螞蟻森林八周年：收能量暫停，一起飛閱你種下的螞蟻森林
螞蟻森林種樹8年能帶來什么樣的改變？想知道你勤勤懇懇收的能量在大地上長得如何嗎？先來場視覺飛閱吧。
《飛閱螞蟻森林》
如果你在人來人往的上海、杭州街頭，抬頭時會看到樹，可能也會看到遠方的一片林。
8年種樹，如何呈現真實治沙成果？
從手機到遠方的大地，一步步將改變具象化——
如何直觀呈現螞蟻森林的種樹治沙成果，向社會大眾傳遞品牌在環保領域的長期投入？面對客戶的項目需求，我們先代入了自己上千天收能量、澆水的用戶視角。
有手機端看著年年日日的綠色能量生長，也有真真切切的人投入綠色能量改變大地，是用戶每天兩眼一睜收能量的具象化，也是無數治沙人無數時日付出的具象化。在另一端的廣袤大地之上，種下一棵樹如同在沙漠寫下一個字，一片林即是大地上的一首詩。以此端，回應彼端的同樣初心。
我們通過設計長時間跨度的畫面對比，以沖擊感的視覺畫面和數據文字信息，展現8年來點滴成長的規模及影響力，直觀展示螞蟻森林在內蒙古種植樹木、治理沙漠所取得的顯著成效，讓改變看得見。
八十一難的創作之路，我們走了兩趟
從東到西穿越內蒙古，不走回頭路——
原本計劃是分為堪景和具體拍攝兩部分，但一到內蒙古就被真實的遼闊震驚了。克什克騰旗、巴林右旗、科右中旗、正藍旗、杭錦旗、杭錦后旗……接到需求那一周，主創的微信置頂群立馬暴增了十來個。事實上每天趕路都要花半天時間，基本上耗干所有精力，從蒙東到蒙西，基本是走到哪拍到哪，不走回頭路。
本來是抱著延續“對比”展現方式來的，但是蒙東的樹都長在草里，蒙西的樹一片片分散在沙丘里，歷史素材也幾乎沒有，所以果斷改變策略，把握好單個鏡頭的質量。內蒙古的螞蟻森林地形多樣，山下的、河邊的、戈壁上的、沙漠上的，利用從東到西每個地區差距巨大的景觀感受，呈現多樣的節奏轉換。
穿越沙塵暴的甘肅之行——
是的，這不是我們第一次為客戶飛閱螞蟻森林。螞蟻森林春種之際，已經先行呈現了甘肅篇。
視頻
3月的甘肅，真不是南方小伙伴能頂得住的。拍攝的第一天，樹沒見著，先遇上了沙塵暴，沙子打得臉生疼，天也變成了《銀翼殺手2077》里的橙色。不得不改變計劃，先跑到最遠的敦煌，再一路往回拍。
六天，從武威到敦煌走了個來回，盡管還沒有到梭梭們抽芽的時候，但看到上萬株土黃的梭梭一排排立在戈壁上時，更有一種生命與沙漠對抗的肅穆感。
從甘肅篇到內蒙古篇，如何再次不一樣？
2部片子，相隔以往的對視——
從甘肅篇到內蒙古篇，再次接到需求時，我們打算做一次升級迭代。原本航片為主的展現，就像觀眾去俯視這一片片大地，能看到森林的宏大和規模，卻也忽視掉了林子下面的人文和生靈。
無人機在不同地區的不同樹木飛過，相隔千里的治沙人抬頭仰望著無人機來到他們生活、種樹的家園。無人機所代表的觀眾視角與內蒙古地區的人們經歷了一次次對視，觀眾是不是也會與這些地區產生一種奇妙的關聯呢。
如果你要拍森林，就不能只拍森林，你要拍旁邊即將傾倒過來的沙漠、要拍被森林保護的鐵路、拍林中的飛鳥和藏在黃土中的一個個具體的治沙人。
其次在不同地區的轉換上，要做出節奏和視覺變化。所以在成片中，基本上每切換一個場景，音樂都會配合著大字包裝、或者利用地圖轉場給到觀眾感官刺激。
勇闖沙漠的拍攝背后
去敦煌的公路上，攝影師與自己的daddy擦車而過。
一進沙漠，車陷了，一路來回，循環淪陷。
內蒙古地勢太復雜了，失誤了，飛機遭殃了。
靠著本地大哥帶路去穿越十幾公里沙丘，返程時車印子沒了，大哥下車商量往哪回的時候，我們真的有點慌了。
寫在最后——
此身雖微小，可擋一粒沙。螞蟻森林8年，累計種樹5.48億棵，為各地老鄉帶來了6.3億元勞動增收，螞蟻森林的每一步都在繼續向前，期待未來的新改變。
和螞蟻森林一樣，敘述方式也在公益領域踐行多年，為努力創造社會價值的品牌、個人，連接起更多的善意。從公益新故事到品牌新故事，敘述方式始終堅持為品牌傳遞大眾故事。
創作人員名單
項目經理：程紅森
導演：曹偉偉
剪輯：楊謙謙
拍攝：曹偉偉
數英獎參賽項目說明 - 敘述方式，制作公司
【背景與目標】
背景：
從甘肅篇到內蒙古篇，再次接到需求時，我們打算做一次升級迭代。面向大眾真實呈現螞蟻森林8年來的種樹成果。
目標：
1、真實呈現螞蟻森林8年種樹的治沙成果和改變。
2、直觀呈現螞蟻森林的種樹治沙成果，向社會大眾傳遞品牌在環保領域的長期投入。
【洞察與策略】
面對客戶的項目需求，我們先代入了自己上千天收能量、澆水的用戶視角。
有手機端看著年年日日的綠色能量生長，也有真真切切的人投入綠色能量改變大地，是用戶每天兩眼一睜收能量的具象化，也是無數治沙人無數時日付出的具象化。在另一端的廣袤大地之上，種下一棵樹如同在沙漠寫下一個字，一片林即是大地上的一首詩。以此端，回應彼端的同樣初心。
從甘肅篇到內蒙古篇，我們打算做一次升級迭代。如果要拍森林，就不能只拍森林，要拍旁邊即將傾倒過來的沙漠、要拍被森林保護的鐵路、拍林中的飛鳥和藏在黃土中的一個個具體的治沙人。
【創意闡述】
我們通過設計長時間跨度的畫面對比，以沖擊感的視覺畫面和數據文字信息，展現8年來點滴成長的規模及影響力，直觀展示螞蟻森林在內蒙古種植樹木、治理沙漠所取得的顯著成效，讓改變看得見。
【結果與影響】
此身雖微小，可擋一粒沙。螞蟻森林8年，累計種樹5.48億棵，為各地老鄉帶來了6.3億元勞動增收，螞蟻森林的每一步都在繼續向前，期待未來的新改變。
傳播主要在微信視頻號，全網曝光量1200萬+。多家官方媒體視頻號、kol轉發、二次創作。
項目信息
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