95后爆改家族企業
4）富二代人帥多金反差萌
5）大小姐令人艷羨的一生
雖然故事和人設各不相同，但這些企二代手拿的劇本，都有著共通的文本邏輯。
一）滿足了大眾對“有錢一族”的窺私與想象。
富二代、企二代的身份特殊性，本就容易受到大眾關注。且背后的家族企業知名度越高，這個基礎影響力因子，就會進一步加碼。
關注二代們的社交媒體，進一步了解到有錢人的快樂如何“超出你的想象”，人們“一夜暴富”的白日夢，有了更具象的細節。圍觀中的艷羨與向往，也讓對個人的喜愛滋生。
二）親近感人設、接地氣內容，又部分消解了仇富心理。
社會貧富差距懸殊放在這里，仇富與媚富總是相伴而生。
一個富二代的形象，稍經營不善，人們的艷羨就會轉為口誅筆伐。在自家工地“體驗人生”，順便向農民工炫富一把的@曹譯文Iris ，就曾經受譴責。
而今走紅的企二代們，相對于曾經的“富二代”，顯然包裝了一種更柔和的人設。
最明顯的是，他們都沒一味炫富。（即便炫富，也給人一種“人傻錢多”感。）
搞笑的二公子、軟萌的二公主、聽勸的毛巾少爺、卑微的小老板，大家的人設皆是討喜而接地氣的。
同時，如上所有企二代的賬號內容，也展現出敏銳的網感，有同為年輕人可共鳴的話題、內容。換句話說，富二代標簽之外，他們作為顏值博主、搞笑博主，也尚且合格。
更本質不同，在大眾印象里，富二代的上頭，是“資本家”。
而企二代呢，他們形象顯然更“富的體面”。
企業本身有口碑，父輩們有白手起家的公眾形象，光環也能照到自己身上。當粉絲在長期關注中，看到從上代手中接下交接棒的二代們，也有大環境下苦心經營的一把辛酸淚。
你別說，打工人，還挺容易共情的。
茶甜甜接班日記之《傳奇婦女》
三、曲線救國，都是為了自家生意
就像汪小菲每發一次癲，張蘭的直播間里都有一大批酸辣粉被消費。
如果說網紅的終點是賣貨，企二代們紛紛走上網紅之路，也是在試圖通過這種方式，側面助益自家生意。
甚至可以說，企二代的網紅化，更加的商業化。
在好利來二公子羅成的評論區，曾有個高贊評論。
——“去好利來買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺。”
——“謝謝朋友”。
前段時間接受采訪時，張子龍也說到其個人賬號的運營，“是一種很高效的提升品牌勢能的方法。”
深扒這些企二代的身份，羅成是好利來的品牌總監；丁佳敏是特步女子“半糖”系列主理人；張子龍的另一個身份是“麻辣王子抖音部負責人”……
雙重身份下，他們所圖的自然不只是做個網紅富二代。
具體而言，相對于那些通常會隱去背景的網紅富二代們，企二代們都偏向于將自己的二代身份與自家企業、品牌緊密綁定。反過來，將個人形象IP化，走紅的企二代，也成為其家族企業品牌資產的一部分。
一方面，為自己代言，也為自己帶貨。
在企二代的社交賬號下，植入自家品牌產品，理所應當，用戶接受程度也高。
蛋糕是羅成短視頻里高頻出鏡的道具；丁佳敏會通過穿搭短視頻、直播，為特步帶貨；毛巾少爺的櫥窗里，也有“少爺專屬”洗臉巾……自己做自己的KOL，更可控、更具性價比（某種程度上也更有可信度）的傳播與銷售渠道也有了。
另一方面，企二代及其賬號內容，也是企業形象的年輕化展示。
最直接的，當企二代紅了，ta背后家族企業的品牌影響力，也水漲船高了。
而從內容上看，或直言自己的不足，以突顯前代的“企業家”形象；或通過“自家公司打工”日常，展現企業文化的包容、活力……企二代們的某種自貶，也是對品牌形象的托舉。
同時，自己為自己代言的“小老板”們，本身也作為品牌年輕化的一種途徑，展現著這些品牌的新風氣。
總而言之，
運營著個人賬號，并做的風生水起的企二代們，顯然比短劇里他們塑造的人設，聰明的多。
將自己的生活， 半真半假的暴露在社交媒體上，也并非是本人有多大的炫耀心、分享欲。單看如上案例背后的企業，大都多多少少面臨著年輕化的難題。
傳統茶企如何轉型？國民運動品牌怎么跟上年輕人？國貨家紡如何在激烈的市場競爭下，走的更遠？
上一代成功創業后，接過“皇冠”的下一代，能否守業成功、甚至做大做強？
比起悠閑的富二代們，企二代們的擔子顯然重的多。
成為網紅，或許治標不治本。但起碼說明，跟隨互聯網成長起來的企二代們，對網絡生態是敏感的，也在積極擁抱新興的營銷環境。
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