伊利夏季UGC活動(dòng)：自己的故事，要讓大家來講
近期，伊利攜手網(wǎng)易推出了主題為“好像真看到了小時(shí)候的自己”的短視頻攝影大賽。這場(chǎng)在高考節(jié)點(diǎn)推出的UGC活動(dòng)，不僅引發(fā)了一場(chǎng)回憶殺，也成為一劑溫柔的治愈，讓長大后的“過來人”在曾經(jīng)的美好中再次激活對(duì)當(dāng)下生活的熱愛。
整個(gè)征集活動(dòng)共收集到視頻作品近千支，其中既有以主觀視角，通過某個(gè)物件或場(chǎng)景展開回憶的情感獨(dú)白，也有很多優(yōu)秀作品采用客觀的角度記錄童年時(shí)留下深刻印象的人物、事物。眾多網(wǎng)友的創(chuàng)作才華，在懷舊情懷的激發(fā)下得以盡情揮灑。
有趣的是，不少投稿視頻的評(píng)論區(qū)都在短時(shí)間里變成了“大型同鄉(xiāng)認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)”。因?yàn)楣餐膬簳r(shí)記憶，曾經(jīng)互不相識(shí)甚至擦身而過的許多人通過一支視頻建立了新的聯(lián)系，不僅讓視頻的熱度不斷升溫，也讓一股“曬出家鄉(xiāng)”的熱情成為了活動(dòng)意料之外的推動(dòng)力。
而同樣在這個(gè)夏天，伊利也在企業(yè)內(nèi)部組織了以創(chuàng)新為主題的UGC活動(dòng)，面向伊利分布全國的6萬多名員工展開文字、圖片、視頻等原創(chuàng)作品的征集，發(fā)動(dòng)員工記錄身邊真實(shí)的創(chuàng)新故事，為企業(yè)雇主品牌建設(shè)和企業(yè)文化傳播積累素材。
在活動(dòng)中，組織者還通過特殊的賽制與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，引導(dǎo)投稿員工嘗試產(chǎn)出更多的AIGC內(nèi)容。
作為營銷領(lǐng)域最早試水AIGC的品牌，伊利對(duì)AIGC的重視和投入，不僅與伊利數(shù)智化發(fā)展的理念一脈相承，也是嘗試通過UGC與AIGC的結(jié)合，為企業(yè)文化傳播打造全新的內(nèi)容載體。
視頻
總之，兩場(chǎng)在夏天密集發(fā)布的UGC活動(dòng)，似乎預(yù)示著著一向不喜歡“講故事”的伊利正在悄悄改變：讓品牌營銷更好地享受內(nèi)容時(shí)代的紅利，伊利的故事，希望由更多人共同講述。
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