巨量星圖達人節(jié)：這屆抖音達人有自己的春節(jié)
原標題：半個抖音都在擊掌，這屆巨量星圖達人節(jié)有點東西！
達人節(jié)是由巨量星圖舉辦的，面向達人、MCN機構、品牌主等達人營銷生態(tài)合作伙伴的年度盛會。今年已是第三屆，也是放開后的首屆線下活動。巨量星圖攜手猴子一起，整合線上+線下資源，向站內達人及用戶建立達人節(jié)IP及巨量星圖平臺認知。
眾所周知，微博有微博之夜，B站有百大盛典，而巨量星圖作為達人營銷第一平臺，致力于打造一個專屬于抖音達人的節(jié)日IP，讓更多達人知道巨量星圖達人節(jié)是達人營銷生態(tài)的年度盛會。想要打造一場稍瞬即逝的大會就像吃飯一樣簡單，問題在于狂歡過后，能讓抖音達人和用戶留下什么、記住什么，提到達人的節(jié)日大家第一反應都能想到「巨量星圖達人節(jié)」。
ID視頻
2023年達人節(jié)的主題是「達人PLUS」，主K中的「擊掌動作」尤為惹眼，在達人的世界觀里寓意著商單合作成功，而星圖起到了連接達人與商家的重要作用。這個動作放在平時，也是簡單易懂、約定俗成的慶祝pose。既然它是BC兩端都有強烈感知的「視覺符號」，我們決定把它從頭貫穿到尾，用「擊掌動作」給大家洗腦，助力建立IP聯(lián)想，也許大家以后擊個掌，就可以想到我們巨量星圖達人節(jié)。
想要洗腦成功，要么人傳人，要么站得夠高，而巨量星圖自有豐富優(yōu)質的達人生態(tài)，最不缺的就是達人甚至超頭。于是我們用「達人＋擊掌」，在2023年末創(chuàng)造了一段別開生面的溫熱回憶。
“擊”情創(chuàng)作：
冬日多巴胺引發(fā)的擊掌狂歡，加我一個
首先我們需要產(chǎn)出一個social主話題，同時作為線上陣地打榜賽的話題供達人參與，在「達人Plus」的命題作文下，我們結合「擊掌動作」想到——擊掌不就是“拍”嗎，“拍”視頻不也是“拍”嗎？想要讓達人們盡情展示他們有多么會“拍”，那就站在達人自己的視角，用「擊掌動作」表達#這么會拍加我一個 ，并以達人節(jié)年度獎項、線上抽獎等刺激站內達人及用戶參與投稿，引流至陣地內，打響站內感知。
接下來開始第一波洗腦：
想要站得高，那不得有頭達示范——白晝小熊的夏日多巴胺有多出圈應該沒人沒看過吧？不知道怎么才算「這么會拍」？那就來看小熊的冬日多巴胺變裝，結合冬季時令和本次達人節(jié)核心動作「擊掌」，每一次擊掌后的變裝都讓人眼前一亮，給沉寂的冬日注入了飽滿的色彩和活力。
想要人傳人，那首選來個挑戰(zhàn)賽——多巴胺教主白晝小熊的號召力可不是隨便說說的！就像夏日多巴胺一樣勢如破竹，站內多位達人以擊掌變裝為核心action花式跟進，聯(lián)合打造端內熱點事件。話題#白晝小熊冬日多巴胺開拍在50min內空降挑戰(zhàn)榜Top8、種草榜Top5，最終登至抖音總榜TOP2、挑戰(zhàn)榜Top1、種草榜Top1，霸榜17h＋，半個抖音都在擊掌，打響2023巨量星圖達人節(jié)首發(fā)聲量。
達人節(jié)TVC
“擊”不可失：
和咖啡杯擊掌就能＋好事，加我一個
光是在線上給予視覺沖擊還不夠，洗腦的第二步就是：深入線下，滲透到達人節(jié)舉辦地廈門！
麥咖啡經(jīng)典的小黃杯我們都很熟悉，但高兩米、可以擊掌、擊完掌還有“好事”發(fā)生的咖啡杯肯定是頭一回見。巨量星圖攜手猴子，聯(lián)合麥咖啡辦了一個預熱快閃，以「擊掌動作」為主要互動形式打造巨型咖啡杯裝置，只要與其“擊掌”就會掉落可愛的達人節(jié)周邊，并合作廈門本地高人流麥咖啡門店投放，吸引用戶&路人關注?，F(xiàn)場人潮涌動，紛紛排隊合影打卡，領取周邊get“好事”。
做沒有人知道的線下快閃不如不做，既然做了就要大做特做，在線上也造出聲量。除了常規(guī)地投放小紅書、微博kol，一生要強的猴子還為此策劃了一場微博熱搜：以快閃裝置及周邊為主體，邀請站內達人@謝瑞靜 以“熱愛能不能變成職業(yè)”高熱話題隨機街采，預埋內容“拍抖音賺到裸辭后第一桶金”、“全職拍短視頻實現(xiàn)財務自由”等話術，傳遞「巨量星圖能幫助達人穩(wěn)定變現(xiàn)」的利益點。
最終話題#原來真的會有人喜歡上班#登上微博熱搜總榜TOP29，話題閱讀量1.3億+，沖榜視頻強露出【大黃杯】裝置以及【達人節(jié)】相關的裝置物料，4個官方藍V媒體及多個藍V賬號自發(fā)傳播，助力2023巨量星圖達人節(jié)在全網(wǎng)多渠道破圈。
“擊”動人心：
達人自己一年一度的節(jié)日，加我一個
在一波又一波又一波的洗腦后，終于到了bigday12月1日，現(xiàn)場集結百位頭部達人、頭部MCN、品牌廣告主齊聚一堂。小霸王、特別烏啦啦、王七葉……隨便擦身而過的可能就是千萬粉的超頭，平時只能在手機上刷到的各種表演終于親眼得見，還有最新的達人營銷知識和漲粉干貨（尖叫（吶喊！
既然現(xiàn)場這么多達人，那不得趁這機會集中攻勢“洗腦”！猴子邀請了一位悍匪式社交的達人@上海小阿姨 作為MC，直播帶全網(wǎng)第一視角感受達人節(jié)，她的任務就是，不管三七二十一，見到現(xiàn)場的達人擊個掌再說！見面第一句話不是“恭喜恭喜”，而是“擊個掌吧”！現(xiàn)場上百個達人接力，擊掌就是他們的興！奮！劑！站內熱點這不就來了——話題#上海小阿姨一天合拍上百個達人 登至抖音娛樂榜TOP26，廈門同城榜TOP1，實現(xiàn)活動當日實時聲量爆發(fā)。
這么多這么強且前所未有的達人資源，想要狠狠薅羊毛的猴子又能有什么壞心思呢？在達人節(jié)開始前，猴子就已前置溝通數(shù)十位到場的頭部達人如小霸王、白晝小熊、王七葉、羊毛月等，撬動拍攝達人節(jié)vlog，并在會后集中發(fā)布。這邊直播結束，達人vlog就開始哐哐發(fā)了20＋，嘉年華的節(jié)日氛圍又燥起來了，這不就是達人自己的春晚嗎！
最終話題#這屆達人有自己的春晚 1.5h內空降抖音娛樂榜TOP28，最高登至抖音娛樂榜TOP2、熱榜TOP4，霸榜時長12h＋，最高在看近6千萬人。無論是去到現(xiàn)場的人、看直播的觀眾，還是點進熱點的路人、到場達人的粉絲，經(jīng)歷過這一遭，以后擊掌的時候想必很難不自動聯(lián)想起我們巨量星圖達人節(jié)，狠狠捆綁！
結語
2023巨量星圖達人節(jié)通過「擊掌」視覺符號的重復洗腦，把達人資源物盡其用，在火熱的氛圍中為「達人節(jié)」這個ip打出了認知度和知名度，鑿實巨量星圖達人營銷第一平臺的身份及行業(yè)認可。最終實現(xiàn)項目全網(wǎng)曝光28.2億+，收獲熱搜熱榜15次。
Ps.好愛出差啊有種下次還來的錯覺
廈門1.0：主打一個極限挑戰(zhàn)
2位姐妹2天在海邊主動罰站20小時，為線下快閃和隨機街采奔波，制片導演群演場記一體機，在廈門書寫《鋼鐵是怎樣煉成的》
廈門2.0：主打一個有里有面
只要出示工作證，就可以自由出入達人節(jié)現(xiàn)場，見到那些喜歡的達人→這是有面兒！
實際上管它勞什子喜歡不喜歡的，仨人只顧得上死盯現(xiàn)場流程，滿場飛抓達人，各種溝通周旋，現(xiàn)場百十個達人盡在我手→這才是里，驚不驚喜！
創(chuàng)作人員名單
項目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：又又
創(chuàng)意執(zhí)行：筒子、又又、旺姐、美作、淳淳、羽菲
街采外拍：又又、淳淳
設計：加薪、曦曦
數(shù)英獎參賽項目說明 - 無限猴子，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
達人節(jié)是由巨量星圖舉辦的，面向達人、MCN機構、品牌主等達人營銷生態(tài)合作伙伴的年度盛會，以線上+線下的組合模式，通過生態(tài)大會、互動展覽、頒獎盛典等核心事件，展示巨量星圖蓬勃繁榮的達人生態(tài)，透傳平臺未來重點發(fā)展方向，鑿實達人營銷第一平臺的身份及行業(yè)認可。
信息轉化難：2023年巨量星圖達人節(jié)的主題是「達人PLUS」，C端難以理解，如何讓達人及用戶快速地對達人節(jié)和巨量星圖建立認知？
搶位難：巨量星圖已是達人營銷第一平臺，但相較于微博紅人節(jié)，B站百大盛典這些ip，巨量星圖達人節(jié)還未形成一個足夠有認知度的IP，如何將此次達人節(jié)打造成一個現(xiàn)象級IP，從而進一步鑿實巨量星圖達人營銷第一平臺的身份及行業(yè)認可？
目標：
將2023巨量星圖達人節(jié)打造成年度最大級別“紅人”主題盛會，鑿實巨量星圖達人營銷第一平臺的身份及行業(yè)認可。
【洞察與策略】
洞察：
項目目標是鑿實巨量星圖達人營銷第一平臺的身份及行業(yè)認可，直白來說，就是要通過這一屆達人節(jié)讓大家都知道巨量星圖是絕對的行業(yè)第一，可以為達人帶來更高的商業(yè)價值、為品牌主提供更多選擇和保障，從而吸引更多達人入駐、品牌主下單。
再來看達人節(jié)是什么：達人節(jié)是由巨量星圖舉辦的，面向達人、MCN機構、品牌主等達人營銷生態(tài)合作伙伴的年度盛會。2023年這一屆已經(jīng)是第三屆了，前兩年皆由于線下的限制未能大規(guī)模舉辦，加之較專注于ToB的圈層交流沒有太多ToC的傳播，所以雖然它名義上是一年一度的專屬于抖音達人的節(jié)日，但實際上對外的認知還算不上是一個真正的「節(jié)」，真正的IP。
先看看真正的節(jié)是什么樣的呢，以過年為例：
一是熱鬧的、喜慶的氛圍，大家都聚在一起，平時見不上的人也可以趁機見見；
二是儀式感，是中國人一年一度的期許，是一些約定俗成，如貼福字、換對聯(lián)；
三是可以收獲很多東西，無論是物質上的禮物還是情感上的反饋；
四是一定要有一場轟轟烈烈的春晚，各界明星都來參與舞臺，難忘今宵。
那對應巨量星圖達人節(jié)，我們希望給大家的感知是：
一個有很多很多達人聚在一起、積極參與的熱鬧的節(jié)日；
一個很多達人一起做一件事的專屬儀式感；
一個能get到一手行業(yè)動態(tài)、最新營銷干貨、獲得合作契機的盛會；
還少不了一場精彩紛呈、業(yè)界達人、大咖都來表演、演講的春晚。這樣，才能讓達人節(jié)成為一個真正的「節(jié)」，一個現(xiàn)象級IP。所以，我們要根據(jù)想要傳達的四個感知，為達人節(jié)量身定做地：「造節(jié)」！
傳播策略：造節(jié)
1、造節(jié)日專屬視覺符號，打造IP儀式感
為達人節(jié)創(chuàng)造專屬視覺符號「擊掌動作」，以其為核心延伸玩法，反復給C端洗腦，打造「過節(jié)」儀式感，同時充分放大“巨量星圖連接達人/品牌/Mcn等達人營銷多方”品牌價值
2、整合線上線下資源造節(jié)，夯實IP地位
線上利用打榜賽、挑戰(zhàn)賽、熱榜等站內工具，最大化站內達人勢能，讓全抖音都來做一件事，搶占站內目光，引爆「過節(jié)」的火熱氛圍；線下聯(lián)動贊助品牌打造網(wǎng)紅快閃、多地投放大屏造勢，最終將達人、mcn、品牌主齊聚一堂，集中打造一場達人春晚，沉浸式「過節(jié)」。
【創(chuàng)意闡述】
1、造節(jié)日氛圍：全抖音都在擊掌
針對達人節(jié)主陣地抖音，為了打造節(jié)日的專屬儀式感，我們要讓站內達人都一起來做一件事，初步構建站內的節(jié)日氛圍。
這件事是什么呢——我們想到在主K中很醒目的「擊掌動作」，它在達人的世界觀里寓意著商單合作成功，而星圖起到了連接達人與品牌的重要作用，這個動作放在平時，也是廣為人知的慶祝pose，很適合節(jié)日熱鬧、狂歡的氛圍。
既然「擊掌動作」是BC兩端都有強烈感知的視覺符號，我們決定集結全抖音達人，讓他們都一起來擊掌。達人們的擊掌接力為達人節(jié)強勢注入儀式感，同時打響視覺符號，展現(xiàn)巨量星圖一呼百應的號召力。
最終，擊掌話題登至抖音總榜TOP2、挑戰(zhàn)榜Top1、種草榜Top1，擊掌狂潮席卷抖音，大家一起做一件事的儀式感有了，成功在站內構建了節(jié)日氛圍。
2、造節(jié)日事件：聯(lián)合品牌爸爸麥咖啡打造線下?lián)粽瓶扉W熱度出圈
光在站內造節(jié)日氛圍還不夠，我們還要讓品牌一起加入，把節(jié)日氛圍搞大搞嗨。
達人節(jié)以及巨量星圖的核心是幫助達人去更好地變現(xiàn)，現(xiàn)場會有很多品牌主到場，能廣泛地、直接地、最大限度地連接達人與品牌主，為達人提供合作契機從而推動變現(xiàn)。
要如何讓大家知道這一點呢——為了讓大家看到品牌方的力量，我們聯(lián)合了達人節(jié)首席贊助商麥咖啡，傾力打造了一個大事件。結合核心視覺符號打造線下快閃事件，設置擊掌裝置邀請大家與品牌爸爸麥咖啡一起擊掌，線上在微博造話題助推出圈，讓達人節(jié)IP的節(jié)日屬性從抖音站內破圈到微博。
話題登上微博熱搜總榜TOP29，話題閱讀量1.3億+，沖榜視頻強露出快閃以及【達人節(jié)】，達人節(jié)以及巨量星圖平臺破渠道出圈，讓大家看到巨量星圖既能與品牌方一起創(chuàng)造商業(yè)價值，也能有好內容的產(chǎn)出。
3、造真正的節(jié)日：上百名頭部達人齊聚達人屆春晚
春節(jié)氛圍的封頂靠春晚，那達人節(jié)也得有一場酣暢淋漓的達人春晚。
我們在12月1日這一天，在廈門集結了267位達人（千萬粉以上頭達100＋）、頭部MCN、品牌廣告主齊聚一堂，精彩的達人舞臺表演、大咖演講分享給大家留下深刻印象。
為了讓節(jié)日的儀式感拉滿，我們在現(xiàn)場延續(xù)擊掌玩法，打造上百個達人擊掌接力名場面。在會后，30＋達人自發(fā)發(fā)布達人節(jié)repo，記錄所獲得的榮譽、所結交的同行客戶、所聽取的最新干貨、以及現(xiàn)場的盛況。熱點#上海小阿姨一天合拍上百個達人 、#這屆達人有自己的春晚 高位登榜斬獲強曝光，嘉年華的節(jié)日氛圍成就了一屆「達人春晚」。
最終，項目斬獲總曝光40e+。在這個冬天，達人真正意義上實現(xiàn)了擁有屬于自己的節(jié)日，「巨量星圖達人節(jié)」這個節(jié)日IP成功打造。
【結果與影響】
全網(wǎng)總曝光40億+，總互動量超285.9萬+，共計15個熱榜和熱搜，直播預約人數(shù)12.7w＋。
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