天貓小黑盒：我的迷影人生
你喜歡看電影嗎？愛上電影的契機又是什么？
無論你是影迷，還是比影迷og一丟丟的迷影，來逛逛“迷影之家”吧！這兒珍藏所有電影的珍貴回憶，等待，你的光臨......
《我的迷影人生》
繼“電競新人類”之后，（感興趣可以戳這里復習《賈君鵬的故事》）
這回，趁著天貓小黑盒與FIRST青年影展合作的期間，TIMA迎來第二波挑戰——「講電影」。
接到brief時，我們反復思考幾個問題：
但真正的熱愛電影的人是什么樣的？會被什么精神/態度/載體打動？
同時，縱觀70s～2024電影50年發展史，海量的電影，豐富的類型，怎么不流于表面的影史盤點，還能帶出小黑盒上新心智？
TIMA深信真誠才是唯一必殺技，深挖解題思路，希望給出一個真摯動人的好答案。
Part I「一群狂熱者」
「看了很多電影，就是“愛電影的人”嗎？」
討論會上，一句無心的提問，引起大家思辨。
組里六個人，雖說也都算得上愛看電影，也看了不少好電影，但比起那些為電影癡狂的資深影迷，還是有一段差距，直到我們閉關做功課時，挖到了一個既熟悉又陌生名詞——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，電影也就死了。”——美國電影評論家·蘇珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷電影，而是一群極致影迷的群體畫像：他們海量觀影；digging背后的文化、脈絡；主動保存電影、捍衛電影；讓電影成為生命的一部分......
電影，填滿迷影人的青春，啟發他們看世界的角度。
順著這個思路，「我的迷影人生」主題爽快敲定。
那，他們的故事，該如何上演才合適呢？
Part II「兩部紀錄片」
無論是今年上映的迷影橫跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），還是早些年高鳴導演拍攝中國南方盜版碟紀錄片「排骨」，從校門口賣打口盜版疊的攤子，到連鎖租碟店，音像店仿佛是電影之神依托于世間的神殿，里頭碟片超越塑料制品的本質，成為迷影人的精神糧食，邁入數碼時代，碟片不是被擺在柜里吃灰、就是迎來送往廢品站的命運，實體音像店逐漸消失，化為美好記憶中的伊甸園。
雖然實體音像店已然沒落，但天貓小黑盒就像個虛擬的音像店載體，持續上新、珍藏每一份電影熱愛。
讓我們燃起復刻一家「迷影音像店」的念頭，想象中，愛情譯制片、港片、喜劇、國產文藝、臺灣新浪潮、好萊塢經典、科幻特效大片…….
各種碟片、海報、劇照、周邊、放映設備都在里頭，讓探店的迷影人重溫熱愛，無法自拔！
趁著這股勢頭——「小黑盒迷影之家」堂堂登場！
我們也置辦了許多電影道具，搬空兩家音像店的碟片做布景，透過投影的方式致敬原片，希望把對電影的愛塞得滿滿當當～～～
主KV海報
KV則采用實體 & 漫畫兩套方案，致敬無數經典電影。
（考驗眼力的時候到了，看看你能找出多少電影梗！）
答案揭曉！你看出多少呢？
視頻
貨品海報
店都開了，我們也利用店內陳設，出片一整套產品海報：
線下店限時開放
線下方面，迷影之家實體落地西寧FIRST青年影展，吸引無數影迷&迷影探店，
TIMA首席設計大神：像雨老師，特地為線下活動，設計一系列致敬經典電影的帆布袋周邊，like——
Part III「關于虛構與真實的探討」
整個項目創作的過程中，我們不斷思索「電影」對我們來說意味著什么？
就像楊德昌在《一一》里說過：“電影發明后，人的生命被延長了三倍”。
雖然「電影」是虛構的故事，但我們從電影收獲到的愛情、感動、成長、樂觀、勇氣、想象力……都是貨真價實，持續拓展我們的體驗，豐富我們的生命。
「電影純屬虛構，熱愛絕對真實」
我們相信，對電影的愛，會永遠在每個迷影人的生活里，持續熱映！
TIMA后記
最后用致敬天堂電影院的結尾畫面，感謝陪我們一起熬大夜的#天貓小黑盒客戶，感謝救我們于水火的導#演甘逸凡，感謝超給力的制作#one shooting，
愿電影的力量，永遠與你們同在。
創作人員名單
Creative
Sanji、馬克思、小歌、像雨、Clara、小明、Tomy
Copy Writer
Clara、小歌、Sanji
Art Director
馬克思、像雨、Tomy
Account
Cis、Zero、Sophia
Supervisor
TT
Producer
俐樺
數英獎參賽項目說明 - TIMA，創意代理商
【背景與目標】
天貓小黑盒 2024 與 TIMA 一起，開啟「新人類」IP，與年輕興趣文化圈層結合，講述垂類文化故事，勾連特定人群成長回憶，為消費者送上時代新品，助力 TA 更好地享受各圈層興趣。
7月聯合西寧FIRST影展切入主題「迷影新人類」，講講觀影30年發展史。
【洞察與策略】
接到brief時，我們反復思考幾個問題：
真正的熱愛電影的人是什么樣的？
會被什么精神/態度/載體打動？
同時，縱觀70s～2024電影50年發展史，海量的電影，豐富的類型，怎么不流于表面的影史盤點，還能帶出小黑盒上新心智？
真誠才是唯一必殺技，深挖解題思路，希望給出一個真摯動人的好答案。
【創意闡述】
I「一群狂熱者」
看了很多電影，就是“愛電影的人”嗎？
討論會上，一句無心的提問，引起大家思辨。
組里六個人，雖說也都算得上愛看電影，也看了不少好電影，但比起那些為電影癡狂的資深影迷，還是有一段差距，直到我們閉關做功課時，挖到了一個既熟悉又陌生名詞——「迷影」（cinephille）。
“如果迷影死了，電影也就死了?！薄绹娪霸u論家·蘇珊·桑塔格
迷影（cinephille）不光指沉迷電影，而是一群極致影迷的群體畫像：他們海量觀影；digging背后的文化、脈絡；主動保存電影、捍衛電影；讓電影成為生命的一部分......
電影，填滿迷影人的青春，啟發他們看世界的角度。順著這個思路，「我的迷影人生」主題爽快敲定。那，他們的故事，該如何上演才合適呢？
II「兩部紀錄片」
無論是今年上映的迷影橫跨西西里救援碟片的「金的音像店」（kim‘s video），還是早些年高鳴導演拍攝中國南方盜版碟紀錄片「排骨」，從校門口賣打口盜版疊的攤子，到連鎖租碟店，音像店仿佛是電影之神依托于世間的神殿，里頭碟片超越塑料制品的本質，成為迷影人的精神糧食，邁入數碼時代，碟片不是被擺在柜里吃灰、就是迎來送往廢品站的命運，實體音像店逐漸消失，化為美好記憶中的伊甸園。雖然實體音像店已然沒落，但天貓小黑盒就像個虛擬的音像店載體，持續上新、珍藏每一份電影熱愛。
讓我們燃起復刻一家「迷影音像店」的念頭，想象中，愛情譯制片、港片、喜劇、國產文藝、臺灣新浪潮、好萊塢經典、科幻特效大片…….各種碟片、海報、劇照、周邊、放映設備都在里頭，讓探店的迷影人重溫熱愛，無法自拔！趁著這股勢頭——「小黑盒迷影之家」堂堂登場！
我們也置辦了許多電影道具，搬空兩家音像店的碟片做布景，透過投影的方式致敬原片，希望把對電影的愛塞得滿滿當當～～～
III「關于虛構與真實的探討」
整個項目創作的過程中，我們不斷思索「電影」對我們來說意味著什么？就像楊德昌在《一一》里說過：“電影發明后，人的生命被延長了三倍”。
雖然「電影」是虛構的故事，但我們從電影收獲到的愛情、感動、成長、樂觀、勇氣、想象力……都是貨真價實，持續拓展我們的體驗，豐富我們的生命。
「電影純屬虛構，熱愛絕對真實」
我們相信，對電影的愛，會永遠在每個迷影人的生活里，持續熱映！
【結果與影響】
天貓小黑盒圍繞迷影人群，攜手FIRST青年電影展，首次以上新媒體身份呈現，以“迷影之家”為軸 心，打造線上迷影TVC、線下快閃店及荒野大直播，吸引精準迷影人群，促3C超級新品成交爆發。
/ 傳播：迷影話題曝光（#我的迷影人生#）超3億+，斬獲熱搜榜，迷影TVC全網播放量超2000萬+， 視頻號點贊破10萬+，小紅書自然流量超 1000+KOC打卡；
/ 直播：全場30款迷影新品，累計成交超200萬+；
/ 成交：招商深度合作多個頭部品牌（高通/華為/三星/小米/海爾/極米），并攜手FIRST本屆 評委會主席管虎攜?宋佳、孫千及史彭元呈現“荒野上新首映會”大直播，促淘系場域成交+觀看雙爆發。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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影迷小黑盒，細細感知小情緒 小時刻 很用心 -
好的題材和制作，視聽語言趣味生動。 -
無感
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小黑盒里的電影人生
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一般
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執行得不錯，切中垂類人群的喜好，但是利益點能更突出一些會更好 -
出發點很好,適合年輕觀眾
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難于打動。
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影片敘事創意上少了些記憶點, 敘事比較平, 不容易看下去 -
低預算做到這個水準很難得?？吹贸錾娅C很廣，但是看完過于空洞。
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沒有看的很明白
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廣告向很多經典致敬，可以當作一個很不錯的電影科普類作品，但旁白太密了，密到覺得矯情，更關鍵的是一直看到最后也不知道到底要干嘛，到底賣什么產品，比較莫名
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電影的魅力如同星河，可惜了視頻重點被側重在電影發展史。 -
相對其他盤點類視頻，年輕的敘事風格和視覺方式，讓人眼前一亮。
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項目通過探討“迷影”的概念，觸及了電影愛好者的情感共鳴點，強調了電影在人們生活中的重要性。項目通過探討電影的虛構性與熱愛的真實性，傳達了電影對人們生活影響的深刻理解。
營銷單元-內容營銷類
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執行的很到位
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對于喜愛電影的人來說，電影是生活的一部分，也成就了人生中的很多瞬間，立意很棒，用電影來解讀電影
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無
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對亞文化圈的深度挖掘，很有品位，很上流。 -
深入影視愛好者文化圈層，執行細節考究 -
對于電影深度愛好者來說還是蠻精準的 -
用心捕捉人群行為與情緒
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有內容有新意有情懷
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致敬經典 -
內容優，切入點也很好。
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品質感之行的很到位
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通過打造一個虛擬的迷影音像店，成功地吸引了電影愛好者的注意。項目以紀錄片的形式展現了電影對迷影人生活的深遠影響，并通過線下活動和周邊產品增強了用戶的參與感。 -
整體創意到表達符合年輕、不同圈層人群的審美，視覺表現不錯。
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只是針對目標受眾的關注和影響力，無疑，這是很成功的一條片子。但，如果是想除了目標受眾之外的人群，進而想影響到更多人群的加入和關注，那么，在傳播的多樣性和渠道的多維度上，可能需要做更多功課。 -
洞察精準，相信喜歡看電影的目標人群TA，在一波波的內容召喚下，更加共情于自己的“迷影人生”。
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非常影迷向的執行，細節里藏著很多巧思。 -
符合天貓小黑盒人群的畫像、有獨立圈子、精致、獨特、高質量。 不止是影迷，是謎影，還原度高，是有誠意的片子。
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很天貓，很阿里的一部“迷影人生”，執行層面非常成熟。雖然大調被束縛，也不妨礙創作團隊在項目中努力挖掘內容深度。與first電影節的內容契合度較高，放在電影節場景可以幫助品牌方更好的融入活動?？上c天貓品牌本身鏈接暫不明確，也不知道這個對于未來天貓“新媒體”身份展示有何益處。期待以后更多內容能串聯起現在項目的鋪排。 -
內容過于平實 -
很好的立意，車略和執行都很不錯。
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有形式感也有創意，制作細節很多很精良
專業評分
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