2023年度精選AI廣告TOP 10，用技術革命伸手摘星
2023年，書寫了人類科技進程史上的高光。
人工智能生成內(nèi)容AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）問世，人工智能正式進入2.0時代，科技、經(jīng)濟、商業(yè)、藝術等多個領域發(fā)生顛覆性的「行為」與「認知」變革。在營銷創(chuàng)意行業(yè)，AIGC正為數(shù)字化的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造前所未有的驅動力。
創(chuàng)意人正以科技眼光重新認知世界，理解商業(yè)和品牌，以及技術背后的情感。
當文案、視頻、平面、音樂.....每一種形式、場景、內(nèi)容都被AI重塑，創(chuàng)意的命運也被注入無數(shù)可能。本篇文章綜合內(nèi)容創(chuàng)意、形式創(chuàng)新、用戶反饋等多項影響力指標，精選出2023年度AI廣告案例 TOP10。創(chuàng)意的未來，在此刻，在我們手中。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、可口可樂神級轉場：讓天價畫作們活了過來
Brand：Coca-Cola 可口可樂
一向秉持“real magic”的可口可樂，今年用不下4支AI廣告片，為這一品牌理念找到了全新的詮釋維度。最矚目的是3月《Masterpiece（杰作）》，片中因安迪·沃霍爾(Andy Warhol)可口可樂經(jīng)典畫作的蘇醒，導致藝術館內(nèi)的一眾畫作全都“動”起來傳遞可樂。AI將有距離感的藝術與生活化的產(chǎn)品連接起來，一系列的蝴蝶效應就像品牌持續(xù)發(fā)酵的“real magic”文化，在AI技術來臨之際，發(fā)揮視覺和內(nèi)容的雙重魔力。
短片結尾，品牌將可樂傳到維米爾名作《戴耳環(huán)的珍珠少女》（可點擊查看）的少女手中，并以此為名創(chuàng)作了《Masterpiece》的續(xù)集，接力完成可樂的傳遞。但這一次，品牌直接將可樂化為實物，通過電子屏幕里的珍珠少女傳到人們手中?？煽诳蓸返腁I廣告創(chuàng)意令人驚喜，但更驚喜的，是率先對“虛擬如何與現(xiàn)實接軌”給出了自己的答案。
2、AI創(chuàng)作廣告啦，名畫喊你去丹麥旅游
Brand：丹麥旅游局
相比起可口可樂視覺轉場上的動態(tài)沖擊，同一個內(nèi)容形式下，丹麥旅游局則以靜態(tài)的表達，借畫作之口向大眾專遞“別只做游客，做探索者（Don’t be a tourist – be an Explorist）”的旅游精神。
這條廣告的目的固然是為了吸引游客，但其創(chuàng)意內(nèi)核卻指向社交媒體時代飽受爭議的“打卡”現(xiàn)象，旨在提醒人們放下手機，既然已經(jīng)走出去，就別再錯過身邊存在的風景。所以，別擔心AI會取代廣告人，技術超前沒錯，但它取代不了人類對創(chuàng)意內(nèi)容的價值思考。
3、淘寶造物節(jié)：這可能是首支全AI制作短片
“創(chuàng)造未來世界的特權，還將獨屬人類嗎？”。
作為行業(yè)首支AI全制作的視頻，這條片子用AI制作了6個創(chuàng)意好物，并對這一問題與AI展開了討論。而今年，也是淘寶造物節(jié)成立的六周年，這個IP的生命始于互聯(lián)網(wǎng)時代，如今它緊跟數(shù)字化時代的步伐，飛速成長。
AI帶來的內(nèi)容與形式創(chuàng)新，實際上傳遞的是淘寶與時俱進，樂于嘗試，緊跟時代的品牌態(tài)度。身為國內(nèi)研究AI大模型領頭羊之一的阿里，如其說在討論“創(chuàng)造權力”的歸屬，不如說在表達：「共同創(chuàng)造」才是人類和AI的未來。
4、麥當勞展出AI版青銅器漢堡，麥門也有傳家寶了
Brand：McDonald's 麥當勞
誰能想到，AI的風還吹到了藝術家與品牌身上。麥當勞這組與AIGC藝術家「土豆人」共創(chuàng)的AI海報當屬2023年AIGC的平面刷屏作品，其創(chuàng)意內(nèi)容還被麥門粉絲親切稱為“麥麥寶物”。該作品以「M記新鮮出土的寶物」為主題，將青銅器、白瑪瑙、青花瓷等古代器物形態(tài)與品牌產(chǎn)品融合，絲滑地將中國傳統(tǒng)器物文化與產(chǎn)品結合，娛樂與民族情懷兼具。
這也是AIGC藝術家土豆人獨樹一幟的創(chuàng)作風格，今年8月他與國際美妝蘭蔻LANCOME（點擊跳轉查看）合作，將東方絲綢化為金蝶落印于口紅之上，在業(yè)內(nèi)大獲好評。相信未來，AIGC藝術家與品牌合作的趨勢逐漸成熟，我們一定會看到更多優(yōu)秀的商業(yè)案例。
5、1800張AI繪圖，重新演繹嬌蘭蜜蜂瓶
Brand：Guerlain 嬌蘭
為紀念品牌標志性「蜜蜂瓶」問世170周年，嬌蘭用AI將瓶身延展出了近1800張視覺圖像，并糅合“東方主義”、“新藝術運動”等藝術流派的設計美學，向大眾呈現(xiàn)了一個夢幻充滿未來感的AI展覽。
作為2023年用AI進行品牌表達的高端品牌代表之一，嬌蘭這支片子勝在以AI技術和產(chǎn)品為橋梁，通俗直觀地將品牌百余年沉淀的藝術宇宙拆解開來，獨具格調(diào)的色彩背后，精準傳遞了品牌時尚覺悟與文藝內(nèi)涵之下的高貴氣質(zhì)。
6、《宇宙奧利奧》
Brand：奧利奧
6月，品牌奧利奧從宇宙起源的角度，制作了一支AI廣告來解釋奧利奧的來源。片子將奧利奧從廣袤宇宙落入人間的星星隕石，其解體過程就是成型經(jīng)過，其風味也來自于宇宙。不少網(wǎng)友戲稱這是“隕石石灰廣告”、“流浪地球”的奧利奧翻版。
但通過這支片子我們不得不承認，AI創(chuàng)作的優(yōu)勢之一就是幫助人類不斷突破想象力的邊界，將異想天開的內(nèi)容變?yōu)楝F(xiàn)實可見的畫面，為其他的品牌創(chuàng)意提供了借鑒。
7、天貓618首屆 AIGC 品牌數(shù)藏共創(chuàng)大賽
Brand：Tmall 天貓
今年天貓的618購物，不再只有熟悉的貓頭海報。面對AI技術的強勢來襲，天貓發(fā)起「AIGC品牌數(shù)字藏品共創(chuàng)大賽」、「天貓 AI 玩行動」等活動，邀請BC兩端用戶一起共創(chuàng)AIGC趣味內(nèi)容。
盡管AIGC仍在起步和自我完善的階段，但天貓此次AIGC創(chuàng)意展現(xiàn)了如何利用AI豐富電商玩法，拉近品牌、大眾與科技的距離，并為科技增添藝術感。AI的工具性不止在于創(chuàng)造，還在于用技術的方式幫助商業(yè)發(fā)現(xiàn)與藝術的契合點。
8、麥當勞全AI制作廣告
Brand：McDonald's 麥當勞
說到商業(yè)效率，麥當勞算得上是運用AI技術的“卷王”。這支9月發(fā)布的全AI制作廣告，將含有麥當勞的元素植入了多組人類生活場景、身體細節(jié)和情緒狀態(tài)，品牌的創(chuàng)意天賦再次展露無遺。
同時，我們也意識到AI“規(guī)模化生產(chǎn)商業(yè)內(nèi)容”的能力，解決了人類耗費高時間成本、低效率才能完成的一系列創(chuàng)作內(nèi)容，它切實改變了基礎生產(chǎn)力。
9、螞蟻集團2023 CEO Club AI開場視頻
《點亮》
Brand：螞蟻集團
Agency：若有光文化創(chuàng)意有限公司
2023年9月7日，在以AI、大模型為主題的上海外灘大會上，螞蟻集團的螞蟻金融大模型正式對外公布。作為會議開場視頻的《點亮》，用AI生成了創(chuàng)世以來人類科技變革的一幕幕畫面，每一次變革都在為下一次點亮機會。
如同今日我們所見的每一個AI廣告，也都是在為未來更成熟的數(shù)字化技術奠基。就像螞蟻集團CEO井賢棟用《奧本海默》的經(jīng)典文案回應今天AI的革命性意義：「不是一個新技術，而是一個新世界」。
10、京東家電家居11.11×二手玫瑰：
「二手沒貴」的誕生
Brand：京東
Agency：HAPPYDRUG｜藥開心
京東家電攜手二手玫瑰樂隊做11.11營銷，讓其進軍帶貨領域?！懊倒濉焙汀皼]貴”的諧音，使品牌信息點傳遞起來清晰又有梗。而短片中，利用AI改編的二手玫瑰樂隊傳唱度最高的歌曲《我要開花 11.11煥新版》MV，更是項目的高潮部分與點睛之筆。
雖然這支AI版MV制作背后，融合了Midjourney、SD-Deforum、leiapix、MJ換臉等從圖像到視頻的多種AI技術，但是作為一則商業(yè)廣告，其明確的內(nèi)容表達仍然占主要地位，這或許也為其他品牌劃了一條值得遵循的AI創(chuàng)作底線：AI的作用從來不是炫技，而是為了滿足商業(yè)上各層次的需求。
以上就是 2023年度精選AI廣告TOP 10 的完整榜單。
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