REDMI K80護眼展，為城市造了一座山

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舉報 2024-11

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如何做一場科普產品技術類的大眾展覽？

直接展示硬核實力？
現場直接讓用戶體驗產品？

我們的老朋友Redmi給了一個看似簡明扼要卻很難不引人思考的答案：「好的營銷事件，創意會長腿跑」。

本輪Redmi K80營銷，我們正是用這個評判邏輯，在線下做了一場“自己會長腿跑”的創意。

「Redmi造了一座山」

一個月前，Redmi聯合中山大學中山眼科中心，發布「青山護眼2.0」一站式護眼解決方案，在為用戶帶來頂級視效的同時提供舒適智能的屏幕體驗。而「青山護眼2.0」做為新品K80系列核心賣點勢必要用戶做針對性溝通，提升用戶的護眼認知。

這是一個初看難評，深入了解反而覺得很有必要的brief。

手機已成為我們生活中的必需品，成年人每天看屏幕時長平均超過6.5小時，但在這平均看屏幕的6.5小時里，人類的眼睛卻看不見屏幕對眼睛帶來的傷害。這也是一向硬核的Redmi，這次將「青山護眼2.0」作為核心賣點的重要原因。

真正的科普=技術感知大眾化=先讓普世大眾感興趣

肉眼無法看見屏幕帶來的傷害，自然也無法直觀看見一塊好屏帶來呵護作用。

此基礎下，一昧向用戶輸出護眼賣點晦澀難懂的專業詞匯，反而會讓用戶更提不起興趣了解。

想要讓普通用戶自發了解在意護眼的原理，需要對他們做真正的科普，即讓“科技普世化”。將抽象的賣點具象化呈現，讓屏幕偏隱形的護眼原理變顯性化，只有屏幕護眼原理在用戶的眼里活起來了，大家對屏幕護眼的認知自然會提升。

創意轉譯，由外而內

于是，開始圍繞青山護眼2.0，全程DC調光、圓偏振光技術、AON智感護眼的賣點，利用熟悉的事物現象來做拆解和創意轉譯。由外而內，將整體青山護眼概念與具體護眼原理做具象化翻譯，讓用戶能看得懂，冷靜護眼科技，這時候開始變得浪漫起來。

為城市造了一座山

各項環節都有基本設定后，接下來就是真的為Redmi造座山了。

在活動開始之前，如何讓大眾對本身一個展產生好奇，我們在圍擋上，把裝置的造型，和展覽內容做了懸念預覽。「三天后這里將有極光出現」「三天后這里將出現一座青山」圍擋上的文案就是真實寫照，頂著3天極限工時，為城市造一座青山。

于是在活動當天，我們在廣州商圈造一座青山，讓青山護眼2.0所搬來的「青山」可視化。

搭建極光瞭望臺，將看不到頻閃可視化，通過不同屏幕瞭望極光，感受K80全程DC屏無頻閃的成像效果。

因為REDMI K80使用的傳達K80圓偏振光技術，所以在屏幕光線上，更接近于自然光，對視力更有保護力。基于這個出發點，我們構建在現場復刻自然經典的丁達爾光束，在讓大眾理解屏幕圓偏振光自然護眼的功能外，更給現場參與的用戶一個浪漫的自然光打卡地。

設置護眼觀景臺，三大護眼功能真機上手體驗，用戶可以在了解護眼原理后親身感受，在三個不同環節直接體驗小米青山2.0的實際功能，加強對產品的護眼認知。

運用在REDMI K80上的小米青山2.0圓偏振光功能的實際產品體驗

線下事件，有跡可循

我們始終堅信，一場成功的線下是具備討論性的，品牌是有合理角色的，非核心TA也是愿意參與的。

回顧當前的鏈路，如果大眾用眼過度現象是一種社會議題層面上的聚焦，青山護眼2.0能提供解決方案讓產品賣點有了角色，只滿足了議題討論性和品牌有角色兩項標準。如想在活動現場吸引更多的非垂類路人轉粉，還需要為路人提供即時情緒價值。

于是，「青山限定大眼包」誕生了。

雖然過程各有各的艱辛，但看到路人經過好奇自發拍照；有些博主甚至趕在閉館前一刻來打卡；有人表示第一次直觀了解到頻閃的存在和傷害，并表示以后買手機會考慮護眼；連外國友人也在現場積極了解護眼知識，還是對線下事件帶來的這種所見即所得的直觀反饋，表示很贊。也因為本身出片的環境加之打卡傳播，所以不乏從廣州很多地方專程現場打卡的朋友們。

最后，淺淺一談感受。

因為Redmi品牌以往的硬核氣質，且本身男性用戶基數大，所以在前期會預設現場男性用戶占比會高于女性用戶，活動現場情況反而出乎意料，越來越多的女性用戶忙著打卡拍照領周邊，甚至被Redmi圈粉。

或許對一些沒明確性別屬性的品牌，從長遠看，尤其是做線下事件，未必一定要急于預設TA人群，試著讓所有大眾都成為我們的受眾，反而會讓創意和產品的營銷更有可能。