新勢力周，從“改變”開始看淘寶開春第一戰

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舉報 2015-03

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2015，春天來了，該改變點什么了。

無論你帶著怎樣的心情迎接春天，淘寶開年早已準備好，要大玩一場不再普通的運動，集結三股新勢力——設計新勢力、青年新勢力、未來新勢力，在3月中旬放膽秀出一場非常戰役。

此役命名為淘寶“新勢力周”，“放膽去”的核心思想則為淘寶品牌的2015春夏服飾新品發布的年度主張。一方面，借此機會充實淘寶的“萬能”形態；另一方面，讓更多億萬用戶將自己對生活的好奇心與想象力，得以持續傾注在淘寶上，釋放真正萬能的可能。

一場針對于大眾時尚青年的成長宣言漸已清晰在目，淘寶品牌這次主要溝通的對象顯然是年輕人。而并不陌生的他們，正是目前活躍在淘寶屏前幕后的那一群最真實的當代中國年輕人，他們最懂淘寶，也最能利用好淘寶平臺實現自我，而淘寶最需要做的事情只有一件，就是鼓勵他們更大膽的嘗試突破自我，嘗試實現自己的萬能，嘗試把想象力變現，放膽去將好奇心轉變為生產力。

一系列態度體海報欣賞

緊接著淘寶拋出了“普通的改變，將改變普通”這一核心推廣概念，將“放膽去”的感召范圍和感召目的高度聚焦，為淘寶“多一點生活想象”的品牌口號找到發力之處，在創意落地的TVC概念延展上，找到了關鍵性的符號象征：“紐扣”。紐扣雖人人皆有，卻人人不同，不同的普通人佩帶著不同的紐扣，各自活出不同人生。淘寶這支廣告篇正是從“普通”的角度切入，又以不常規的視角去解讀 “從不只因非凡人物而逆轉”的“普通的改變”。最后又落回到“放膽去”的感召上。