人鬼情、跨次元...5個(gè)套路教你打造腦洞廣告
原標(biāo)題：人鬼情、跨次元，10個(gè)視頻5個(gè)套路教你如何開(kāi)腦洞
有沒(méi)有腦洞是衡量一個(gè)創(chuàng)意人，不，做內(nèi)容的人是否牛叉的唯一標(biāo)準(zhǔn)。所謂好看的皮囊千遍一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，不只是用來(lái)形容社會(huì)我張姐這種大咖的，自媒體文章和各類(lèi)廣告視頻也適用。
問(wèn)題是，要怎么做才算是有腦洞？?jī)?nèi)內(nèi)也想知道，于是在收集和整理了一堆視頻廣告后，發(fā)現(xiàn)了以下幾個(gè)規(guī)（tao）律（lu），想要的拿走不謝。
一、荒誕人鬼情
荒誕夸張的廣告既違反了常規(guī)又合乎邏輯，其本質(zhì)是一種事實(shí)錯(cuò)位，具有刺激消費(fèi)者打破常規(guī)想法和觀(guān)念的極端效果，一直深受廣告人重視。
說(shuō)到荒誕，泰式廣告是個(gè)中翹楚，用荒誕來(lái)講述故事，用夸張來(lái)戲謔人生，用反轉(zhuǎn)來(lái)調(diào)動(dòng)情緒，讓所有消費(fèi)者透過(guò)看似荒誕的三棱鏡看泰式幽默、人生百態(tài)，微笑、大笑、狂笑；心酸、流淚、大哭的情緒起伏中牢記品牌的賣(mài)點(diǎn)。
1、荒誕腦洞之人鬼情未了
這兩年的中秋節(jié)借勢(shì)中，歐派的狼人廣告出盡風(fēng)頭。去年的片子中，跟美女愛(ài)人回娘家的丈夫在月光中變身狼人，不僅嚇壞了丈母娘，而且嚇壞了網(wǎng)友，赤果果又荒誕地演繹了美女野獸和廚房的故事。
今年中秋，狼人片子2出街，同樣沒(méi)有讓人失望，這次人鬼情未了的場(chǎng)景是回老公狼人家團(tuán)圓，在狼的原始洞穴中搞笑呈現(xiàn)的歐派定制家居顯得嚴(yán)絲合縫，讓人捧腹大笑時(shí)又能想起品牌。
2、荒誕腦洞之極限夸張
蘇寧818發(fā)燒節(jié)的系列廣告中，將“發(fā)燒”這一主元素極限夸張，用肚臍燒開(kāi)水的比基尼小姐姐、鉆頭取火的的街舞小哥、熱衷于自我燒烤的熱血青年，看完這系列有毒視頻，相信你跟內(nèi)內(nèi)一樣只想伸開(kāi)胳膊、邁開(kāi)腿，跟著節(jié)奏來(lái)套“818發(fā)燒”體操。
二、產(chǎn)品擬人化，走心也走腎
擬人，其實(shí)是小學(xué)會(huì)學(xué)到的一種修辭手法，就是把靜態(tài)賦予生命力，運(yùn)用到腦洞創(chuàng)意中，能讓品牌看上去更感性，廣告也更為有趣，很能滿(mǎn)足消費(fèi)者的玩樂(lè)心理。
1、走腦洞也走腎
天貓618美的家電的宣傳廣告正撞上熱辣辣的夏天，男女主角的黑客帝國(guó)式“夏日狂想曲”創(chuàng)意就此展開(kāi)：男主推門(mén)進(jìn)家里，一號(hào)美女（冰箱）拿水果、二號(hào)（榨汁機(jī)）榨果汁做冰沙、三號(hào)（空調(diào)）靜音釋放冷氣，滿(mǎn)足所有男人的夢(mèng)；老婆則享受著肌肉型小男仆（洗衣機(jī)）的洗衣服務(wù)，這種擬人不僅走心，狂想創(chuàng)意更讓人腎上腺飆升。
2、走腦洞更走心
小米宣傳片《米家人的日?！分?，把小米家族的掃地機(jī)、監(jiān)控器、電飯煲、手機(jī)、充電寶巧妙比擬成一個(gè)家族中爸媽兒女和奶奶，有趣又溫馨，這種無(wú)厘頭搞怪手法把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)得淋漓盡致，又奇葩又有記憶點(diǎn)。
三、無(wú)厘頭鬼畜，娛樂(lè)至死
“鬼畜”是一個(gè)日語(yǔ)直譯名詞，原意是指像魔鬼畜生一樣殘忍無(wú)情，隨著鬼畜元素在視頻中的應(yīng)用，鬼畜視頻成為了一種新穎視頻作品表現(xiàn)形式，該類(lèi)視頻以高度同步、快速重復(fù)的聲音或畫(huà)面配合魔性的節(jié)奏來(lái)達(dá)到洗腦或喜感效果，深得年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。
在國(guó)內(nèi)流傳甚久的腦白金廣告就是鬼畜廣告的一種變形，讓內(nèi)內(nèi)想起被“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”slogan支配的恐懼，鬼畜的洗腦效果可見(jiàn)一斑，連小米、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞這樣的大佬都用過(guò)類(lèi)似的廣告。
1、魔性重復(fù)，卡卡卡卡卡出表情包
銀之盤(pán)壽司鬼畜的廣告風(fēng)格，利用畫(huà)面卡頓來(lái)制造謎之笑點(diǎn)，而且日文中“素材”一詞還有“搞笑畫(huà)面”的意思，因此廣告語(yǔ)除了有「無(wú)論切哪段都美味」的寓意之外，還暗藏了「無(wú)論切哪段都能惡搞」的意味。
四、跨次元茍合
次元圈是現(xiàn)在大多數(shù)年輕人跟“老人”劃分水嶺的一個(gè)詞。來(lái)做個(gè)測(cè)試，一秒鐘說(shuō)出QQ擴(kuò)列、語(yǔ)C、彩虹屁、糊穿地心、太太的意思，ok別掙扎了，你已經(jīng)老了。
俗話(huà)說(shuō)，品牌可以老，廣告不能老啊，要hold這些小年輕，怎么辦呢？日本廣告的跨次元廣告為很多品牌打開(kāi)了腦洞大門(mén)，今年中國(guó)的跨圈廣告也成績(jī)斐然。
1、夸張日清風(fēng)，明星和漫畫(huà)人物勾連
日清拉面的魔性廣告風(fēng)格相信大家印象深刻，在其一個(gè)廣告片中，橋本環(huán)奈和一個(gè)老爺爺吃完日清拉面，充滿(mǎn)能量變身“美少女戰(zhàn)士”，充滿(mǎn)儀式感的變身特效讓消費(fèi)者笑道不能自拔。
2、唯美游戲風(fēng)，明星跨入二次元場(chǎng)景
《陰陽(yáng)師》跨次元宣傳片充滿(mǎn)和風(fēng)寫(xiě)意的美感，京東街頭的現(xiàn)代少女穿越到人鬼共生的年代，詭譎又風(fēng)雅的平安京，妖怪挑戰(zhàn)隨時(shí)可能降臨，一下讓消費(fèi)者燃了起來(lái)。
3、動(dòng)漫男主跨次元玩代言
騰訊高人氣動(dòng)漫《魔道祖師》與可愛(ài)多合作定制多場(chǎng)景廣告，“藍(lán)朋友”這一定制冰淇淋僅因?yàn)橐粋€(gè)動(dòng)漫宣傳片就火出了國(guó)門(mén)，“簡(jiǎn)單一點(diǎn)，可愛(ài)多了”的品牌廣告語(yǔ)也在動(dòng)漫迷腦中魔性循環(huán)。國(guó)漫《斗羅大陸》、《全職高手》也有同類(lèi)廣告。
五、小場(chǎng)景大聯(lián)想
以小見(jiàn)大的創(chuàng)意能力，總能將一些生活中的小事放入廣告中，從小的洞察，和小的情感出發(fā)，找到足以吸引人的點(diǎn)，創(chuàng)造出腦洞大開(kāi)的作品。
1、從日常場(chǎng)景出發(fā)，引爆恐怖腦洞
?？怂箍植蓝唐霞兑恍】诳植馈?，將飛機(jī)占座、電梯等人、發(fā)兒子裸照等生活細(xì)節(jié)場(chǎng)景發(fā)散，將“如果怎樣，就會(huì)有鬼怪懲罰你”運(yùn)用得細(xì)致入微，腦洞清奇，公益又恐怖，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是諷刺！（內(nèi)內(nèi)溫馨提示：膽小者勿看）
2、從分手場(chǎng)景出發(fā)，引爆清奇腦洞
臺(tái)灣《Goovetech GT》推出的空氣刀廣告中，向觀(guān)眾展示了4對(duì)情侶，一見(jiàn)面濃情蜜意，轉(zhuǎn)瞬間就決定分手，沒(méi)有懸念，沒(méi)有跌宕起伏的情節(jié)，沒(méi)有鋪墊。
分手干脆利落一刀切引出空氣刀的最大賣(mài)點(diǎn)不粘連，腦洞不可謂不奇。
以上的5個(gè)套路10個(gè)案例算是內(nèi)內(nèi)拋磚引玉，歡迎小伙伴留言貢獻(xiàn)你眼中的腦洞視頻，獨(dú)樂(lè)了不如眾樂(lè)樂(lè)，客官請(qǐng)。
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作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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