給毛不易寫了首「不易之歌」
是不是每天都在驚嘆：錢到底咋花掉的！
經常如此的寶子，一定要來聽聽這首「不易之歌」。
視頻
這是今年第N個講省的項目
6月底，淘寶發來Brief，為旗下購物頻道「淘寶秒殺」，推出一波暑假Campaign。
目標下沉市場，打出「價低貨好才真省」的心智，完成品牌升級后的首次亮相。
產品真的很好，打開秒殺看了看，價格很心動。但也真的很不好做：今年各大品牌都在高頻地說省，如果直接喊出來，消費者一定無感。所以，找到新溝通點，既能簡單直接，讓買菜的大爺大媽都一聽就懂，又能跳脫比誰更大聲的便宜廝殺，是我們這波campaign的核心任務。
有請最強解，代言圣體毛不易
篩選代言人的過程中，有幸請到了代言圣體毛不易。毛毛的藝名，成了我們這波campaign的最強解。
因為「不易」，真的就是全國寶子的消費現狀：以前三四十的電影票，現在至少七八十；買點水果，沒有五六十，根本走不出水果店大門，還總會遇到刺客；周末興起想自己做個飯，省點錢，做完發現和點外賣差不了多少……在東西越來越貴的當下，每一聲「不易」的背后，是不想降低生活品質，又不想花更多錢的矛盾。
而淘寶秒殺的「貨好價好」，恰好解決了保證品質的同時，在生活方方面面里，幫大家把價格壓下來的需求。無論柴米油鹽，還是吃喝玩樂……讓省錢這件事，變得容易起來。
帶薪K歌一個月，同事夢里都是“不易哇”
創意方面，為了適配毛不易歌手屬性，我們決定寫一套「不易之歌」，讓消費者和毛不易一起把“不易”唱出來。把一個個真實的痛點，變成言簡意賅的歌詞。
于是整個7月，我們住在抖音的各種神曲里，把 KARMA 辦公室變成了KTV。從《大盛況》，到《蘑菇蘑菇》，從《卡皮巴拉》，到《奇妙的約會》，再到最后敲定的《葫蘆娃》，四樓工位每天都回響著“不易，不易，不易”的歌聲。隔壁組美術同事吐槽，有一天睡覺，鬼使神差地夢到了不易哇…..
在TVC的情節設計上，我們也沒有用常規的歌舞MV，還是為超I的“毛不E”設計了一系列超E的出場方式，盡量發揮出毛毛冷幽默的特質，于是有了這套一半洗腦一半顛的TVC。
你會不會忽然地出現….然后推薦淘寶秒殺？
周導兒傾情獻跳 PICK ME PICK ME UP
史上最不易的替身...假人
值得開心的是，只洗腦不傷腦的「不易之歌」，再加上百米沖刺的毛不易，還是很有實效地把淘寶秒殺安利給了很多人。在廣告上線后，據客戶說，銷量還挺火爆，業務指標已超額完成~~這個歷時一個月的特種兵項目，終于完結撒花~
最后，為大家獻上完整版「不易之歌」，略微抽象，請忍一下。
歌曲為 KARMA 創作，視頻由UP主二創完成。
不易之歌
創作企業名單
品牌方：淘寶秒殺
創作人員名單
首席創意官：Kama
客戶總監：Jasmine
資深客戶經理：莉莉安
創意組長：Dan
創意美術：溫暖、陌渣特
創意文案：圓
制作公司：HiCool
導演：周寧寧
項目信息
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