耐克英國(guó)：讓足球“回家”，女足做到了

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舉報(bào) 2022-08

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《HOME》

足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最早起源于英國(guó)，普及后，越來(lái)越多不同國(guó)家和地區(qū)的人投入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，一些國(guó)家甚至取代了英國(guó)在足球領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

56年來(lái)，大眾所期待的英格蘭男足隊(duì)，再?zèng)]有在歐洲杯賽事上捧起過(guò)冠軍的獎(jiǎng)杯，但在2022年的歐洲杯上，英格蘭女足隊(duì)獲得了歐洲杯賽事的冠軍，真正做到了讓足球“回家”。作為英格蘭女足的官方合作商，Nike在決賽開(kāi)始之前，決定讓大眾銘記英格蘭女足可能奪冠的榮耀一刻，同時(shí)深化自己的品牌形象。于是將自己經(jīng)典的“NIKE+對(duì)勾”標(biāo)志變成了“HOME+對(duì)勾”標(biāo)志，做成了T恤以及旗幟，送到剛剛奪冠的英格蘭女足手中，紀(jì)念這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

根據(jù)比賽規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員們需要身穿專(zhuān)業(yè)球衣入場(chǎng)比賽，所以Nike的“HOME”T恤無(wú)法通過(guò)官方更衣室送到女足運(yùn)動(dòng)員的手中，于是，Nike團(tuán)隊(duì)的工作人員決定一旦英格蘭隊(duì)奪冠，就立刻在其慶祝時(shí)將已經(jīng)提前準(zhǔn)備好的T恤和旗幟扔到女足隊(duì)員手中，事實(shí)證明，他們做到了。

英格蘭女足運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)身披“HOME”旗幟

英格蘭女足運(yùn)動(dòng)員在更衣室身穿“HOME”T恤大合照

本次活動(dòng)取得了巨大的成功，被5000多篇新聞爭(zhēng)相報(bào)道，獲得了2500萬(wàn)英鎊的媒體價(jià)值，“Nike HOME Tee”一話題改變了社交媒體Twitter的發(fā)帖趨勢(shì)，Nike官網(wǎng)當(dāng)天獲得了較以往相比160%的點(diǎn)擊率，HOME Tee 在英國(guó)各大報(bào)紙和英國(guó)各大新聞?lì)l道都有報(bào)道。

倫敦市長(zhǎng)Sadiq Khan身穿“HOME”T恤接受直播采訪

耐克的“HOME”標(biāo)慶祝事件在各類(lèi)媒體上引起廣泛討論

“HOME”版特別T恤原版是由品牌分發(fā)給Nike會(huì)員的福利，在售罄后，“HOME”T恤在購(gòu)物網(wǎng)站出現(xiàn)盜版，遭英格蘭民眾瘋搶。

人們?cè)趹c祝女足奪冠活動(dòng)上自發(fā)舉起HOME旗幟。

英格蘭女足運(yùn)動(dòng)員在慶祝奪冠活動(dòng)上身穿“HOME”T恤大合照