杭州宜家：把彩票站、藝術展搬進商場
最近，杭州宜家又整新活。
出刮刮樂彩票、在商場里辦藝術展...一堆年輕人大排長龍，這一次，宜家是如何戳中用戶的？
01
有點「好玩」
彩票熱潮下，宜家玩起了“刮刮樂”
不知道從什么時候起，刮刮樂成為了年輕人中流行的風尚。有事沒事買張彩票，中不中不要緊，關鍵圖個樂子。（而且萬一好運中了呢）
借助這一火爆現象，宜家汲取靈感，打造出「宜家彩票站」，實現了又一輪的線下排隊熱度。
宜家夾子造型的彩票站，讓用戶對產品記憶度進一步加深。而把極具潮流感的品牌周邊作為刮刮樂獎品，更是吸引用戶參與的一大亮點。
網友評論：“去宜家買彩票，還真是頭一回。”既能玩又能領取潮酷周邊，怪不得年輕人排隊也要去。
02
有點「好看」
把家居生活變成“巨型藝術展”
不僅可以去宜家買彩票，還能去宜家逛展打卡。
這一次，杭州宜家將生活化的家居產品轉變為藝術展覽的主角，實現了從商品到藝術的轉換。
同時，為了在視覺上更加吸睛，把一系列產品都打造成巨型尺寸，像是走進了一個宜家巨型王國。在周圍眾多正常產品對比映襯下凸顯其充滿想象力的家居空間。
「一起去宜家拍照打卡」作為已經常態化的一個社交概念，在巨型藝術展的加持下，又注入了新鮮血液，這回，可以認認真真在宜家打卡一次“藝術展”。
03
有點「情緒」
職場打工人的大型共鳴現場
做品牌傳播，離不開用戶共鳴。杭州宜家深諳這一點，在產品海報上，植入了一波職場打工人的創意文案。
《兒童凳》
小王國
小國王
《煎鍋》
或許
職場相比生活
更需要「不粘鍋」
《檸檬榨汁器》
說我工作太水了
那一定是你酸了
《抱枕》
疲憊是靠靠
難過時抱抱
《垃圾桶》
學會清空
就不怕面對垃圾
嘗試通過文字重新構建品牌和用戶的關系，在產品層面上提供給大眾更多的生活上的情緒撫慰，趣味、創意、共鳴，文案的力量，在于觸動人心。加深品牌與用戶之間的聯系的同時，也能引發用戶自發性在社交平臺形進行二次傳播。
互聯網時代品牌傳播的核心，離不開用戶互動。讓用戶玩起來、動起來，與用戶建立更深層次上的情感聯系。
對于用戶而言，杭州宜家，這一次是即好玩，又戳心，很難不愛上！
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