安慕希龍年“賀歲片”：希說(shuō)錢(qián)龍，龍年接loooooong
在關(guān)于“龍”的諸多傳說(shuō)里，你是否聽(tīng)過(guò)“錢(qián)龍”的故事？
姓名：錢(qián)龍
標(biāo)簽：財(cái)富界祥ray頂流
職能：分管天地間的財(cái)富運(yùn)勢(shì)
愛(ài)好：撒錢(qián)！撒錢(qián)！還是撒錢(qián)！
由重新骨骼綁定后的明清時(shí)期的皮影藝術(shù)作品為大家講述“錢(qián)龍”的傳說(shuō)
視頻
干杯接錢(qián)龍，一起安慕希
在龍年，如何把“龍”的故事講出差異化？如何讓安慕希包裝上的“龍”有更多價(jià)值？
帶著這個(gè)問(wèn)題，我們發(fā)現(xiàn)，在故宮的養(yǎng)性殿上有一條“錢(qián)龍”，乾隆皇帝將“錢(qián)龍”安放在脊檁之上，祈愿家宅平安，子孫綿延，順藤摸瓜，我們還在古書(shū)典籍里找到了更多“錢(qián)龍”的痕跡，在《南史》《夷堅(jiān)志》等古籍記載，錢(qián)龍是分管天地間財(cái)富運(yùn)勢(shì)的一條龍，有著招財(cái)納福的吉祥寓意。
結(jié)合新年求財(cái)納福的心理，在2024年春節(jié)，我們以“錢(qián)龍”賦予安慕希龍年限定包裝產(chǎn)品財(cái)運(yùn)寓意，強(qiáng)化包裝營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)符號(hào)。
傳統(tǒng)的故事該如何講得動(dòng)人？古今接龍，皮影錢(qián)龍演繹典籍傳說(shuō)。
在講述“錢(qián)龍”這一歷史悠久的文化故事時(shí)，我們選擇了與西安市明清皮影藝術(shù)博物館合作，共同用皮影動(dòng)畫(huà)的形式講述錢(qián)龍故事，創(chuàng)作完成了《“?！闭f(shuō)錢(qián)龍》皮影大電影。
區(qū)別于想象和杜撰，視頻里的故事都是從古書(shū)典籍中而來(lái)，把《南史》《夷堅(jiān)志》等古籍中錢(qián)龍相關(guān)記載故事搬上賀歲片。視頻中也一一寫(xiě)明。
片中的配音也專(zhuān)門(mén)找到了《老舍茶館》里的說(shuō)書(shū)人丁嘉恒先生，用說(shuō)書(shū)的方式去講述典籍里原本的故事，用中國(guó)傳統(tǒng)講故事方式去講述典籍里的傳說(shuō)故事。
在海量的非遺文化珍寶庫(kù)中，我們?yōu)楹芜x用了皮影戲這一手段來(lái)講述安慕希瓶身上“錢(qián)龍”的故事？
作為世界上最古老的動(dòng)畫(huà)，皮影同時(shí)也是古老的連接的藝術(shù)——皮質(zhì)的雕刻作品靠連接成為靈活可動(dòng)的表演道具，思想與教化則通過(guò)這種世俗化的表達(dá)完成與普羅大眾之間的連接。作為源起西漢的中國(guó)傳統(tǒng)非遺技術(shù)，皮影戲的文化魅力一代代流傳，它天然的戲劇故事色彩，可以被稱為中國(guó)古代人的大電影，與我們當(dāng)代的 CNY 賀歲檔在內(nèi)核上也一脈相承。
西安市明清皮影藝術(shù)博物館擁有數(shù)千件珍稀皮影收藏，甚至包括業(yè)已失傳多年的灰皮影雕刻，是我們皮影素材呈現(xiàn)的不二選擇。
我們進(jìn)入館內(nèi)精心挑選適合的皮影佳作，在《“?！闭f(shuō)錢(qián)龍》這部動(dòng)畫(huà)電影中，宮殿人物、祥云紋樣等都取自于館內(nèi)珍藏，并為了更好地還原皮影質(zhì)感，動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)為皮影單個(gè)元件摳圖，再進(jìn)行骨骼綁定，以數(shù)字動(dòng)畫(huà)的形式重新運(yùn)用這些明清時(shí)代的皮影藝術(shù)品，讓他們不再只是“懸掛的藝術(shù)品”。
在西安明清皮影藝術(shù)博物館坐鎮(zhèn)的，還有耕耘皮影雕刻數(shù)十年的陜西東路皮影傳承人——王可。
在《“?！闭f(shuō)錢(qián)龍》皮影大電影中出現(xiàn)的皮影龍與安慕希品牌數(shù)字人安比的形象，皆出自王可老師之手。
王可與皮影錢(qián)龍
為了讓觀眾進(jìn)一步了解東路皮影的推皮走刀雕刻技術(shù)，身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，我們也拍攝了皮影制作的幕后花絮視頻，勾勒出立足本土的厚重感。
視頻
除此之外，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在視覺(jué)上再次進(jìn)行碰撞，我們通過(guò)AI技術(shù)為安慕希龍年限定包裝產(chǎn)品創(chuàng)作了多瓶接龍的產(chǎn)品海報(bào)，并以王可老師創(chuàng)作皮影錢(qián)龍為主題創(chuàng)作了相關(guān)AI海報(bào)，用現(xiàn)代科技的形式發(fā)起接錢(qián)龍的號(hào)召。
“連接”賦予皮影這門(mén)古老藝術(shù)以動(dòng)態(tài)的生命，我們聯(lián)合地方皮影博物館的珍貴藏品，接入最新的數(shù)字化影像處理方式，用數(shù)字化擴(kuò)寫(xiě)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)與表達(dá)，讓曾經(jīng)只能陳列于博物館的珍貴藏品在無(wú)數(shù)屏幕上擁有了新的廣大舞臺(tái)。
對(duì)于當(dāng)代的年輕人而言，古老的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)形式有著神秘的吸引力，結(jié)合當(dāng)代的藝術(shù)形式重新演繹傳統(tǒng)文化，既是傳統(tǒng)文化記憶和當(dāng)代匠心傳承中游走著，也生出一種古今交織的恍惚浪漫。讓瀕臨消失的傳統(tǒng)與年輕世代的參與熱情相連接，讓一次商業(yè)屬性的促銷(xiāo)傳播與文化傳承的角色與意義相連接，這是安慕希的“接龍”。
海報(bào)
一次營(yíng)銷(xiāo)：1.4億人的接龍狂歡
在龍年講“錢(qián)龍”故事，既是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹，也正迎合了中國(guó)老百姓新年期間的求財(cái)祈愿。
乘此東風(fēng)，我們此次與安慕希合作共同完成的龍年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)人次 超1.4億；《“?！闭f(shuō)錢(qián)龍》視頻總播放量超6985萬(wàn)，上線20小時(shí)播放量即突破千萬(wàn)。本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也極大地反哺了線下銷(xiāo)售，營(yíng)銷(xiāo)期間安慕希龍年限定包裝銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)205.8%，1000萬(wàn)提2周售罄。
安慕希錢(qián)龍視頻講解
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 藍(lán)色宇宙 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，龍年IP扎堆，如何打造出差異化的營(yíng)銷(xiāo)？
【洞察與策略】
受到時(shí)間流逝與層出不窮的新生代文化影響，傳統(tǒng)文化式微有其必然性，成為全球無(wú)法避免的難題。安慕希發(fā)現(xiàn)，中國(guó)典籍里象征財(cái)富和好運(yùn)的“錢(qián)龍”在當(dāng)代已不再被提及。
在“ 龍年 ”到來(lái)之際，安慕希用“錢(qián)龍”打開(kāi)國(guó)民話題——從國(guó)民新年求財(cái)納福的心理入手，在中國(guó)傳統(tǒng)文化典籍中找到具有招財(cái)寓意的“錢(qián)龍”作為傳播符號(hào)，賦予安慕希龍年限定包裝產(chǎn)品錢(qián)龍加持下的財(cái)運(yùn)寓意，在消費(fèi)者心中滲透安慕希產(chǎn)品與財(cái)運(yùn)的關(guān)聯(lián)性，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。
【創(chuàng)意闡述】
1、打造錢(qián)龍IP：
合作西安明清皮影藝術(shù)博物館非遺守藝人，以安慕希龍年限定包裝為范本，共同制作了一條皮影錢(qián)龍，打造安慕希新春品牌IP，并通過(guò)紀(jì)錄片的形式再現(xiàn)皮影錢(qián)龍創(chuàng)作過(guò)程，以傳統(tǒng)匠人精神提升品牌厚度，同時(shí)強(qiáng)化包裝營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)符號(hào)。
2、創(chuàng)新錢(qián)龍皮影電影：
用傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的方式，掃描西安市明清皮影藝術(shù)博物館中的館藏經(jīng)典，將其中的宮殿、祥云、人物通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)行掃描與骨骼綁定，最終創(chuàng)作而成《“?！闭f(shuō)錢(qián)龍》皮影動(dòng)畫(huà)電影，并引出安慕希龍年限定包裝產(chǎn)品，完成產(chǎn)品的初亮相；同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，用AI＋國(guó)風(fēng)的方式官宣產(chǎn)品上市。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量：1.4億+
視頻總播放量：6985萬(wàn)+20小時(shí)播放量破千萬(wàn)
話題互動(dòng)量達(dá)：155.7萬(wàn)，最高互動(dòng)率：92.1%
銷(xiāo)售量共計(jì)：1000萬(wàn)，提銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)：205.8%
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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舊元素的新生命，很有意思的創(chuàng)意表現(xiàn)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，也是值得鼓勵(lì)的創(chuàng)作方式。小遺憾是故事有點(diǎn)牽強(qiáng)。 -
中國(guó)傳統(tǒng)的皮影戲藝術(shù)，在廣告中的少有好的呈現(xiàn)。 -
皮影戲的形式非常好 美術(shù)功底很強(qiáng) 畫(huà)面設(shè)計(jì)蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn) -
用傳統(tǒng)的皮影做執(zhí)行，諧音梗讓用戶更容易記住，但是皮影的執(zhí)行用了太多，缺少新意。
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設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)抓得還可以
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很精致的皮影動(dòng)畫(huà)，雖然一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道，但有讓人看完的動(dòng)力
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巧妙結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字動(dòng)畫(huà)，但是制作并不精良 -
皮影動(dòng)畫(huà)不算是很新的嘗試，好在審美和制作在線，加上說(shuō)書(shū)人的演繹，讓動(dòng)畫(huà)的效果有了一個(gè)比較有質(zhì)感的呈現(xiàn)。 -
利用皮影戲去進(jìn)行呈現(xiàn)，具有國(guó)韻的美術(shù)視效。 -
結(jié)合傳統(tǒng)文化的新式
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皮影戲的呈現(xiàn)方式很巧妙，整體視覺(jué)呈現(xiàn)效果一般。
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傳統(tǒng)文化的形式非常好，美術(shù)結(jié)合也不錯(cuò)，但可惜創(chuàng)意不夠巧妙 -
類(lèi)似這樣的還是挺多的。美術(shù)上過(guò)于繁復(fù)。 -
設(shè)計(jì)形式新穎，藝術(shù)與商業(yè)表現(xiàn)平衡。
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無(wú)
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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國(guó)風(fēng)化的視覺(jué)呈現(xiàn)，有效的提升了品牌形象。創(chuàng)意性和故事性都很高。視頻總播放量達(dá)到6985萬(wàn)+，20小時(shí)播放量破千萬(wàn)。并且使得產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)。
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非常喜歡的作品，品質(zhì)非常在線 -
皮影戲的形式非常好 美術(shù)功底很強(qiáng) 畫(huà)面設(shè)計(jì)蘊(yùn)含豐富的文化底蘊(yùn)
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給做皮影戲的藝術(shù)家
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制作采用皮影戲的形式很創(chuàng)意，但創(chuàng)意內(nèi)容稍微過(guò)平 -
哈哈哈 創(chuàng)意組有點(diǎn)不講武德啊 整的跟接財(cái)神似的 這誰(shuí)受得了。 諧音梗 皮影戲的形式 財(cái)富 龍 還有安慕希 這么多元素結(jié)合在一起 很不容易 生硬但無(wú)法拒絕 -
形式少見(jiàn)
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用非遺技藝做視頻創(chuàng)意，符合品牌的調(diào)性，也非常貼合中國(guó)人的新年祈愿。創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，消費(fèi)者更有體感。 -
數(shù)字技術(shù)加持，讓中國(guó)皮影藝術(shù)活靈活現(xiàn)展現(xiàn)眼前。光是浮現(xiàn)眼前這獨(dú)特的皮影藝術(shù)，精美的雕工，就早已驚嘆！ -
片子的美術(shù)視效不錯(cuò)
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與傳統(tǒng)文化結(jié)合十分有趣，整體制作精美，細(xì)節(jié)把控處理也不錯(cuò)
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把傳統(tǒng)的皮影文化用影視化表達(dá)，制作精良，最后又能落回產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，精妙有趣。 -
正常
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無(wú)獨(dú)特執(zhí)行之處
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沒(méi)啥特別。
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以“錢(qián)龍”為主角，通過(guò)皮影動(dòng)畫(huà)的形式講述其招財(cái)納福的吉祥寓意，與安慕希龍年限定包裝產(chǎn)品相結(jié)合，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的財(cái)運(yùn)寓意。
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屬于皮影動(dòng)畫(huà)這一類(lèi)別里審美較好的一支片子，但整體呈現(xiàn)無(wú)論是視覺(jué)還是運(yùn)鏡還是缺少亮點(diǎn)，有些平了
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四個(gè)字里我能接受的諧音梗極限是兩個(gè)。 -
無(wú)
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