這屆年輕人愛囤紙袋收藏周邊，精神狀態相當美麗
為紙袋買奶茶、為周邊買咖啡，為...買...。
好好好，每個tag都在點我名呢。家里確實攢了點不同花樣的紙袋，和像冰箱貼、獎牌和徽章這樣的周邊。
本人工位上的小小角落
像我這樣喜歡收藏小物件的人，不在少數。沒辦法，實打實地為愛發電。紙袋有顏有質感，聯名周邊有情懷有爽點，有時候真恨不得統統買了回家，奈何大多數紙袋和周邊限量，但凡遲個幾分鐘就很快就送完了。
這樣的熱情，楞是給路人看懵了。掐點蹲演唱會門票可以理解，爭分奪秒地下單聯名款，就為了個紙袋或者贈品周邊，這是認真的嗎？很早之前的我，也有類似的不解，直到后來買到了蠻中意的聯名套餐，妥妥的真香現場，心滿意足得很。
就簡單拿紙袋來說，在功能性上，聯名紙袋與平常紙袋無異，但在設計上，聯名紙袋個性鮮明，色彩十足，一下子就吸引眼球。如果紙袋的設計靈感源自某個知名IP，那肯定是粉絲們的美夢時刻，愿意為其買賬。
花小錢，滿足收集需求，不敢想象有多爽。當代年輕人想要的快樂，能在這些小玩意上找到。無論是豆瓣還是小紅書，大家都很歡喜地曬出自個兒收藏多年的紙袋和其他周邊，慢慢形成一個興趣圈層。
周邊，有著讓人無法拒絕的魅力。但話說回來，各花入各眼，不同人群所需的周邊截然不同。
咱今天就說道說道哪幾種周邊，能到我們的心坎里。
一、什么周邊，讓人甘心掏腰包
要說周邊圈里的“頂流”，必須是高端品牌的聯名紙袋杯套。瑞幸與茅臺的聯名物料、喜茶和Fendi的聯名物料以及manner和LV的聯名物料，在2023年，簡直是大伙兒心中的香餑餑。
物以稀為貴。年輕人喝的第一口茅臺；年輕人擁有人生第一件奢侈品，一杯難求的現象和網上熱議的tag，足以可見年輕人對高端品牌的好奇心，和搶到稀有物品的心理滿足。因為可貴，所以珍惜。順其自然地，大家會把好不容易買到的杯子被套袋子收藏起來，變成一種打卡完成的記憶。
其次是IP聯名周邊，從影視劇、動漫、表情包到電影，再到游戲。經典電子榨菜《武林外傳》、是無數人心里武俠情景喜劇的天花板，奈雪的茶與《武林外傳》的聯名周邊亞克力立牌、馬克杯盲盒、主題貼紙和手提袋，令人回想劇里發生在同福客棧的俠義人情。
2023年末熱播劇《繁花》，人物角色的立體鮮活，王家衛的鏡頭語言等等，讓戲外的黃河路人聲鼎沸。喜茶與其聯名的票根、郵票和貼紙，令人愛不釋手。
動漫這塊，《名偵探柯南》、《百變小櫻》、《中國奇譚》和《天官賜福》等都是炙手可熱的品牌聯名對象，衍生的主題物料，深受粉絲喜愛。
品牌與表情包的聯動，簡直是打工人的快樂源泉。像Loopy和嗎嘍的聯名周邊，都被網友們搶得不亦樂乎。除此之外，還有電影和游戲，無論是老電影《喜劇之王》、還是新手游《蛋仔派對》，其周邊都能受到忠實粉絲的追捧。
接下來，就是強實用性贈品。寵物圍脖、帆布袋、卡包、茶碗、杯子、香薰、香水等等，滿足生活需求亦或是裝點生活氛圍，這能讓人產生“劃算”、“實用”的感覺，順手攢起來。
最后，品牌包裝不可或缺，尤其是紙袋杯套。盡管前面有提到相關設計，但只是其中一方面，以聯名品牌VI系統為主。紙袋杯套的設計靈感，還有來自藝術家、藝術展覽、城市文化和文娛活動等等，多種多樣，大飽眼福。
然而，限定主題的紙袋有固定的使用周期，過了時間，門店就不會用了，類似于過了這村就沒這店了。也正因限定紙袋的稀缺性，讓人有了收藏欲。
有意思的是，收紙袋在互聯網上被網友親切地稱為當代年輕人收破爛行為。紙袋收集狂魔，美麗紙片腦袋則代表收紙袋的人。
無論是哪種周邊，都有它特定的受眾。坐等許久的人，要是搶到看中的那款，鐵定眼里放光，滿滿的幸福感。
再說對于各種各樣的小玩意，想來大家也能發現，常常被附帶在茶飲咖啡的新品上市，只要不瘋狂下單，就不會肉痛。而且，大家比較一致的反應是，新品好不好喝過后再議不遲，要是下單拿到的紙袋不是期待的那款，立刻面如紙灰。
收藏小物件，雖然看起來是一個平平無奇的興趣愛好，但對于人們來說，是一種熱愛生活的方式，收獲積少成多的爽感，真可謂是收藏周邊一時爽， 一直收藏一直爽，精神狀態相當美麗。
二、周邊上桌，比正品還火
這屆年輕人的新社交貨幣
收集周邊是一種快樂，玩起周邊又是另一種快樂，記錄周邊、爆改周邊、穿搭周邊，講究的是樂上加樂。
有的伙伴把多年攢下來的紙袋擺放整齊，打卡拍照，制作成圖文或視頻，分享朋友圈和小紅書；
有的伙伴腦洞大開，發揮動手能力，不僅給周邊改頭換面，變成氛圍感的家居好物，更在淘寶上做起了改造生意；
有的伙伴捕捉周邊的時尚屬性，搭配ootd，擺pose，時尚大片安排上了；
原來收藏只是開始，精彩的還在后頭，還得是年輕人會玩。一個周邊，年輕人給出多種玩法，拿捏住了流量密碼。與周邊的相關數據，瀏覽量累積達9.9億次。
有一說一，加入自己想法，又親手制造的物件，比流水線的產品更具有人情味，富有情緒感染力。哪怕摸不著，也能透過圖片里表現出的細節，體悟到創作者對生活意義的探尋與熱愛。無需過多的文字描述，創意勝過一切話語，引起共鳴。
點贊、收藏、評論、回復，由周邊帶來的契機，開啟一來一往的社交溝通。大家在現實世界創作出的小美好，分享到互聯網，與相同興趣的陌生人，一起感受到DIY周邊帶來的美好。同時，周邊內容打開人們的話匣子，透過活躍輕松的聊天氛圍，大家找到一種特別的歸屬感。
從評論區感嘆DIY周邊的巧妙，到忍不住想all in爆改后的周邊，其實興趣是最好的社交連接點，向外發散出社交溝通線，把大伙兒拉到一起，變成搭子。
三、品牌的周邊生意
根本上要有見證感，情緒后勁才足
集周邊，是一種僅我獨有的記錄，對于喜歡收集的人來說，是可以分享給身邊人的快樂，更是一場酣暢淋漓的心靈SPA。正因足夠的情緒價值，再加上無論是為了周邊買正品，還是正品和周邊都想要，大家的消費心理主要還是怕錯過，市場上掀起了周邊熱潮，品牌們來分一杯羹，做起了周邊生意。
除了前面提到常見的茶飲咖啡品牌送周邊，快餐品牌、化妝品牌、運動品牌和高奢品牌都瞄準了周邊經濟。
KFC的盲盒玩具、3CE的圍巾、Adidas的鍋具、Tiffany的撲克牌和LV的七巧板等等。要么因為顏值、要么因為實用、要么因為聯名、要么品牌調性，這些都指向的是特定時間段的紀念意義，體現了品牌的相伴而行和一路見證。
那么，品牌出的周邊，如何顯示其特殊性，吸引人們收藏？
高審美價值的視覺，形成特定記憶。春夏秋冬有著鮮明的視覺意象，經過品牌的藝術打造，體現在產品包裝上。像最近的春日營銷，不少品牌給產品包裝換上了新皮膚，拿捏住了氛圍感。等限定紙袋攢滿，代表這一年從中獲得的小確幸，都歸屬于自己。
結合玄學玩法，通過周邊積攢好運。從益禾堂“順順珠”到茉莉奶白笅杯”掛件，契合的是當代年輕人在上進和上班之間，選擇上香的心理，以美好寓意，激發購買欲和收藏欲。
反差感的品牌聯名，強大的存在感。如今，普通的品牌聯名已經見怪不怪，難見的是奢牌下場聯動，去圈層化。一個平常物件，印上奢牌Logo，收藏身價直線飆升。同時，奢牌溢出的文化質感，讓人精神滿足。
品牌周邊，附帶在正品套餐，無論大家是為了周邊買正品，還是正品和周邊都想要，價格過得去，便會夠購買，要是顏值和品質兼具，就會轉頭在社媒平臺打卡，給夸夸獎。反之，價格貴，品控又沒做好，就是竹籃打水一場空，敗好感。
最后想說，收藏是一件很個人的事，有沒有收藏價值，決定權在消費者。哪怕是一個在別人看來一文不值的紙袋，在自己眼中，因為某個設計，因為某個IP印記，就是一件寶貝。所以，品牌做周邊，重在放大某一特質，吸引特定人群。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）