杭州宜家：把彩票站、藝術(shù)展搬進(jìn)商場(chǎng)

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舉報(bào) 2024-04

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最近，杭州宜家又整新活。

出刮刮樂(lè)彩票、在商場(chǎng)里辦藝術(shù)展...一堆年輕人大排長(zhǎng)龍，這一次，宜家是如何戳中用戶的？

01
有點(diǎn)「好玩」
彩票熱潮下，宜家玩起了“刮刮樂(lè)”

不知道從什么時(shí)候起，刮刮樂(lè)成為了年輕人中流行的風(fēng)尚。有事沒(méi)事買張彩票，中不中不要緊，關(guān)鍵圖個(gè)樂(lè)子。（而且萬(wàn)一好運(yùn)中了呢）

借助這一火爆現(xiàn)象，宜家汲取靈感，打造出「宜家彩票站」，實(shí)現(xiàn)了又一輪的線下排隊(duì)熱度。

宜家?jiàn)A子造型的彩票站，讓用戶對(duì)產(chǎn)品記憶度進(jìn)一步加深。而把極具潮流感的品牌周邊作為刮刮樂(lè)獎(jiǎng)品，更是吸引用戶參與的一大亮點(diǎn)。

網(wǎng)友評(píng)論：“去宜家買彩票，還真是頭一回。”既能玩又能領(lǐng)取潮酷周邊，怪不得年輕人排隊(duì)也要去。

02
有點(diǎn)「好看」
把家居生活變成“巨型藝術(shù)展”

不僅可以去宜家買彩票，還能去宜家逛展打卡。

這一次，杭州宜家將生活化的家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)展覽的主角，實(shí)現(xiàn)了從商品到藝術(shù)的轉(zhuǎn)換。

同時(shí)，為了在視覺(jué)上更加吸睛，把一系列產(chǎn)品都打造成巨型尺寸，像是走進(jìn)了一個(gè)宜家巨型王國(guó)。在周圍眾多正常產(chǎn)品對(duì)比映襯下凸顯其充滿想象力的家居空間。

「一起去宜家拍照打卡」作為已經(jīng)常態(tài)化的一個(gè)社交概念，在巨型藝術(shù)展的加持下，又注入了新鮮血液，這回，可以認(rèn)認(rèn)真真在宜家打卡一次“藝術(shù)展”。

03
有點(diǎn)「情緒」
職場(chǎng)打工人的大型共鳴現(xiàn)場(chǎng)

做品牌傳播，離不開(kāi)用戶共鳴。杭州宜家深諳這一點(diǎn)，在產(chǎn)品海報(bào)上，植入了一波職場(chǎng)打工人的創(chuàng)意文案。

《兒童凳》

小王國(guó)
小國(guó)王

《煎鍋》

或許
職場(chǎng)相比生活
更需要「不粘鍋」

《檸檬榨汁器》

說(shuō)我工作太水了
那一定是你酸了

《抱枕》

疲憊是靠靠
難過(guò)時(shí)抱抱

《垃圾桶》

學(xué)會(huì)清空
就不怕面對(duì)垃圾

嘗試通過(guò)文字重新構(gòu)建品牌和用戶的關(guān)系，在產(chǎn)品層面上提供給大眾更多的生活上的情緒撫慰，趣味、創(chuàng)意、共鳴，文案的力量，在于觸動(dòng)人心。加深品牌與用戶之間的聯(lián)系的同時(shí)，也能引發(fā)用戶自發(fā)性在社交平臺(tái)形進(jìn)行二次傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的核心，離不開(kāi)用戶互動(dòng)。讓用戶玩起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，與用戶建立更深層次上的情感聯(lián)系。

對(duì)于用戶而言，杭州宜家，這一次是即好玩，又戳心，很難不愛(ài)上！

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