天貓×黃健翔×韓喬生：歐洲杯插空打場天貓618絕殺賽
最近應該有兩件事可以讓我們熬熬夜，一件當然是歐洲杯，另一件是天貓618整點秒殺，當然還有一種可能，這兩者皆有...
先給大家看一場“精彩”的發布會：
視頻
當然，正賽也很精彩，滿滿全是賽點干貨：
黃健翔篇
韓喬生篇
是的，一場酣暢淋漓的促銷大賽，滿滿全是賽點干貨。
整個天貓618尾聲的玩法差不多都在里面了~
【一個很務實的Breif】
Breif很明確，天貓618的尾聲正逢歐洲杯賽事如火如荼，
希望能借著這波歐洲杯熱度，也給天貓618尾聲造造勢。
最重要的是提醒一下大家“留給天貓618的時間不多啦”。
【還是有難點】
我們當然希望，天貓618能借著歐洲杯蹭蹭熱度。
但其實我們也知道，對歐洲杯感興趣的人，和參與618的人，很多不是一波人。
熬夜看球的還是男生居多，618算滿減的女生不少。
那這中間的交叉點就有些微妙。
經過討論，這條廣告一定不能粘歐洲杯粘的太緊，一些球迷才懂的理梗肯定不行，
能雅俗共賞最好。
【可能還要更難點】
經過內部的一系列磋商，得到了兩個比較明確的信息，
1.使用黃健翔韓喬生。2.核心扣住天貓尾聲的四大玩法。
當我們看完了“超高信息量”的玩法內容后，
一致決定一定要用最簡單的創意邏輯所有內容串聯起來。
在最低理解門檻的基礎上，增加點趣味性。
于是有了“天貓618最后一記絕殺”這個概念。
【天貓618總決賽，發布！】
既然把天貓618尾聲比作一場足球決賽，
那怎么能少得了一場“精彩”的發布會。
天貓618總決賽發布會現場，
黃健翔韓喬生和買家選手們開啟了一場酣暢淋漓的雙關對決。
“大牌選手一定拼盡全力”“突破價格防線”
“場上神級秒殺”“補貼助攻”“一定讓你直呼好價貨”
現在是北京時間晚8點，歡迎來到天貓618總決賽官方直播間，
這確實是官方直播間~
在15秒內快速越過了7個功能利益點后！
球，終于進入了！天貓購物車！
比賽由于過于激烈中場休息一下。
于是我們看到了如上的——廣告中的中插廣告！
618選手折來折去，折來折去，這就是傳說中的“限時折上折”！
比賽來到后半場，由韓喬生接力主說。
神奇的一幕再次發生，他們使出了罕見的鐵桶陣！
為啥是鐵桶陣？
因為這一刻海信看球全家桶，雙立人廚具全家桶，美發全家桶全部上陣！
比賽繼續，等等，為什么大家開始集體脫衣？
啊這竟然是為了迷惑對手，讓對手根本不知道是你哪個隊的~
當然也是為了...展示更多天貓618歐洲杯同款球衣~
【一起來618，最后一記絕殺】
【不拒絕更業務一些】
寫在最后也是想跟大家聊聊，可能很多人潛意識會有點抗拒“純業務廣告”，會更喜歡“品牌廣告”。當然品牌廣告的創意空間會大點。
但對我們而言，這只是兩個賽道，背后遵從兩種不同的品牌訴求。
在這兩個賽道里，都能出好東西。能解決客戶問題客戶需求的，是一個好東西的前提。
今年市場大環境確實有些寒意，我們也看到了越來越多的品牌“務實”起來，預算花在刀刃上，考慮更多轉換率和“效用”的廣告變得越來越多。
在這個時候，能做出出彩的業務廣告，切切實實幫客戶解決一些問題，也是一種成就感。
最后謝謝跟我們一起并肩作戰的客戶和制作拋煌以及周寧導演~過程很曲折但結果還不錯~
留給天貓618的時間不多了，當時留給我們的時間也不多了。大家都很給力，拿下了天貓618最后一波傳播的賽點~
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