2023年度精選海外項目TOP 20，突破想象極限！
2023全球廣告可謂佳作頻出，各種新鮮玩法與創意手段不斷刷高消費者的想象極限，wow moment接踵而至，品牌與公眾的溝通姿態走心且精彩，彰顯誠意與感召力。
春天，日本相模鐵道推出震撼人心的一鏡到底廣告，50人演繹一對父女的12年成長軌跡；夏至，圣羅蘭攜手中國當代藝術家蔡國強，在日本福島縣綻放白日煙火，萬千櫻花盛放天海間；秋天，人工智能語言解決方案的領先提供商Translated發布一條暖情短片，捕捉那些由人類眼神和表情傳遞的、AI無法翻譯的話語；冬日，英國John Lewis百貨再次帶著萬眾期待的圣誕廣告，以溫暖與奇幻在歲末點亮全世界。
這份2023年度精選海外項目TOP20榜單，參考了閱讀量、收藏量、點贊數、用戶反饋等多項指標，一篇盡覽全年精華，還不點贊、收藏？
注：排名不分先后，按發布時間排序
1、麥當勞2023全球品牌活動：眉頭一動，就知道該去干嘛！
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：待認領
今年1月，麥當勞突然更換了其官方Facebook及Instagram的頭像，同樣是經典的紅黃配，同樣是形似小寫“m"的標志，只是新標志m的弧度緩了很多，兩個拱形中間分開、各自尾部呈下斜狀，樣子很像人類挑眉的動作，而“挑眉”在我們日常生活中有問候之意，延伸意為約定、想法一致。
由此立意出發，品牌針對此款Logo推出了一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麥當勞？）》，不是說、不是發短信郵件等，而僅僅是通過一個挑眉的動作，便讓所有同事達成了去吃麥當勞的一致意見，有時候，溝通不需要語言，只需要一個簡單的動作或表情，就像決定去吃麥當勞不需要思前想后一樣。
2. 泰國炸雞Five Star：拍一支大家都喜歡的廣告
Brand：CPF Restaurant and Foods Chain Co.,Ltd.
By：BBDO Bangko
一支讓所有年齡段都喜歡的廣告是什么樣的？
泰國老牌炸雞品牌Five Star創辦至今已有37年，第一批消費者是Gen B和Gen X（40 年代到70年代出生），雖然這批人依舊是Five Star的忠實客戶，但品牌依舊想要擴大消費群體，吸引不同年齡段的消費者。
為此，BBDO Bangkok提出了“Chicken that connects generations together（將幾代人聯系在一起的雞肉）”的概念，想要拍攝一支將每一代人的每一個想法都匯集到一起的天馬行空的廣告。廣告由泰國男明星Weir擔任主角，采訪不同年齡段的人：如果Weir為Five Star拍一支怎樣的廣告才能獲得你的喜歡？每個人都給出了不同的答案。
3. Tubi超級碗廣告，用15秒騙到了百萬觀眾
Brand：Tubi
Agency：Mischief
Tubi是一款免費的網絡媒體播放平臺，提供電視劇和電影等點播內容以及直播頻道，大多數人會在家里的電視安裝Tubi，方便獲取自己感興趣的內容。
基于這個洞察，Tubi與廣告公司Mischief結合起插播廣告的特點，制作出了一個極具欺騙性的廣告：在超級碗賽事中，利用真正的播報員制造出廣告已經播放結束的假象，隨后電視突然不受控制換臺到Tubi，當百萬觀眾尋找遙控器想要換回超級碗的時候，15s的廣告剛好結束，觀眾們才發現他們被騙了，這只不過是一個廣告。
4. 日本相模鐵道一鏡到底廣告，50人演繹一對父女的12年成長軌跡
Brand：相鉄グループ公式
Agency：待認領
日本相模鐵道株式會社為了紀念3月18號全新軌道交通線路“相鐵·東急直通線”的正式通車，在3月15日在線上發布短片《父與女的風景》，短片由小田切讓和山崎天出演，以地鐵車廂為背景，采用了一鏡到底的創意形式，展現一對父女12年的成長軌跡。
據幕后花絮短片，該短片沒有使用CG特效，而是邀請了50個真人出演不同年齡段的父女形象全部由真人扮演，通過利用控制時間差和燈光實現交錯表演，完成一鏡到底的創意，據悉為完成此次短片，整個劇組人數超過200人。
5. 夢龍創意短片：虛擬人也會好奇真實世界
Brand：MAGNUM 夢龍
Agency：待認領
假如有虛擬人自己的世界，他們會怎樣生活？對于生活現狀，他們又會作何感想？
夢龍發布創意短片《Not Available in The Metaverse（在元宇宙無法獲取的東西）》，講述虛擬人Luna偶然短暫“逃離”元宇宙，在現實世界生活游覽的經歷。雖然中間也有遺憾，比如沒吃到那根美味的夢龍雪糕，但是她也更為深刻地感受到生活在當下而快樂。品牌借此鼓勵消費者：無論身處虛擬世界還是真實世界，滿足探索欲與好奇心的同時，也不要忘記去感受眼下生活中一些真實存在的美好。
6. 戴珍珠耳環的少女“活”了，還遞給你一瓶可口可樂
Brand：Coca-Cola 可口可樂
Agency：DAVID MEDIA
可口可樂繼續貫徹“real magic”的品牌理念，持續創造真正的魔法體驗。這次，它把產品直接從電子屏幕里傳遞到了人們的手中。
作為其“real magic”策劃的一部分，可口可樂在拉丁美洲首次應用了JCDecaux公司制造的深度3D連接設備，進行三維廣告活動。這個由DAVID Miami參與創作的創意活動，旨在通過將虛擬世界與現實世界聯合起來，為人們帶來靈感和魔力體驗。
在這個活動中，著名藝術家維梅爾創作的《戴珍珠耳環的少女》將把數字可口可樂變成一瓶真正的、實體的可口可樂，為靠近屏幕的人們帶來驚喜。活動所采用的的這款“U”形設備采用無邊框設計，有助于探索虛擬和現實結合的交互體驗，屏幕前端寬13米，兩側各寬6米，長度為3米。JCDecaux表示，四塊高質量的LED屏幕提高了觀看角度，為大廳的各個點提供了3D視角。
7. 阿迪達斯文案火了：running needs nothing
Brand：adidas 阿迪達斯
Agency：TBWA\Neboko
阿迪達斯發布了一組“running needs nothing”系列海報，海報由TBWA/Neboko創作，文案簡短有力，內涵深刻，對最純粹的運動——跑步，進行描述。鼓勵大家一起運動起來，去跑步吧，因為“running needs nothing 跑步無需其它”。即使是鞋子，也可有可無。只要你在，就可以隨時隨地，肆意奔跑。
8. 紙媒已死？百威：我用創意搶救一下
Brand：Budweiser 百威
Agency：Wieden+Kennedy
百威在哥倫比亞“整活兒”，與創意機構Wieden+Kennedy（Sao Paulo）合作 ，聯合《滾石》雜志，把雜志的內容印在了啤酒包裝盒上。首期BugMag印刷了10萬份，刊載了Nath, Kapo, Benú and Sai.四位音樂人的信息。
項目主創W+K的Alexandre Giampaoli和Humberto Cunha談道：“百威想做一系列支持地下藝術家的活動，之前已經有不錯的項目出街，我們想為客戶做一些更加與眾不同的創意。我們一直都很喜歡音樂雜志，然后又偶然發現，對于新銳藝術家來說，音樂雜志也是他們宣傳自己的主要渠道。而百威啤酒的銷量在全球領先。于是我們聯想到，既然全球各地都有這么多啤酒包裝，為什么不直接把雜志印在啤酒的包裝盒上呢？我們創意的核心概念也有了——向紙媒伸出援手。這就是BugMag的誕生過程。”
首期BugMag可以在哥倫比亞的線上線下渠道買到。雜志上還附有藝術家們個人網站的二維碼，引導消費者去了解更多藝術家，幫助藝術家們擴大個人影響力。
9. 日本鐵路150周年：用一張張郵票，串起你的鐵路故事
Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.
由日本鐵路運營的火車線路遍及全國，成為了國家公共交通基礎設施中不可或缺的部分，它讓民眾生活變得更加便捷，也助力社會快速發展。正因這種普遍與日常，以至于很多民眾認為它的存在是理所當然的，反而嚴重忽略了鐵路背后的故事以及意義。同時，據調查僅有6%的日本人游訪過全國47個都道府縣。
為了重新鏈接鐵路與民眾之間的情感，鼓勵他們出行，欣賞本土的風景名勝，JR集團在150周年之際，攜手創意公司Dentsu Inc, Tokyo.（東京電通株式會社）推出一項宣傳活動——Train Trip（火車旅行）。首先，它深究每一個火車站臺的歷史故事，并利用日本傳統雕版印刷工藝，將它們設計成風格不一、獨一無二的郵票。郵票設計也很有講究，僅僅運用6種色彩，整體主打簡約明了。
其次，同步推出一個手機小程序，民眾在乘坐鐵路的過程中，每經過一站，即可手動在小程序上收集一枚精致的站點郵票，坐得越多，收集就越多，讓上班通勤亦或旅程瞬間變得更加有趣與浪漫，也能在無意間了解更多的鐵路故事，并促進日本社會經濟的發展。
后續為了擴大影響力，JR集團還根據郵票制作了系列周邊，比如海報、集郵手冊、貼紙，背包、杯套等等，方便國內外游客使用與收藏。
10. 1800張AI繪圖，重新演繹嬌蘭蜜蜂瓶
Brand：Guerlain 嬌蘭
Agency：待認領
Flacon aux Abeilles（蜜蜂瓶）是嬌蘭的標志性產品之一，其瓶身的靈感來自于法國帝國的象征 [ 旺多姆廣場 ] 柱和69只蜜蜂。今年是蜜蜂瓶問世的170周年，為紀念蜜蜂瓶的誕生，嬌蘭用AI將瓶身延展出了近1800張視覺圖像，設計了一個大膽而充滿未來感的數字展覽。
嬌蘭邀請法國機構MNSTR與Maison Guerlain和Reaverse 一起與AI合作完成圖像并制作短片，該短片對蜜蜂瓶從1853年誕生到2193年進行了重新詮釋，展現了世界各地不同風格的藝術潮流。
11、耐克英國：讓足球“回家”，女足做到了
Brand：NIKE 耐克
Agency：待認領
足球這項運動最早起源于英國，普及后，越來越多不同國家和地區的人投入到這項運動中，一些國家甚至取代了英國在足球領域的主導地位。
但在2022年的歐洲杯上，英格蘭女足隊獲得了歐洲杯賽事的冠軍，真正做到了讓足球“回家”。作為英格蘭女足的官方合作商，Nike在決賽開始之前，決定讓大眾銘記英格蘭女足可能奪冠的榮耀一刻，同時深化自己的品牌形象。于是將自己經典的“NIKE+對勾”標志變成了“HOME+對勾”標志，做成了T恤以及旗幟，送到剛剛奪冠的英格蘭女足手中，紀念這一激動人心的時刻。
12、韓國國家警察廳《敲敲》，讓被家暴者不說一句話也能報警
Brand：韓國國家警察廳
Agency：Cheil Worldwide
在過去的八年里，韓國的家庭暴力增加到了718%，但只有2%的人向警方報案，這懸殊報案比例的背后，是由于受害者和施暴者共處一室，導致受害者不敢發聲。
受摩爾斯電碼的啟發，韓國最大廣告傳播集團（Cheil Worldwide）聯合韓國國家警察廳創造了一個解決方案，讓處于危險中的受害者不用說一句話就能報警。當受害者撥打112（韓國報警電話）之后，他們只需要輕按任意號碼兩次，警方就會向他們發送鏈接。這個鏈接能讓警方通過受害者的攝像頭來監控情況，實時跟蹤他們的位置，并且偽裝成搜索網頁和他們秘密聊天，在施暴者不會注意到的情況下解救受害者。
這種報警方式被通過美容院、發廊和其他女性常去的地方告知公眾。現在，“Knock Knock”也正式成為了韓國的官方緊急呼叫方式。
13、圣羅蘭×蔡國強：白日煙火，萬千櫻花盛放天海間
Brand：YSL 圣羅蘭
Production House：蔡國強工作室
受法國品牌圣羅蘭（Saint Laurent）創意總監Anthony Vaccarello委托，中國當代藝術家蔡國強于6月26日午時，在日本福島縣磐城市的四倉海岸，完成了日本首個白天煙花秀。
主題為《櫻花滿天的日子（When the Sky Blooms with Sakura）》的煙花秀，燃放了約40,000發煙花，畫幅達到400米寬、130米高。
日本磐城曾在2011年經歷了地震、海嘯等自然災難，而此次煙花秀正是為了向在災難中喪生的人們寄托思念，并為身處逆境的人們注入信念。
14、萬事達設計可觸摸卡，用光影再現盲人的一天
Brand：MasterCard? 萬事達卡
Agency：待認領
對于視力障礙或弱視人群來說，用銀行卡付款是一個挑戰。隨著越來越多的卡片轉向沒有浮雕名稱和數字的扁平設計，他們很難快速準確區分出自己卡包中的卡片，這就造成必須求助他人、或是遭后面排隊人群催促圍觀的尷尬境地。
基于此，萬事達設計了一款可觸摸卡，卡片頂部有一個缺口，視障人士可通過觸感的不同快速識別出對應卡片——方形表示信用卡，圓形表示借ji卡，三角形表示預付卡。品牌同步上線了一支廣告片《Touch Card（觸摸卡）》，極致光影美學下，主人公購買咖啡的過程，完美演示了卡片的使用。
15、美國廣告片：那些AI無法翻譯的話
Brand：Translated
Agency：Auge Communication
人工智能語言解決方案的領先提供商Translated發布了一支關于人類翻譯能力的短片《Human Touch》，將每個微表情、眼神、手勢和觸摸轉化為彼此之間有意義的交流，展示人類獨特的、可以立即相互翻譯的能力，以突出人的關鍵作用。而我們之所以能夠做到這一點，是因為我們的文化理解使我們能夠超越語言進行聯系，沒有什么能像人類一樣翻譯人類，這就是人情味。
16、瑞典旅游局：別再把我們和瑞士混在一起了
Brand：Visit Sweden
Agency：Forsman & Bodenfors
每年，有12萬人在谷歌上搜索瑞典和瑞士是否相同，甚至在美國的一項研究報告中，有一半的受訪者不確定二者是否存在差異。
為了解決這個問題，瑞典旅游局正在與他們的歐洲朋友——瑞士聯系，以期將這兩個國家區分開。同時發布一支提案視頻，由瑞典喜劇演員Emma Peters發表，她站在瑞典國旗前向瑞士領導人提議締結一項條約，使每個國家都能集中精力掌握自己的核心，比如瑞士通常被成為奢侈品的天堂，擁有銀行、奢華手表、約德爾山歌，瑞典則提供不同性質的奢華，極光、秀麗的沙洲和讓人忘記時間流逝的魔力，通過這種“拉踩”的方式呈現出兩個國家的差異，用瑞典獨特的美景來吸引游客探索。
17、優衣庫圣誕節短片《在日常中發現快樂》出奇熱鬧！
Brand：UNIQLO 優衣庫
Agency：待認領
圣誕來臨之際，優衣庫發布了一則充滿歡樂氛圍的動畫短片《Find Joy in the Everyday（在日常中發現快樂）》，通過描繪生活中一些或明顯或不明顯的小小歡樂時刻，鼓勵我們從小事中發現快樂。這個冬天，優衣庫一直陪在你身旁。
18、John Lewis 圣誕節：小男孩種了一棵“奇葩”圣誕樹
Brand：John Lewis
Agency：Saatchi & Saatchi 倫敦
自年初品牌宣布與攜手14年的創意代理商adam&eveDDB分別，轉而與Saatchi&Saatchi展開合作后，今年英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告便備受關注。
在著名導演團體Megaforce掌鏡下，題為《Snapper: The Perfect Tree（鯛魚：完美的圣誕樹）》的廣告，延續了John Lewis十余年為圣誕季帶來的家庭式溫暖，關于禮物的敘事，以及一些必要的奇幻色彩。但與往年“催淚”風格略有差異的是，這部作品相當歡樂，甚至有些“瘋狂”，尤其在意大利傳奇男高音安德烈亞·波切利演唱的《Festa（慶祝）》伴奏下，沒了哭點，全是笑點。
19、Oatly戶外廣告：產品不能上涂鴉墻？小場面，挪一挪就ok
Brand：OATLY 噢麥力
Agency：待認領
涂鴉文化，是法國城市街頭藝術的特色之一。為保證藝術性和可觀賞性，法國廣告法明確規定，禁止商業涂鴉廣告中出現品牌logo或產品圖。Oatly則想了一個類似于行為藝術的方式，既保留了涂鴉特色，又能在不違反法規的情況下，將產品圖短暫植入墻中，再迅速撤離。
20、蘋果暖心廣告，幫你找尋丟失的聲音
Brand：Apple 蘋果
Agency：待認領
12月3日是國際殘疾人日，蘋果發布了一支魔幻又暖心的短片。短片以蟲鳴鳥叫聲開始，小女孩帶著指南針，想找到自己的聲音。一只粉色的大毛絨怪出現了，愿意與女孩同行，幫助女孩尋找聲音。然后，兩人一起翻山越嶺，樹林里、木樁底下、樹上、大海航行，四處探尋......原來，是無法說話的父親，在用蘋果給女孩播放睡前故事，而這聲音是由蘋果采集并重建的。
面臨失語風險的人，可以用蘋果的“Personal Voice個人語音功能”，對自己的聲音進行采樣并重建。即使失去說話的能力，也依然可以通過iPhone、iPad或Mac進行交流。
以上就是2023年度精選海外項目TOP20的完整榜單。
目前，數英正在進行2023年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋本年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
前往了解更多關于「數英年度內容榜」
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）