史詩級奧運項目，伊利一口氣拍了42名運動員！
2024年7月13日，巴黎奧運會中國體育代表團成立，在當(dāng)天就霸屏了微博熱搜，其中有一條是伊利的宣傳片——
視頻
史詩是怎樣開始的？
而此時，距離我們收到這個集結(jié)了42名運動員的“史詩”級項目的brief，已經(jīng)過去了四個月！
這份brief大概是這么個意思：
「巴黎奧運會開幕前的2-3周是中國體育代表團成立日，也是各大品牌奧運營銷的重要發(fā)聲節(jié)點，伊利如何利用已有運動員資源搶占視線，與奧運強綁定」
接著我們又收到了一份長長的list，里面包含著許多我們耳熟能詳?shù)拿郑?/p>
從奧運的元老級人物許海峰、劉翔、李娜、劉國梁，到新生代運動員“莎頭”組合、樊振東、全紅嬋、陳芋汐等，足足有42個人，除了感嘆客戶對此次奧運營銷的勢在必得之外，我們也開始思索，如何將傳奇運動員與現(xiàn)役運動員串聯(lián)在一起，組成史無前例的「伊利之隊」？
先上洞察：翻開中國體育史，你會發(fā)現(xiàn)體育的里程碑由一個個數(shù)字組成：從許海峰為中國奧運金牌0的突破，到劉翔12.88，到李娜的2個大滿貫冠軍，到蘇炳添的9.83，再到全紅嬋466.2的跳水紀(jì)錄等，這些數(shù)字是運動員的拼盡全力，也是國民最鮮明的記憶。
伊利作為中國體育代表團官方合作伙伴，一直都在陪伴和記錄運動員創(chuàng)造輝煌的時刻。【數(shù)字奶盒】的概念應(yīng)運而生。
我們用伊利最具標(biāo)志性的牛奶盒，去記錄每個中國運動員的高光時刻，并用多米諾式的奶盒串聯(lián)出整個中國體育40年，以過往輝煌，祝他們再創(chuàng)新的篇章。
史詩是怎樣煉成的？
Step1
天馬行空的創(chuàng)意往往需要扎根到地心的執(zhí)行才能實現(xiàn)。
為了從速度、年齡、成就不同維度選擇總結(jié)每個運動員最為代表性的數(shù)字。
小伙伴們幾乎翻遍了42名運動員的百度百科和新聞，認(rèn)真程度堪比扒穿愛豆生平。
原來不懂球的劉胖子是國乒世上第一個大滿貫；
原來陳芋汐在13歲時就拿到了世界冠軍；
淡人射擊隊拿下了中國十分之一的金牌……越查越覺得他們太厲害了！
作為一支為運動員出征喝彩的片子，一定要拍得很宏大，很嚴(yán)肅么？
我們更希望它是有趣、生動的，能夠展示運動員賽場外更日常的一面——
解說激動人心地喊出“許海峰實現(xiàn)了中國金牌0的突破”
但畫面卻是40年后的許海峰悠哉悠哉坐在早餐桌前看報紙——
Step2
拍攝一支“史詩級”片子，就要克服“史詩級”難點
這個項目也讓我們創(chuàng)造出了自己的數(shù)字！
1、拍攝橫跨四個月
不同項目運動員的檔期是不一致的，而相同項目里的不同運動員所需要拍攝的物料也是不一致的。日常忙于訓(xùn)練的運動隊伍通常只會給品牌8小時權(quán)益用于拍攝奧運周期的所有物料，單是確定隊伍、不同運動員的檔期和roundown就已經(jīng)足以讓我們跟制作公司蛻去一層皮。
2、三地同時開拍
但不可避免，隊伍還是會有撞檔期的時候，我們也必須幾處同時開工，最多的時候
我們曾經(jīng)實現(xiàn)一天內(nèi)、三個城市、五位導(dǎo)演同時作業(yè)的極限操作！
3、最快用時10分鐘
運動員需要拍攝物料較多，給到我們拍攝的時間非常短，要如何讓已經(jīng)拍攝了一天的運動員在固定時間里拍出不錯的狀態(tài)？
我們提前做好了所有預(yù)拍攝，在實際拍攝時能做到真正高效，最快一場戲僅用時十分鐘，真·時間管理大師。
4、CG時間只有三周
時間緊還帶來了另一個難點：轉(zhuǎn)場時間不夠，只能集中在棚內(nèi)拍攝！
沒關(guān)系，時間不夠，三維來湊，我們在拍攝場景內(nèi)布置大量的綠幕
通過后期將運動員的場景豐富化，請看對比圖——
一個個難點被死磕下，讓我們也在這種散裝拍攝中，一點點拼出了中國體育的40年；
一切都很值得，在短視頻的時代，一支兩分多鐘的視頻，僅在微博平臺就獲得了1.3億的播放量，并沖上自然熱搜。
但最讓我們高興的是被普通消費者稱之為“能看得下去的廣告”，這就是我們?yōu)橹畩^斗的理由。
而項目負(fù)責(zé)人老張也在這漫長的拍攝周期中，湊出了專屬于自己的“奧運熱點物料”。
夢之隊長圖視頻
結(jié)尾，依舊是我們的感謝時間：
感謝一路支持中國體育代表團的伊利客戶一路對我們的支持；
感謝奧運期間一起奮斗的TOPic小伙伴；
感謝smooth團隊和大頭導(dǎo)演；
感謝CCTV（本片在奧運開幕式前有小小露出）；
最后感謝所有運動員們，本次中國取得了參加奧運以來最好成績，你們又鑄造了更好的起點！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國體育代表團成立日，是各大品牌奧運營銷的重要節(jié)點，沒有官方身份的伊利如何利用已有運動員資源搶占視線，與奧運強綁定并實現(xiàn)霸屏？
【洞察與策略】
為觸達最廣泛的大眾，我們研究了大眾對體育史的情感和回憶：中國體育史的里程碑由一個個數(shù)字構(gòu)成，從許海峰的0突破，到劉翔12.88……到最近全紅嬋的466.2，每個運動員都在用自己的數(shù)字為中國體育添磚加瓦，而一直以來支持他們的伊利是見證者和記錄者，「數(shù)字奶盒」的創(chuàng)意概念應(yīng)運而生。
【創(chuàng)意闡述】
這是歷史上首次有這么多運動員出現(xiàn)在一支影片里。我們深度挖掘42名運動員的個人故事，從奧運元老級人物許海峰、李娜、劉翔、劉國梁，到新生代最喜歡的運動員樊振東、孫穎莎、全紅嬋、王楚欽等，從速度、年齡、歷史成就不同維度，選取了最具有他們代表性的數(shù)字，并把這些數(shù)字印刻在伊利奶盒上，從頭到尾貫穿影片，集結(jié)中國體育的輝煌史，做到宏大與溫度、趣味性并存，讓觀眾一眼能感知奧運出征情緒。
【結(jié)果與影響】
自然熱搜 TOP 10；
微博1.3億次播放量；
#為中國健兒加油#微博話題閱讀量12.1億；
#伊利2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品#微博話題閱讀量1.4億；
#伊利給中國體育代表團拍了個宣傳片#微博話題閱讀量0.8億。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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將中國奧運歷史，用有新意的方式呈現(xiàn)。 -
通過對運動歷史的挖掘很深，喚醒舊知來與消費者建立共鳴。 -
資源很強大，執(zhí)行很強大，將創(chuàng)意落在產(chǎn)品作為承接，形成了閉環(huán)。或許是因為國家隊隊員們已經(jīng)很搶戲了，創(chuàng)意的發(fā)揮的空間不是很大，事情本身缺乏事件性。 -
強資源，巧創(chuàng)意，強執(zhí)行。
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給執(zhí)行力滿分
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創(chuàng)意表達完整，運動員和品牌方的奶盒同框互動很不錯。 -
建立在雄厚資本之上的事件，創(chuàng)意沒辜負(fù)這筆預(yù)算 -
“數(shù)字奶盒”概念具備記憶點，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性和內(nèi)容可看性較強，成功搶占奧運關(guān)注度，結(jié)尾“奧利給”的梗稍顯過時。 -
數(shù)字牛奶盒很有記憶點，命題作文里的高分答卷
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執(zhí)行難度高，同時調(diào)配這些體育明星資源是個挑戰(zhàn)。 -
簡單直接，執(zhí)行清晰。
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一般
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沒看到太多話題度和事件感
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視頻創(chuàng)意利用牛奶盒結(jié)合歷年奧運記錄的形式不錯, 執(zhí)行是很挑戰(zhàn)團隊, 但就事件營銷整體創(chuàng)意而言并沒有特別出彩的想法, 內(nèi)容的豐富性稍嫌薄弱 -
無 -
大制作 -
無感。太常規(guī)了。 -
觸達了廣泛的大眾 -
再史詩級的片子終究還是片子，不算事件營銷，傳播也很困難。 -
創(chuàng)意有力，執(zhí)行上比較完整
專業(yè)評分
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