伊利×迪士尼：撒歡冰雪城堡，擁抱現實童話
隨著哈爾濱爆火之后，冰雪經濟熱持續發酵，各大品牌鋪天蓋地入駐，相似的打法和千篇一律的營銷套路引發消費者審美疲勞，與用戶建立情感共鳴正在變得越來越難，如何從營銷紅海中脫穎而出，在用戶心中形成差異化認知，成為我們本次營銷思考的關鍵。
在IP聯名泛化的今天，如何突破童話與現實的屏障，將快樂的魔法照進年輕人的現實，完成伊利在「IP營銷」賽道上，從公主2.0到冰雪奇緣3.0的實效跨越？
一份難解的brief往往只是缺乏一個突破的小口，當我們扭轉視角，一切突然變得迎刃而解：把“哈爾濱文旅熱+迪士尼IP”雙流量組合作為營銷關鍵，并結合社會情緒，挖掘冰雪之下更深層次的情感洞察，與消費者建立更深層次的情感鏈接。
這個冬天，讓我們打破常規和束縛，和伊利一起擁抱冰雪，感受一場情緒上的純粹釋放！
一、一次情緒營銷洞察再升級：
解鎖冰雪撒歡情緒的隱藏密碼
在《伊利×迪士尼：再續童話，愿公主的快樂都能公主做主》，我們與伊利攜手深入挖掘用戶內心深處的真實情感需求，以輕松的態度提出了“公主的快樂 公主做主”的營銷主張。同時巧妙借用了迪士尼的核心資產，將公主的故事延伸至每一位渴望表達情感的消費者，借助迪士尼強大的品牌屬性和粉絲基礎，成功搭建起與消費者溝通的橋梁，實現了品牌與用戶之間的情感共鳴。
在雪地里忍不住撒歡奔跑的腳步，堆雪人時難以抑制的歡聲笑語，冰雪仿佛自帶魔力，賦予我們純粹撒歡的快樂。在當下996，內卷的快節奏環境下，年輕人急需一個出逃的情緒出口和盡情撒歡的機會，卻鮮少有人真誠地呵護和陪伴他們。據此，在此次營銷中，我們洞察到“撒歡”是年輕人最純粹的情感訴求，為他們打造一座能夠全身心投入，享受如童話般純粹快樂的場所。
我們將持續深耕1.0和2.0快樂的價值主張，實現一場快樂情緒的全新升級——聚焦年輕潮流群體的情緒營銷，向他們發出撒歡的邀請。在冬季新年節點，用極致夢幻和浪漫的氛圍，將這份撒歡的快樂擴散給更多人，激活品牌年輕態市場。
視頻
二、一次極致夢幻的產品包裝視覺再升級，
音樂禮盒創新加持
好的包裝離不開精彩的故事線，冰雪奇緣冬季限定包裝以女王艾莎“覺醒-逆境-大結局”為故事線進行場景化設計，在IP形象的細節設計上，以二維的基礎進行二次創作，整體設計風格對標奢品，通過裝飾風格的字體，層級豐富的藍色調以及仿鎏金工藝等各方面為畫面營造了冷調不冷酷、唯美不單一、高貴而快樂的藍白金世界。
融合精彩故事線，邂逅夢幻冰雪美學
伊利冰雪奇緣限定包裝還基于音樂八音盒的核心玩法，定制話題級周邊禮盒，在八音盒臺面上方設置產品展示臺，將冰雪奇緣城堡和魔法元素融入禮盒設計，通過重力感應將夢幻唯美的音樂帶給年輕人，實現一場快樂的強交互體驗：打造一場現實世界的童話，讓消費者可以盡情撒歡，掌控快樂。
夢幻音樂禮盒花式寵粉
三、打造一座浪漫奇幻的冰雪城堡，
共赴情緒釋放之旅
隨著產品新包裝的暖心上市，用戶的關注熱度不斷攀升，線下活動的承接變得尤為關鍵。
在這個大雪紛飛的季節，我們借用艾莎女王的“冰雪魔法”，在哈爾濱精心打造了一座夢幻冰雪城堡。這座城堡宛如童話世界中的奇幻場景，為每一位踏入現場的“艾莎”們呈現了一場震撼心靈的視覺盛宴，讓她們仿佛置身于冰雪的神秘王國，盡情撒歡，感受著那份純凈與歡樂。
打造夢幻冰雪城堡，把童話搬進現實
硬控冰雪的，是我想撒歡的心。以“魔法熱奶屋”互動裝置為引子，通過線下暖心送熱牛奶的傳達品牌對用戶的寵愛，用親身體驗的方式增強用戶打卡互動體驗，運營期間巴黎奧運會最小運動員鄭好好空降活動現場，參與點亮城堡、派送熱牛奶等趣味互動，進一步增加產品曝光，觸達更廣泛的受眾人群。
趣味互動裝置硬核安利，溫暖驚喜持續大放送
冰雪里的溫暖，當然要先享為敬。活動結束后，撒歡的氛圍早已不只在冰雕城堡之內，我們用冬日里的熱牛奶為大家送去溫暖和快樂，展現撒歡傳遞的紐帶。也許這就是快樂的魔法吧，它飛速傳遞在哈爾濱的大街小巷，在這平凡的日子里，放大家去撒歡吧！
四、UGC引發線上話題，
快樂情緒席卷全網
借勢哈爾濱地域流量打造現象級快閃，將品牌寵溺轉化成一場用戶強感知、強互動、強體驗的“貼地氣”事件營銷。強互動的快閃設置引爆UGC流量，眾多用戶自發打卡傳播熱度，體育明星空降活動現場互動，積蓄一波強力流量勢能，實現對電商流量的賦能強化，助力品牌完成情緒事件營銷的破局。
線上線下整合閉環聯動，點燃互動熱情引爆UGC
全網好評如潮，品牌美譽度再提升。以話題聯動，為產品匹配多元使用場景種草，吸引大量抖音、小紅書自來水，創作積極性和內容契合度讓信息的轉化達到最高效，線下熱度助推線上曝光，全網曝光量超2億多。
五、盡管我們的生活常有束縛，
希望你勇敢奔向自由國度
回顧從1.0的初步探索到2.0的突破創新，再到3.0的裂變升級，我們與伊利一起在「情緒營銷」領域走出了一條融合商業價值與社會價值的全新路徑。
在品牌聯動方面，我們緊跟年輕群體的喜好，對營銷表達進行了全面升級，以更貼近TA們的語言和方式呈現品牌理念。在情緒洞察層面，我們打破了傳統框架，不再局限于消費者的固有身份認知，而是將「撒歡情緒」的表達權和主導權交還給年輕人。這一轉變不僅解放了年輕群體在自傳播和營銷內容創作上的潛力，也為品牌帶來了更廣闊的發展空間。
感謝所有付出努力的伙伴和鼎力支持的客戶，希望這個項目能在寒冷的冬天帶給你一點快樂和溫暖。也許我們的生活常有束縛，但希望你可以勇敢奔向自由國度。
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