2023數(shù)英年度內(nèi)容榜匯總，一文解鎖全年干貨

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舉報(bào) 2024-01-12

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從ChatGPT橫空出世席卷全球，到city walk、i人e人風(fēng)靡全網(wǎng)；從一杯醬香拿鐵刷屏朋友圈，到淄博燒烤、哈爾濱一夜成為頂流……回顧2023年，那些爆火的熱點(diǎn)事件、那些激動(dòng)人心的出圈營(yíng)銷案例，都成為了我們珍貴的集體記憶。過去一年里，當(dāng)廣告營(yíng)銷人用文案、視頻、平面、AI......洞悉時(shí)事、體察社會(huì)、關(guān)照生活，在各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)以創(chuàng)意為根本，用作品說(shuō)話時(shí)，一切可能、一切改變，也正在發(fā)生。

2023年結(jié)束之際，數(shù)英推出了2023年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)專題，通過閱讀量、收藏、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)，盤點(diǎn)本年度絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目，將營(yíng)銷行業(yè)全方位的生態(tài)景象展現(xiàn)在你面前。作為收官篇，為了方便大家查閱本年度的盤點(diǎn)內(nèi)容，我們特別將專題匯總，并在本文進(jìn)行索引，供你隨時(shí)翻看、查閱。

年度項(xiàng)目類盤點(diǎn)

1、2023年度最具人氣項(xiàng)目TOP 100，回顧全年精彩

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作為每年?duì)I銷行業(yè)最具價(jià)值的內(nèi)容榜單開篇，2023最具人氣項(xiàng)目TOP 100由數(shù)英編輯部結(jié)合人氣指數(shù)、項(xiàng)目評(píng)分、評(píng)論互動(dòng)等多項(xiàng)指標(biāo)甄選而出，是一份品牌營(yíng)銷實(shí)踐的全年度、全景式盤點(diǎn)。品牌需要參與到商業(yè)與文化輿論場(chǎng)中，以發(fā)聲表達(dá)態(tài)度，以內(nèi)容鏈接用戶，這些項(xiàng)目因此構(gòu)成了這一年行業(yè)的重要刻度。依次翻閱，你將能回憶起這一年，那些刷屏熱點(diǎn)、那些動(dòng)情時(shí)刻、那些節(jié)慶記憶；集中瀏覽，一些趨勢(shì)規(guī)律也會(huì)從中浮現(xiàn)。

2、2023年度精選文案TOP 20，句句高分！

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2023，在某個(gè)視頻、某張海報(bào)、某個(gè)街頭，有沒有一句文案偶然戳中了你？文案，可以不受內(nèi)容載體限制、不調(diào)用技巧去表達(dá)，自由、靈動(dòng)、又有分量。正是這種獨(dú)特的魅力，讓廣告人充滿熱情地創(chuàng)作新文案，也讓這一年又是金句滿滿。綜合多項(xiàng)影響力指標(biāo)，我們挑選出20條年度精彩文案，供大家一品。其中，有蘊(yùn)藏人生智慧的輕盈話語(yǔ)，輸出著情緒價(jià)值；有深入社會(huì)議題的銳利觀點(diǎn)，點(diǎn)燃了思維的火花。這些文案為2023寫下注腳，也將成為未來(lái)日子里我們的情緒治愈劑、人生指南針，余韻綿長(zhǎng)。

3、2023年度精選視頻TOP 20，每一幀都是美好記憶！

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視頻，作為呈現(xiàn)創(chuàng)意的重要載體，也承載了我們過去一年的視覺記憶。有的視頻深入生活，用細(xì)膩柔軟的洞察述說(shuō)著品牌故事；有的視頻插上了想象力的翅膀，給科技賦予人文的溫度。無(wú)論采用了哪種形式和風(fēng)格，它們都挖掘出了品牌的亮點(diǎn)，將其以巧妙的方式植入用戶心智。根據(jù)閱讀量、收藏量、評(píng)分、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，我們甄選出2023年度精選視頻 TOP 20。它們或洞察深入細(xì)膩；或呈現(xiàn)手段新穎有趣；都以情感為紐帶，以創(chuàng)意為繩結(jié)，將用戶和品牌緊緊聯(lián)系在一起。

4、2023年度精選平面TOP 20，打開視覺的想象力

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“設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)一個(gè)很多人共有的問題并試圖解決它的過程。”對(duì)于品牌而言，好的平面設(shè)計(jì)能夠解決問題、創(chuàng)造價(jià)值；對(duì)于受眾而言，好的平面作品能夠喚醒視覺之美、直抵人心。2023年進(jìn)入尾聲，我們結(jié)合閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、項(xiàng)目評(píng)分、獲獎(jiǎng)情況等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多平面項(xiàng)目中為大家精選出了平面TOP 20榜單，這些作品充滿對(duì)技術(shù)、社會(huì)、生活的深刻洞察，從簡(jiǎn)潔有力的海報(bào)，到大膽創(chuàng)新的AI作品，打開了視覺想象力。

5、2023年度跨界營(yíng)銷TOP 20，聯(lián)名屆巔峰對(duì)決！

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2023年，又印證了“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”這句話。聯(lián)名活動(dòng)不僅在數(shù)量級(jí)集中爆發(fā)，形式上也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，更是出現(xiàn)了像是瑞幸醬香拿鐵這種現(xiàn)象級(jí)案例。在跨界聯(lián)名熱潮下，各個(gè)品牌爭(zhēng)相尋找聯(lián)名伙伴，希望借助跨界聯(lián)名有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者，激發(fā)大眾對(duì)品牌的討論度、幫助品牌擴(kuò)展更多圈層潛在客群。基于上述觀察，我們結(jié)合閱讀量、收藏量、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，甄選出2023年度跨界營(yíng)銷 TOP 20，希望以今年優(yōu)秀的跨界聯(lián)名案例作為支點(diǎn)，撬動(dòng)品牌們的跨界靈感。

6、2023年度公益項(xiàng)目TOP 10，讓改變發(fā)生

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公益項(xiàng)目，一個(gè)創(chuàng)意與行動(dòng)的匯聚點(diǎn)。用創(chuàng)意聚焦到一群人、一件事，讓改變發(fā)生在現(xiàn)當(dāng)下、未來(lái)時(shí)。越來(lái)越多的行業(yè)、品牌、代理商，將公益項(xiàng)目做成一次傳播與實(shí)踐雙線并行的善舉。品牌找到議題、畫好藍(lán)圖，將拼圖的第一塊落下，剩下的由大眾來(lái)補(bǔ)全。不止停留在號(hào)召層面，今天的公益項(xiàng)目以更落地的樣態(tài)，勾勒出善意的形狀。2023，我們看到很多這樣的好項(xiàng)目。站在新一年的起點(diǎn)往回看，我們結(jié)合閱讀量、收藏?cái)?shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，甄選出2023年度公益項(xiàng)目TOP 10，以過往的案例精華啟發(fā)新一年的善意萌芽，讓改變持續(xù)發(fā)生。

7、2023年度精選AI廣告TOP 10，用技術(shù)革命伸手摘星

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2023年，書寫了人類科技進(jìn)程史上的高光。人工智能生成內(nèi)容AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）問世，人工智能正式進(jìn)入2.0時(shí)代，科技、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生顛覆性的「行為」與「認(rèn)知」變革。在營(yíng)銷創(chuàng)意行業(yè)，AIGC正為數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造前所未有的驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)意人正以科技眼光重新認(rèn)知世界，理解商業(yè)和品牌，以及技術(shù)背后的情感。當(dāng)文案、視頻、平面、音樂.....每一種形式、場(chǎng)景、內(nèi)容都被AI重塑，創(chuàng)意的命運(yùn)也被注入無(wú)數(shù)可能。本篇文章綜合內(nèi)容創(chuàng)意、形式創(chuàng)新、用戶反饋等多項(xiàng)影響力指標(biāo)，精選出2023年度AI廣告案例 TOP10。創(chuàng)意的未來(lái)，在此刻，在我們手中。

8、2023年度精選海外項(xiàng)目TOP 20，突破想象極限！

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2023全球廣告可謂佳作頻出，各種新鮮玩法與創(chuàng)意手段不斷刷高消費(fèi)者的想象極限，wow moment接踵而至，品牌與公眾的溝通姿態(tài)走心且精彩，彰顯誠(chéng)意與感召力。春天，日本相模鐵道推出震撼人心的一鏡到底廣告，50人演繹一對(duì)父女的12年成長(zhǎng)軌跡；夏至，圣羅蘭攜手中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，在日本福島縣綻放白日煙火，萬(wàn)千櫻花盛放天海間；秋天，人工智能語(yǔ)言解決方案的領(lǐng)先提供商Translated發(fā)布一條暖情短片，捕捉那些由人類眼神和表情傳遞的、AI無(wú)法翻譯的話語(yǔ)；冬日，英國(guó)John Lewis百貨再次帶著萬(wàn)眾期待的圣誕廣告，以溫暖與奇幻在歲末點(diǎn)亮全世界。這份2023年度精選海外項(xiàng)目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項(xiàng)指標(biāo)，一篇盡覽全年精華，還不點(diǎn)贊、收藏？

年度文章類盤點(diǎn)

1、2023年度最具人氣文章TOP 50，回味無(wú)窮！

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過去一年，廣告營(yíng)銷人的視角都聚焦在哪里？打開時(shí)空穿梭之門，一起去看看。我們綜合閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)，結(jié)合營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)、廣告人需求等維度，從眾多文章中甄選出50篇優(yōu)質(zhì)文章，并將其劃分為「熱點(diǎn)&洞察」、「文案&設(shè)計(jì)」和「職場(chǎng)&生活」三大類。看看這些人氣文章里，哪些在你的收藏夾，又有哪些的評(píng)論區(qū)留下了你的身影？

2、2023年度實(shí)用干貨文章TOP 50，值得珍藏！

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掌握新趨勢(shì)新工具，有利于先人一步，把機(jī)會(huì)握在手；將知識(shí)信息結(jié)構(gòu)化，更助于觸類旁通、學(xué)以致用。2023數(shù)英年度實(shí)用干貨文章TOP 50，依據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)，從「營(yíng)銷&策略」、「文案&方法」、「工具&盤點(diǎn)」、「趨勢(shì)&報(bào)告」四大角度，精選了這一年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從中你能看到：系統(tǒng)的傳播方案與邏輯梳理；手把手教你寫出好文案的招式；超全的AI工具盤點(diǎn)與運(yùn)營(yíng)指南；深入了解用戶與消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)報(bào)告.....主打?qū)嵱茫际歉韶洠?/p>

3、2023數(shù)英認(rèn)證作者文章TOP 100，博采眾長(zhǎng)！

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元旦已過，又到新一年，關(guān)于2023的總結(jié)回顧仍在繼續(xù)。回望過去，數(shù)英認(rèn)證作者們依然筆耕不輟，以全面的視角、獨(dú)到的見解，為觀者解析廣告行業(yè)的時(shí)事，帶來(lái)營(yíng)銷思路上的新啟示。年初佛系營(yíng)銷走紅；隨后淄博燒烤帶火一座城，緊接著又有多巴胺穿搭火爆全網(wǎng)，杭州亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)新一輪體育營(yíng)銷熱潮；李佳琦花西子事件讓一眾老牌國(guó)貨迎來(lái)高光時(shí)刻；董宇輝、東方甄選在“文案到底是誰(shuí)寫的”上引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)吵......世界瞬息萬(wàn)變，熱點(diǎn)接連發(fā)生，認(rèn)證作者們總有自己的深刻理解與作答。在此，為了感謝這些不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)達(dá)人們，數(shù)英按照慣例綜合考慮原創(chuàng)投稿數(shù)量、質(zhì)量以及閱讀反饋情況等指標(biāo)，精心推薦全年度表現(xiàn)突出的100篇認(rèn)證作者原創(chuàng)文章，涵蓋行業(yè)趨勢(shì)洞察、熱點(diǎn)事件剖析、優(yōu)秀文案設(shè)計(jì)合集，以及一些營(yíng)銷策略方面的思考。一起來(lái)看看~

4、2023年度特色專欄TOP 20，一些不容錯(cuò)過的行業(yè)故事

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許多人將2023年視為重啟之年，這一年世界重返喧囂，廣告營(yíng)銷行業(yè)涌現(xiàn)新的挑戰(zhàn)和精彩。過去一年，數(shù)英「特色專欄」從不同維度，深入記錄行業(yè)動(dòng)態(tài)。透過這些精彩紛呈的故事、洞察和思考，數(shù)英與讀者一起收獲成長(zhǎng)，探索未來(lái)。下面，你將看到——「項(xiàng)目背后」：揭秘好作品是如何煉成的；「說(shuō)品牌」：拆解飲料、運(yùn)動(dòng)、美妝等多領(lǐng)域品牌的成長(zhǎng)軌跡；「探店」：挖掘優(yōu)秀企業(yè)的成功方法與背后故事；「酷公司」：以全球視野，探訪有趣又有料的創(chuàng)意營(yíng)銷企業(yè)；「書薦」：分享廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)讀物；「人物專訪」：對(duì)話創(chuàng)始人、廣告人、導(dǎo)演、自媒體人、AIGC藝術(shù)家，看見豐富的行業(yè)故事。

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