給毛不易寫了首「不易之歌」

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舉報(bào) 2024-08

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是不是每天都在驚嘆：錢到底咋花掉的！

經(jīng)常如此的寶子，一定要來(lái)聽聽這首「不易之歌」。

視頻

這是今年第N個(gè)講省的項(xiàng)目

6月底，淘寶發(fā)來(lái)Brief，為旗下購(gòu)物頻道「淘寶秒殺」，推出一波暑假Campaign。

目標(biāo)下沉市場(chǎng)，打出「價(jià)低貨好才真省」的心智，完成品牌升級(jí)后的首次亮相。

產(chǎn)品真的很好，打開秒殺看了看，價(jià)格很心動(dòng)。但也真的很不好做：今年各大品牌都在高頻地說(shuō)省，如果直接喊出來(lái)，消費(fèi)者一定無(wú)感。所以，找到新溝通點(diǎn)，既能簡(jiǎn)單直接，讓買菜的大爺大媽都一聽就懂，又能跳脫比誰(shuí)更大聲的便宜廝殺，是我們這波campaign的核心任務(wù)。

有請(qǐng)最強(qiáng)解，代言圣體毛不易

篩選代言人的過(guò)程中，有幸請(qǐng)到了代言圣體毛不易。毛毛的藝名，成了我們這波campaign的最強(qiáng)解。

因?yàn)椤覆灰住梗娴木褪侨珖?guó)寶子的消費(fèi)現(xiàn)狀：以前三四十的電影票，現(xiàn)在至少七八十；買點(diǎn)水果，沒(méi)有五六十，根本走不出水果店大門，還總會(huì)遇到刺客；周末興起想自己做個(gè)飯，省點(diǎn)錢，做完發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)外賣差不了多少……在東西越來(lái)越貴的當(dāng)下，每一聲「不易」的背后，是不想降低生活品質(zhì)，又不想花更多錢的矛盾。

而淘寶秒殺的「貨好價(jià)好」，恰好解決了保證品質(zhì)的同時(shí)，在生活方方面面里，幫大家把價(jià)格壓下來(lái)的需求。無(wú)論柴米油鹽，還是吃喝玩樂(lè)……讓省錢這件事，變得容易起來(lái)。

帶薪K歌一個(gè)月，同事夢(mèng)里都是“不易哇”

創(chuàng)意方面，為了適配毛不易歌手屬性，我們決定寫一套「不易之歌」，讓消費(fèi)者和毛不易一起把“不易”唱出來(lái)。把一個(gè)個(gè)真實(shí)的痛點(diǎn)，變成言簡(jiǎn)意賅的歌詞。

于是整個(gè)7月，我們住在抖音的各種神曲里，把 KARMA 辦公室變成了KTV。從《大盛況》，到《蘑菇蘑菇》，從《卡皮巴拉》，到《奇妙的約會(huì)》，再到最后敲定的《葫蘆娃》，四樓工位每天都回響著“不易，不易，不易”的歌聲。隔壁組美術(shù)同事吐槽，有一天睡覺(jué)，鬼使神差地夢(mèng)到了不易哇…..

在TVC的情節(jié)設(shè)計(jì)上，我們也沒(méi)有用常規(guī)的歌舞MV，還是為超I的“毛不E”設(shè)計(jì)了一系列超E的出場(chǎng)方式，盡量發(fā)揮出毛毛冷幽默的特質(zhì)，于是有了這套一半洗腦一半顛的TVC。

你會(huì)不會(huì)忽然地出現(xiàn)….然后推薦淘寶秒殺？

周導(dǎo)兒傾情獻(xiàn)跳 PICK ME PICK ME UP

史上最不易的替身...假人

值得開心的是，只洗腦不傷腦的「不易之歌」，再加上百米沖刺的毛不易，還是很有實(shí)效地把淘寶秒殺安利給了很多人。在廣告上線后，據(jù)客戶說(shuō)，銷量還挺火爆，業(yè)務(wù)指標(biāo)已超額完成~~這個(gè)歷時(shí)一個(gè)月的特種兵項(xiàng)目，終于完結(jié)撒花~

最后，為大家獻(xiàn)上完整版「不易之歌」，略微抽象，請(qǐng)忍一下。

歌曲為 KARMA 創(chuàng)作，視頻由UP主二創(chuàng)完成。