好文案，懂頂真
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
運用頂真修辭的廣告文案，常見于上世紀九十年代，在近期的廣告作品中反而不太多。這大概與當時的市場環境有關，許多品牌都是直給產品利益點，文案簡潔有力，形成鮮明的時代特色。
頂真修辭讓文案結構整齊，語氣貫通，能起到增強文案氣勢，突出事物間的聯系的作用，也給當下的文案寫作帶來啟發。這次，我們就從增強氣勢、表達流暢、引人入勝、突出重點四個方面，看看頂真技法在具體案例中的應用。
一、增強氣勢
結構整齊，凸顯文案氣勢，給人磅礴大氣之感。
例1、豐田：車到山前必有路，有路必有豐田車
文案化用“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，利用頂真修辭自然引出產品，給消費者通達暢快之感，顯現品牌格局。
例2、中興百貨：服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝
文案沒有拘泥于服裝的表面意義，而是從意識形態方面，指出服裝與政治間的聯系，讓“服裝”有了更深刻的精神含義，引人深思。
例3、中國電視報：中國電視報，報中國電視
“報中國電視”既表明了報紙的內容，又彰顯了中國電視報的權威和全面，令人信服。
二、表達流暢
對仗工整，語氣貫通，可讀性強，便于消費者理解。
例4、味丹多喝水瓶裝水：沒事多喝水，多喝水沒事
無論遇到什么糟心事，多喝水總是會沒事。無厘頭的劇情節奏緊湊，反復提及“沒事多喝水，多喝水沒事”，將簡單的產品信息深植在消費者腦海中。
例5、旺仔牛奶：再看我，再看我就把你喝掉
視頻非常洗腦，口語化的文案表達，和流暢的劇情推進節奏，都能給人很強的代入感。
例6、淘寶新勢力周：普通的改變，將改變普通
“普通的改變”，降低消費者心理壓力，給予“改變并不難”的暗示，“改變普通”強調結果，提高消費者心理預期，帶動情緒，整條文案流暢簡潔，但后勁十足。
三、引人入勝
條理清晰，環環相扣，常用于營造氛圍感，抓住消費者注意力。
例7、天貓《城市理想聲音》：你想多理想，理想就有多響
理想的回響，不僅飄蕩在城市上空，也回蕩在每個有夢的人的心中，“你的城市，在聽理想醒來的聲音”，視頻用聲音表現不同城市的生活場景，以及生活在城市中的年輕人的日常狀態，傳遞品牌的鼓勵和關懷。
例8、昆侖山礦泉水：機會不能逃跑，能逃跑的永遠是你自己
真正的勇士，敢于直面挑戰，不會退縮。文案利用頂真手法轉換主體，鼓勵選手勇敢向前，是在說賽事，也是在說人生哲理。
例9、國家地理：If you know,you want to know more. If you want to know more, you are alive. Live curious.（ 如果你知道，你想知道更多。如果你想知道更多，你活著。活得好奇。）
視頻展現各種各樣的自然、人文景觀，帶領讀者發現、思考。對未知事物的好奇，是人類不斷向前的最強驅動力，文案觸及到人類對自我存在價值的探索，意義深刻。這條視頻獲得了2010宣傳片全球獎最佳文案獎。
四、突出重點
強調事物之間的聯系，突出產品特征，加深印象。
例10、炫邁：美味持久，久到離譜
文案簡單粗暴直給產品利益點，配合夸張無厘頭的廣告情節，凸顯出產品的耐嚼。
例11、波導：波導手機，手機中的戰斗機
將手機和戰斗機這兩種原本沒有關系的事物聯系到一起，確實需要豐富的想象力。文案將強大的戰斗機和手機聯系在一起，讓消費者覺得波導手機肯定功能強大，值得信賴。
例12、字節跳動：生而不同，就要敢于不同，不同，是每個人本真的顏色
在天馬行空的想象中，字節跳動的logo在不同空間場景下自由變換。文案則采用文內頂真的方式，突出主題，深刻詮釋了“多元兼容”的品牌文化。
總結
巧妙運用頂真文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、凸顯文案氣勢，給人磅礴大氣之感。
2、語氣貫通，可讀性強，便于消費者理解。
3、條理清晰環環相扣，抓住消費者注意力。
4、強調事物之間的聯系，突出產品特征。
學會頂真文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
你，學會了嗎？
我們下一期再見。
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作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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