伊利夏季UGC活動：自己的故事，要讓大家來講
近期，伊利攜手網易推出了主題為“好像真看到了小時候的自己”的短視頻攝影大賽。這場在高考節點推出的UGC活動，不僅引發了一場回憶殺，也成為一劑溫柔的治愈，讓長大后的“過來人”在曾經的美好中再次激活對當下生活的熱愛。
整個征集活動共收集到視頻作品近千支，其中既有以主觀視角，通過某個物件或場景展開回憶的情感獨白，也有很多優秀作品采用客觀的角度記錄童年時留下深刻印象的人物、事物。眾多網友的創作才華，在懷舊情懷的激發下得以盡情揮灑。
有趣的是，不少投稿視頻的評論區都在短時間里變成了“大型同鄉認親現場”。因為共同的兒時記憶，曾經互不相識甚至擦身而過的許多人通過一支視頻建立了新的聯系，不僅讓視頻的熱度不斷升溫，也讓一股“曬出家鄉”的熱情成為了活動意料之外的推動力。
而同樣在這個夏天，伊利也在企業內部組織了以創新為主題的UGC活動，面向伊利分布全國的6萬多名員工展開文字、圖片、視頻等原創作品的征集，發動員工記錄身邊真實的創新故事，為企業雇主品牌建設和企業文化傳播積累素材。
在活動中，組織者還通過特殊的賽制與獎項設置，引導投稿員工嘗試產出更多的AIGC內容。
作為營銷領域最早試水AIGC的品牌，伊利對AIGC的重視和投入，不僅與伊利數智化發展的理念一脈相承，也是嘗試通過UGC與AIGC的結合，為企業文化傳播打造全新的內容載體。
視頻
總之，兩場在夏天密集發布的UGC活動，似乎預示著著一向不喜歡“講故事”的伊利正在悄悄改變：讓品牌營銷更好地享受內容時代的紅利，伊利的故事，希望由更多人共同講述。
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