廣告學(xué)權(quán)威指南《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》，全球900所院校力薦

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舉報(bào) 2024-02-26

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廣告學(xué)必讀書常有，但暢銷30年，被全球900所院校力薦的不常有：
如何系統(tǒng)化學(xué)習(xí)廣告學(xué)？
如何建立廣告學(xué)體系框架？
如何將理論和實(shí)效性案例相結(jié)合？
如何應(yīng)對(duì)廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)和變化？
……

如果推薦一本系統(tǒng)全面的廣告學(xué)必讀書，沒有哪本書比這本更合適。

2024年，給大家推薦這本被稱為“界定廣告學(xué)教科書標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)典書籍——威廉?阿倫斯的《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》最新版16版。

一本用30年時(shí)間，近700頁(yè)來詮釋的著作，擁有完整的理論體系、緊跟時(shí)效的廣告案例，包含傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多重視角，幾乎將所有廣告有關(guān)的內(nèi)容囊括在內(nèi)。

為什么推薦本書第16版（最新版）？

1、大幅修訂，全新升級(jí)：本書由《當(dāng)代廣告學(xué)》更名為《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》，第16版增加了豐富的數(shù)字媒體相關(guān)內(nèi)容，新增第15章“社交媒體”，關(guān)注消費(fèi)者隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)。每章都設(shè)置了“倫理、多樣性與包容性”專欄，通過對(duì)多元社會(huì)的深度聚焦來強(qiáng)化廣告對(duì)于包容性的重視和實(shí)踐。
2、暢銷全球30余年：自問世以來，本書先后被翻譯成法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、漢語(yǔ)等多種文字出版發(fā)行，在美國(guó)、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國(guó)等國(guó)家有900多所大學(xué)作為教材使用，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽(yù)，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。
3、圖文并茂，設(shè)計(jì)精良：原著的裝幀設(shè)計(jì)榮獲過大獎(jiǎng)，全書收錄了大量豐富的圖片和廣告作品，用戶友好的圖書設(shè)計(jì)本就體現(xiàn)出廣告學(xué)的精髓。
4、實(shí)操欄目，活學(xué)活用：本書設(shè)置了【廣告實(shí)驗(yàn)室】、【IMC 實(shí)戰(zhàn)模擬】、【廣告背后的人物】等欄目，每一章后均有復(fù)習(xí)和討論的問題，幫助讀者鞏固消化所學(xué)內(nèi)容，增強(qiáng)行業(yè)體驗(yàn)。

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一、廣告學(xué)權(quán)威：威廉?阿倫斯
30年耕耘，鑄就近700頁(yè)經(jīng)典

本書作者威廉?阿倫斯是美國(guó)廣告界備受尊敬的知名人士，他是一位活躍的創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，幾乎做過這一行的所有工作，有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，他癡迷于廣告的研究達(dá)30余年，將其畢生奉獻(xiàn)給了廣告教育事業(yè)。

● 1975年，他成立了威廉?阿倫斯合伙公司；
● 1982年，他成立了最早的西班牙語(yǔ)廣告公司之一Arens & Guiterrez，與美國(guó)主流廣告公司合作，為麥當(dāng)勞、通用磨坊、 Sav-On 藥店等制作西班牙語(yǔ)廣告；
● 退休前，他還曾擔(dān)任Stratimark咨詢公司總裁，提供戰(zhàn)略整合營(yíng)銷傳播咨詢服務(wù)。

在威廉?阿倫斯去世后，邁克爾?維戈?duì)柕陆舆^旗幟，將這本著作重新修訂、發(fā)揚(yáng)光大，成為如今的《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》第16版。

邁克爾?維戈?duì)柕伦鳛榉鹆_里達(dá)大學(xué)廣告學(xué)教授，教授廣告專業(yè)課程近20年，在教學(xué)和學(xué)術(shù)方面曾獲得眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

● 曾獲佛羅里達(dá)大學(xué)教師成就獎(jiǎng)，是佛羅里達(dá)大學(xué)20位國(guó)際大使之一；
● 曾獲佛羅里達(dá)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院年度研究員獎(jiǎng)，其研究得到凱撒家庭基金會(huì)、Shands癌癥中心和美國(guó)國(guó)家宇航局等的資助；
● 曾擔(dān)任Fraily & Wilson廣告公司策劃；擔(dān)任多家公司顧問，包括聯(lián)合利華等。

值得一提的是，本書的譯者團(tuán)隊(duì)均是來自中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)等top級(jí)廣告院校的學(xué)者。

二、第16版書籍內(nèi)容速覽
3大部分，18章節(jié)
構(gòu)建完整的整合營(yíng)銷傳播體系

全書一共分為3個(gè)部分和后記，18章節(jié)，開篇先對(duì)廣告作了概述，隨之介紹了廣告的演進(jìn)，廣告的各個(gè)層面以及范疇。在此基礎(chǔ)上，探討了營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，將整合營(yíng)銷的思想貫穿全書始末。

第一部分：廣告和整合營(yíng)銷傳播——回答關(guān)于廣告的基礎(chǔ)概念

在這一部分，作者先對(duì)廣告進(jìn)行了定義，并對(duì)許多重要主題和概念進(jìn)行了論述，包括整合營(yíng)銷傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷等。與此同時(shí)，作者詳細(xì)梳理了廣告的功能和其歷史演變，介紹了廣告需要考慮的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、倫理問題，以及廣告在美國(guó)和全世界所扮演的角色。

本部分速覽：
第1章　廣告和整合營(yíng)銷傳播
第2章　概覽：廣告的功能及其演變
第3章　概覽：經(jīng)濟(jì)、倫理和監(jiān)管
第4章　廣告范圍：從地方到全球

什么是整合營(yíng)銷傳播（IMC）？

書中以大學(xué)生莎倫購(gòu)買衣服的開篇故事為引，以一種全新的方式講述了整合營(yíng)銷傳播的概念——「當(dāng)一家公司從戰(zhàn)略上制定有關(guān)其產(chǎn)品或品牌的計(jì)劃、協(xié)調(diào)和整合針對(duì)重要受眾的信息時(shí)，它就是在實(shí)踐整合營(yíng)銷傳播」。通過故事案例，作者進(jìn)一步引發(fā)人們思考：公司為什么要實(shí)施整合營(yíng)銷？讓讀者充分了解和掌握這一概念在現(xiàn)實(shí)世界中的意義和應(yīng)用。

什么是廣告文體？

在本書【廣告實(shí)驗(yàn)室】欄目中，書中指出了廣告訊息常見的幾種文體形式：自傳、敘事和戲劇。

自傳：從第一人稱的角度講故事，主語(yǔ)通常為“我”。
敘事：通常為第三人的語(yǔ)音，知情、權(quán)威語(yǔ)氣。
戲劇：使用戲劇風(fēng)格來創(chuàng)造或呈現(xiàn)一個(gè)場(chǎng)景，通過暗示而非直接講述。

書中不僅展示了各種文體形式的定義，還分別列舉了典型的運(yùn)用廣告，以清晰直觀的方式闡釋了基礎(chǔ)概念。

第二部分：策劃廣告戰(zhàn)役——探討營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定

在第一部分的基礎(chǔ)上，作者在這一部分繼續(xù)深入探討了營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營(yíng)銷與消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合、調(diào)查、開發(fā)市場(chǎng)戰(zhàn)略、媒介戰(zhàn)略和創(chuàng)意戰(zhàn)略的具體內(nèi)容。

本部分速覽：
第5章　營(yíng)銷和消費(fèi)者行為：整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)
第6章　市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合：廣告戰(zhàn)役戰(zhàn)略的決定性因素
第7章　調(diào)查：為整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃收集信息
第8章　市場(chǎng)營(yíng)銷和整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃
第9章　媒介戰(zhàn)略策劃：傳播訊息
第10章　創(chuàng)意策略和創(chuàng)意過程

廣告戰(zhàn)役想要獲得成功，前期必須先了解營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系。

人際因素對(duì)消費(fèi)者有何影響？

在這本書中作者指出在美國(guó)，家庭對(duì)消費(fèi)者的影響逐漸減弱，而社會(huì)和文化的影響在逐漸增強(qiáng)。書中概括了美國(guó)當(dāng)代社會(huì)的階層分類：上流社會(huì)、閃亮之人、年輕影響者、都市實(shí)現(xiàn)者、藍(lán)籌股、昔日榮耀、城市起步者、底層生活者，并總結(jié)同一群體總有類似的行為模式和消費(fèi)習(xí)慣。

在創(chuàng)意的過程中，廣告人該發(fā)揮怎樣的作用？

在創(chuàng)意的提出部分，這本書使用了羅杰.馮.奧克四步創(chuàng)意模型，認(rèn)為每個(gè)美術(shù)總監(jiān)和文案人員在創(chuàng)意過程中都應(yīng)當(dāng)扮演：探險(xiǎn)者、藝術(shù)家、法官和戰(zhàn)士的角色。

探險(xiǎn)者搜集信息，關(guān)注不同尋常的模式。
藝術(shù)家嘗試各種方法開發(fā)大創(chuàng)意，也需確定如何實(shí)施它，在這一點(diǎn)上，本書提供了五步結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意金字塔指南。
法官評(píng)價(jià)嘗試的結(jié)果，判定哪種方法最實(shí)用。
戰(zhàn)士戰(zhàn)勝借口、點(diǎn)子殺手、挫折和阻礙來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念。

書中運(yùn)用了大量資料充分展示了美國(guó)社會(huì)的消費(fèi)圖景，讓讀者了解到美國(guó)真實(shí)的廣告業(yè)運(yùn)作，也學(xué)習(xí)到了策劃廣告戰(zhàn)役的方法途徑。

第三部分：執(zhí)行和評(píng)估廣告戰(zhàn)役——從理論走向?qū)嵺`

這一部分內(nèi)容解釋了一個(gè)戰(zhàn)役的決策是如何通過文案和美術(shù)的創(chuàng)作，以及對(duì)包括主要媒體選擇在內(nèi)的整合營(yíng)銷傳播平臺(tái)的決策來實(shí)現(xiàn)的。

本部分速覽：
第11章　創(chuàng)意執(zhí)行：美術(shù)與文案
第12章　印刷媒體廣告
第13章　電子媒體的運(yùn)用：電視與廣播
第14章　數(shù)字互動(dòng)媒體的運(yùn)用
第15章　社交媒體
第16章戶外媒體、展示性媒體和輔助性媒體
第17章　建立關(guān)系：直復(fù)營(yíng)銷、人員推銷和銷售促進(jìn)
第18章　建立關(guān)系：公共關(guān)系、贊助和企業(yè)廣告

文案和美術(shù)如何執(zhí)行創(chuàng)意概念？

在創(chuàng)意執(zhí)行一章中，作者從美術(shù)與文案兩個(gè)角度討論了創(chuàng)意概念的執(zhí)行過程。

在【IMC實(shí)戰(zhàn)模擬】專欄里，書中列舉了《創(chuàng)造絕妙的標(biāo)題和文案》、《設(shè)計(jì)原則》、《給創(chuàng)意人的產(chǎn)品清單》等一系列具有實(shí)用價(jià)值的方法，大到整個(gè)版式設(shè)計(jì)的原則標(biāo)準(zhǔn)，小到一個(gè)標(biāo)題的寫法，都有方法可以依，規(guī)律可循。

除了方法論，豐富的作品案例圖片給人更直觀、深刻的印象。在【廣告作品集】專欄里，呈現(xiàn)了大量出色的經(jīng)典雜志廣告、數(shù)字廣告、企業(yè)廣告等等，可以作為一本案頭書，時(shí)時(shí)翻閱、參考。

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最后

以上僅為本書部分內(nèi)容的展示，僅憑這些內(nèi)容便可窺見《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》的系統(tǒng)全面、緊跟時(shí)代、扎實(shí)豐富。這本立足全球視野的經(jīng)典著作，打開了美國(guó)廣告業(yè)的一扇窗口，不僅能夠了解了美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的歷史，掌握新鮮的廣告理論知識(shí)，還能夠讓你體會(huì)到國(guó)際化大品牌的廣告運(yùn)作模式，反思和把握國(guó)內(nèi)的廣告實(shí)踐。無(wú)論是廣告學(xué)的新手還是資深從業(yè)者，這本書都能為你提供寶貴的啟示和幫助。這也是為什么《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》暢銷30年經(jīng)久不衰的原因。

《當(dāng)代廣告學(xué)與整合營(yíng)銷傳播》適合人群：無(wú)論是在校大學(xué)生、高校教師、廣告公司職員、企業(yè)市場(chǎng)部及品牌部從業(yè)人員、對(duì)廣告營(yíng)銷感興趣的任何人均適用。
1、在校大學(xué)生
系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告營(yíng)銷知識(shí)，為日后工作打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)
2、高校教師
提供框架清晰、重難點(diǎn)突出的教學(xué)研究和備課資料
3、廣告公司職員
建議給你的同事人手一套
4、企業(yè)市場(chǎng)部及品牌部從業(yè)人員
豐富的案例參考，為你帶來靈感和啟發(fā)
5、所有想學(xué)習(xí)營(yíng)銷的人
增強(qiáng)對(duì)廣告、營(yíng)銷的理解認(rèn)識(shí)，拓寬知識(shí)面

常見問題：
問：發(fā)什么快遞，什么時(shí)候發(fā)，多久能到？
答：可發(fā)中通或圓通快遞，除港澳臺(tái)海外不發(fā)貨，新疆西藏運(yùn)費(fèi)15元外，全國(guó)包郵。下單后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，非工作日不發(fā)貨，下單后還請(qǐng)耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。
問：如何開發(fā)票？
答：可以開具電子增值稅普通發(fā)票，如需開票，在有贊平臺(tái)下單時(shí)請(qǐng)備注：抬頭、稅號(hào)、郵箱。
問：售后服務(wù)怎么安排？
答：簽收前請(qǐng)務(wù)必進(jìn)行驗(yàn)貨，若出現(xiàn)物流導(dǎo)致的破損，請(qǐng)及時(shí)拒收，并聯(lián)系客服。不影響二次銷售情況下（包裝未拆封）支持7天無(wú)理由退換貨。質(zhì)量問題賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，非質(zhì)量問題買家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。