REDMI K80護(hù)眼展，為城市造了一座山

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舉報(bào) 2024-11

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如何做一場(chǎng)科普產(chǎn)品技術(shù)類(lèi)的大眾展覽？

直接展示硬核實(shí)力？
現(xiàn)場(chǎng)直接讓用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品？

我們的老朋友Redmi給了一個(gè)看似簡(jiǎn)明扼要卻很難不引人思考的答案：「好的營(yíng)銷(xiāo)事件，創(chuàng)意會(huì)長(zhǎng)腿跑」。

本輪Redmi K80營(yíng)銷(xiāo)，我們正是用這個(gè)評(píng)判邏輯，在線下做了一場(chǎng)“自己會(huì)長(zhǎng)腿跑”的創(chuàng)意。

「Redmi造了一座山」

一個(gè)月前，Redmi聯(lián)合中山大學(xué)中山眼科中心，發(fā)布「青山護(hù)眼2.0」一站式護(hù)眼解決方案，在為用戶(hù)帶來(lái)頂級(jí)視效的同時(shí)提供舒適智能的屏幕體驗(yàn)。而「青山護(hù)眼2.0」做為新品K80系列核心賣(mài)點(diǎn)勢(shì)必要用戶(hù)做針對(duì)性溝通，提升用戶(hù)的護(hù)眼認(rèn)知。

這是一個(gè)初看難評(píng)，深入了解反而覺(jué)得很有必要的brief。

手機(jī)已成為我們生活中的必需品，成年人每天看屏幕時(shí)長(zhǎng)平均超過(guò)6.5小時(shí)，但在這平均看屏幕的6.5小時(shí)里，人類(lèi)的眼睛卻看不見(jiàn)屏幕對(duì)眼睛帶來(lái)的傷害。這也是一向硬核的Redmi，這次將「青山護(hù)眼2.0」作為核心賣(mài)點(diǎn)的重要原因。

真正的科普=技術(shù)感知大眾化=先讓普世大眾感興趣

肉眼無(wú)法看見(jiàn)屏幕帶來(lái)的傷害，自然也無(wú)法直觀看見(jiàn)一塊好屏帶來(lái)呵護(hù)作用。

此基礎(chǔ)下，一昧向用戶(hù)輸出護(hù)眼賣(mài)點(diǎn)晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)詞匯，反而會(huì)讓用戶(hù)更提不起興趣了解。

想要讓普通用戶(hù)自發(fā)了解在意護(hù)眼的原理，需要對(duì)他們做真正的科普，即讓“科技普世化”。將抽象的賣(mài)點(diǎn)具象化呈現(xiàn)，讓屏幕偏隱形的護(hù)眼原理變顯性化，只有屏幕護(hù)眼原理在用戶(hù)的眼里活起來(lái)了，大家對(duì)屏幕護(hù)眼的認(rèn)知自然會(huì)提升。

創(chuàng)意轉(zhuǎn)譯，由外而內(nèi)

于是，開(kāi)始圍繞青山護(hù)眼2.0，全程DC調(diào)光、圓偏振光技術(shù)、AON智感護(hù)眼的賣(mài)點(diǎn)，利用熟悉的事物現(xiàn)象來(lái)做拆解和創(chuàng)意轉(zhuǎn)譯。由外而內(nèi)，將整體青山護(hù)眼概念與具體護(hù)眼原理做具象化翻譯，讓用戶(hù)能看得懂，冷靜護(hù)眼科技，這時(shí)候開(kāi)始變得浪漫起來(lái)。

為城市造了一座山

各項(xiàng)環(huán)節(jié)都有基本設(shè)定后，接下來(lái)就是真的為Redmi造座山了。

在活動(dòng)開(kāi)始之前，如何讓大眾對(duì)本身一個(gè)展產(chǎn)生好奇，我們?cè)趪鷵跎希蜒b置的造型，和展覽內(nèi)容做了懸念預(yù)覽。「三天后這里將有極光出現(xiàn)」「三天后這里將出現(xiàn)一座青山」圍擋上的文案就是真實(shí)寫(xiě)照，頂著3天極限工時(shí)，為城市造一座青山。

于是在活動(dòng)當(dāng)天，我們?cè)趶V州商圈造一座青山，讓青山護(hù)眼2.0所搬來(lái)的「青山」可視化。

搭建極光瞭望臺(tái)，將看不到頻閃可視化，通過(guò)不同屏幕瞭望極光，感受K80全程DC屏無(wú)頻閃的成像效果。

因?yàn)镽EDMI K80使用的傳達(dá)K80圓偏振光技術(shù)，所以在屏幕光線上，更接近于自然光，對(duì)視力更有保護(hù)力。基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，我們構(gòu)建在現(xiàn)場(chǎng)復(fù)刻自然經(jīng)典的丁達(dá)爾光束，在讓大眾理解屏幕圓偏振光自然護(hù)眼的功能外，更給現(xiàn)場(chǎng)參與的用戶(hù)一個(gè)浪漫的自然光打卡地。

設(shè)置護(hù)眼觀景臺(tái)，三大護(hù)眼功能真機(jī)上手體驗(yàn)，用戶(hù)可以在了解護(hù)眼原理后親身感受，在三個(gè)不同環(huán)節(jié)直接體驗(yàn)小米青山2.0的實(shí)際功能，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的護(hù)眼認(rèn)知。

運(yùn)用在REDMI K80上的小米青山2.0圓偏振光功能的實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)

線下事件，有跡可循

我們始終堅(jiān)信，一場(chǎng)成功的線下是具備討論性的，品牌是有合理角色的，非核心TA也是愿意參與的。

回顧當(dāng)前的鏈路，如果大眾用眼過(guò)度現(xiàn)象是一種社會(huì)議題層面上的聚焦，青山護(hù)眼2.0能提供解決方案讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)有了角色，只滿(mǎn)足了議題討論性和品牌有角色兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。如想在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引更多的非垂類(lèi)路人轉(zhuǎn)粉，還需要為路人提供即時(shí)情緒價(jià)值。

于是，「青山限定大眼包」誕生了。

雖然過(guò)程各有各的艱辛，但看到路人經(jīng)過(guò)好奇自發(fā)拍照；有些博主甚至趕在閉館前一刻來(lái)打卡；有人表示第一次直觀了解到頻閃的存在和傷害，并表示以后買(mǎi)手機(jī)會(huì)考慮護(hù)眼；連外國(guó)友人也在現(xiàn)場(chǎng)積極了解護(hù)眼知識(shí)，還是對(duì)線下事件帶來(lái)的這種所見(jiàn)即所得的直觀反饋，表示很贊。也因?yàn)楸旧沓銎沫h(huán)境加之打卡傳播，所以不乏從廣州很多地方專(zhuān)程現(xiàn)場(chǎng)打卡的朋友們。

最后，淺淺一談感受。

因?yàn)镽edmi品牌以往的硬核氣質(zhì)，且本身男性用戶(hù)基數(shù)大，所以在前期會(huì)預(yù)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)男性用戶(hù)占比會(huì)高于女性用戶(hù)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況反而出乎意料，越來(lái)越多的女性用戶(hù)忙著打卡拍照領(lǐng)周邊，甚至被Redmi圈粉。

或許對(duì)一些沒(méi)明確性別屬性的品牌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，尤其是做線下事件，未必一定要急于預(yù)設(shè)TA人群，試著讓所有大眾都成為我們的受眾，反而會(huì)讓創(chuàng)意和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)更有可能。